1. Campaña de Relanzamiento
Octubre 2012

2. OBJETIVO DEL PROYECTO
Relanzar al mercado la cadena
de comidas rápidas: Pumper Nic.
Inicio de campaña: 1 de Enero.

3. Liderazgo indiscutivo
de Mc Donal’s, y en
segundo lugar de
Se encuentra Nurguer King.
cooptado
preferencialmente
por los Jóvenes. El
target de mayor
edad se involucra
sólo
esporádicamente
El posicionamiento
mayormente
declarado es referido
al sabor y a la rapidez
del consumo

4. COMPETENCIA DIRECTA

5. ¿Cómo
competir en
este mercado??

7. A quiénes nos dirigimos?
Hombres y mujeres de entre 25-40
años. NSE C2 y C3 de Capital
Federal, Gran Buenos Aires y
Mar del Plata en un primer
momento. Luego ampliaremos a
Rosario, Córdoba y Mendoza.
Son adultos que trabajan y que, en algunos
casos formaron su familia, pero que sienten
nostalgia con los recuerdos de la juventud.
Personas que vivieron su niñez o juventud
durante el esplendor de Pumper Nic, entre
fines de la década del 80 y principios del 90.

8. A quiénes nos dirigimos?
Rememoran su pasado como las
“buenas épocas”-y en algunos
casos, si bien no recuerdan
extensivamente los 80’s,- son
cooptados por el boom retro
actual.
Buscan pequeños actos de libertad dentro de
su rutina diaria que los conecte nuevamente
con ese pasado juvenil.
Generan un vínculo especial con la música y con los
personajes mediáticos de aquella época. Por ejemplo
disfrutan cuando escuchan bandas como Vilma Palma e
Vampiros, Roxette, Ace of Base, Los Auténticos
Decadentes o Michael Jackson…

9. “Pumper Nic es el reencuentro con tu juventud, el
espacio que te conecta con una experiencia retro, con tu
pasado más preciado”

10. ESTRATEGIA
Vamos a combinar estéticas y formas actuales con elementos que caracterizaron
aquella época. Para ello ambientaremos locales, menúes y vestimenta de los
empleados; incluiremos música, videos y programas de tv que generen un vínculo
emocional que permita a nuestro target liberarse, por un momento, de la rutina adulta
para vivir lo mejor de su época dorada de juventud.

11. Nuestra característica diferencial es
ser un local de comida rápida
pensado y ambientado con un
concepto absolutamente retro para
personas de + de 25 años.

12. SLOGAN
“Volvimos. ¿Qué esperás para volver?”.

13. El logo
A partir de la búsqueda de reconocimiento identificación que la estrategia
propone, es esencial mantener el logo en su composición casi intacto.

14. PLAN DE MEDIOS- TV
Canal 9
Canal 13
Telefé

15. PLAN DE MEDIOS- Gráfica

16. Gráficas
Diarios
Revistas

17. PLAN DE MEDIOS- VP

18. ¡Gracias
GRACIAS!!
!