Pia karla

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
UNIDAD DE
APRENDIZAJE
SEMIÓTICA DE LA IMAGEN
ETAPA 2. Semiótica de la publicidad
ELEMENTO DE
COMPETENCIA
Analizar el anuncio publicitario desde una
perspectiva semiótica mediante la utilización de
herramientas que denoten y connoten significado
para fomentar e interpretar lo que hay detrás del
mensaje de origen.
EVIDENCIA 2 ANÁLISIS SEMIÓTICO DE UN ANUNCIO
TIPO DE
ACTIVIDAD Equipo
ESTUDIANTE (S) Karla María Rivas Ontiveros 1594015
Melissa Villalobos Castillo 1681260
GRUPO:CO6
CATEDRÁTICA: M.C. María Leonor Bernal Martínez
Monterrey, N.L. 18 de Noviembre de 2016

2. 1. Introducción
Publicidad es la difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de
carácter político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien actúe de
una determinada manera, piense según unas ideas o adquiera un determinado
producto.
Historia de la Publicidad
La publicidad es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual podríamos afirmar
que es tan antigua como él.
Donde realmente aparece la publicidad por primera vez, al menos todos los
indicios hacen pensar así, es en la Grecia Clásica, donde los primeros
comerciantes tienen una vida nómada. En su deambular constante llegan a una
ciudad con posibilidad de desarrollar la venta de sus mercancías y la pregonan, la
vocean, de alguna forma la anuncian.
Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde aparece
la "Enseña" que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o venta. Roma
incorpora a la Enseña y a la voz del pregonero la materialidad del texto escrito:
El "álbúm" y el "libellus". El Albúm es una superficie blanqueada sobre la que se
escribe. Unas veces son pergaminos, otros papiros, otras las propias paredes
blanqueadas y en definitiva, todo aquellos liso y blanco que sirviera para enumerar
y clasificar las mercancías, anunciar espectáculos circenses, venta de esclavos y
decisiones políticas de las autoridades.
El Libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño que el Albúm. Una vez que
se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared.
Normalmente era usado para incitar a la sedición o a la lucha.
En la Edad Media aparece el "pregonero", que era anunciado con el sonar de
trompetas, posiblemente para llamar la atención del pueblo sobre el pregonero,
que transmitía las órdenes y deseos de los nobles. Por el contrario, en esta época
el Cartel entra en decadencia, siendo sustituido por la "Enseña", que diferenciaba
los comercios entre sí. Es una semejanza con lo que en la actualidad conocemos
por "logotipos" de una empresa.
Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la publicidad va tomando forma
y es definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos donde de
una manera definitiva la publicidad toma asiento. Se cree que fue el "The Times
Handlist", periódico inglés, fundado en 1622, donde el primer anuncio de prensa,
propiamente dicho, apareció.

