Che cos'è la content production? Che tipologia di contenuti vengono prodotti oggi online? Come? Con quali competenze? Perchè i contenuti producono valore per le aziende?
Il focus in particolare è sulla produzione di video online.
2. Alessio Garbin
Attualmente blogger, cofounder e video content manager
di Uramaki, digital factory con sede a Milano.
Sono stato...
Caporedattore di La3 (Sky, H3G), creatore e autore di Smart&App – The
Technology Show; content supervisor per la creazione e pubblicazione di
contenuti online ed eventi; communication specialist, copywriter.
Chi sono
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
4. Attività di IDEAZIONE, PROGETTAZIONE,
SELEZIONE, MODIFICA e PRODUZIONE
di contenuti.
Content production
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
5. Content is the king
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
6. Tipologie di contenuti
TEXT + PHOTO + GRAPHICS + MUSIC
+ WIDGET + VIDEO+ GAMES
Content is the king
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
7. Senza contenuti un sito,
una piattaforma, un evento,
un'operazione di comunicazione
è invisibile.
Content is the king
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
9. Content sides
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
Business value
Messagging /
Storytelling
Structure
CONTENT PEOPLE
Creation workflow
Publishing
Mantaining/Governance
Melissa Rach, co-founder of Dialog Studios
Online
landscape
10. Why content makes money
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
Melissa Rach, co-founder of Dialog Studios
- Consente operazioni di comunicazione
- Influenza le decisioni dei consumatori
- Conferisce credibilità
- Fornisce informazioni sul percorso d'acquisto
- Permette l'up-selling e il cross-selling
- Incoraggia i feedback
11. Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
Not a “hit and run” but
a long term relationship!
- Strategia di comunicazione
- Linea editoriale
- Produzione
- Regolarità
- Presidio
Content production
12. Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
Content is liquid
- shareable
- reproducible
- changeable
- mixable
Content production
14. TEXT
Copy, blogger, autore,
content producer, content
manager, community
manager (in parte),
social media manager,
sceneggiatore, scrittore...
Content Production
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
15. PHOTOS
Fotografo, photo editor,
blogger, content producer,
content manager, social media
manager...
Content Production
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
16. GRAPHICS
Art director, graphic
designer, illustrator,
painter, cartoonist...
Content Production
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
17. MUSIC
Songwriter, musician, sound
designer, orchestra leader,
sound mixer, sound technician,
singer...
Content Production
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
21. Statistics
Il video sta diventando il re dei contenuti
Dove e come si consumano oggi i video
Luoghi e modalità di fruizione
Cos'è un video
Definizioni e modalità di produzione
All about video
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
22. WARMING UP WITH THIS...
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
23. “Video is the largest growing component on the web. The amount of information contained
in one single frame can take 3 pages to describe. The feeling, the colors, the message is
seen immediately. It is a known fact that people engage more when they watch a video and
tend to stay watching it. Video informs and entertains people and, good or bad, today most
people prefer to watch a video rather than read a page of text”.
LISA LUBIN
Three-time Emmy-award-winning television writer, producer, editor, video consultant
Why
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
24. Data from the comScore Video Metrix service showing that 183 million U.S. Internet
users watched more than 37 billion online content videos in October, while video ad
views reached nearly 11 billion.
http://www.comscore.com/Insights/Press_Releases/2012/11/comScore_Releases_October_2012_U.S._Online_Video_Rankings
U.S. Overview, november 2012
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
25. Audiweb Objects Video. Gennaio 2013.
5,8 milioni gli utenti hanno visualizzato almeno un contenuto video su uno dei siti
degli editori iscritti al servizio, con 49 milioni di video fruiti (stream views) e una media
di 26 minuti e 38 secondi di tempo speso per persona.
Nel giorno medio sono stati 685 mila gli utenti che hanno visualizzato 1,6 milioni
contenuti video, con una media di 7 minuti e 18 secondi per persona.
http://www.audiweb.it/cms/view.php?id=6&cms_pk=281
Italy overview, fruizione dei contenuti video online
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
26. Dove e come si consumano oggi i video
Luoghi e modalità di fruizione
All about video
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
27. Panorama
Tradizionali: cinema, tv, instore tv, indoor tv, outdoor tv, totem multimediali...
Online (desktop): streaming TV, catch up TV, streaming in diretta, vod, podcast
Mobile (smartphone, tablet): app, web app
Connected tv devices, Gaming consoles
DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEO
Digital content production.
