Proyecto de catedra Diseño de Identidad Visual. Elaboración de manual de identidad de empresa.

1. Manual de identidad
corporativa

2. Manual de identidad
corporativa

3. Índice
Capitulo 1 Capitulo 2
Diseño de marca corporativa Aplicaciones de la marca
Marca Corporativa ............................................1 Papelería ......................................................... 32
Planteamiento de identidad gráfica ................. 2 Normativa ....................................................... 33
Marca / Símbolo ............................................... 3 Tarjeta presentación ....................................... 35
Logotipo ........................................................... 4 Membrete carta .............................................. 36
Articulaciones ................................................... 5 Legal Oficio ..................................................... 37
Geometrización ............................................... 6 Sobre americano ............................................ 38
Estructura / Retícula ......................................... 7 Sobre C5 ......................................................... 39
Zona de Protección .......................................... 9 Sobre C4 ......................................................... 40
Tamaño mínimo ............................................. 11 Fax y Memorandum ........................................ 41
Tipografía principal y secundaria ................... 12 Carpeta Corporativa ....................................... 42
Paleta de color primaria .................................. 13 Carnet de identificación ................................. 43
Paleta de color segundaria.................................. 14 Sitio de Internet ..................................................... 44
Cromatismo aplicado ......................................15 Aplicacion Plantilla Powepoint ...................... 45
Fondos permitidos .......................................... 19 Aplicación CD ................................................. 46
Ubicación de marca ......................................... 20 Uniformes........................................................ 47
Proporción de marca ...................................... 21 Vehiculos ......................................................... 49
Grafismo .......................................................... 25 Piezas promocionales ..................................... 50
Construcción grafismo .................................... 26 Señaletica ........................................................ 51
Proporción y posición grafismo ..................... 27 Flechas ............................................................ 52
Color del grafismo ........................................... 28 Pictogramas .................................................... 53
Usos no permitidos ......................................... 29 Directorio ........................................................ 54
Imágenes institucionales ................................ 30 Anuncios Publicitarios..................................... 55

4. Diseño de marca corporativa

5. Marca Corporativa
La marca corporativa es la manifestación gráfica de una empresa.
Es la forma en que sus ideales y carácter es representado en un
plano de imagen, usando el lenguaje visual para una certera y
rápida comunicación de la efectividad, labor y hasta personalidad
de una empresa. Una marca no solo es la imagen (símbolo) o el
texto (logotipo), que la componen, es también todo un conjunto
de ideas y conceptos que nacen de su presentación y forma.
La marca posiciona y representa, siendo un aspecto no solo
físico de la empresa, pero también conceptual, ya que es ubicua
en su presentación gráfica en una empresa, apareciendo en toda
su estructura, piezas y productos. Para ello debe ser un elemento
unido, coherente con la misión y labor de la empresa, que pueda
no solo comunicar de esta misma, pero promocionarse también.
Es un contenedor sencillo, más no simple, de preconcepciones
pero también de propuestas, estando en la vanguardia de la línea
de comunicación de una empresa. Por ello debe ser elegante en
su comunicación e interpretación, pero directa, a la vez que atrac-
tiva, sin dejar de ser clara y legible.
1

6. Planteamientos de
Identidad gráfica
Sointech
El nuevo planteamiento de la identidad de Sointech se basa en
la previa existencia de un logotipo que servía de marca general
para la empresa. Aun así, nos encontramos con un uso flexible
y no coherente de la tipografía que lo componía, dando casi
ningún referente para la nueva marca, pero a la vez proveyendo asistencia y soluciones de ingeniería tecnológica
de un amplio espacio para definir la marca e identidad.
Es indispensable que esta se diferenciase de las demás por
este último elemento, intentado no caer en un estilo similar a sus
referentes. Por ello se da un elemento basado en lo abstracto y
también en lo figurativo, pero sin perder elementos conceptu-
ales de conexión y eficacia que sirvieron como fundamento para
su creación.
La marca se vuelve no solo efectiva por su logotipo, sino tam-
bién por el concepto de su símbolo, siendo complementarias de
si, sin dejar de ser relevantes para la identidad de la empresa
como tal.
2