3. Es en el Siglo XVIII, cuando en la lucha por independizarse la prensa acepta el
apoyo de la publicidad, que constituía una forma de financiación para los editores
de periódicos. Con el transcurso de los años este negocio mueve demasiado
dinero y cobra gran importancia como para estar en manos de aficionados,
apareciendo a principios del Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican
a diseñar, estudiar y difundir campañas para sus clientes.
Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve potenciado con
nuevos medios de comunicación: Cine, Radio, Televisión... Aparece
la publicidad ofensiva y en una sociedad industrializada de grandes competencias
es terreno abonado para ella, donde se intenta por todos los medios posibles
captar la atención de los clientes, lo que obliga a plantearse una "ética profesional
de la publicidad", con el fin de que no se convierta en un campo de batalla
comercial.
“Un spot publicitario televisivo es un producto audiovisual de corta duración,
generalmente hasta 60 segundos, que se utiliza por la publicidad para divulgar y
trasmitir sus mensajes a través de la televisión. Su misión es convencer y
estimular el deseo del público al que está dirigido hacia un determinado objetivo
propuesto. Usa el lenguaje publicitario emplea uno de los mecanismos de la
comunicación llamado persuasión que es un efecto que el emisor intenta
conseguir en los receptores para llegar a sus sentimientos, atrayendo su atención
mediante la utilización de la sugestión con la información como algunas de las
funciones del elemento morfológico.”
Dividiremos el análisis en cuatro apartados: una descripción pormenorizada de las
imágenes que componen el spot, atendiendo a categorías fílmicas; la reflexión en
torno al mensaje plástico o eje denotativo del discurso, en el que veremos los
signos propuestos por el spot y sus implicaciones de significado; el mensaje
icónico, o eje connotativo del discurso, donde nos adentramos en las categorías
de sentido; y, por último, el mensaje lingüístico, en el que se incluye no sólo el
texto que aparece en pantalla, sino también los mensajes orales que emiten los
personajes . Este es, en conjunto, el objeto del presente artículo.
Historia de Axe
Axe (también conocida como Lynx en Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva
Zelanda) es una marca de Unilever de desodorantes, perfumes, y gel de ducha. La
marca 'Axe' fue lanzada en Francia en 1983 por Unilever. La marca se inspiró por
otra de las marcas de Unilever, Impulse.
Unilever estaba dispuesto a aprovechar el éxito francés de Axe y el resto de
Europa a partir de 1985, después introducir los demás productos de la gama.

4. Unilever no fue capaz de utilizar el nombre de Axe en el Reino Unido, Irlanda,
Australia y Nueva Zelanda y por problemas de marca fue lanzada como Lynx.
El lanzamiento europeo del desodorante fue seguido por el éxito en América
Latina y el impacto moderado en Asia y África. En el nuevo milenio, la marca fue
lanzada con gran éxito en los Estados Unidos y Canadá.
En enero de 2012, Unilever lanzó su primer producto Axe/Lynx para mujeres en el
Reino Unido como parte de una expansión global de la marca de solo hombres
previamente. La línea de productos se llama "Axe/Lynx Anarchy".
Mercado Meta
El mercado objetivo de los desodorantes AXE son los hombres jóvenes con
edades entre 15 y 25 años, desde alumnos de bachillerato y estudiantes
universitarios, hasta hombres que ya comienzan a desempeñarse laboralmente,
de un nivel socioeconómico medio-alto, que se caracterizan por el deseo de
acentuar su atractivo físico a través del uso de fragancias innovadoras.
2. Descripción
Este spot publicitario es el de Axe Peace en el que nos invita a consumir el
producto, también a no discriminar a las personas según su grupo social o raza.
Sin incitar a la violencia. El desodorante es para caballero en el cual mediante los
escenarios que se muestra la masculinidad haciéndonos creer que esta por
destacarse una guerra, pero es muy diferente a lo que pasa en realidad. A lo largo
de este spot podemos observar algunos “conflictos” o lo que parece ser el inicio de
una guerra, pero comienza a cambiar la historia y acaba con una celebración o
alguna muestra de cariño para sus esposas o novias.

5. Al principio del spot se muestra en la primera toma una persona vestida de traje y
con lentes saliendo de un hotel con algo de prisa y colocándose en la entrada de
dicho hotel. Después automóvil se estaciona en la entrada del hotel y esta persona
abre la puerta del automóvil.
Se puede ver la llegada de probablemente el jefe de las personas que aparecen
cerca de él. Dicho personaje carga consigo un maletín algo sospechoso sin pista
alguna de lo que pueda llevar dentro echando a volar la imaginación según la
situación social que tienen e incluso decir que se está planeando un atentado.
Podría decirse que en esta toma lo van protegiendo para que no ocurra ningún
inconveniente y puede verse que el maletín que lleva en un principio lo lleva
ganchado con esposas a una de sus manos.