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28. ONLINE Top U.S. Video
Content Properties
Ranked by Unique Video
Viewers. October 2012.
Total U.S. – Home and Work Locations
Content Videos Only
(Ad Videos Not Included)
DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEO
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
29. ONLINE
Siti più visitati d'Italia
Fonte: Alexa (Amazon)
Dati aggiornati al 2 marzo 2013
http://www.alexa.com/topsites/countries/IT
DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEO
1 google.it
2 facebook.com
3 youtube.com
4 google.com
5 yahoo.com
6 libero.it
7 wikipedia.org
8 live.com
9 ebay.it
10 repubblica.it
11 amazon.it
12 autosottocosto.com
13 virgilio.it
14 subito.it
15 corriere.it
16 conduit.com
17 ilmeteo.it
18 babylon.com
19 mediaset.it
20 madcash.com
21 avg.com
22 altervista.org
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
30. ONLINE Audiweb Object Video
Dati giorno medio Italia
Fonte: Audiweb Database
Dati gennaio 2013
Audiweb powered by Nielsen
DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEO
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
31. Sempre più mobile e...
Connected tv devices
Gaming consoles
DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEO
ONLINE
Accesso alla Rete
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
32. Tablet e smartphone stanno sempre
più guadagnando terreno nelle
vendite e nei minuti giornalieri spesi
nel loro utilizzo.
Cisco ha da poco pubblicato un
report in cui sottolinea che il 66%
del traffico internet nei prossimi 4
anni sarà mobile.
DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEO
ONLINE
Accesso alla Rete
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
33. Sempre più video vengono visti
da mobile, il tempo speso
guardando video su tablet è
aumentato del 110% nel 2012
rispetto all'anno precedente.
Per gli smartphone l'aumento
è stato dell'87%.
Ooyala “Global-Video-Index” Q42012
DOVE E COME SI CONSUMANO OGGI I VIDEO
ONLINE
Accesso alla Rete
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
34. - Grandezza/peso (in termini di Mb) dei file video;
- Miglioramento della banda fissa media a disposizione degli utenti (banda larga, fibra);
- Abbassamento dei costi con migliori prestazioni anche per la banda mobile (reti 3G, 4G...)
- Diffusione dei device mobili in cui foto e video si visulizzano più piacevolmente che il testo;
- Evoluzione tecnologica dei player (con l'introduzione di HTML5, miglioramento dei codec...)
TIPOLOGIE DI VIDEO
Perchè il video si è diffuso capillarmente ora e non prima
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
35. - Diffusione dei device in grado di realizzare video
(dagli smartphone ai tablet fino ai nuovi ipod...)
- Abbassamento dei costi medi di realizzazione
professionale;
- Miglioramento e diffusione dei software che
permettono l'editing video anche agli appassionati;
- Sempre più famigliarità con il media.
TIPOLOGIE DI VIDEO
Perchè il video si è diffuso capillarmente ora e non prima
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
36. Cos'è un video
Definizioni e modalità di produzione
All about video
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
37. Media con i seguenti codici di comunicazione:
- immagini
- scritte ed altri elementi grafici
- parlato
- musica
- contesto sonoro (suoni o rumori d'ambiente)
TIPOLOGIE DI VIDEO
Cos'è un video
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
38. Un'azienda/ente ha un'esigenza di comunicazione.
Decide di soddisfarla con un video (inserito
chiaramente in un piano di comunicazione
complesso, probabilmente con altre attività in
sinergia). Per questa ragione si rivolge ad un'agenzia
creativa (termine generico, ma che permette di
comprendere diverse tipologie di agenzie) o ad una
casa di produzione.
TIPOLOGIE DI VIDEO
Come si realizza un video
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
39. L'azienda incontra un referente dell'agenzia creativa
(normalmente un'account o un'altro componente del team a cui
è delegato il rapporto con il cliente) ed espone i propri desideri e
bisogni, con una prima idea di budget. L'account, o un membro
del team creativo o di produzione che lo accompanga, raccoglie
il brief del cliente. Cerca anche di coglierne gli umori, le
preferenze, le aspettative, le attività creative eventualmente
portate avanti con altre agenzie o internamente.
TIPOLOGIE DI VIDEO
Come si realizza un video
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
40. Account e creativo che hanno preso parte all'incontro
rientrano in agenzie e fanno un debrief con tutto il team.
