Objectif général : Savoir positionner un site Web sur les premiers résultats des moteurs de recherche Objectifs opérationnels : • Connaître le fonctionnement basique d’un moteur de recherche • Trouver des mots clés pertinents • Savoir rédiger les parties qui optimisent le positionnement d’une page Web • Choisir un hébergement et un nom de domaine qui optimisent le positionnement du site • Partager judicieusement le « link juice » ou popularité des pages du site Bien écrire l’URL (ou adresses) d’une page Web et de toute ressource (image, video, …) • Editer les fichiers robots.txt et sitemap.xml utiles aux robots des moteurs • Inscrire un site Web au niveau des moteurs et annuaires • Trouver des backlinks (liens vers une page Web provenant d’un site extérieur) • Enregistrer l’entreprise propriétaire du site Web sur Google Map • Optimiser la visibilité d’un site Web sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google+, …)

1. Référencement naturel
M. Abdoulaye DIENG Avril 2015

2. Sommaire (1/4)
1. Généralités
a) Qu’est ce que le référencement ?
b) Sources de trafic
c) Répartition des moteurs de recherche
d) Fonctionnement basique d’un moteur de recherche
e) Sélectionner les pages à optimiser
f) Trouver des mots clés
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
2

3. Sommaire (2/4)
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
a) Titre
b) Description
c) Meta robots
d) En-têtes du corps
e) Paragraphes
f) Images
g) Utilisation des mots clés
h) Ratio texte/code
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
3

4. Sommaire (3/4)
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
a) Hébergement et nom de domaine
b) Maillage interne
c) Syntaxe des URLs
d) Robots.txt
e) Sitemap XML
4. SEO « Off-Site »
4

5. Sommaire (4/4)
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
a) Backlinks
b) Inscription aux outils de recherche
c) Google Maps
d) Réseaux sociaux
5

6. Généralités
Qu’est ce que le référencement ?
• Référencement naturel (ou SEO pour Search Engine Optimization)
= positionner des pages d’un site Web en bonne place dans les
SERP (Search Engine Results Page ou pages de résultats des
moteurs de recherche)
• Référencer un site = améliorer sa visibilité, son audience voire
son business.
6
Avoir des clients, c’est mieux !Avoir une boutique, c’est bien !

7. Généralités
sources de trafic
• Accès directs :
URL tapé directement ou pris sur les favoris
• Sites référents :
autres sites web
• Média sociaux :
Facebook, Twitter, ….
• Trafic organique (plus de 50 %) : via moteurs de recherche
– naturel : principal objet de ce cours
– payant : liens promotionnels (adWords, Bing ads, …)
• Campagnes publicitaires :
campagnes display
• Emails :
mail marketing ou newsletter 7

8. Généralités
Répartition des moteurs de recherche
8

9. Généralités
Fonctionnement basique d’un moteur
• Exploration :
un logiciel (robot ou spider) collecte des infos (url, titre, image,
description, ….) sur des milliards de pages Web en suivant les liens
• Indexation :
– construction d’un index de la base de données constitué de
tous les mots significatifs des pages visitées.
– Chaque mot significatif et pondéré en fonction de son
importance relative dans la page (utilisation dans le titre, mise
en évidence, fréquence d’utilisation, …).
• Recherche :
– déclencher par une requête constituée de mots clés.
– Un algorithme est appliqué pour trouver dans la bdd (en
utilisant l'index), les pages qui correspondent le mieux aux
mots contenus dans la requête 9

10. Généralités
Sélectionner les principales pages à optimiser
• Un moteur de recherche offre des pages comme résultats
• Un chercheur pour un produit, un service ou une information
spécifique arrive via un moteur de recherche directement sur la
page optimisée à cet effet.
• Les principales pages à optimiser
dépendent de l’offre et des objectifs
• Quelques exemples
– Page d’une offre :
produit, service, information, …
– Page qui mène à un objectif :
inscription, demande de devis ou d’info, …
• L’idéal est d’optimiser toutes les pages d’un site.
10
Recherche de l’internaute
Mots-clés
de la page
Contenu
de la page
Conversion de l’internaute