6. En la siguiente imagen se puede apreciar que
en el helicóptero va alguien de un alto rango
del ejército y además va custodiado por mas
helicópteros.
En la siguiente captura podemos
observar en la toma un
primerísimo plano, en donde se
muestra un soldado pensando,
serio, sabiendo que debe de
hacer su trabajo sin embargo su
mirada denota tristeza y
decepción. En este caso el acercamiento tiene mucho que ver en la perspectiva
que toma el espectador al momento de ver un rostro más cerca.
En la siguiente toma podemos observar una gran cantidad de personas alineadas,
una población, en cierta manera mirando hacia las autoridades, las cuales están
en el primer plano a espaldas de la cámara, mostrando así al espectador que hay
un cierto grado o nivel de importancia en ellos. Aquí se muestra un lugar muy
diferente, ya que cada escena tiene su locación específica y en este caso a la
mente puede venirse el nombre del país de China.

7. Así que podemos asegurarnos aún más y adecuarnos a la historia al ver la
siguiente imagen, en donde se muestra uno de los protagonistas del spot, dejando
un desenfoque en la parte del fondo, para así prestar más atención al rostro y las
facciones que el actor quiere dar a entender.
En la escena siguiente es muy
diferente a las anteriores,
primeramente, está en un plano
general o gran plano general,
permitiendo que se aprecie más
la locación y el ambiente en el
que se encuentra la historia; aparece la persona que se vio al principio del spot
con un maletín en sus manos dirigiéndose hacia su autoridad, y también se
muestran soldados y aparece una mujer a lado del hombre a quien se le entrega el
maletín.
Se muestra una chica de espalda con algunas bolsas en las manos y al fondo un
tanque que va en dirección hacia ella con un fondo de una ciudad completamente
en ruinas y con una iluminación y la vestimenta que podría decirnos que es en una
ciudad de clima frio. El rostro de la chica parece no tener ningún miedo al tener
acercamiento con el tanque mientras las demás personas corren.

8. En las siguientes imágenes se muestra como la chica que está en el pasto voltea
asustada al ver que se acerca el helicóptero mientras las personas que se
encuentran junto a ella corren a resguardarse en sus casas y ella se levanta y se
coloca frente al helicóptero.
Vuelve a aparecer la toma en la que aparece la chica y el tanque, podemos
observar la chica con una cara retadora frente al tanque por lo que sale quien va
manejando dicho tanque.
La chica corre hacia el chico que
va manejando y lo abraza y puede
notarse en el rostro de ambos la
felicidad después de verse.

9. A continuación una pareja que se junta de manera inesperada para el espectador,
el joven está de frente con un rostro de gusto y de tranquilidad se puede apreciar
fácilmente su rostro, mientras que la joven se observa de espaldas mirando hacia
el hombre y con una mano retirando el casco de su cabeza, reflejando diversos
sentimientos positivos entre ellos.
Posteriormente se presenta un acto el cual resalta mucho en el spot, simplemente
esta toma en la que el arma es arrojada al suelo donde la caída fuerte en el lodo
muestra decisión y coraje en el joven que lo lanzó, con el simple hecho de mirar
cómo el arma cae, le da un significado especial.
En la siguiente captura está en un gran
plano general en un pueblo, se ven
niños y personas sentadas en el suelo,
asimismo donde se muestra a lo lejos
que están tres personas abrazadas,
dos soldados y un campesino.

10. Luego se captura lo que es una toma en la que están cinco planos (personas y
distancias) diferentes, la segunda persona es la principal en este caso, sus gestos
y su mirada da a entender que le está diciendo al que esta su lado de una manera
no verbal que el jefe aprueba la orden
Luego de lo que se apreció
anteriormente donde el jefe está
asintiendo a la orden, esta
imagen llama mucho la atención,
pues da a entender totalmente el
mensaje que se quiere transmitir;
todas las poblaciones levantaron sus carteles volteándolos hacia arriba, formando
así un corazón con una fotografía dentro, siendo de la pareja que se encuentra al
frente
El rostro de la dama es de sorpresa e
impacto, puesto que no se esperaba lo
anterior mencionado y visto. La toma
es sólo para ella en ese instante, lo
que capta primero nuestra atención
hacia la mujer antes que a los
hombres que están detrás.