L'account continua a fare le veci del cliente, mentre il team
creativo, in collaborazione con i resp. della produzione, inizia
a fare dei ragionamenti sulle esigenze emerse e sulle
modalità creative per rispondere con efficacia. Terminata la
fase di brainstorming interna, vengono realizzate delle
proposte di progetto da sottoporre al cliente.
TIPOLOGIE DI VIDEO
Come si realizza un video
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
41. Che cosa raccontare per poter
trasmettere attraverso il video i valori, il
prodotto, il servizio o direttamente il
brand e il suo mondo.
Professionalità principali
Autore / Content / Copywriter
TIPOLOGIE DI VIDEO
Progettare il contenuto
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
42. Qual è la migliore modalità tecnico
realizzativa del video. Come la creatività
si declina alle esigenze di
comunicazione.
Professionalità principali
Art director / Grafico / Motion designer
TIPOLOGIE DI VIDEO
Scegliere il trattamento
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
43. Qual è la modalità più efficacie per
proporre i contenuti video? Online e
offline. A volte è il punto di partenza del
video, altre volte uno studio successivo.
Professionalità principali
Strategic planner / Communication
Specialist / Online strategist
TIPOLOGIE DI VIDEO
Progettare le modalità di diffusione
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
44. Freelance_____________
Come scegliere
a chi affidare
la realizzazione
di un video?
Un approccio
semplificato
ma pratico.
TIPOLOGIE DI VIDEO
Risorsa interna____________________
Gara tra agenzie_________________________________________
Modelli produttivi
molto differenti
Freelance________________________
Casa di produzione____________________________
Agenzia creativa________________________________
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
45. Freelance_____________
TIPOLOGIE DI VIDEO
Risorsa interna____________________
Gara tra agenzie_________________________________________
Modelli produttivi
molto differenti
Freelance________________________
Casa di produzione____________________________
Agenzia creativa________________________________
Cosa aspettarsi
e come relazionarsi
con le risorse che
realizzano un video?
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
47. Allenare occhi e mente
alla comprensione
visiva e creativa
di un video
TIPOLOGIE DI VIDEO
Trattamenti:
come realizzare un video
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
48. Slideshow con template
TIPOLOGIE DI VIDEO
Trattamenti:
come realizzare un video
The Underwater Project
Life Fragments con Instagram
PHOTO POSTCARDS Template
Slideshow
With Out Form Template
Line Motion Opener Template
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
49. Common craft
TIPOLOGIE DI VIDEO
MacBook Tutorial
Fineco Carta di Credito
Making of Twitter Search
Augmented Reality
Trattamenti:
come realizzare un video
Screen capturing
Ultra Internet 4G LTE
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
50. Schermate (screen shots)
e motion graphics
TIPOLOGIE DI VIDEO
The Fantastic Flying Books of Mr.
Morris Lessmore iPad App Trailer
Trattamenti:
come realizzare un video
Schermate e shooting
College Football on Google+
SlideRocket
ShoppingDonna
App “Colleagues”
App “Flud”
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
51. Logo Animation
TIPOLOGIE DI VIDEO
Youtube e Intel
Trattamenti:
come realizzare un video
Vista Logo Animation
Carlsberg, Liquid Logo
Una parentesi creativo-visiva del logo.
Massima attenzione alle guidelines del brand.
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
52. TIPOLOGIE DI VIDEO
Trattamenti:
come realizzare un video
Shooting
Videocamera Fotocamera DSLR Fotocamera Mobile device
Per approfondire consulta anche
http://vimeo.com/videoschool
PROFESSIONALE CONSUMER
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
53. Shooting
e suoi
utilizzi
classici
TIPOLOGIE DI VIDEO
Girato puro, audio d'ambiente: sensazione REALE oppure
AMATORIALE Es.“Thumbs Up for Rock and Roll!”
Trattamenti:
come realizzare un video
Musica e girato: es. il canale YT di Zara. Il video comunica
SEMPLICITA', GENUINITA', è COME LO VEDI.
L'intervista è per trasmettere l'ATTUALITÀ e
l'ENDORSEMENT ma anche EMOZIONI
DIRETTE. Due video della campagna P&G,
Obama, Castrogiovanni per EDISON, Apple.
Video costruito in montaggio: CURA,
ROGETTAZIONE, COSTRUZIONE di senso.