11. Généralités
Trouver des mots clés
mot (ou expression) clé = chaîne de caractères saisie par l'internaute sur
un moteur de recherche
1) Quelques pistes :
– Décrire l’offre ou l’objectif (seul, avec l’entourage, …)
– Termes d’internautes sur l’offre ou l’objectif (forums, …)
– Mots clés des concurrents (title, h1, intertitre, … )
– Eviter les mots clefs trop génériques ou trop concurrentiels.
– « longue traîne » : mot clé très spécifique et très peu concurrentiel
– Privilégier les mots clés constitués de deux à trois termes.
– Une dizaine de mots clés bien ciblés suffit
2) Se servir d’outils (GG AdWords, moteur, seo quake …) pour :
– avoir d’autres propositions
– évaluer « l’intérêt » (nbr de saisies) et la « faisabilité » ( pas très
concurrentiel ) de chaque mot clé
11
Atelier 1

12. Sommaire
SEO « On-Page »
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
a) Titre
b) Description
c) Meta robots
d) En-têtes du corps
e) paragraphes
f) Images
g) Utilisation des mots clés
h) Ratio texte/code
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
12
ATTENTION
Satisfaire l’internaute au lieu de
vouloir plaire aux robots

13. SEO « On-Page »
Titre de la page
• Le titre est balisé par l’élément HTML title.
• La balise title est la + importante pour les moteurs de recherche
• Il donne un poids très important aux mots qu’il contient.
• Tout mot du titre coïncidant avec un mot de la requête d'un
internaute sera affiché en gras dans les SERP
• Il doit être court et pertinent (60 caractères au max)
• Un titre doit donner envie à l’internaute de cliquer
• Un titre propre à chaque page
• Eviter les pages multi thèmes 13
• Le titre apparaît en général dans la première ligne des SERP

14. SEO « On-Page »
Description de la page
• Tout mot de la description coïncidant avec un mot de la requête
d'un internaute sera affiché en gras dans les SERP
• La description est dans l’élément HTML meta Description
• Sa rédaction doit être attractive pour l’internaute
• Une description ne s’adresse pas à un moteur de recherche
• Elle doit être pertinente (160 caractères au max)
• Chaque page doit avoir sa propre description
14
• La description est souvent présentée dans la SERP

15. SEO « On-Page »
Meta robots
• La balise meta robots permet d’empêcher aux spiders de faire
certaines actions sur une page
• Syntaxe
<meta name="robots" content="noUneAction, noAutreAction">
• Quelques actions
– index : montrer la page dans les SERPs
– follow : suivre les liens sortants
– archive : sauvegarder le contenu de la page
• Un spider fait toute action non interdite
• Utilité :
– Empêcher l'indexation d’un contenu incomplet, confidentiel,
dupliqué ou en version imprimée d'une page.
– Éviter de gaspiller le « link juice » ou popularité d’une page
– Éviter de mettre en cache un contenu « périssable » 15

16. SEO « On-Page »
En-têtes du corps de la page
• Les en-têtes sont balisées par les éléments hn (n=1 à 6)
• En importance, h1 vient juste après title.
• Les mots du h1 peuvent être des synonymes de ceux du title.
• Un moteur de recherche, comme tout internaute, apprécie un
contenu structuré.
• Une page doit toujours comporter un et un seul titre (le h1)
• Les titres suivants (h2, h3, ...) permettent de structurer le texte
en petits paragraphes logiques.
• Une en-tête doit être pertinente p/r à ce qu’elle annonce
16

17. SEO « On-Page »
paragraphes
• Le paragraphe est balisé par l’élément HTML p.
• Paragraphe = ensemble de phrases exprimant une seule idée
• Les paragraphes servent à découper un long texte pour en
faciliter la lecture et la compréhension
• Les paragraphes doivent répondre à la problématique posée par
le mot clé avec lequel le visiteur est arrivé
• Soigner au maximum le contenu des premiers paragraphes
• Construire des phrases de longueur moyenne (15 mots au max)
• Rédiger dans la clarté, la simplicité et la concision.
• Mettre en exergue (gras, italique, cliquable, … ) les mots clés
• Utiliser les déclinaisons (féminin, pluriel, conjugué, …) et les
synonymes des mots clés.
• Éviter d’exagérer sur la répétition d’un mot clé
17

18. SEO « On-Page »
Images de la page
• Une page peut être proposée dans les SERPs grâce à ses images
(photo, schéma, …).
• Un spider, à défaut de "lire" une image, se contente du texte
alternatif (attribut alt).
• Toute image qui contribue à la compréhension du message doit
avoir l’attribut alt avec une brève description textuelle
• Utiliser des mots clés dans ce texte alternatif
• Pour le nom du fichier image :
– inclure, si possible, des mots clés en rapport avec l'image
– séparer les mots par les tirets (-)
– n'utiliser pas de caractères spéciaux, ni de majuscules
– utiliser les formats Web (jpeg, gif, png, …)
18