7. Marca / Símbolo
En primera instancia, la nueva marca fue construida basada
en la idea de no solo tecnológica y vanguardia (representada
por la tipografía en la marca), pero también queriendo ir mas
allá en cuanto a su presentación en el símbolo (imagen que
acompaña al logotipo).
Por ello se llega al símbolo actual, un elemento abstracto
donde dos fuerzas se encuentran, conectandose y creando
una contraforma, un camino entre ellas, siendo la letra S. Es
el juego de dos elementos abstractos creando un elemento
figurativo como la letra, lo que da su fuerza gráfica al sím-
bolo; ademas del juego con luces y sombras que le da su
caracteristico volumen y perspetiva.
La curvatura de ambos elementos los vuelve maleables y
adaptables, que cuando se unen para formar la S, lo hacen
de forma limpia, complementaria y eficaz, encajando como
dos piezas de rompecabezas. Son elementos lineales, alar-
gados, representando de forma abstracta dos líneas que
intentan conectarse (cinta de moebius), que crean una
tercera línea entre ellas donde fluye un espacio (la contra-
forma de la S) estilizado, limpio y directo, que conecta lados
opuestos del simbolo.
3

8. Logotipo
El logotipo es el segundo elemento que acompaña al símbolo
en la composición de la marca. En este caso se usa de forma
directa y contundente, por medio de una tipografía que repre-
sente la naturaleza y labor tecnológica de la empresa como
tal. Como requisito, se buscaba que el logotipo y el símbolo
pudieran sobrevivir individualmente uno del otro, pero que
juntos fuesen complementarios y se reforzasen entre sí.
Escogiendo una tipografía limpia y recta (san serif) con el cor-
recto estilo que representase lo tecnológico (esquinas e
inclinación), el logotipo se creó para que no fuese abrumador,
pero pudiese identificarse con claridad en su relación con la
naturaleza de la empresa. Debajo, encontramos un nivel
emisor, el cual es un requisito indispensable, por lo cual se
modulo para que encajase con el logotipo en mejor manera,
sin que perdiera el mismo carácter de este.
Las tipografías usadas son la Noa LT Std (Oblique) para el
logotipo, y la Akzidens Grotesk Std (Italic) para el nivel emisor.
4

9. Articulaciones
Vertical
Las articulaciones de la marca hacen referencia a la posición
del símbolo relativa al logotipo, lo cual usualmente permite
que la marca pueda ser manejada en varias formas, dependi-
endo del espacio que haya en una pieza, para así mejorar su
adaptabilidad y uso.
Nos encontramos con dos articulaciones: la vertical y la hori-
zontal. La primera funciona cuando no hay espacio a los
lados de la marca, y la segunda cuando el espacio a los
lados es mayor. De por sí, la articulación principal puede ser
cualquiera de las dos, pero por su mayor legibilidad y su uso
más común en papelería y piezas, se recomienda la horizontal.
Horizontal
5

10. Geometrización
La geometrizacion del es como se le da una forma más
estable al símbolo de manera general.
Usualmente un símbolo esta geometrizado en cuanto que su
forma interna como externa se acoplan a figuras geométricas
(entre ellas el circulo) para estabilizar sus terminaciones y
figura estructural.
En este caso se uso la geometrizacion para estabilizar la
contraforma de la S, y las curvaturas de los dos elementos.
6

11. Estructura / Retícula
La estructura es la construcción como tal del símbolo en
relación con el logotipo y el nivel emisor.
Nos muestra las distancias establecidas que deben conser-
varse en todo momento, además de establecer una unidad
de medida estándar para la marca propiamente (x), funcio-
nando para medir la marca de forma interna y conservar las
distancias de sus elementos con una medida unitaria.
Articulación Horizontal
14x
27.5x
5x
11.5x
2x 1x
1x
1.5x
43x
Tamaño X
7

12. Estructura / Retícula
Articulación Vertical
14x
13x
2.5x
27.5x
5x
1x
1x
8

13. Zona de Protección
Con la estructura y (x) ya definidas, se define el área de pro-
tección, la cual será una zona especial alrededor de la
marca en la cual ningún otro elemento puede incursionar, y
será despejado para dejar que la marca respire y se distinga
de los elementos acompañantes. Es de vital importancia
este punto, ya que si el área de protección es invadida, la
marca puede verse contamina por el ruido grafico, o se dañe
su equilibrio propio.
Articulación Horizontal
3x
2.5x
2.5x
3x
9

14. Zona de Protección
Articulación Vertical
2.5x
3x
3x
2.5x
10

15. Tamaño Mínimo
El tamaño mínimo es la mínima medida real impresa y digital
a la cual la marca puede ser leída sin incursor en la perdida
de información; para ello se dan algunas variaciones de acu-
erdo a su articulación, y si es acompaña por el nivel emisor.
Medida Impresa Medida digital (pantalla 100%)
2cm 2cm
5cm 5cm
1.2cm 1.2cm
3cm 3cm
11

