GOING DIGITAL, GOING SOCIAL, GOING VIRTUAL - GENESE UND PERSPEKTIVEN IM ONLINE MARKETING

MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Prof.
Dr.
Andreas
Hebbel-‐Seeger

GOING DIGITAL – GOING SOCIAL – GOING VIRTUAL
GENESE UND PERSPEKTIVEN IM ONLINE MARKETING
Foto: Sergey Galyonkin @ Flickr.com; http://bit.ly/1gpPwDe (CC: by, SA)

INFORMATION SOCIETY

STEIGERUNG DER
BRUTTOREICHWEITE Information und Konsum
asynchron und monodirektional
(Print, Radio, Fernsehen,
„statisches“ Web)

KNOWLEDGE SOCIETY

INTERAKTION, PARTIZIPATION und
KOLLABORATION
asynchron/synchron und multidirektional
(Web2.0 & Social Media)

VERLUST DES KOMMUNIKATIONSMONOPOLS
Unternehmen konkurrieren mit private Blogs, Facebook-Postings
und Twitter „Tweets“
Nutzer und Besucher werden zu Treibern von Themen und Inhalten

USER GENERATED CONTENT
Nutzer und Besucher werden zu Content-Produzenten
Erschließung neuer Marketing Optionen (z.B. Longtail-Marketing)

VIRTUAL SOCIETY

INTERAKTION und IMMERSION
synchron und komplex
(Proprietäre 3D Welten/Spiele, offene
und webbasierte 3D Umgebungen)

TELEPRÄSENZ
...durch Emotionalisierung,
Interaktion und Immersion
„Barrierefreie“
Werbekommunikation, da das
Treatment freiwillig aufgesucht
wird.

„ATTENTION ECONOMY“
... „Aktive Medien“, „Move-Forward Media“
Marketingbotschaften werden platziert, wo
die Aufmerksamkeit der Rezipienten hoch
(am höchsten) ist.

VIRTUALISIERUNG und
EXPLORATION
Beispiel: Eventstätte o2-World
Screenshot:vhaus;http://enter3d.de/?w=o2

MARKENBILDUNG
Beispiel: „BMW M3 Challenge“

MARKENBEKANNTHEIT
Beispiel: „Ski Challenge“
Screenshot:GreentubeIESGmbH;http://skichallenge.greentube.com/

VERLÄNGERTE
LIVE-KOMMUNIKATION
Beispiel:
Volvo Ocean Race Game
Foto:CAMPERwithEmiratesTeamNewZealand@Flickr.com;
http://bit.ly/R3Vjo1(CC:by,NC,ND)

Weitere Marketing
Optionen
Prototyping, Mass-
Customization, Ticketing,
Virtual Shopping, ...
Screenshot:DaimlerAG;http://bit.ly/R3Vjo1

AUGMENTED SOCIETY

INTEGRATION und
MIXED REALITY
Wegfall der Differenzierung
zwischen „online“ und „offline“
sowie zwischen „real“ und
„virtuell“
Erweiterung der Weltsicht durch
AR-Lösungen, Cloud-Computing

3D-Raumwahrnehmung durch Stereoskopie und
Kopplung an realweltliche (Kopf-)Bewegung
Screenshot:HannoTietgens,BüroXMediaLab

Google Glass –
Augmented Reality als
„Normalzustand“
Foto:FotoDB.de@Flickr.com;http://bit.ly/R3s1Wx(CC:by,NC,SA)

MOBILE ENDGERÄTE
...verändern das Nutzerverhalten
Foto:Janitors@Flickr.com;http://bit.ly/1lCIVUl(CC:by)

Meeker.2014,p.96(http://bit.ly/1p3gpPW)

MOBILE ENDGERÄTE
...bilden die Basis für neue Geschäftsmodelle (z.B. „from
Ownership to Access“, Hardware als Service - nicht als Produkt)
Foto:GriinBlog@Flickr.com;http://bit.ly/1hZYyE9(CC:by,NC)

MOBILE ENDGERÄTE
...forcieren eine neue Interpretation von Funktionalität
(z.B. im Fitness- und Healthcare-bereich).
Foto:RobinGeschonneck@Flickr.com;http://bit.ly/1lCKDFm(CC:by,NC,SA)

...UND WAS HAT DAS MIT FACEBOOK ZU TUN?

Soziale Netzwerke sind „Motoren“
des Online-Marketings
Soziale Präsenz, Glaubwürdigkeit, Viralität,
Nachhaltigkeit, Targeting und Profiling in der
Kommunikation sowie an einem „neuen“
Point of Sale

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Folien: www.sky-hi.de
Kontakt: andreas.hebbel-seeger@mhmk.de

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