Когда нужен ребрендинг?
•
0 gostou•482 visualizações
Директор брендингового агентства A.STUDIO Анна Собянина стала одним из ведущих спикеров на семинаре «День Консалтинга: Бизнес-Мастерская», который прошел 3 ноября в Павлодаре (Казахстан) и собрал более 50 представителей малого и среднего бизнеса. Делимся презентацией Анны, кейсами и их коммерческими результатами.
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a Когда нужен ребрендинг?
Semelhante a Когда нужен ребрендинг? (20)
Когда нужен ребрендинг?
- 4. БРЕНДИНГ ЧТО ЭТО? Когда и зачем он нужен?
- 6. ИНСТРУМЕНТЫ
- 7. ИНСТРУМЕНТЫ активные продажи реклама уникальность товара низкая цена наивысшее качество товара cоздание сильного бренда
- 8. Дифференцируйся или умирай Продукт не уникален
- 9. СТРАТЕГИИ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ Уникальность. «Ваш продукт предлагает потребителю что-то, что не может предложить ни один товар рынка». Дифференциация по характеристикам товара. Продукт обладает более высоким разрешением, более производительным процессором. Цена. Уход в нишу. Дифференциация через дополнительный сервис. товар с бесплатной доставкой до дома, с бесплатной сборкой и установкой. Дифференциация через коммуникацию. Зубные пасты SPLAT выбрали особый способ коммуникации с потребителем: производитель вкладывает письма в каждую упаковку продукта, что создает более тесное общение бренда со своей аудиторией. Дифференциация через упаковку / внешний вид.
- 10. ДИФФЕРЕНцирующие СТРАТЕГИИ: ЭФФЕКТИВНОЕ КОНКУРИРОВАНИЕ СЛАБЫЕ ДИФФЕРЕНЦИРУЮЩИЕ ИДЕИ ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО ОРИЕНТАЦИЯ НА ПОКУПАТЕЛЯ ТВОРЧЕСКИЙ ПОДХОД НИЗКАЯ ЦЕНА ШИРОКИЙ ВЫБОР СИЛЬНЫЕ ДИФФЕРЕНЦИРУЮЩИЕ ИДЕИ ПЕРВОПРОХОДЕЦ СОБСТВЕННОСТЬ НА АТРИБУТ ЛИДЕРСТВО НАСЛЕДСТВЕННОСТЬ СПЕЦИФИЧНОСТЬ БЛИЗОСТЬ К ПОКУПАТЕЛЮ УНИКАЛЬНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ САМОЕ НОВОЕ САМОЕ ГОРЯЧЕЕ
- 11. Плюсы и минусы дифференциации МИНУСЫ повышение затрат на производство неоднородного товара (требуются небольшие партии разных материалов и упаковки) затраты на коммуникацию отличительных свойств продукта развитие каннибализации и конкуренции внутри ассортимента компании (когда один товар начинает конкурировать и съедать продажи похожего продукта компании, а не конкурентов) Создание запутанного широкого ассортимента ПЛЮСЫ помогает снизить давление со стороны товаров-заменителей обеспечивает выживаемость даже небольшим фирмам позволяет увеличивать лояльность аудитории повышает рентабельность продукта за счет возможности в установлении более высокой цены
- 12. СОТОВЫЙ ОПЕРАТОР Почему вы выбираете ту или иную связь?
- 13. Рейтинг операторов сотовой связи по количеству абонентов в Казахстане: Компания Абонентов на II квартал 2016 года. «Kcell» «Activ» 9.75 млн. «Beeline» 9.18 млн* «Tele2» «Altel 4G-GSM» 6.40 млн.
- 22. Гипотеза: Не покупают пряники - они у нас дороже. Помогите. 500 гр 350 гр
- 23. Гипотеза: Не покупают круассанчики - все дело в том, что у конкурентов они дольше хранятся. 500 гр 350 гр
- 24. Гипотеза: Торты не идут, не знаем в чем дело, хотя занимаем 52% рынка.
- 25. Гипотеза: Торты не идут, не знаем в чем дело, хотя занимаем 52% рынка. 138 SKU
- 26. Результат изменения образа Было Стало
- 28. Результат изменения образа Было Стало
- 32. ПОЛЬЗА БРЕНДИНГА
- 33. БРЕНДИНГ? Необходимо сделать макет и написать: «Квартиры на Фадеева, 38 от застройщика».
- 34. ДифФеренциация за счет понятного предложения Гипотеза: у нас не уникальное предложение - не продаются квартиры
- 37. Гипотеза: сделайте нам вот такой дизайн!
- 39. Клиент: «Мираторг» Проект: «Мираторг» - готовые блюда задача: Провести редизайн всей линейки, решить проблему заметности и идентичности бренда «Мираторг» на полке Что мы делали: Дизайн упаковки Фотосъемка Было
- 40. Налеплено и мелко Как соотнести фото и блюда в тексте? Почему цена крупнее названия? особенно учитывая, что все стоит практически одинаково Мы не достойны того, чтобы знать сколько грамм в порции? Аксиома - белые буквы на темном фоне читать сложнее Сложно сделать выбор и вообще не хочется Бесполезный брендинг
- 41. полезный брендинг Легко читать и выбирать Есть название разделов Есть граммовка блюд Яркие крупные фотки вызывают аппетит Легко соотнести фото и описание Приятно! Хочется купить!