Êtes-vous prêts pour une plongée dans la réalité virtuelle ? Entre expérimentation, présentation de la réalité virtuelle et des chatbots... découvrez notre partage d'expérience !

1. VR XP
êtes-vous prêts
pour une plongée dans la réalité virtuelle ?
un événement organisé par :

2. #2
sommaire
quelques définitions
1
2
quelques chiffres
quelques principes à retenir
4
quelques cas concrets
3

3. #3
VR XP : focus réalité virtuelle
définitions
réalité augmentée
exemples : Pokemon Go,
lunettes connectées,
visiocasques
réalité virtuelle
exemples : Oculus Rift,
HTC Vive, Sony PlayStation
VR, Google DayDream,
Samsung GearVR
réalité mixte
premiers exemples :
Microsoft Hololens,
hologrammes

4. #4
VR XP : focus réalité virtuelle
le saviez-vous ?
3,3M$
Valeur des 375 opérations de
financement depuis 2012 (67%
aux Etats-Unis, 3% en France)
CB Insights (septembre 2016)
2M$
Prix payé par facebook pour
racheter Oculus en mai 2014
5m
Nombre de visiocasques
Google Cardboard distribués
depuis son lancement en juin
2014
450k
Nombre de casques de réalité
virtuelle pour smartphone
commercialisés au 1er semestre
2016 en Europe occidentale
GfK 2016
155
Nombre de jeux disponibles
dans l’Oculus store (dont 20
développés par Oculus Story
Studios)
Oculus (février 2017)
200k
Nombre de développeurs
enregistrés sur la plateforme
Oculus VR pour créer des jeux
Oculus (septembre 2015)

5. #5
VR XP : focus réalité virtuelle
évolution de l’intérêt
salon de la réalité virtuelle
24 février 2017 - Paris

6. #6
VR XP : focus réalité virtuelle
évolution de l’intérêt
réalité augmentée
réalité virtuelle
CES 2017
Pokemon Go
Source : Google Trends

7. #7
VR XP : focus réalité virtuelle
évolution de l’intérêt
Source : GlobalWebIndex – Trends 17

8. #8
VR XP : focus réalité virtuelle
Source : Forrester – North American Consumer Technographics 2015

9. #9
VR XP : focus réalité virtuelle
Source : GlobalWebIndex – Trends 17

10. #10
VR XP : focus réalité virtuelle
attention
au phénomène de mode
May 2016
Oculus Rift Retail Experience Kicks Off
at Best Buy Locations
https://www3.oculus.com/en-us/blog/oculus-rift-retail-experience-kicks-off-at-
best-buy-locations-may-7/
February 2017
Facebook is closing hundreds of its
Oculus VR pop-ups in Best Buys after
some stores went days without a single
demo
http://www.businessinsider.fr/us/facebook-closing-200-oculus-best-buy-pop-
ups-poor-store-performance-2017-2/

11. #11
VR XP : focus réalité virtuelle
quel dispositif VR
pour quel objectif ?
exemples et cas d’usages

12. #12
VR XP : focus réalité virtuelle
applications business
se téléporter
rêver
concevoir
jouer
communication
institutionnelle
industrie : visite d’usine pour
les candidats (faire découvrir
un métier)
marketing
de marque
industrie : visite d’usine pour
les clients (faire découvrir un
process de fabrication)
mode : dans les yeux du
journaliste de mode
luxe : film publicitaire
(univers de marque)
produits de grande
consommation : placement
produit
tous secteurs : sponsoring
sportif
marketing
produit
voyage : visite
d’établissements et de lieux
articles de sport : dans les
yeux du sportif
produits de grande
consommation : film
publicitaire (découverte du
produit)
aide à la vente
retail : showroom virtuel promotion immobilière :
configuration appartement
automobile : configuration
de sa voiture
produits de grande
consommation : jeu avec PLV
sur le PDV
vente
retail : magasin virtuel divertissement : achat de jeux
sport : achat de places
pédagogie/formation
assurance : sensibilisation
aux risques
santé : plongée dans
l’infiniment petit/grand
industrie : formation
technique
création/ingénierie
industrie, divertissement :
conception de produits (CAO)
retail : aménagement d’une
boutique, merchandizing
expérience utilisateur
objectifsbusiness

13. #13
VR XP : focus réalité virtuelle
quel dispositif VR
pour quel objectif marketing ?
pour approfondir la relation prospect/client,
tester le contenu vidéo 360
• vidéos 360 (villages Club Med)
• retransmission live d’un événement (défilé Topshop
& backstage Dior)
• expérience augmentée en temps réel (randonnée
Merrell)
• expérience multi sensorielle (sensorium Boursin &
voyage de noces Marriott)
1

14. #14
VR XP : focus réalité virtuelle
villages Club Med
Club Med a réalisé des vidéos en réalité virtuelle à 360
pour faire voyager ses clients
qui passent en agence en leur faisant découvrir
une sélection de villages
https://www.youtube.com/watch?v=4hwxxk40YlI

