Come Fare la Keyword Research SEO su Google
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LA Keyword Research al Centro del #Marketing Oggi l'intelligenza Collettiva è fondamentale per le scelte di business e marketing on e offline. Partendo dal comportamento del consumatore sui motori di ricerca in termini di > Cosa cerca > Quanto > Con quale intento presunto Possiamo Costruiamo una UTILISSIMA mappa delle ricerche sui NOSTRI prodotti, servizi e brand
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- 1. ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved 1 Keyword Research su Google e il Piano di Contenuti ALE AGOSTINI - 25/5/2019
- 2. 2 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved © 2005-2019 Xago europe SA- Ale Agostini. All rights reserved. Do not replicate this material. No part of this document, presentation and/or accompanying materials may be reproduced or transmitted in any form by any means graphic, electronic, video, audio, or mechanical without prior permission from the publisher. The contents of this presentation reflect the author’s views acquired through experience in the marketing field under discussion. In preparing this document effort has been made to offer the most current and clearly expressed information possible. However, inadvertent errors can occur, and applicable laws, rules and regulations often change. The information, links, recommendations, and implications contained in this material are comments and opinions at best and should not be taken, used, or followed without personal consultation with the site owner. This information is not intended for use without professional advice. Further, the information contained herein is intended to afford general guidelines on matters of common interest. Alessandro Agostini disclaims any responsibility for positions taken by others or for any misunderstanding on the part of any other parties. Google, Amazon, Youtube, Facebook, Baidu, Yandex, Bing, Yahoo, News Corporations, Ipad and any other brand mentioned and/or shown are trademark owned by respective companies.
- 3. 3 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Sapere linguaggio = conoscere cliente Partendo dal comportamento del consumatore sui motori di ricerca: cosa cerca, quanto, con quale intento... Costruiamo una mappa delle ricerche su Google la Keyword research e usiamo questa intelligenza collettiva per le scelte di business e marketing on e offline
- 4. 4 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved La Keyword Research al centro del marketing Sapere linguaggio = conoscere cliente Conosci Ricerche / Intento Fissi Obiettivi su Google Elabori Piano Editoriale Adatti Marketing Mix Misuri Resa
- 5. 5 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Ale Agostini di AvantGrade https://www.linkedin.com/in/aleagostini
- 6. 6 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved AvantGrade.com: Digital agency & AI SEO Artificial Intelligence Digital Strategy Training Web Analytics SEM Rebranding di “Bruce Clay Europe” ( SEO dal 1996) Search Marketing + Analytics e Intelligenza artificiale
- 7. ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved 7 Agenda • AMBIGUITA’ LINGUISTICA NELLA RICERCA • CONOSCERE L’INTENTO • KEYWORD RESEARCH • SCEGLIERE IL TERRENO DI BATTAGLIA (SERP) • GOOGLE DISCOVER & AI
- 10. 10 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Come il Google bot capisce il linguaggio naturale SPINE PESCE RICETTE PESCI La compagnia a cui si affiancano le vostre parole chiave definisce il tema del quale parlate. “Rombo” da solo è una parola ambigua: per spiegarla occorre usare dei sinonimi strettamente associati.
- 11. 11 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Stemming: le radici non si cancellano PERSONAGGIO PERSONALIZZARE PERSONALIZZAZIONI PERSONE PERSONALE PERSONALMENTE PERSONA La radice da cui deriva una parola è alla base dell’associazione di termini correlati ed aiuta il motore di ricerca ad eliminare ambiguità
- 12. 12 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Distribuzione lineare nell’Html Normalmente, se la pagina tratta il tema Y avrà parole correlate a Y distribuite all’interno del codice html. Un’omogenea distribuzione aiuta il motore a capire il tema della pagina Il grafico mostra la distribuzione lineare della frase “traduzioni professionali” all’interno del HTML della pagina agostiniassociati.it/traduzioni-professionali.php.
