Novinky a tipy ze světa Google AdWords. Prezentace Jana Zdarsy (Google Dubai) Prezentace z PPC OFFLINE 7 pořádaného v rámci Marketing Festivalu 20.10.2016 v Ostravě. Video záznam přednášky zde: https://www.youtube.com/watch?v=dMCUmDnTnMY Více o PPC OFFLINE na http://www.ppcoffline.cz Porádáno agenturou KOFEIN: http://www.kofein.cz

1. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary
Novinky v AdWords
a několik tipů k tomu
Jan Zdarsa

2. Confidential + Proprietary
Rozšíření o
cenu

3. Proprietary + Confidential
Produkty
Události
Lokality
Služby
Značky
Na co můžete rozšíření o ceně využít?
BETA, prozatím
jen v angličtině a
několika měnách.

4. Confidential + Proprietary
Rozšíření o
odeslání
zprávy
kliknutím

5. Proprietary + Confidential
Příklad toho, jak to funguje v praxi
Uživatel klikne na rozšíření, které spustí SMS
aplikace v mobilu s přednačtenou zprávou.
Odeslanou zprávu
obdrží inzerent.
Včasná odpověď
pomůže zvýšení
konverzního poměru.

6. Proprietary + Confidential
Výkonnost mobilu se blbě měří… Nebo ne?
Název kampaně

7. Proprietary + Confidential
Více insightů v AdWords

8. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Sloupec s cross-device?
Ne, pouze konverze...

9. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Last click… jojo, last click...
12
100%
12 conversions
Last ClickMODEL:

10. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Možná pořád blbě, ale určitě méně blbě...
MODEL:
Fractional conversion credits allocated to each Search keyword based on selected model
40%
4.8 conversions
40%
4.8 conversions
12
Position-Based
20%
2.4 conversions

11. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Pravděpodobně o něco lepší, ale ne pro každého...

12. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Data Driven atribuce aneb Machine learning v akci
20%
2.4 conversions
60%
7.2 conversions
12
20%
2.4 conversions
MODEL: Data-Driven
Credits are calculated for hundreds (or thousands) of
conversion paths and will differ per path and per advertiser

13. Proprietary + Confidential
Vylepšené konverze po zhlédnutí
● Měřené nově jen po zhlédnutí (Active View)
● I pro textové reklamy

14. Proprietary + Confidential
4%
Procento uživatelů, kteří na display
reklamu pravidelně klikají.
Nejčastější klikači příliš nekorelují s nakupujícími
Ono na tu reklamu až tolik lidí nekliká...
Source: 2013 Quantcast Whitepaper

15. Proprietary + Confidential
Výsledky se stejným rozpočtem
➢ 32% nárůst v % nových návštěvníků
➢ 127% nárůst v konverzích
➢ 37% nárůst v hledání produktového názvu

16. Proprietary + Confidential
Jak je to teď s těmi klíčovými slovy v obsahu?
Audience: Show ads to people who browse websites and apps relevant to your keywords. Learn more.
Content: Only show ads on websites and apps relevant to your keywords. Learn more.
Choose terms related to your product or services. Need ideas? Try the Display Planner.
Setting

17. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Obsah Publikum
Cílení Velmi úzké Široké
Výkon Bottom funnel Mid Funnel
Reklamy se
zobrazí na
Pouze vysoce kontextově relevantních
stránkách.
Teoreticky kdekoliv, protože spíše
hledáme námi definovaný segment.
Které signály
používáme
pro cílení?
● Kontextové cílení (velmi selektivní)
● Prediktivní modely konverznosti
● Agregovaná data o hledání uživatele
na Google, které ho přivedlo na dané
stránky.
● Všechny signály předchozího
+
● Historie posledních navštívených
stránek
● Data o zájmovém cílení
Optimalizace
Optimalizace na úrovni klíčových slov a
umístění je podobná logice ve
vyhledávání.
...Tady je to trošku oříšek… :)
Správné
využití
Výkonnostní rekama s omezeným
rozpočtem, velmi úzké publikum (niche)
Potřeba velkého zásahu, ale přitom stále
zůstat relevantní.

18. Přemýšlejte o tématech, ne o jednotlivých slovech

19. Proprietary + Confidential
Remarketingové listy pro vyhledávání (RLSA) se zlepšují
● Platnost cookies po dobu 540 dní
● Nyní funguje i cross-device
● Implementovat je můžete pomocí AdWords Scripts
● Brzy je půjde nastavit i na úrovni kampaně
● Již brzy i pro podobná publika

20. Proprietary + Confidential
Demografické údaje pro reklamu ve vyhledávání

21. Proprietary + Confidential
Expanded Text Ads - jsou či nejsou lepší?

22. Proprietary + Confidential
Je tohle ETA?

23. Proprietary + Confidential
Bude tohle lepší reklama?

24. Proprietary + Confidential
Expanded Text Ads - jsou či nejsou lepší?
Základ je vyhodnocování a využívání toho, co funguje:
● Nevyhodnocujte ETA od prvního okamžiku, kdy test spustíte
● Využívejte poznatky o tom, co vám fungovalo v minulosti
● Segmentujte data:
○ Google.com vs Google Partners
○ Zařízení

25. Proprietary + Confidential
Ad Variations - testování reklam na steroidech

26. Proprietary + Confidential
Campaign Drafts and Experiments

27. Proprietary + Confidential
The arrows indicate statistical significance

28. Proprietary + Confidential
Při testování větších změn dejte systému čas na rekalibraci
RE-CALIBRATION
~1 week
50/50
TRAFFIC
SPLIT
EXPERIMENT ARM
CONTROL ARM
Starting point for performance
comparison
RE-CALIBRATION
~1 week
Experiment with
different bidding
settings (manual vs
smart bidding)

29. Proprietary + Confidential
Skupina kampaní a jejich cíle

30. Proprietary + Confidential

31. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Užijte si zbytek
večera!