11. La siguiente ilustración es tipo
panorámica y está enfocada a todos
los personajes, claro que no dejando
en mayor importancia a la pareja que
estando en primer plano son vistos
fácilmente, además de que su vestimenta hace la división entre ellos dos y los que
están alrededor. Sus expresiones no verbales dicen mucho en esta escena, tanto
en la mujer como el varón, reflejan timidez, pero a la vez cariño y afecto.
A continuación, está una representación importante, donde están las manos
enlazadas entre el hombre y la
mujer, lo cual da a entender lo
que es la unión, el amor, la paz,
la esperanza, el cariño y la
necesidad que hay el uno por
el otro.
Ahora se puede notar en el rostro del joven, estando en medio y al frente de la
toma, hay una sonrisa pintada con sus labios a razón de lo ocurrido recientemente
con la mujer de su lado. Puede verse paz y tranquilidad, entusiasmo y el comenzar
de nuevo.

12. Hasta que por fin el hombre toma la decisión de accionar la bomba sin embargo la
chica se lleva una gran sorpresa.
Lo que iba dentro del maletín nunca
fue una bomba solo eran fuegos
pirotécnicos para demostrar el amor
hacia la chica.
Las personas aplauden muy
orgullosos, por esta persona ya que,
en vez de fomentar la guerra, decide
irse por el camino de la paz y hacer
feliz a quien más quiere.
Después del festejo aparece la
frase “MAKE LOVE NOT WAR” de
esto dependerá el significado que le
den las personas ya que se
encuentra en el idioma ingles y no
todos conocen el significado en español, aunque si no aparecieran estas letras no
cambiaría ya que todos entienden cuál es el mensaje principal.

13. Al final del spot aparece el hombre de los fuegos artificiales con dos personas y
usando el desodorante de esta marca y una imagen del frasco con las frases
“NEW AXE PEACE SUPORTING PACE ONE DAY” apoyando para transmitir la paz por el
mundo.
3. El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso
Esta categoría de análisis hace referencia a la estructura de las imágenes que
componen el anuncio, así como a consideraciones acerca de la técnica empleada
por el emisor de la comunicación visual. Cuestiones tales como la sucesión de los
planos, el enfoque, la luz, el color, el movimiento, así como los componentes
sonoros y acústicos que sirven de apoyo al mensaje recubren, por así decir, el
tejido discursivo del spot, otorgándole una estructura visual que se hace preciso
descomponer.
a. El plano: En el spot podemos ver un cambio de planos constantemente
dando pistas de las diferentes historias y las diferentes locaciones en las
que está inspirado el spot utilizando el gran plano general, en otras tomas la
cámara se detiene en los rostros de los personajes de cada historia que en
su mayoría son hombres usando un primer plano(close up) para poder
apreciar los gestos de cada uno de ellos, los planos largos, utilizados
fundamentalmente para ubicar espacialmente el lugar en el que se
desarrolla la acción. Al principio del spot podemos notar que se utiliza un
plano general corto o un plano americano para los primeros segundos. Y