16. Tipografías principales
y secundarias
Noa LT Std (Oblique)
ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
absdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/():=?¿<>
La tipografía principal, Noa LT Std (Oblique), fue escogida
Alzidenz-Grotesk Std (Light)
por su estilo tecnológico (sin remates; estructura recta pero
ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
con algunas curvas en las letras; leve inclinación hacia la
absdefghijklmnopqrstuvwxyz
derecha) además de su limpieza visual y estructura vertical, 1234567890!”·$%&/():=?¿<>
la cual contrastaría con un símbolo de índole abstracto y
curvo, parecido al final. Alzidenz-Grotesk Std (Light Italic)
ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
La del nivel emisor y como tipografia secundaria, Akzidens absdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/():=?¿<>
Grotesk Std (Italic), fue escogida siguiendo los mismos
parámetros, pero que contrastara en estructura (que fuese Alzidenz-Grotesk Std (Regular)
más horizontal) además que no fuese tan curva en sus ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
líneas. Así, se mantendría la imagen limpia y recta, pero la absdefghijklmnopqrstuvwxyz
tipografía del logotipo como tal, seria la que cargase con la 1234567890!”·$%&/():=?¿<>
idea de tecnológico, mientras que el nivel emisor seria
Alzidenz-Grotesk Std (Italic)
simple y comunicaría el mensaje solamente.
ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
absdefghijklmnopqrstuvwxyz
La tipografía principal solo puede ser usada en su variación
1234567890!”·$%&/():=?¿<>
Oblique; mientras que la tipografía secundaria puede usarse
en sus variaciones Light, Light Italic, Regular, Regular Italic, Alzidenz-Grotesk Std (Medium)
Medium y Medium Italic. ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
absdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/():=?¿<>
De por sí, el uso de la tipografía principal está restringida a
menos que su uso sea en casos de titulo principal y único en Alzidenz-Grotesk Std (Medium Italic)
la pieza (no puede repetirse y debe ser el elemento con
ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
mayor tamaño en el espacio). Si es así, se debe usar una de absdefghijklmnopqrstuvwxyz
las variaciones de la tipografía secundaria en su lugar. 1234567890!”·$%&/():=?¿<> 12

17. Paleta de Color
primaria
La paleta de color primaria es la que representa y simboliza Saturacion 100%
de forma más efectiva y directa a la marca. Su uso es gen-
eral y constante en la identidad de la empresa, y tiene priori-
dad y mayor jerarquía ante los otros colores en sus diversos
usos y aplicaciones.
La marca en sí, contiene dos colores en la paleta primaria,
siendo el azul el color principal institucional, teniendo priori-
dad sobre todos los demás colores. El verde le comple- CMYK= M 58 - Y 87 CMYK= C 82 - M 40 - Y 25
RGB= R 117 - G 193 - B 89 RGB= R 44 - G 130 - B 164
menta, y se recomienda que en su mayoría, este acompañe
Pantone 360 C Pantone 303 C
al azul en todas sus representaciones.
El uso principal de la marca es con la degradación y trans-
parencia como se muestra, mas puede usarse de igual
forma en con saturación al 100% con los mismos colores.
13

18. Paleta de Color
secundaria
La paleta secundaria sirve para reforzar a la paleta principal, Saturacion 100%
y para que sea complementaria de esta en sus diversos
usos. La combinación y permutación de la paleta principal y
secundaria puede ser cualquiera, dependiendo del uso que
se le vaya a dar; en especial en cuanto a su combinación en
la marca.
Es importante mencionar que la paleta secundaria (el naranja,
cian y gris) siempre será menor en jerarquía que la principal, CMYK= Y 40 - M 96 CMYK= C 65 - M 9 - Y 9
RGB= R 250 - G 166 - B 36 RGB= R 69 - G 181 - B 215
por lo cual los colores secundarios son de menor prioridad
Pantone 138 C Pantone 7459 C
que los dos colores principales (el verde y azul).
CMYK= C 26 - M 20 - Y 20
RGB= R 189 - G 190 - B 191
Pantone Cool Grey 5 C
14

