2. « От безнадежности к лидерству» Категория : Лучший социальный ивент Название : «Бренд Города — дело Горожан» Исполнитель: команда ВикиСитиНомика Контакты: Татьяна Жданова , tz@bx.com.ua
3. Социальная задача, которую решает ивент Изменить мышление жителей городов Украины; Объединить общим делом очень разных, зачастую конкурентно настроенных людей; Не зависеть от власти, которая долго думает и часто меняется; Инициировать очаги самоорганизации в городах Украины.
4. Идея Объект : Город Субъекты : Горожане Идея: одно большое дело, выгодное всем; сотрудничество вместо конкуренции; общая платформа для принятия самостоятельных решений; без политики, без помощи властей.
5. « Бренд Города — дело Горожан», или «Зачем изменения в городе Мне?» Цель мероприятия — создать бренд-платформу города — это ответы на вопросы: « ЗАЧЕМ ГОРОД МИРУ?» образ ; ценности = культура; стратегии , стиль, атмосфера; события , действия, впечатления; символы, здания… … и моя роль в этом городе.
6. Почему «Бренд Города — дело Горожан», или «Зачем изменения в городе Мне?» прохожие на улице водители , таксисты официанты музыканты , художники, ремесленники отельеры, рестораторы бизнесмены архитекторы родители , дети все мы влияем. Задача серии ивентов состоит в том, чтобы сделать влияние горожан на бренд города осознанным и целенаправленным.
7. Вводные данные Заказчик : Горожане Тип мероприятия: Бренд-сессия Количество человек: в среднем 60 в каждом городе Место проведения: Николаев, Одесса, Киев, Харьков Подрядчики : Партнеры: Даты проведения: нет местные активисты 27 мая 2010 Николаев 5 сентября 2010 Одесса 21 декабря 2010 Киев 8 февраля 2011 Харьков
8. Бриф проекта Цели и задачи: Проявить основные параметры бренд-платформы города в живом социальном взаимодействии; Объединить общим делом очень разных, зачастую конкурентно настроенных людей; Создать в городе влиятельную инициативную группу (ВИГ), которая возьмет на себя заботу о дальнейшем развитии проекта брендинга города; Научить горожан новым технологиям социального взаимодействия. Экономические условия: Отсутствие платежеспособного заказчика Конкретные ожидаемые результаты: Бренд -платформа ВИГ
9. Примерный календарный план 1 Найти местных партнеров — 1 неделя 2 Организовать серию пред-интервью «Недетские вопросы» — 1 неделя 3 Развить активность в СМИ, социальных сетях — 2 недели 4 Провести бренд-сессию — 1 день 5 Поддерживать контакт с ВИГ — постоянно
10. Задачи бренд-сессии 1 Все элементы бренда в городской культуре есть, их нужно всего лишь проявить; 2 Структурировать в виде бренд-платформы; 3 И достичь согласия — это самое важное.
11. Реализация Сценарий дня: Актуализация проблемы, объяснение методики; Проявление элементов бренд-платформы с помощью методик , техник и инструментов командного коучинга, командообразования , конфликтологии, проективных методик… Интеграция; Групповой процесс на формулировку миссии; Формирование ВИГа, разработка плана действий - горожанами самостоятельно.
12. План -схема мероприятия План -схема: Мероприятие проходило в конференц-зале со свободно перемещаемыми стульями. В зависимости от формата текущей работы формат менялся (партер / восемь кружков / один большой круг / свободное пространство и т.д.) Техническое оснащение: Мультимедийный проектор, флип-чарты.
13. Эффективность Фактические результаты: Разработаны и опубликованы черновые бренд-платформы Николаева, Одессы, Киева, Харькова; Местные активисты начали самостоятельную деятельность с отражением результатов в социальных сетях; Мода на «брендинг городов». Отзывы : 380 комментариев на сайте проекта; 2 000 000 результатов в поисковой выдаче google; Сотни публикаций в СМИ.
14. Особенности Проект финансировался за деньги команды. Цель — не само мероприятие, а то, что последует за ним: Появление городских сообществ; Системная работа городских сообществ.