- 13. 13 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Correlazione con dati strutturati Schema.org Entità free base Knowledge graph Usare entità e dati strutturati per determinare la correlazione “[W]here the search query contains the entity reference ‘Empire State Building,’ which is determined to be of the entity type ‘Skyscraper,’ the co-occurrence of the text ‘Empire State Building’ and ‘Skyscraper’ in webpages may determine the relatedness metric” . Fonte Brevetto Google WO 2014089776 A1
- 14. 14 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Entità per un motore di ricerca o social “Un concetto o cosa unica, singolare, ben definita e distinguibile“ https://patents.google.com/patent/US20180046717A1/en
- 15. 15 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Quali entità sono collegate a «Super Mario Bros»? *Source: Google.com – 15/02/2019 • Game • 1983 • Nintendo • Shigeru Miyamoto • Luigi • Princess Peach • (…)
- 16. ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved 16 Agenda • AMBIGUITA’ LINGUISTICA • CONOSCERE L’INTENTO • KEYWORD RESEARCH • SCEGLIERE IL TERRENO DI BATTAGLIA (SERP) • GOOGLE DISCOVER & AI
- 17. 17 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Macro intento di ricerca Informativo Comparativo Acquisto Navigazionale Locale
- 18. 18 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Google e l’intento incerto Local Pack Knowledge Panel Recensioni Ricette *Fonte: Google.it – 20/11/18
- 19. 19 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved SERP specifica > intento mirato *Fonte: Google.it – 20/11/18
- 20. 20 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved SERP specifica > intento di ricerca mirato *Fonte: Google.it – 20/11/18
- 21. 21 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Il campione cambia «Achille Lauro» *Source:Google.com–14/02/2019
- 23. ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved 23 Agenda • AMBIGUITA’ LINGUISTICA • CONOSCERE L’INTENTO • KEYWORD RESEARCH • SCEGLIERE IL TERRENO DI BATTAGLIA (SERP) • GOOGLE DISCOVER & AI
- 24. 24 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Parole chiave target : brand vs categoria CATEGORIA BRAND MIX • Scarpe con tacco • Cinture Uomo • Giorgio Armani • Versace • Gucci • Scarpe con tacco Versace • Cintura uomo Gucci
- 25. 25 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Parole target a coda Lunga vs Corta?
- 26. 26 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Sei un’ASSICURAZIONE? Quale target scegli?
- 27. 27 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Quale CRITERI usi nella scelta / valutazione ?
- 28. 28 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Criteri di scelta delle parole chiave target Sapere linguaggio = conoscere cliente Intento Tipo Contenuto Concorrenza Volumi
- 29. 29 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Comparazione parole chiave target su Google Il risultato del SEO su Google dipende anche dalla CONCORRENZA Parola chiave Cercata su Google.IT Volumi Ricerca Anno Concorrenza Volumi/ Concorrenti assicurazione moto 397.200 15.300.000 2,6% preventivo assicurazione auto 398.400 5.650.000 7,1% Parola chiave Cercata su Google.IT Volumi Ricerca Anno Concorrenza Volumi/ Concorrenti assicurazione moto 397.200 15.300.000 2,6% preventivo assicurazione auto 398.400 5.650.000 7,1% Parola chiave Cercata su Google.IT Volumi Ricerca Anno Concorrenza Volumi/ Concorrenti assicurazione moto 397.200 15.300.000 2,6% preventivo assicurazione auto 398.400 5.650.000 7,1%
- 30. 30 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Strumento per la Keyword research: Semrush Provalo Gratis: http://bit.ly/2LmYokG
- 32. 32 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Macro domande e coda lunga Volumi inferiori Traffico Qualificato
- 33. 33 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Test instant search per ricerca parole chiave ➡ Da 4 a 8 suggerimenti ➡ Browser pulito ( Influenzata da cosa digiti ) ➡Ubersuggest