19. Cromatismo aplicado
Positivo
La aplicacion en positivo de la marca es el logotipo y el
elemento inferior del simbolo en azul (C 82 - M 40 - Y 25 )
y solo el elemento superior del simbolo en verde ( M 58 - Y
87 ). Sus dos variaciones son: la principal, con sus degrada-
ciones y transparencias aplicadas solo al simbolo como se
muestra; y la secundaria, con los colores del simbolo satura-
dos al 100%, sin degradaciones ni transparencias.
La secundaria puede reemplazar a la principal a discrecion
y en cualquier momento que sea necesario; especialmente
cuando la visibilidad de la principal no permita identificar los
efectos aplicados al simbolo.
Negativo
La aplicacion en negativo de la marca requiere el logotipo y
el simbolo en blanco, junto al nivel emisor, sobre un fondo
del color institucional principal, el azul (C 82 - M 40 - Y 25 ).
15

20. Cromatismo aplicado
Degradación
La marca cuenta con un uso especial a una sola tinta, en la
cual se usa una escala de degradación de sus colores insti-
tucionales, el azul y el verde. Se pueden usar en cualquiera
de sus cuatro degradaciones: 80 y 65%, saturaciones
menores a esta (50 y 35%) requieren que el nivel emisor sea
removido, ya que su legibilidad se vuelve nula.
80%
65%
50%
35%
16

21. Cromatismo aplicado
Degradación de fondo
Dependiendo de la saturación o transparencia del fondo, el
uso de la marca variara para mejorar su contraste.
25%
50%
75%
100%
17

22. Cromatismo aplicado
Blanco y Negro
La variación en blanco y negro de la marca garantiza su
capacidad de reproducción en cualquier medio donde
todos los demás colores no puedan ser usados.
Por ser una combinación de color de gran contraste, se
sugiere que su reproducción sea en excelente calidad, para
así garantizar que las características de esta sean conser-
vadas fielmente.
18

23. Fondos permitidos
Las permutaciones de color presentadas son combinaciones
escogidas entre la paleta de color primaria y secundaria, y
varían de acuerdo a la legibilidad y armonía que se puedan
crear para diversas presentaciones.
Principalmente, dichos fondos y combinaciones mostradas
deberían ser respetados tal cual; mas debido a la variedad
de sustratos y materiales de impresión, se sugiere sola-
mente que se intente mantener un nivel de fidelidad alto a los
ejemplos que aquí se muestran.
19

24. Ubicación de marca
La marca y su ubicación en el espacio depende de la pieza y
la orientación de esta (vertical y horizontal); mas se pueden
definir cuatro ejes por los cuales la marca será posicionada
en cualquier pieza: La marca puede estar ubicada en a la
extrema izquierda o derecha, en el eje superior o inferior.
Estas cuatro opciones dan suficiente libertad y manejo para
ubicar la marca donde sea necesario, sin romper con los
estándares que normalmente manejan las marcas en general.
20

25. Proporción de marca
A continuación se ilustraran diferentes formulas para calcular
la correcta proporción de la marca en tres niveles de visibili-
dad, de acuerdo al tamaño del formato (grande, mediano y
pequeño), y la cantidad de información u otros elementos que
comparten el espacio con la marca.
Visibilidad alta
En los tres casos de visibilidad (alta, media y baja), se siguen
los siguientes pasos: Visibilidad media
1) Definir el formato donde se encuentra la marca Visibilidad baja
2) Dividir el espacio en las partes estipuladas
3) Ubicar la marca, con su área de protección incluida, ocu-
pando las partes señaladas (n) y en su correcta proporción.
21

26. Proporción de marca
Visibilidad alta
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Se divide el formato en
10 partes iguales.
La marca ocupa 7 de
estas partes.
7n
22

27. Proporción de marca
Visibilidad media
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Se divide el formato en
10 partes iguales.
La marca ocupa 5 de
estas partes.
5n
23

28. Proporción de marca
Visibilidad baja
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Se divide el formato en
10 partes iguales.
La marca ocupa 3 de
estas partes.
3n
24

29. Grafismo
El grafismo actúa como un elemento complementario que refuerza
la identidad y concepto formulado por la marca propiamente.
En este caso, el grafismo está basado en una sucesión de
elementos circulares que se repiten a lo largo del formato,
formando una curvatura en su posicionamiento. Una degra-
dación del color y variación ascendente del tamaño, al igual
que de la posición, sigue el concepto de una cadena de
datos, que va ascendiendo y consolidándose mientras hace
su recorrido.
25

