1. Selandia
Online markedsføring med hovedvægten på SEO, AdWords og Content
Marketing
Jan P. Olsen, Agilitor, November 2011

2. Agilitor leverer konsulentydelser indenfor:
– Internet Strategi
– SEO
– Google Adwords
– Content marketing
– Konverteringsoptimering
Agilitor driver egne websites i udvalgte nicher
Jan P. Olsen har bl.a. tidligere været
– Salg- og marketingchef i Hewlett-Packard A/S
– Marketingchef i CSC Danmark A/S
– Adm. direktør i Onwine A/S

3. Hvad er online markedsføring?
SEO / Google AdWords
Content Marketing
Krav til hjemmesiden

4. Hvad er online markedsføring?

5. Outbound Marketing

6. Inbound Marketing
Blog SEO Sociale Medier

7. Gentænke Marketing
Outbound Marketing Inbound Marketing
– Telemarketing – SEO/SEM
– Messer – Blogging
– Direct mail – Social Medier
– Email udsendelser – RSS
– Print annoncer – Gratis værktøjer
– TV/radio reklame – Online PR
Forstyrrelse Tilladelse

8. Spred dit budskab på nettet
Nyheder/PR
SEO Email
Blogs + Blogging Analyser/White Papers
Infographics
Kommentar Marketing
Sociale Netværk
Online Video
INBOUND MARKETING! Webinarer
Fora’er
(Find Dine Kunder Organisk På Nettet)
Deling af dokumenter
Social Bookmarking Mund til Mund
Trafik fra Links Podcasting
http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html
Direkte Trafik Q+A Sites

9. SEO / Google AdWords

10. I Feb. 2011 sagde Google, at de
havde 2 mia+ søgninger /dag!
Vækst i globalt søgevolumen
Millioner af Søgninger pr. måned
http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html
Kilde: http://www.comscore.com

11. Search Engine Marketing (SEM)
Søgemaskine markedsføring
Search Engine Optimization (SEO) Paid Search
Søgemaskineoptimering Betalte annoncer, Pay-Per-Click,
Organiske resultater Google Adwords

12. Organisk vs. PPC (AdWords)
~20 % af klik
~80 % af klik

13. Klikfrekvens (CTR)
Ranking både 2, 3 og 4 giver
ikke meget mere trafik end
blot at ranke som nr. 1
http://www.blogstorm.co.uk/google-organic-seo-click-through-rates/

14. Hvordan kan min website konkurrere?
De 3 trin i enhver god
søgemaskineoptimering

15. De 3 trin i SEO-processen
1. Søgeordsanalyse
2. On-page optimering
3. Linkbuilding
God søgemaskineoptimering skaber en søgeordssammenhæng mellem de 3
trin:
Søgning i Google Søgeordsoptimeret side Søgeordsoptimerede Links
Links
Links
Links
Links
Søgemaskiner forstår kun tekst og brugere søger med tekst. Tekst eller
søgeord er derfor den eneste måde, at brugere og websites kan
forbindes med hinanden i søgemaskinerne.

16. Trin 1: Søgeordsanalyse

17. De bedste søgeord har:
Høj volumen
(mange søgninger/måned)
Lav konkurrence
(svage sites/sider i top 10)
Høj værdi
(høj % af besøgende konverterer)
Udfordringen er at finde disse søgeord eller søgetermer

18. Start med en gammeldags brainstorming
Brug Google Keyword Tool til at finde antal søgninger

19. Undersøg for konkurrence på enkelte søgeord:
– Antal resultater (allintitle)
– PageRank og url for top sites
Brug evt. PPC (Google AdWords) til at undersøge
konvertering på de enkelte søgeord

20. Trin 2: Optimer websiten og de enkelte
sider korrekt:
Målretning af søgeord

21. Title Tags
Bedst Job Board Software | Matchwork.com
Matchwork.com | Job Board Software
Job Board Software
Job software, Board Software, Job search software
Matchwork.com
Værst NA
Kan man ramme flere søgeord i én title tag?

