Entrevista a un heavy user de chocolate, reconocimiento de insights entorno al consumo de este producto. Propuesta de producto alternativo en base a los insights.

2. tp2: el consumidor heavy user de chocolate

3. heavy user

5. consume entre 4 y 5 veces por semana barritas de chocolate

6. entrevista

12. insight

14. resumen

15. Los insights revelan que el consumidor de chocolate no busca exclusivamente en el producto la saciedad del hambre, sino un tipo de recompensa apoyada en el acto de consumir algo dulce , y una fuente de energía para continuar con su día.

16. estrategia basado en las demandas latentes del consumidor

17. target

19. ¿qué hay de nuevo?

20. café helado: Fracc

21. café tipo frapuccino. reemplazará al chocolate y aportará energía, se le agregará un toque de sabor a dulce de leche , y un rico y suave chocolate blanco .

22. packaging boceto

23. El chocolate blanco viene mitad en polvo y mitad sólido, para tirarlo dentro o comerlo. De esta forma, el consumidor siente que recupera energía, se endulza, y a su vez, tiene dos productos en uno.

24. pertinencia

25. el producto guarda relación con el insight del consumidor, ya que aporta energía en los momentos en que uno más lo necesita, como al finalizar el día. es una delicia que combina los sabores del chocolate, el dulce de leche y el café, aportando una original mezcla dulce . en la campaña de introducción, el producto se presenta como una opción novedosa, ya que combina líquidos y sólidos a través de la barrita de chocolate blanco, lo cual brinda una grata sensación de saciedad . es un producto sumamente práctico : se adquiere en quioscos y se puede consumir fácilmente.

26. claims

28. Para recobrar energía, y que no te quedes con las ganas de algo dulce, Fracc. Lo rico que te hace bien.

29. difusión

34. ¡muchas gracias!

35. Alonso Lucía Durand Mauro Martinez Marianela Morfi Lujan Moras Manuela