1. Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
Globalización.
Plan de medios
Juanita Hoyos
Mónica Delgado
Alejandra González
Ricardo Torres
María Victoria Vargas
2. introduciòn
Los medios seleccionados fueron El periódico La Republica y el Portal de MSN.
La República es un periódico de economía y negocios de Colombia. Con sede principal en Bogotá, cuenta con una audiencia que supera los 170.000 lectores y un tiraje nacional en
promedio con su edición Lunes Económico de 73.500 ejemplares y el resto de la semana, 66.000 periódicos.
Fundado en 1954 por Mariano Ospina Pérez, en pro de su candidatura reeleccionista, y Julio C. Hernández, gerente de El Colombiano. Actualmente, La República es de propiedad 90
por ciento del diario antioqueño El Colombiano y de Jorge Hernández Restrepo.
MSN (abreviación de The MicroSoft Network) es una colección de servicios de internet ofrecidos por Microsoft. Inicialmente lanzado el 24 de agosto de 1995, para coincidir con el
lanzamiento de Windows 95. Los servicios proporcionados han cambiado significativamente desde su lanzamiento. El servicio de correo electrónico fue el primero que se ofreció (hasta
que el 7 de mayo de 2007 fue reemplazado por Windows Live Hotmail), seguido por el servicio de mensajería instantánea MSN Messenger, que a su vez fue reemplazado por Windows
Live Messenger.
Microsoft utiliza el nombre comercial de MSN para promover numerosos servicios populares basados en la web desde finales de los años noventa, en particular Hotmail y Messenger,
antes de reorganizar a muchos de ellos en 2005 y 2006, bajo el nombre de Windows Live. El portal de internet MSN, msn.com, aún ofrece una gran cantidad de contenido y es actu-
almente el sexto dominio más visitado en Internet.
3. 2. ESTRUCTURA DEL MEDIO:
La república
La primera vista a la plataforma http://www.larepublica.com.co/ arroja a primera La tercera y última columna, es el espacio dedicado a relación y opinión de usuarios, Por
vista tanto es de auspicio público. Contiene: Publicidad de tipo banner, espacio de opinión y
participación de columnistas, cifras de interés, twists de lectores, enlaces a patrocinados y
Logo del periódico. La fecha del día, el buscador directo a la noticia específica que se la conexión a los blogs.
quiera observar, los iconos de subscripción que te proporcionan acceso tanto a Face-
book, como a twitter. Es significativo resaltar que El fondo (negro que superpone el logo de la empresa anun-
ciada, intervenido por texto) en el que se maneja es espacio web, Se evidencia como una
Continuamente enseña las siguientes secciones Pauta publicitaria del Hotel Intercontinental “Cartagena”.
Economía - Finanzas – Empresas – globo economía – Asuntos legales – vida – Opinión En la parte inferior de la web, se encuentra un resumen de los temas a lo que se puede
– tecnología Multimedia acceder, tanto información de contacto y suscripciones, como la aplicación para dispositivos
móviles del periódico.
Junto a la parte posterior que subyace opaca, conecta a temas concretos: Edición im-
presa, caja fuerte , indicadores , foto negocios , foros monito y suscripciones.
Posteriormente, para el cibernauta, se desprenden 3 columnas, conjunto a información
especializada y la lista de noticias acorde al día.
La primara columna hacia abajo, muestra todos los acontecimientos relevantes del día.
Esta información se ordena de tal forma que sea congruente a los temas que expone la
columna lateral.
La segunda columna, publica información reciente sobre temas de interés, mostrada
por secciones como: economía, tecnología, finanzas, Vida y Asuntos legales.
4. La primera columna de costado izquierdo se sub divide La segunda columna de costado derecho contiene:
Msn en
La columna de la Izquierda.
Publicidad, acontecimientos del Facebook, enlaces con
twitter , Hotmail y MSN , banners , moda , ofertas, populi-
metro , horóscopo y encuestas
1 sección: Acontecimientos del canal RCN.
La primera vista a la plataforma http://co.msn.com/? 2 sección: opiniones deportivas
rd=1&ucc=CO&dcc=CO&opt=0&ar=3 arroja la siguiente Zona inferior de la página,
información 3 sección: noticias en fotos
Se alcanza a ver :
Como encabezado superior se distingue: Me gusta en 4 sección: video del día
Facebook, seguir en twitter , opciones de página o inicio Enlaces patrocinados por empresas
de sesión . 5 sección: imagen deportiva con pie de foto
Finalmente el mapa del sitio MSN: señalando las sec-
A continuación 6 sección: cocina ciones como: noticias, entretenimiento, deportes, estilo de
vida, Canal RCN.