14. después se hace una toma en la que la cámara se detiene en la cara de
uno de los personajes. Esto se hace para cada historia, con una secuencia
igual que en la primera historia, un plano general y un acercamiento para
cada personaje. Al final de cada historia se hace énfasis en dejar las armas
a un lado, abandonar el tanque, y cambiar algunas cosas de manera
inesperada y todo esto ocurre en un plano medio.
b. La luz y el color: A pesar de que podemos ver muchos colores en su
totalidad se muestran opacos y con luces muy tenues, colores como el
blanco, rojo, verde, y color mostaza son los que predominan en cualquier
escena. La mayoría del tiempo puede notarse un banco muy llamativo o un
cielo gris dando una sensación de que donde ocurre la historia hace frio.
Los personajes son de diferentes nacionalidades, rasas o de diferente color
de piel. En las escenas podemos ver que solo una de las historias ocurre de
noche ya que puede verse diferente la iluminación y los colores utilizados,
Por último, el color blanco de las letras y el logotipo resaltan entre los
colores opacos, se utiliza el color blanco para transmitir el mensaje de la
paz.
c. El sonido: al principio de cada historia transmitida en el spot no aparece
ninguna melodía, solo los sonidos ocasionados por cada acción. Y cuando
se hace un plano medio se utiliza un sonido que transmite suspenso o
incertidumbre de lo que pueda pasar. Al paso de los segundos y al llegar al
final de cada historia podemos escuchar una melodía de piano algo
tranquila transmitiendo tranquilidad o alivio. La voz masculina, grave e
intensa utilizada al final del spot, utilizada para hacer énfasis en no hacer la
guerra, mostrando autoridad en el tono que se hace este slogan.

15. d. El movimiento: Todo lo que ocurre en el spot es con movimientos lentos a
excepción del movimiento de los cuadros que forman la imagen de la pareja
dentro de un corazón y cuando salen los fuegos artificiales.
e. Las formas: aparecen tantas cosas alrededor que solo logra resaltar la
forma de cada persona o cada objeto en la guerra, por ejemplo, el tanque,
el arma, el helicóptero y el maletín. Y enfocando los rostros de los
personajes con los diferentes estados de ánimo de cada uno.
f. La trama: este Spot nos muestra una serie de diferentes países, donde
militares y líderes toman decisiones en medio de la guerra, países a los que
las personas podemos discriminar por los acontecimientos bélicos, pero en
este caso demostrando que no solo hacen la guerra, nos sorprenden con
muestras de amor a sus parejas dándoles sorpresas después de todo el
caos.
g. Síntesis de las significaciones plásticas. Veamos ahora, en resumen,
cuáles son las implicaciones que comportan los significantes plásticos del
spot:
Significantes plásticos Significado
Plano
Gran plano general: muestra
un gran escenario o una multitud. El sujeto (o
figuras) no se puede ver o bien queda diluido
en el entorno, lejano, perdido, pequeño,
masificado
Primer plano: distancia íntima, ya que sirve
para mostrar confidencia e intimidad respecto
al sujeto.

16. Perspectiva
Central: los personajes transmiten lo que
sienten ya sea inseguridad, cansancio, tristeza
o desesperación
Campo
No hay fuera de campo: todo lo que
esté fuera del spot es excluido de la
trama
Enfoque Claridad, nitidez, realismo
Encuadre
Imágenes dentro del cuadro, con algunas
fallas. Intentando transmitir la desesperación
que sienten algunos de los personajes.
Color
Colores opacos en los que predomina el
blanco, rojo, color mostaza, celeste, gris y
verde
Sombras atardecer, anochecer y amanecer
Luz Con intensidad en tonos grisáceos
Sonido
Sonidos realistas producidos por los
personajes y una melodía que nos transmite
paz o tranquilidad
Movimiento Movimientos lentos en su mayoría
Las formas
Los líderes de cada país que transmiten la
autoridad y hacen creer que se iniciaría una
guerra
4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso
Ahora bien, ¿cuáles son las implicaciones de sentido que podemos extraer del
mensaje plástico? Nos encontramos, no cabe duda, ante un mensaje icónico
complejo, repleto de referencias a las dimensiones imaginarias del espectador.
Trataremos, aunque sea brevemente, de esclarecer las principales referencias al
imaginario que se desprenden del visionado del spot.