15. #15
VR XP : focus réalité virtuelle
défilé Topshop
Topshop offre à ses clientes en magasin
un défilé de mode en place VIP
L’expérience de téléprésence a été réalisée en live puis
disponible en « replay » dans le « flagship » d’Oxford Circus
https://www.youtube.com/watch?v=lUal_Lrhec0

16. #16
VR XP : focus réalité virtuelle
backstage Dior
Dior a créé son propre casque VR avec une imprimante 3D
Le dispositif Dior Eyes, disponible dans une sélection
internationale de boutiques, permet de découvrir en
backstage les préparatifs d’un défilé prêt-à-porter
https://www.youtube.com/watch?v=STLfm9u9ZlE

17. #17
VR XP : focus réalité virtuelle
randonnée Merrell
Merrell propose une expérience de randonnée qui allie réalité
virtuelle, décor réel et interactions en direct
Les participants équipés avec les chaussures de la marque s’élancent
pour une traversée périlleuse sur un pont suspendu
https://www.youtube.com/watch?v=efd6WhPmTyU

18. #18
VR XP : focus réalité virtuelle
sensorium Boursin
Boursin invite ses clients à un tour de grand 8 décoiffant
à l’intérieur d’un réfrigérateur pour (re)découvrir
tous les ingrédients et toutes les saveurs
que l’on retrouve dans les produits de la marque
https://www.youtube.com/watch?v=XRik3h5M-qU

19. #19
VR XP : focus réalité virtuelle
voyage de noces Marriott
Marriott part à la rencontre de jeunes couples mariés
à la sortie des mairies dans plusieurs villes des Etats-Unis
pour leur proposer un voyage de noces immédiat
par téléportation à Hawaï ou Londres
https://www.youtube.com/watch?v=i6yMqXLnpN4

20. #20
VR XP : focus réalité virtuelle
quel dispositif VR
pour quel objectif marketing ?
pour aider les ventes et vendre,
investir dans un showroom immersif
• visite d’appartement (bulle de vente nomade Habiteo)
• configurateur d’appartement (showroom Nacarat)
• configurateur automobile (concession Audi VR)
• expérience e-commerce (The Whiteshop)
2

21. #21
VR XP : focus réalité virtuelle
bulle de vente nomade Habiteo
Le spécialiste de la modélisation 3D
permet aux futurs acheteurs de visualiser les biens
pas encore construits comme s'ils évoluaient à l'intérieur
https://www.youtube.com/watch?v=ACdulUYWZZM

22. #22
VR XP : focus réalité virtuelle
showroom Nacarat
Sur une dalle tactile, le client configure son futur
appartement : parquet, murs…
Il peut ensuite le visiter en évoluant à l’intérieur
en réalité virtuelle
https://www.youtube.com/watch?v=kUS14M7oTQw

23. #23
VR XP : focus réalité virtuelle
concession Audi VR
Le conseiller en concession Audi City paramètre le modèle
(teinte, sellerie, options…) et sélectionne un environnement
Le client peut tourner autour de la voiture et même s’installer
à l’intérieur pour examiner tous les détails
https://www.youtube.com/watch?v=ACdulUYWZZM

24. #24
VR XP : focus réalité virtuelle
The Whiteshop
Le WhiteShop est un ensemble de magasins au cœur des
villes, sans stock ni vendeur sur place
Les marques y vendent directement à leurs consommateurs
des produits réels mais numérisé en 3D
https://vimeo.com/182736788

25. #25
VR XP : focus réalité virtuelle
quel dispositif VR
pour quel objectif marketing ?
pour différencier l’offre,
investir dans un écosystème complet
de réalité virtuelle
• retransmission télévisée ou jeu vidéo en complète
immersion
• retransmission Match NBA en live et replay
• EVE Gunjack
• mise en situation et collaboration autour de projets de
logement, ameublement et décoration d’intérieur
• SpaceView
3

26. #26
VR XP : focus réalité virtuelle
NBA VR
La NBA propose aux abonnés NBA LEAGUE PASS,
chaque semaine de la saison régulière 2016-17,
un match en direct et à la demande, en réalité virtuelle
Des tickets à l’unité sont également disponibles
https://watch.nba.com/page/vr

27. #27
VR XP : focus réalité virtuelle
EVE Gunjack
EVE Gunjack est un jeu d'arcade conçu pour la réalité virtuelle
et considéré comme l’un des meilleurs du genre
Vous plongez dans un monde de science-fiction : opérateur
de tourelle, vous défendez votre vaisseau face à des pirates
https://www.youtube.com/watch?v=X0AsCvHjdxI

28. Jérôme Marinovic
Directeur Conseil
Transformation digitale
jmarinovic@altima-agency.com
06 02 03 88 24