Brand Toys es una herramienta online creada por JWT que permite visualizar las marcas como si fueran muñecos, hacer comparativas entre ellas...

1. BRAND TOYS
Autor: Alberto Cornejo Navarro

2. ¿Qué es Brand Toys? BRAND TOYS
‘‘Brand Toys’’ es la primera herramienta online para la visualización de las marcas,
que permite a los usuarios comparar el carácter y la personalidad de más de 3.000
marcas de todo el mundo. Los usuarios podrán crear sus propios personajes de
juguetes de marca, compartirlos a través de sus redes sociales e incluso imprimir
sus juguetes en 3-D.

3. ¿Cómo funciona? BRAND TOYS
La herramienta online de Brand Toys analiza una gran cantidad de datos
procedentes de la encuesta de Millward Brown BrandZ junto a los análisis y las
búsquedas en tiempo real de las redes sociales para crear divertidas
visualizaciones de la imagen y la personalidad de una marca con la forma de un
juguete. ‘‘Brand Toys’’ revela de un sólo vistazo cómo entienden y se sienten los
consumidores de todo el mundo en relación con las marcas.

4. ¿Para qué sirve? BRAND TOYS
Todos los juguetes son creados utilizando exactamente las mismas reglas de
diseño, lo que permite hacer importantes comparaciones entre marcas con solo
mirarlas. De este modo los usuarios pueden hacer comparaciones rápidas entre
las diferentes marcas, o ver cómo una sola marca actúa en diferentes países.

5. Comparativa entre Audi, BMW, Mercedes y Lexus a nivel global BRAND TOYS

6. Comparativa de Apple en China, EE.UU., Alemania y España BRAND TOYS

7. ¿En qué se basa? BRAND TOYS
La creación de ‘Brand Toys’ se basa en la premisa de que a medida que aumenta la
experiencia del consumidor con una marca, ésta puede empezar a parecerle cada
vez menos interesante. Por lo tanto, los constructores de marcas deben recordar
que tienen que mantener su disciplina de una manera lúdica y creativa, que las
marcas deben ser tratadas como objetos de entretenimiento, de compromiso y no
como forma de control o conservadurismo.

8. ¿Cómo se crean los ‘‘Toys’’? BRAND TOYS
El cuerpo de las marcas es creado en base a su puntuación en ‘‘Potencial’’ y en
‘‘Familiaridad’’, y sus características específicas dependen de los atributos de su
imagen de marca. Además incluyen en el fondo una nube o un sol dependiendo
de su sentimiento en las redes sociales!!!

9. ¿Cómo se crean los ‘‘Toys’’? BRAND TOYS

10. ¿Cómo se crean los ‘‘Toys’’? BRAND TOYS

11. Para terminar… BRAND TOYS
El director de planificación mundial de JWT, Guy Murphy, comenta…
"A fin de garantizar un futuro prometedor para las marcas, es fundamental
considerar el marketing como una disciplina creativa. Brand Toys representa las
marcas tal y como las perciben los consumidores, con personalidad y carácter, no
como una serie de números o mecanismos complejos".
"La creciente experiencia del mundo con las marcas está dando lugar a una
indiferencia global para los consumidores. Cuando las marcas son nuevas en un
país, son emocionantes, interesantes, incluso simbolizan la prosperidad
económica. Sin embargo, en el momento en que las marcas maduran en el
mercado, pueden perder su brillo y llevar a los consumidores a invertir su tiempo
en otras cosas"

12. La web BRAND TOYS
www.brandtoys.com

13. BRAND TOYS