Este documento presenta una introducción al estudio de mercado, definiendo el mercado y explicando que un estudio de mercado es un método para recopilar e informar hallazgos relacionados con una situación específica en el mercado. Explica que un estudio de mercado sigue pasos como definir el problema, recolectar y analizar datos, e informar conclusiones, y que la recolección de información puede provenir de fuentes primarias como observación directa o encuestas, o de fuentes secundarias como datos estadísticos e información de empresas.

1. ESTUDIO DE MERCADO Expositor: CARLOS ALFARO MENESES

2. INTRODUCCION Uno de los aspectos más importantes en la elaboración de proyectos, es el análisis del mercado en el que se va a ofrecer el producto, ya que, un conocimiento adecuado del mismo permite evaluar las posibilidades de éxito del bien o servicio evaluado. Es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, más aún en una época de globalización y de alta competitividad de productos como la que se vive hoy en día. Cualquier proyecto que se esté evaluando, debe tener un estudio de mercado que le permita saber en qué medio habrá de moverse, pero sobre todo si las posibilidades de venta son reales y si los bienes o servicios podrán colocarse en las cantidades pensadas, de modo tal que se cumplan los propósitos y objetivos propuestos.

3. DEFINICION DE MERCADO Es el área (física o virtual) en donde confluyen las fuerzas de la oferta y la demanda, para realizar las transacciones de venta y compra de bienes y servicios, a precios determinados. El Mercado, desde el punto de vista de un Proyecto de Inversión, no sólo es el lugar donde convergen vendedores y compradores, sino que también, se refiere a la población consumidora que puede ser una nación, región o localidad, un conjunto de personas de un sector o actividad y personas de determinada edad, sexo o costumbre.

5. Los canales de distribución más apropiados para el producto.

7. Cambios en los hábitos de compra.

9. Análisis del Mercado Análisis de la Oferta Análisis de la Demanda Análisis de Precios Análisis de Comercialización Conclusiones del Análisis de Mercado

11. Necesidades y fuentes de información.

12. Diseño de recopilación y tratamiento estadístico de los datos.

13. Procesamiento y análisis de datos.

15. MERCADO DEL PROYECTO

17. El éxito del proyecto depende de la comprensión que se tenga del mercado, por ende de la correcta elaboración del Estudio de Mercado.