Logo del sitio web ( MSN) . El buscador directo a temas 7 sección: Destacados de la semana
específicos que quiera apreciar, los iconos que proporcio- Debajo el buscador de BING. COM y como vector final la
nan acceso tanto a Hotmail, Messenger, Skype o internet 8 sección: lo más visto por los usuarios categoría general:
explorer.
Privacidad, términos y condiciones, Publicidad, código
Continuamente enseña las siguientes secciones de ética. Directiva de correos no deseados, comentarios y
La columna lateral ayuda.
Noticias - entretenimiento – estilo de vida - canal RCN –
Deportes – Videos – Especiales – Más 1 sección: Entretenimiento Termina con el logo de Microsoft y el año.
Debajo se realza La publicidad consecuente O en su de- 2 sección: tecnología
fecto te arroja a espacios como:
3 sección: noticias en fotos
Colombia – internacional – insólito, - economía – tec-
nología – multimedia – clima – new York times 4 sección: ciudades del país
La parte que subyace inferior presenta: 5 sección: imagen deportiva con pie de foto
Fecha del día, la ciudad donde se conecta y el clima del 6 sección: descargas gratis junto publicidad.
mismo
7 sección: Destacados de la semana
Posteriormente, para el cibernauta, se desprenden 2
columnas de información, que vienen distinguidas por 8 sección: Curiosidades
líneas de categorías.
5. 3. CARACTERÍSTICAS DEL MEDIO:
MSN
Los formatos que presenta este medio son de banners cuadrados, la información que contiene el banner dependen de la sección en la que se encuentre y tiene enlaces patrocinados.
LA REPUBLICA
Los formatos que presenta este medio son banners cuadrados su información es rotativa no publicita un mismo anuncio constantemente, tiene go big de una misma marca perma-
nentemente y pautas en móviles con la aplicación para blackberry y diferentes móvil.
6.
7. HOME 4. Banner Central (220x264)
1. Banner superior EXPANDIBLE (956 x 40) 5. Banner Rectángulo (356x108)
2. Fodos laterales (120x768) A TENER EN CUENTA...
3. Banner Robapágina (300x250) • Comercializamos CPM ó presencia fija
4. Banner barra inferior desplazable del navegador (996x40) • TOMA DE SECCION: Todas las 5 piezas publicitarias.
5. Banner (956x90) • En el banner expandible se puede tener video.
A TENER EN CUENTA... • Los laterales (2) no se venden independientes.
• En home comercializamos CPM. NOTICIA
• Sólo se puede presencia fija con TOMA DE HOME (1 día) . 1. Fondos laterales (120x768)
SEGÚN DISPONIBILIDAD. 2. Banner Robapágina (300x250)
• TOMA DE HOME: Todas las 5 piezas publicitarias. 3. Banner Robapágina (300x250) en contenido
• En el banner expandible se puede tener video. 4. Banner Comentarios (616x60)
• Los laterales (2) no se venden independientes. A TENER EN CUENTA...
SECCIONES • Comercializamos CPM ó presencia fija
1. Banner superior EXPANDIBLE (956 x 40) • TOMA DE SECCION: Todas las 5 piezas publicitarias.
2. Fondos laterales (120x768) Los laterales (2) no se venden independientes.
3. Banner Robapágina (300x250) OPINIÓN
8. 1. Banner patrocinio (616x60) 2. Banner Robapágina (300x250) 3. Banner comentarios (616x60)
2. Fondos laterales (120x768) 3. Banner patrocinio foto (616X60) A TENER EN CUENTA...
3. Banner Robapágina (300x250) 4. Banner Comentarios (616X60) • Comercializamos CPM ó presencia fija
4. Banner Centro (220x60) A TENER EN CUENTA... • TOMA DE SECCION: Todas las 5 piezas publicitarias Los
laterales (2) no se venden independientes.
A TENER EN CUENTA... • Comercializamos CPM ó presencia fija
PARA LEER
• Comercializamos CPM ó presencia fija • TOMA DE SECCION: Todas las 5 piezas publicitarias
1. Fondos laterales (120x768)
• TOMA DE SECCION: Todas las 5 piezas publicitarias. Los laterales (2) no se venden independientes.
