Presentazione del project work realizzato per il 17° Master in Marketing e Comunicazione Digitale del Sole24Ore

1. 1

2. Viaggi da Film nasce come blog sul
CINETURISMO, unendo le due
principali passioni dei suoi 6 fondatori:
il cinema e i viaggi.
Il Cineturismo propone infatti itinerari
di viaggio sulla scia di film e fiction.
E’ importante notare che cinema e
serie tv rappresentano il pretesto del
viaggio. Quest’ultimo resta il tema
finale di cui Viaggi da Film si occupa.
Il blog è gestito da:
- Alessandro De Chirico
- Paola A. Franchini
- Mariela Golia
- Carlo Panzeri
- Maria Carla Rota
- Monica Tamagnini
2

3. 3
Ci sono oltre 100 milioni di viaggiatori, soprattutto americani e inglesi che
ogni anno abbinano la loro vacanza alla ricerca dei set cinematografici.
Soltanto in Italia esistono oltre 1700 location utilizzate dal cinema (fonte blog
cineturismo.it).
Un esempio: da quando la serie Montalbano è andata in onda sulla Bbc
l’indotto turistico ha prodotto un +20% di visitatori inglesi nelle terre siciliane.
Viaggi da Film vuole proporsi sul mercato italiano come operatore
specializzato nel Cineturismo.
A tal fine si propone di:
1. Diffondere in Italia la conoscenza del Cineturismo nazionale e
internazionale a partire dal suo lancio
2. Ottenere nell’arco di un anno redditività da opportunità commerciali
tramite agenzie viaggio, operatori turistici locali

4. TREND DI MERCATO
Il Cineturismo è un fenomeno molto diffuso da
anni all’estero ma ancora molto di nicchia e
poco conosciuto in Italia.
Gli stessi operatori turistici italiani sono risorsi
solo in casi isolati al Cineturismo. Questi casi si
sono però rivelati di successo.
ANALISI DELLA CONCORRENZA
Concorrenza diretta -> pochi operatori molto
specializzati (Cineturismo, Speropoli, ….)
Concorrenza indiretta -> settore turistico in
generale che mostra, quindi, varietà di offerta e
livello competitivo elevatissimi.
TARGET
Viaggi da Film, almeno in questa
fase si rivolge all’Italia ed ha tre target:
• appassionati di viaggi alla ricerca di nuovi
spunti per viaggiare
• appassionati di cinema e fiction, che vogliono
scoprire ogni curiosità ad essi collegati
• operatori turistici
4
SCENARIO
Punti di Forza: ottima conoscenza sia del
mondo viaggi che di quello cinefilo
Opportunità: settore di nicchia dove poter
emergere
Sfide: riuscire a emergere nel settore turistico
differenziandosi per la proposta offerta

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Blog Visualizzazioni Post
Viaggi da film 13.070 39
Tutti i dati si riferiscono al periodo 18/12/14 al 6/3/15

6. 6
Social Network Seguito
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Twitter 191 followers
Instagram 70 seguaci
Google Plus 15 followers
81.829 visualizzazioni
Linkedin 207 connessioni

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0,23€ 8.694 1,21% 24,50€ 10
50 sfumature 1 33
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0,15€ 8.448 0,39% 5,02€ 4

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9. 9
• “50 sfumature di grigio”: 1.600 visualizzazioni e coinvolgimento del 20% su Fb
• “Che Dio ci aiuti”: 829 visualizzazioni e 260 click su Facebook
• Auguri per la Befana – Trivial Pozzetto: su Facebook 5.900 visualizzazioni
• “L’angelo di Sarajevo”: 335 visualizzazioni sul blog

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• Attualità
• Second Screen – diretta TV
• Agenzie: Puglia, Matera, Torino
• Ottimizzazione campagna
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