La SEO è uno strumento relazionale e non solo un insieme di tecnicismi per scalare le SERP di Google. Fare una ricerca di keyword significa capire le persone, sapere come parlano, comprenderne le "query intention" e ottenere preziose informazioni per fornire a queste persone contenuti e servizi adeguati e di qualità.
Da un certo punto di vista, la SEO può servire anche per ottimizzare il flusso di lavoro. In particolare, nelle redazioni giornalistiche si producono troppo spesso troppi contenuti "inutili". A regnare sovrano, in questo caso, è il modello di business che continua a basarsi su metriche errate, che andrebbero riviste.
In queste slide, il sunto del mio intervento all'International Journalism Festival di Perugia.
Il percorso SEO che propongo fa parte della linea editoriale di Wolf, una newsletter a pagamento dedicata a professionisti della comunicazione, dell'informazione, del giornalismo, del marketing, dei social media.
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3. OLTRE LA SEO
1. Basi generali
2. SEO come strumento relazionale
3. SEO e misure
Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
4. SEO e architettura dell’informazione
5.
6. Contenuti con i super poteri
SEO e flusso di lavoro
5. BASI GENERALI
LA SEO NON È UN’ARTE
MAGICA
Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
6. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, strumenti
Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
BASI GENERALI
7. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
SEO: strategie, tecniche, strumenti
RTFM
Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
BASI GENERALI
8. SEO: strategie, tecniche, strumentiBASI GENERALI
Cercare le keyword = “ricerca di mercato”
Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
22. SEO E MISURE
IED - Modelli di business
Il modello di business.
https://www.brookings.edu/wp-content/uploads/2016/07/Solving-journalisms-hidden-problem.pdf
Metriche sbagliate
23. Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
SEO E MISURE
FEBBRAIO 2016 - Solving journalism's hidden problem: terrible analytics, di Tom Rosenstiel
CAPIRE LE PERSONE
OBIETTIVO REALE
24. Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
SEO E MISURE
DATI STRUTTURATI
TAG GIORNALISTICHE
ANALISI COMPARATE
25. Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
SEO E MISURE
DOVE VA LA MASSA DI CLICK?
26. IL POST STA BENE
SEO E MISURE
Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
35. Corsi per giornalisti - c/o Primopiano srl - 22 gennaio 2016 - #gioim - @albertopi
SEO E FLUSSO DI LAVORO
Giornalisti imprenditori - Idee per progetti online e offline - @albertopiOltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
Indifferenziazione
36. Corsi per giornalisti - c/o Primopiano srl - 22 gennaio 2016 - #gioim - @albertopi
CRISI?
Giornalisti imprenditori - Idee per progetti online e offline - @albertopiOltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
SEO E FLUSSO DI LAVORO
37. Corsi per giornalisti - c/o Primopiano srl - 22 gennaio 2016 - #gioim - @albertopi
SEO E FLUSSO DI LAVORO
Giornalisti imprenditori - Idee per progetti online e offline - @albertopiOltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
38. SEO E FLUSSO DI LAVORO
Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
News = commodity
39. SEO E FLUSSO DI LAVORO
Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
Chi detta l’agenda?
40. SEO E FLUSSO DI LAVORO
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I social?
41. SEO E FLUSSO DI LAVORO
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La fame di “junk news”?
42. SEO E FLUSSO DI LAVORO
Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
Il modello di business.
http://www.slow-news.com/2015/09/che-te-ne-fai-di-tutto-quel-traffico/
43. SEO E FLUSSO DI LAVORO
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Organizzazione del lavoro
disfunzionale
Per il giornalista
Per l’editore
44. CONTENUTI CON I SUPER POTERI
OLTRE LA SEO
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