19. SEO « On-Page »
Utilisations des mots clés
blog.60canards.com/2013/12/la-localisation-des-mots-cles-sur-la-page-web-son-importance/
19

20. SEO « On-Page »
Utilisation des mots clés
• Dans le nom de domaine du site
• Dans l’URL de la page le plus près possible de la racine du site
• Dans le titre et la description de la page
• Google ne s’intéresse plus à la meta Keywords
• Dans le titre et sous-titres du corps de la page
• Dans les textes de liens
• Dans l’attribut alt et les noms de fichiers des images
• Au début du groupe de mots pour leur affecter plus de poids
• Des mots clés placés les uns à côté des autres dans le contenu
gagnent du poids.
20

21. SEO « On-Page »
Hiérarchisation de l’utilisation des mots clés
URL
Titre
Entêtes du corps
Contenu textuel
Texte de lien
Métadonnées
Image
21

22. SEO « On-Page »
Ratio texte/code
• Un ratio texte/code (ou Text Code Ratio) est le pourcentage de
texte par rapport au code html d’une page.
• L’internaute est intéressé par le contenu et par le code
• Plus le ratio est élevé, meilleur est le positionnement
• Le ratio texte/code doit être supérieur à 15%
• Quelques astuces pour augmenter le ratio :
– Utiliser le CSS pour la mise en forme
– Supprimer tout commentaire html non indispensable
– Joindre du texte à tout contenu multimédia 22
Atelier 2

23. Sommaire
SEO « On-Site »
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
a) Hébergement et nom de domaine
b) Maillage interne
c) Syntaxe des URLs
d) Robots.txt
e) Sitemap XML
4. SEO « Off-Site »
23

24. SEO « On-Site »
Hébergement et nom de domaine
• Privilégier un serveur dédié
• Héberger le site dans le principal pays ciblé
• Le TLD (.sn, .fr, …) doit être celui du principal pays cible
• Certains hébergeurs proposent la géo-localisation de l’IP
• Si le TLD est générique ( .com, .net, …), désigner le pays ciblé
avec Google Webmaster Tools
• Obtenir des backlinks en provenance du principal pays ciblé
24

25. SEO « On-Site »
Maillage interne
• Maillage interne = organisation des liens entre les pages du site
• Lien de navigation :
– menu, fil d’Ariane, footer, etc.
– le texte du lien (ou ancre) doit être le nom d’une catégorie
choisi pour son important volume de recherche.
• Lien contextuel
– entouré de texte
– l’ancre doit être un mot-clé de la phrase et de la page ciblée.
• Booster les pages les + importantes en faisant pointer le + de
pages possible vers ces pages.
• Gestion du link juice et de la PageRank (ou popularité) :
– les pages ciblées se partagent le link juice d’une page
– sur la page index, éviter des liens directs vers toutes les pages
– ne pas abuser sur le nombre de liens contextuels 25

26. SEO « On-Site »
Syntaxe des URLs
• URL (Uniform Resource Locator) : adresse d’une ressource ( page
HTML, fichier multimedia, fichier bureautique, …) sur Internet.
• Intégrer des mots-clés stratégiques dans les URL
• Utiliser le tiret comme séparateur des mots
• Éviter des URL trop longs
• Éviter les caractères spéciaux
• N'utiliser que des minuscules
26

27. SEO « On-Site »
robots.txt
• Fichier visant à préciser aux spiders les pages à ne pas indexer.
• Il doit être obligatoirement à la racine du site
• Les robots le consultent en premier
• Il doit être écrit en minuscules et au pluriel (robots.txt).
• Sa taille doit être inférieure à 62 Ko
• Syntaxe des principales directives contenues dans robots.txt
– User-agent : * ou nomDuRobot
– Disallow : vide ou / ou /chemin/du/rep/ ou /chemin/de/la/page
• Qlq User-Agents : Googlebot, Yahoo! Slurp, bingbot, Baiduspider
• La directive Allow permet d’autoriser certains sous-répertoires
ou pages d’un répertoire interdit. (Placer Allow après Disallow.)
• Utilisation de wildcards : * (string), motif$ (terminé par motif )
• Il peut aussi contenir l'adresse du fichier sitemap.xml 27
Atelier 3