Video S.Valentino Coca Cola, BP Wind Farm,
Ricetta Kraft, due video molto diversi da Sephora per eventi.
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
54. TIPOLOGIE DI VIDEO
Trattamenti:
come realizzare un video
Lo slow motion: ENFASI della visione, cura del
DETTAGLIO, GENTILEZZA oppure IRONIA.
Volkwagen, su una bici BMX, Schweppes Burst
slow motion balloons, Louis Vuitton Advertising,
Dell Commercial
Il bianco e nero: RALLENTA la visione,
ENFATIZZA la fotografia, crea CONTRASTI tra
gli elementi nel video, richiama all'ANTICO.
KODAK UK Commercial Competition, H&M,
corto sul basket e la periferia
L'utilizzo della soggettiva: IMMEDESIMAZIONE,
EMPATIA, SORPRESA. App “Paper”,
Cortometraggio "Last Day Dream"
Alcune
prime
scelte
creative
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
55. Stop Motion
(frame by frame, passo uno)
TIPOLOGIE DI VIDEO
Frenetic Zurich
Trattamenti:
come realizzare un video
Time lapse
Western Spaghetti by PES
Amazon Kindle Commercial
Brother Commercial
Dove evolution
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
56. Green Screen
(Chroma key)
TIPOLOGIE DI VIDEO
Trattamenti:
come realizzare un video
Stargate Studios
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
57. TIPOLOGIE DI VIDEO
Trattamenti:
come realizzare un video
Green Screen
(Chroma key)
REC Green Screen Promo
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
58. TIPOLOGIE DI VIDEO
Trattamenti:
come realizzare un video
Green Screen
(Chroma key) Anche in TV
Sensualità a corte
L'uso di uno dei più noti blogger
italiani: Daniele Doesn't Matter
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
59. Type animation
TIPOLOGIE DI VIDEO
Trattamenti:
come realizzare un video
Infographics
(infografica)
Morihiro Harano a Milano
TOSHIBA: France: Smart
Community Country Infographics
The King Estate Domaine
Pinot Noir Story
Growing up
Sky HD Type Promo
Is God Good?
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
60. Cartoon
TIPOLOGIE DI VIDEO
Trattamenti:
come realizzare un video
BP
Nippon Airways Anime Commercial
Ferrari 10 Million Fans Cartoon
Red Bull
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
61. Grafica 2D
TIPOLOGIE DI VIDEO
Trattamenti:
come realizzare un video
… e 3D
Enmeshed
Sierra Recife
Per i prodotti: DUCATI 1199
Panigale Superquadro engine
Coca-Cola Siege
The Art of Making, The Carpenter
Mostrami
… e 3D*
* attenzione a non confondere
la tecnologia di realizzazione
con quella di fruizione!
Google Drive
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
62. Variabili più importanti
- Chi lo sta eseguendo (freelance, casa di produzione,
agenzia di fama o meno);
- Destinazione del video;
- Cosa si sta chiedendo (creatività, realizzazione
tecnica, distribuzione...);
- Trattamento;
- Come si sta realizzando il trattamento;
- Eventuale presenza di talent (attori, regista...);
- Tempi di realizzazione.
TIPOLOGIE DI VIDEO
Prezzi
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
63. Tutto quello che avete appena visto può
essere distrutto, distorto, rovesciato e
ricostruito con un nuovo significato.
Questa è la conseguenza della
manipolazione della creatività
e della fantasia...
TIPOLOGIE DI VIDEO
Conoscere il video
come modalità di comunicazione
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
64. ...tuttavia conoscere stereotipi,
sensazioni ed efficacia di un trattamento
e/o di una tecnica visiva è fondamentale
per capire le conseguenze del suo uso a
livello evocativo e comunicativo
per ogni brand.
TIPOLOGIE DI VIDEO
Conoscere il video
come modalità di comunicazione
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
65. Perché la comunicazione
attraverso il video
può essere ambigua...
TIPOLOGIE DI VIDEO
Conoscere il video
come modalità di comunicazione
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
66. … cambiare a livello geografico...
TIPOLOGIE DI VIDEO
Conoscere il video
come modalità di comunicazione
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
67. … cambiare a livello culturale...
TIPOLOGIE DI VIDEO
Conoscere il video
come modalità di comunicazione
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
68. ...mutare nel tempo.