17. El espectador se encuentra, en conjunto, ante un espacio y un tiempo indefinidos.
Los militares están en alerta para esperar la llegada del jefe, y al momento de que
llega lo protegen porque traen un maletín que suele ser muy importante para él,
llegan los helicópteros y los tanques de guerra después de regresar de la batalla,
se reúnen todos para celebrar algo, mientras que en otra escena se muestra uno
de los militares llegando con el maletín y se lo entrega a el jefe para que el se
encargue de accionar lo que hay dentro, dando a entender que lo más probable
sea que accione una bomba, por otro lado se muestra la llegada de los militares
en helicópteros y tanques para que ellos se reúnan con sus familias, aparecen las
mujeres con los militares haciendo alusiva la celebración de que regresaron con
bien, y lo que parecía ser una bomba fueron sólo unos fuegos pirotécnicos, para
finalizar se muestra una frase “Haz el amor no la guerra” el cual nos deja por
entendido que no debe existir guerra en el mundo, que todo podría ser mejor con
sólo el amor.
Veamos ahora, en síntesis, las principales implicaciones del mensaje
icónico:
Significantes
icónicos
Significados de
primer nivel
Connotaciones del
segundo nivel
Militares Seguridad Se preparan para la guerra
Coche Lo utilizan para transportarse
Mujeres Novias o esposas de los militares Inspiración para los militares
Amor Unión, aprecio Algo que es de celebrar
5. El mensaje lingüístico
La voz grave del hombre nos dice cuál es el slogan del anuncio, dentro del spot
aparecen as frase:
“MAKE LOVE NOT WAR”

18. A pesar de que no se tenga un conocimiento al 100% del idioma ingles es fácil de
entenderse o se pueden asociar las imágenes sobre la guerra y el amor
Esto último es dicho por la voz masculina con voz menos grave para llamar
nuestra atención fuera del spot haciéndonos caer en cuenta que discriminamos a
las personas y les atribuimos hechos que aún no ocurrían. Lo cual nos dice que
AXE está junto a la asociación del logotipo y el texto que aparece a lado de la, en
letra pequeña y de color blanco también forma parte del mensaje de información
práctica:
Peace One Day es una organización
sin ánimo de lucro y los Estados
miembros de la ONU adoptaron de
forma unánime el día mundial de alto
al fuego y no violencia, el 21 de
septiembre: el Día de la Paz.
6. Conclusiones
En este spot nos damos cuenta del gran error que algunos de los seres humanos
están cometiendo hoy en día que, en lugar de hacer fomentar la paz, hacen otras
cosas por ejemplo permitir que los niños vean cosas en donde se muestren
hechos de violencia o el simple hecho de que jueguen con armas, esto hace que a
nosotros como sociedad sea algo malo el cual nos perjudica de la peor manera.
En este caso el spot nos abre a otra perspectiva que en vez de la guerra hay que
cambiar eso por el amor, ya que con esto podríamos cambiar el mundo y nuestra
forma de vivir seria completamente distinta. Y no que todo lo que vemos es lo que
parece, así como también que no hay debe existir discriminación ante nadie por el
simple hecho de ser otra cultura, religión o color de piel.

19. 7. Referencias
 Thompson, Ivan. (2005). Publicidad. Historia de la Publicidad.
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-historia.html
 http://axecambios.blogspot.mx/2009/11/historia-de-axe.html
 http://gusmo19.blogspot.mx/2011/03/efecto-axe.html
 Kubrick, Stanley. (2011). Primer plano.
Recuperado de: http://www.solosequenosenada.com/misc/tipos-de-planos-
cine/108_primer_plano.php
 ZAES MARTÍNEZ, CARLOS A. (2005). Spot publicitario televisivo. Los
spots, una posibilidad para desarrollar la educación ambiental a través de la
televisión.
Recuperado de: https://www.ecured.cu/Spot_publicitario_televisivo
 Anónimo. (16 de enero 2014). Publicidad. Axe lanza un mensaje de paz en
su anuncio para la Super Bowl.
Recuperado de: http://www.marketingdirecto.com/marketing-
general/publicidad/axe-lanza-un-mensaje-de-paz-en-su-anuncio-para-la-super-
bowl