28. SEO « On-Site »
sitemap.xml
• Fichier XML qui explicite aux spiders les pages à explorer.
• Il répertorie les URL d'un site ainsi que des métadonnées (date de
dernière modif, fréquence de MàJ et priorité) sur chaque URL
• 50 000 URL au max et 50 Mo au max
• Balises obligatoires :
– <urlset> : englobe le fichier et référence le standard de
protocole utilisé
– <url> : balise parent pour chaque URL référencées
– <loc> : délimite l’URL de la page (http://...)
• Balises facultatives (enfants de <url>) :
– <lastmod> : dernière MàJ sous le format AAAA-MM-JJ
– <changefreq> : fréquence de modification (valeurs en EN)
– <priority> : priorité relative (entre 0.0 et 1)
28

29. SEO « On-Site »
Sitemap (exemple)
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://mon-domaine.sn/</loc>
<lastmod>2012-12-23</lastmod>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>1</priority>
</url>
<url>
<loc>http://mon-domaine.sn/page-a.html</loc>
<lastmod>2012-12-15</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset>
29
Atelier 4

30. Sommaire
SEO « Off-Site »
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
a) Backlinks
b) Outils de recherche
c) Plateformes de recherche locale
d) Réseaux sociaux
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31. SEO « Off-Site »
Backlinks
• Backlink = lien vers une page provenant d’un site extérieur
• C’est un indicateur de popularité
• Les moteurs valorisent davantage la qualité que la quantité
• La valeur d’un backlink est jugée par sa position, son ancre ainsi
que la popularité et la thématique de sa source.
• Quelques méthodes de netlinking :
– S’inscrire aux outils de recherche
– Intégrer les media sociaux
– Commenter sur des sites et forums
– Linkbaiting (pêche aux liens) : fournir un contenu
suffisamment qualitatif pour donner l’envie d’être référencé
et partagé.
31

32. SEO « Off-Site »
outils de recherche
• L'annuaire référence des sites et le moteur référence des pages
• annuaire màj par des pers et moteur màj par un spider.
• Plus l’outil est exigent, plus il est efficace
• Chaque description du site doit être unique
• Privilégier les outils bien indexés par les spiders
• Préférer les outils thématiques et ceux à pageranks élevés.
• Eviter tout outil blacklisté par Google
• Trop d’annuaires peut aussi nuire
• Quelques liens d’inscription
– Google : www.google.com/webmasters/tools/submit-url
– Bing : www.bing.com/toolbox/submit-site-url
– DMOZ : www.dmoz.org/docs/fr/add.html 32

33. SEO « Off-Site »
plateformes de recherche locale
• Smartphones => de + en + de recherches
géolocalisées
Exemple : « pharmacie dakar »
• Liens d’enregistrement
www.bingplaces.com
www.google.com/business/
local.yahoo.com
• Donner des informations relatives à l’entreprise
comme l’adresse, les heures d’ouvertures, des
photos, une description détaillée, …
33
• La soumission des infos sera suivie d’une demande de
confirmation via sms, téléphone ou par courrier puis d’une
réception d’un code
• Délai de qlq semaines pour être présent dans les Maps

34. SEO « Off-Site »
Réseaux sociaux
• Le référencement social ou SMO (Social Media Optimization)
permet d’optimiser la visibilité sur les media sociaux
• Le SMO complète le SEO
• Créer un compte Twitter et des pages sur Google+ et Facebook
• Le nombre de followers sur TW ou de fans d’une page G+ ou FB
peut agir sur le positionnement d’un site Web.
• Il est nécessaire d’avoir un compte personnel dans un medium
social pour pouvoir y créer une page
• Ajouter les boutons de partage sur les pages du site :
– https://developers.google.com/+/web/+1button/
– https://about.twitter.com/fr/resources/buttons
– http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/
– http://www.linkedin.com/publishers 34

35. Quelques outils
• Google Suggest : suggestion de mots-clés
• Les Related Searches des SERP de Google : idées de mots clés
• Good Keywords : générateur de mots clés
• SEOquake : plugin qui audite même un site local
• KGEN (plugin FF) : analyse la répétition et le poids des termes présents
dans une page Web.
• Google Trends : suivre les tendances des recherche sur internet et de
comparer plusieurs mots clés.
• SEMRush : infos sur les mots clés, les concurrents et les volumes de
trafic.
• Open Site Explorer : connaître l’origine et le nombre de backlinks
• Woorank : fournit des informations complètes sur une page
• seomofo.com : vérifier la longueur d’une desc, d’un titre et d’un url.
• Advanced Web Ranking : logiciel complet de pilotage SEO 35