TIPOLOGIE DI VIDEO
Conoscere il video come
modalità di comunicazione
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
72. - Informazione
- Video istituzionali
- ADV
- Branded content
- Video entertainment (corto-medio-
lungometraggi, forme di intrattenimento
video fino a se stesso)
La scelta di un video
in base all'obiettivo
TIPOLOGIE DI VIDEO
- Video musicali
- Eventi (pre-post- LIVE durante)
- Showreel
- How to, DIY, Tutorial
- Video di interesse culturale e
scientifico
- Formazione
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
73. - Video istituzionali
- ADV
- Branded content
Come esprimere il brand?
TIPOLOGIE DI VIDEO
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
74. TIPOLOGIE DI VIDEO
Ma ci sono dei
nemici implacabili.
Come esprimere il brand?
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
76. TIPOLOGIE DI VIDEO
Il poco tempo.
Tipico del nostro tenore di vita.
Come esprimere il brand?
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
77. Quindi la noia.
TIPOLOGIE DI VIDEO
Come esprimere il brand?
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
78. - Informazione
- Video istituzionali
- ADV
- Branded content
- Video entertainment (corto-medio-
lungometraggi, forme di intrattenimento
video fino a se stesso)
TIPOLOGIE DI VIDEO
- Video musicali
- Eventi (pre-post- LIVE durante)
- Showreel
- How to, DIY, Tutorial
- Video di interesse culturale e
scientifico
- Formazione
Come esprimere il brand?
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
79. Branded content
Ibridazione di genere
e contenuti...
TIPOLOGIE DI VIDEO
Come esprimere il brand?
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
80. Branded content
… allo scopo di dare sempre
qualcosa a chi guarda.
TIPOLOGIE DI VIDEO
Come esprimere il brand?
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
81. Se il video non ha valore aggiunto per
chi lo fruisce per quale ragione non
dovrebbe ignorarlo?
Ne ha la possibilità senza fatica. Anzi
per vedere un contenuto branded a
volte deve compire un'azione (il click).
TIPOLOGIE DI VIDEO
Come esprimere il brand?
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
82. Se il video non ha CONTENUTO
appealing, l'utente dovrebbe essere
“costretto” a vederlo oppure invogliato da
altre motivazioni, ma non dal solo video.
TIPOLOGIE DI VIDEO
Come esprimere il brand?
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
83. Non esiste una ricetta stabilita
per creare un video, men che
meno un video virale.
Quindi?
TIPOLOGIE DI VIDEO
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
84. Chiedere un video virale è come chiedere ad uno scrittore un best seller.
E' un riferimento chiaro al risultato che ci si aspetta. Il contenuto nasce con un obiettivo.
Il concetto è talmente banale che a notarlo è la stessa Wikipedia italiana.
“Per definizione, il connotato di "viralità" del video è inaspettato e, spesso, accidentale,
non può essere previsto a priori. Proprio per questo motivo, qualora il contenuto sia un
cosiddetto "video brandizzato", realizzato cioè da una marca, risulta molto importante
l'aspetto della distribuzione per fare in modo che il video riesca a diffondersi capillarmente
nel web”. http://it.wikipedia.org/wiki/Video_virale
Come arrivarci?
VIRAL VIDEO
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
85. Il vecchio approccio pubblicitario.
Il brand e l'agenzia.
Come arrivarci?
VIRAL VIDEO
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
86. Questo è il mio spot.
Dico quello che ho bisogno di comunicare.
Come preferisco. In cambio del servizio che stai
usando, non puoi che guardarlo.
Come arrivarci?
VIRAL VIDEO
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
87. Ma in rete le cose non stanno così.
Come arrivarci?
VIRAL VIDEO
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
88. Anche se a volte si può
scendere a qualche compromesso.
Come arrivarci?
VIRAL VIDEO
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
89. Online video advertising
Come arrivarci?
VIRAL VIDEO
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
90. - Companion Ads
- Ads Pods
- In-Banner video Ads
- In-Page video Ads
- In-Text video Ads
- Sponsorships graphics
- In-Game video Ads
- In-App video Ads
Online video advertising
PROGETTO VIRALE
- Ad Serving Platform
- Ad Network
-Ad Exchange (Media Buying Platform)
“Viral Video - Content is King, Distribution is Queen”
Fauso Lupetti Editore. Dario Caiazzo, Andrea Febbraio ed Umberto Lisiero.