2. Banner Robapágina (300x250)
Los laterales (2) no se venden independientes. MULTIMEDIA
A TENER EN CUENTA...
INDICADORES 1. Banner patrocinio (616X60) superior
• Comercializamos CPM ó presencia fija
1. Banner patrocinio (616x60) 2. Fondos laterales (120x768)
• TOMA DE SECCION: Todas las 5 piezas publicitaria
2. Fondos laterales (120x768) 3. Banner Robapágina (300x250)
s Los laterales (2) no se venden independientes.
3. Banner Robapágina (300x250) 4. Banner patrocinio (616x60) inferior
RESULTADOS
4. Banner comentarios (616x60) A TENER EN CUENTA...
1. Fondos laterales (120x768)
A TENER EN CUENTA... • Comercializamos CPM ó presencia fija
A TENER EN CUENTA...
• Comercializamos CPM ó presencia fija • TOMA DE SECCION: Todas las 5 piezas publicitarias
Los laterales (2) no se venden independientes. • Comercializamos CPM ó presencia fija
• TOMA DE SECCION: Todas las 5 piezas publicitarias Los
laterales (2) no se venden independientes. VISOR • TOMA DE SECCION: Todas las 5 piezas publicitarias Los
laterales (2) no se venden independientes.
CAJA FUERTE 1. Fondos laterales (120x768)
1. Fondos laterales (120X768) 2. Banner Robapágina (300x250)
9. 4. CONDICIONES DE CONTRATACIÓN:
En MSN la pauta se hace por medio de Microsoft Advertising:
• En home comercializamos CPM.
• Sólo se puede presencia fija con TOMA DE HOME (1 día) y SEGÚN DISPONIBILIDAD.
• TOMA DE HOME: Todas las 5 piezas publicitarias. • En el banner expandible se puede tener video.
• Los laterales (2) no se venden independientes.
10. 5. PRINCIPALES ANUNCIANTES:
LA REPÚBLICA
Intercontinental
Biomax
Samsung
Caracol Radio
Norton
MSN
Channel
RCN
Dell
Tigo
Finca Raíz
11. 6. DATOS DE PLANIFICACIÓN:
En Colombia hay 6.5 millones de usuarios de Hotmail, se envían 115 millones de mensajes cada día por el Messenger y el 65 por ciento de los usuarios tiene entre 18 y 45 años.
Usuarios Únicos: 71,513,000 / Páginas Vistas: 1,724,516,000
38.7% son 15-24 9.1% son Hombres 35-44
http://get.live.com/messenger
27.7% son 25-34 4.9% son Hombres 45-54
Datos demográficos:
18% son 35-44 48.5% son Mujeres 15+
Género
9.7% son 45-54 43.7% son Mujeres 18+
51.5% son Hombres
Edad & Sexo 29.8% son Mujeres 25+
48.5% son Mujeres
51.5% son Hombres 15+ 16.6% son Mujeres 35+
Edad
46.9% Hombres 18+ 7.6% son Mujeres 45+
100% son 15+
31.5% son Hombres 25+ 2.8% son Mujeres 55+
90.6% son 18+
17% son Hombres 35+ 18.6% son Mujeres 15-24
61.3% son 25+
7.9% son Hombres 45+ 13.3% son Mujeres 25-34
33.6% son 35+
3% son Hombres 55+ 8.9% son Mujeres 35-44
15.5% son 45+
20.1% son Hombres 15-24 4.8% son Mujeres 45-54
5.8% son 55+
14.4% son Hombres 25-34
14. Top Queries from Search Traffic:
The top queries driving traffic to msn.com from search engines. Updated monthly
15. Search Traffic on the Rise and Decline
The top queries from search engines driving relatively more/less traffic to msn.com in the current month than the previous month. Updated monthly
16. Search Advertising Metrics Highlights
Data provided by iSpionage. Visit iSpionage to discover additional information metrics for msn.com.
17. High Impact Search Queries for msn.com
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24. LA REPUBLICA
170.000 lectores y un tiraje nacional en promedio con su edición Lunes Económico de 73.500 ejemplares y el resto de la semana, 66.000 periódicos.
CIRCULACIÓN LR
Suscriptores: 69.800 (95%).
Puntos de consumo inmediato: 3.700 (5%).
Expendio: hoteles, salas VIP, eventos, aeropuertos, almacenes de cadena, TAT, puntos de revistas, cafés y restaurantes.
