1. La rentabilidad del negocio y el
impacto de la Ética en el Gobierno
Corporativo : Un pilar de la
Comunicación Corporativa
Autor: Lic. Alicia Barco
Comunicación Corporativa y Marketing Estratégica
comunicacionymarketing13@gmail.com

2. SI NOS PONEMOS A
REFLEXIONAR… DESDE EL
PUNTO DE VISTA DEL……
• Trabajadores podemos pensar: ¿En qué
nos beneficia? ¿Para qué sirven? ¿Por
qué serlo?
Empresarios: ¿En qué beneficia impulsar
una cultura ética?

3. Ética y Valores
• Se ha demostrado que
profesionales con valores y
ética aportan valor a la
corporación.
• Competencias profesionales:
son responsables, trabajan en
equipo, tienen lealtad al
negocio, aportan
constantemente, y son
comprometidos.
• Generan TALENTO Y
LIDERAZGO.

4. Ética y Valores
ETICA = VIVIR
VALORES
POSITIVOS
ÉXITO CORPORATIVO
COMPETENCIA PROFESIONAL
RENTABILIZAN EL NEGOCIO

5. APORTAN VALOR
SON ESTABLES,
COHERENTES Y
CREIBLES
La globalización ha hecho que las empresas
y sus negocios se definan estratégicamente
en el largo plazo, y es allí donde la ética es
considerada un factor de rentabilidad.

6. ¿A qué llamamos Cultura Sostenible?
Aquellas Empresas que tienen VISION y viven Valores Positivos
para beneficiar la Gestión del Talento y la Identidad
Corporativa.

7. A nivel interno
• Son culturas que hacen posible el trabajo en
equipo, el diálogo activo y la buena actitud
hacia todos.
RESULTADO: CULTURAS BASADAS EN LIDERAZGO E INNOVACION

8. Características del perfil líder
• Tiene visión de
futuro.
• Inspira como modelo
de conducta.
• Trato amable.
• Desarrolla el talento
del equipo que está
cargo.
• Es alegre.
• Es honesto.
• Es comprometido

9. Toxinas para NO
ser líder
•
•
•
•
NO Criticar.
NO Chismosear.
NO Quejarse.
NO Envidiar.
Pastillas para
SER líder
•
•
•
•
•
•
Agradecer.
Sonreír.
Disfrutar.
Servir.
Ayudar.
Ser ejemplo.
• Tener Visión en el trabajo de:
• Es una oportunidad para
cambiar el mundo.
• Para desarrollar tus
capacidades.
• Para crecer.

10. A nivel externo
Es la identidad que reflejamos, y es a través de
esta imagen externa que construimos
REPUTACION, CREDIBILIDAD Y APORTAMOS
VALOR.
Percibe Excelente
Calidad (servicio)
Se lleva una
experiencia excelente
de la organización.
Aprecia a la Organización
porque viven el VALOR de
la Excelencia.

11. El VALOR de trabajar con equipos humanos líderes, éticos y comprometidos,
gestiona COHERENCIA A LA ORGANIZACION, DA CREDIBILIAD AL PUBLICO
EXTERNO, y posiciona a la IDENTIDAD CORPORATIVA con un atractivo e
interesante valor, dentro del mercado financiero de Marcas:
REPUTACION DEL BUEN GOBIERNO CORPORATIVO.

12. Dentro del Mercado Financiero de
Marcas…..
La empresa vale más por la sostenibilidad y
reputación que representa, que por la gestión
comercial que ha ganado como utilidad de
negocio.
Las culturas corporativas líderes, basadas en
valores y principios humanos, convierten a las
empresas en ACTIVOS DE VALOR

13. ¿Qué valores gestionan reputación y buen
gobierno corporativo?
CONFIANZA
(Trabajadores
internos y
Socios
estratégicos)
RESPONSABILI
DAD SOCIAL
COMUNICACIÓN ESTRATEGICA «El silencio
no es rentable»
CLIMAS
ALTAMENTE
ATRACTIVOS
(Comunicación
interna)
LA
EMPRESA
CALIDAD EN
EL SERVICIO
BUENA
TRAYECTORIA
LIDERAZGO
(Visión de
futuro)
INNOVACION

14. ¿Qué hace Coca Cola para extender el
valor de su marca?
ACCIONES CON VALOR: VISION DE SOSTENIBILIDAD. INFORME DE
RESPONSABILIDAD SOCIAL 2008.

15. Acción de RSE
2 Millones de árboles
plantados y vamos por
más.
OBJETIVO: DEVOLVER EL
AGUA USADA EN LAS
BEBIDAS.
RECUPERAR 25 MIL
HECTAREAS DE
ECOSISTEMAS QUE
APASTECEN A LAS
PRINCIPALES CIUDADES
DEL PAIS.

16. Coca Cola capacita a sus
trabajadores en visión
liderazgo y motivación
interna. No es solo vender
felicidad, es hacer que tus
colaboradores sean
altamente competentes y
alineados a la promesa de
la marca, además que
trabajen felices.

17. Política de Mercadotecnia Responsable. La publicidad no está dirigida a niños de 12
años, pero sí construyen colegios y aulas.

18. Afiche
publicitario
interno:
Detalle de la
información del
contenido de la
bebida. Alineada
al concepto de
TRANSPARENTAR
ACCIONES.

19. El buen funcionamiento de la empresa, tanto dentro como fuera de la organización, es
una de las fuentes principales que generan rentabilidad económica. Las empresas no
solo buscan clientes, también buscan satisfacción interna a cambio de confianza y
lealtad.

20. Desde el Gobierno Corporativo:
¿Cuánto estaría el mercado dispuesto a pagar por una
corporación con esta trayectoria ganada?
Las empresas no solo buscan clientes, buscan satisfacción,
a cambio de confianza y lealtad. Coca Cola lo hace, lo vive,
lo transmite con su gente, y lo comunica con su
Corporación.

22. la Ética y los valores corporativos, forman parte de culturas
empresariales que creen en la rentabilidad del negocio a través de
las buenas relaciones con los públicos internos.
Desde afuera, el impacto de las buenas acciones corporativas,
identifica al consumidor con un valor de compra muy importante,
se ve identificado y fidelizado con valores de alta resonancia y
credibilidad.
A través del Gobierno Corporativo destacamos el VALOR que tiene
la Empresa y mejoramos las prácticas desde una ética y valores
corporativos.