23. Søgeord i URL hjælper også
Bedst www.ofir.dk/marketingjobs/marketingchef
www.ofir.dk/kat22/chef
www.ofir.dk/kat22/171
www.ofir.dk/q?ID=171
www.ofir.dk/q?kat=22&?ID=171
Værst http://www.ofir.dk/Resultat.aspx?query=djAuMXxSV=&params=cXVlcnlma
http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html

24. Meta Description
Title-tag: Npinvestor – Danske og internationale Aktier, Obligationer …
META DESCRIPTION: Danske aktier, aktiekurser i
realtid, analyser, anbefalinger, valutakurser og nyheder inden for
investering og valuta.
En god meta description skal optræde som annoncetekst og få brugeren til at klikke!

25. Søgeord i brødteksten
Det er ikke kun søgemaskinerne, der kan lide søgeord i brødteksten. Også de besøgende
beroliges, når de ser indhold, der modsvarer deres søgning.

26. Andre vigtige on-page faktorer:
– H1, H2 overskrifter
– Image alt-tags
– Søgeord i URL (eksakt-match domænenavne har store
fortrin – så længe det varer …)

27. Indhold: Godt er ikke godt nok;
Lav fantastisk indhold

28. “Godt” indhold vs. “Fantastisk” indhold
Tilfredsstiller søgerens basale Overrasker søgeren ved at
behov for information være bemærkelsesværdigt
Skrevet af en person og ikke Skrevet af ekstraordinært
duplikeret andre steder gode tekstforfattere
Langt nok til at tilfredsstille Gør brug af
søgemaskinerne for dybde og video, audio, grafik og fotos
unikhed for at skabe en unik og delbar
oplevelse
Grammatisk korrekt og fri for Skrevet af ekstraordinært
stave- og kommafejl. gode tekstforfattere

29. Søgere ELSKER Fantastisk Indhold &
folk DELER Fantastisk Indhold
http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-social-networking-sites-dominate-sharing-2009-7

30. Din website skal være en “Hub” med
fantastisk indhold i dit marked
Brugt som Refereret af
reference på blogs i
andre sites Website som har: markedet
• Unikke Undersøgelser
Forum Nævnt i
• Kvalificerede Holdninger
diskussioner linker nyhedsmedier
• Nyheder/Analyser
til dets sider
• Multimedie Indhold
Links bliver Tweeted Folk emailer
• Eksperter som bidrager
links til
• Diskussion/Interaktion hinanden
Synes godt
om/Delt på Citeret ved
Facebook konferencer + events
Nogle gange er det nok med nogle få sider med unikt indhold for at skabe
resultater, men ofte skal der hundrede af sider til for at blive en hub.

31. Pas på “Duplicate Content”
• Samme indhold på flere unikke URL’er
• Svært for søgemaskiner at ”crawle” – for hvilken side er
den ”rigtige”?
• Kun én version bliver placeret – resten ryger langt ned
• Kan ødelægge troværdighed og omdømme i
søgemaskinerne
• Brug rel canonical tag for undgå problemer
• <link rel="canonical" href="http://www.agilitor.dk/blog" />

32. Trin 3: Linkbuilding
Links, Tweets, Synes godt om m.m.

33. Hvad er et godt link?
• Relevant – fra site med samme tema/marked
• Høj kvalitet – fra troværdig site, høj PR
• Har den rigtige ankertekst (linktekst)
• Er redaktionel (fra brødtekst)
• Linker til den rigtige side

34. Google & Bing tager Facebook og Twitter alvorligt
Kilde: http://www.seomoz.org/blog/does-google-use-facebook-shares-to-influence-search-rankings

35. SEO karakteristika af et klassisk HTML Link
URL Rel=“Nofollow”
(måladresse) (et tag der indikerer, at
søgemaskinen ikke skal
indregne/stole på dette link)
<p><a href=“http://www.agilitor.dk/” rel=“nofollow”>
Agilitor SEO </a> er en god website og ressource for
dem, der vil lære mere om søgemaskineoptimering.</p>
Ankertekst Omgivende Tekst
(fortæller søgemaskinen (sætter linket i sammen-
hvad linket omhandler) hæng og angiver relevans)

36. Blogs
Link
Link

37. Blog Kommentarer
Link

38. Krav til en god hjemmeside

39. Krav til en god (seo) hjemmeside
• Folk leder efter indhold – ikke design
• Design skal understøtte indhold
• Most Wanted Response
• Led brugeren til konvertering
• Call-to-Action
• Simpelt ofte bedre end komplekst
• Undgå flash
• Test, test, test – Google Optimizer

42. Google Optimizer