- 34. 34 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Instant search Amazon, ebay, Bing Nota le differenze con Amazon Utile per Ecommerce
- 35. 35 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Fasi del funnel vs Intento ACTION AWARENESS INTEREST DESIRE INFORMATIVO COMPARAZIONE ACQUISTO NAVIGAZIONALE LOCALE
- 36. 36 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Matrice Intenti / Volumi / Concorrenza / Content PAROLA CHIAVE INTENTO DI RICERCA VOLUME RICERCA CONCORREN ZA TIPO DI CONTENUTO X INFORMATIVO MEDIO ALTA TESTO Y COMPARAZIONE BASSO MEDIA STRUMENTO Z ACQUISTO ALTO MEDIA ECOMMERCE …. NAVIGAZIONALE MEDIO ALTA TESTO + IMMAGINI LOCALE BASSO ALTA MAPPE
- 37. 37 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Categorizzazione parole chiave: esempio «calcio»
- 38. 38 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Google Trends: Picchi di Ricerca: «Ronaldo» Oggetto: Indice di interesse - Fonte: Google trends Ultimi 5 anni al 10-11-18
- 39. 39 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Strumenti per la ricerca parole chiave Google ADS TOOL INSTANT SEARCH SEMRUSH Prova: http://bit.ly/2LmYokG Studiate bene la concorrenza e la SERP dei motori di ricerca
- 40. ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved 40 Agenda • AMBIGUITA’ LINGUISTICA • CONOSCERE L’INTENTO • KEYWORD RESEARCH • SCEGLIERE IL TERRENO DI BATTAGLIA (SERP) • GOOGLE DISCOVER & AI
- 41. 41 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved C’era una volta…:Cerco, scelgo e visito siti… L’utente digita una query Google interpreta la query, seleziona e ordina i risultati L’utente seleziona e cerca la risposta
- 42. 42 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Oggi niente è scontato L’utente digita o fa una query vocale Google interpreta la query, seleziona, ordina i risultati e… … Dà la risposta
- 43. 43 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Pagine dei risultati con Zero Click
- 44. 44 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved SERP con zero click ai risultati *Fonte: Google.com – Marzo 2018
- 45. 45 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved 60% delle SERP mobile senza click
- 46. 46 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved SERP Features | Featured Snippet Link al sito di riferimento *Fonte: Google.it – 20/11/18
- 47. 47 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved SERP Features | Local Pack Link al sito *Fonte: Google.it – 20/11/18
- 48. ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved 48 Agenda • AMBIGUITA’ LINGUISTICA • CONOSCERE L’INTENTO • KEYWORD RESEARCH • SCEGLIERE IL TERRENO DI BATTAGLIA (SERP) • GOOGLE DISCOVER & AI
- 49. 49 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Novità SEO: Google Discover Da mobile, le App Google mostrano agli utenti ciò che gli interessa sulla base di una serie di indizi raccolti e dell’Intelligenza artificiale L’utente in molti casi non ha più bisogno di cercare attivamente La SEO deve capire come l’AI di Google valuta i contenuti
- 50. 50 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved Google Discover può pesare anche il 30 % del SEO Per alcuni siti ricchi di contenuto, la parte di DISCOVER diventa fondamentale e pesa fino al 25-30 % del totale visite SEO
- 52. 52 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved A.I. e ranking Le FOTO indicizzate da G. passano prima la valutazione della A.I. che ne determina il ranking Google
- 53. 53 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved 26/9/19 : Vieni al primo Search A.I. Workshop AvantGrade Search Marketing - Milan http://bit.ly/2Enzb3Y
- 54. 54 ©XagoEuropeSA–Confidential–AllRightsreserved it.linkedin.com/in/aleagostini twitter.com/agostini_ale 🎧 Podcast “Digital Marketing dalla Ale alla Z https://anchor.fm/aleagostini www.youtube.com/user/agostiniale www.facebook.com/aleagostini www.aleagostini.com/www.avantgrade.com/ www.instagram.com/agostini_ale Rimaniamo in contatto!