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
91. Online video advertising
PROGETTO VIRALE
IN-STREAM VIDEO AD
LINEAR VIDEO ADS
Pre-roll, mid-roll e post-roll
User AD choice overlay, interactive video Ad
NON LINEAR VIDEO ADS
Overlay video Ads
Non overaly video Ads
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
92. Online video advertising
PROGETTO VIRALE
Pre-roll (con o senza skip) OK per brand recall
IN-STREAM VIDEO AD
LINEAR VIDEO ADS
Pre-roll, mid-roll e post-roll
User AD choice overlay, interactive video Ad
NON LINEAR VIDEO ADS
Overlay video Ads
Non overaly video Ads
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
93. Online video advertising
PROGETTO VIRALE
Pre-roll (con o senza skip)
- Non piace molto (visto come costrizione)
- 70% lo salta (funzione SKIP)
- Limite di durata rispetto al contenuto
- Non garantisce la visione integrale
- Inventory è limitato
- Effetto Halo
OK per brand recall
KO per creare un virale
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
94. Dall'online video advertising al
social video advertising.
Piattaforme di Social Video Sharing
come Youtube, Vimeo, Dailymotion.
Social video advertising
PROGETTO VIRALE
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
95. Un video è virale quando produce:
- visualizzazioni
(possibilmente complete del video)
- remix
- meme
- caricamenti multipli e successivi
Premessa
PROGETTO VIRALE
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
96. Share
Scatta l'associazione tra il contenuto che vedo e la mia percezione del contenuto stesso.
Voglio che altri vedano che esiste questa associazione tra me e il contenuto.
Per pochi. UCG (anche di alto livello) > Da utente a publisher.
Per tutti. Share > Da utente a distributore.
Premessa
PROGETTO VIRALE
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
97. Share emotivo
“Mi ha emozionato...”
“Bellissimo...”
“Disgustoso...”
Vuole portare le persone
connesse con me a provare ciò
che io sto provando.
Premessa
PROGETTO VIRALE
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
98. Share razionale
“Anch'io la penso così”
“Anch'io non la penso così”
Creare discussione
Lanciare un messaggio al mondo
su di me o persone come me
Mirare a cambiare le cose
un messaggio di protesta
Premessa
PROGETTO VIRALE
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
99. Com'è cambiato il periodo necessario
alla viralizzazione
2002 – 6 mesi
2004 – 2/3 mesi
2007 – una settimana
2011 – 1/2 giorni
2013 – 24 ore
Premessa
PROGETTO VIRALE
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
100. Da video virale a progetto virale
Premessa
PROGETTO VIRALE
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
103. Strategia
Avere chiaro l'obiettivo di un virale.
Un virale spesso porta awareness: cosa
ne farò? Lancio un prodotto?
Rilancio il brand o il mio sito?
Che cosa voglio da un virale?
E il brand cosa
deve fare... prima?
PROGETTO VIRALE
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
104. Per la prima volta nella storia dell'adv,
il brand NON E' PROTAGONISTA.
Non è detto che si debba parlare di me come
brand, ma deve assolutamente piacere (o non
piacere).
E il brand cosa
deve fare... prima?
PROGETTO VIRALE
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
105. - Tutto deve essere visuale, percettivo
- Concept forte
- Veloce
- Aspettativa deve essere chiara dopo max 10
sec (ok ho capito quello che sto per vedere e
voglio proseguire, oppure non ho capito e
voglio scoprirlo)
Quindi iniziamo a parlare
di come deve essere
PROGETTO VIRALE
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
106. Ironia, eccessi di fortuna/sfortuna,
coincidenza, talento, violenza,
bellezza, sesso, celebrità,
emozione istantanea...
Qualcosa
in comune...
PROGETTO VIRALE
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
107. L'importante è l'engagement del video.
Questo si percepisce valutando, nei confronti del video:
- intenzione (“voglio vedere questo video”)
- attenzione (“come va avanti?”)
Qualcosa
in comune...
PROGETTO VIRALE
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
108. Abbiamo assaggiato insieme cosa significhi produrre un contenuto digitale.
I consigli per un buon virale?
Le novità nel mondo del video online?
@alessiogarbin
Per approfondire
PROGETTO VIRALE
Digital content production.
Focus: video online. Lesson 11/05/13.
109. ARIGATOU
GOZAIMASU
UPA – Modulo di Digital content
production. Focus: video online.
Lesson 11/05/13
Domande e approfondimenti
alessiogarbin@gmail.com