30. Construcción del grafismo
1) Crear una esfera de tamaño cualquiera con saturación
100% del azul institucional.
2) Radio de esfera servirá de unidad medidora del espacio
divisor entre los elementos del grafismo.
R: 28,22º
3) Seguir las instrucciones como se muestran a la izquierda.
T: 80%
Ej. E: 130%
a) Para crear la segunda esfera, se rota una línea recta alien-
ada al centro del primer círculo del ángulo 0º a -57,4º
*Siempre se comienza con una linea de ángulo recto 0º
b) Se usa la medida x rotada al mismo ángulo y alineada al R: -3,31º
centro con dicha línea para medir la distancia divisoria T: 65%
c) Se escala la primera esfera al 170% y se sube su transpar- E: 130%
encia de 20% a 35%
d) Basándonos en la distancia X, alineamos el circulo en su
centro a la línea, asegurándonos que la distancia divisoria
entre ambos círculos sea X, y que estén alineados al centro R: -16,2º
de la línea de ángulo -57,4º T: 50%
e) Repetir proceso siguiendo los datos dados cada vez, como E: 160%
se acaba de leer en el ejemplo.
Rotar: 0º
Transparencia: 20% R: -57,4º
Escalar: 0% T: 35%
E: 170%
X=
26

31. Proporción y posición
del grafismo
Para posicionar el grafismo dentro de un formato cualquiera,
se tiene que tener en cuenta la posición de la primera esfera
inferior, la cual debe quedar fuera del formato a la mitad.
Una vez se alinea el primer círculo inferior en su centro en el
margen inferior del formato, se alinea el centro del cuarto
círculo al margen de los lados, dejando afuera la mitad, dán-
donos la posición final del grafismo, con su respectivo san-
grado. Como último paso, se escala el grafismo de acuerdo
que el circulo superior más grande deje su mitad sangrando
en el formato, sin sacar al primer y tercer circulo de sus san-
grados a la mitad.
El proceso sirve para formatos verticales como horizontales.
27

32. Color del grafismo
El grafismo, dado su uso complementario de la marca, solo
tiene dos aplicaciones y variaciones de color: el primero es
sobre fondo blanco, con sus transparencias correspondientes;
la segunda es con fondo del azul institucional con transparencia
a 60%, y el grafismo con sus transparencias correspondientes.
Lo único que cambia es el fondo del formato.
28

33. Usos no permitidos
1. 2.
Las siguientes regulaciones se disponen para la protección
y conservación de la integridad de la marca. Bajo ninguna
circunstancia puede modificarse la marca, el logotipo, el
símbolo y el nivel emisor.
Algunas prohibiciones y usos incorrectos a continuación. 3. 4.
*contactar al diseñador del presente manual para consultas
de posible usos de la marca.
5. 6.
1. No cambiar orientacion de la marca. Sointech
asistencia y soluciones de ingeniería
2. No modificar articulacion ni estructura de la marca.
7. 8.
3. No usar colores fuera de los estipulados en el manual.
4. No añadir efectos a la marca fuera de los estipulados.
5. No usar logotipo sin el simbolo.
9. 10.
6. No cambiar ninguna de las tipografias.
7. No usar ninguna otra articulacion fuera de las estipuladas.
8. No cambiar la orientacion del simbolo o el logotipo.
11. 12.
9. No usar colores de fondo fuera de los estipulados.
10. No cambiar tamaños de simbolo o logotipo.
11. No usar elementos en 3D en la marca.
13. 14.
12. No cambiar colores de logotipo o simbolo.
13. No usar fondos con degrade.
14. No cambiar nivel emisor.
15.
15. No colocar objetos ajenos a la marca. 29

34. Imágenes institucionales
Las imágenes institucionales son todas aquellas, incluyendo
fotografías, en las cuales la marca puede posicionarse, sin pér-
dida de información o creando distracciones a la marca misma.
Se recomienda que las imágenes o fotos sean una paleta de
color parecida a la expuesta (pg.13-14) o tengan tratamientos
para que se parezcan.
En este caso, los principios son básicos, siguiendo las directri-
ces de este mismo manual. La marca solo puede ubicarse en
las posiciones mostradas en la sección ‘Ubicación de Marca’
(pg.20), y solo puede ir en un área de la imagen donde no haya
ruido visual y sea de un color plano.
Si el fondo para la marca es de color blanco, entonces la marca
ira en sus colores primarios o secundarios, en la permutación
que se considere necesaria, guiándose por las combinaciones
mostradas en la sección ‘Fondos Permitidos’ (pg.19)
Si el fondo para la marca es de cualquier otro color a blanco, se
usara la marca de color blanco.
Una vez la ubicación y el color estén definidos, la proporción
será usada basándonos en las formulas indicadas en la sección
‘Proporción de Marca’ (pg. 21-24).
30

35. Aplicaciones de la marca

36. Papelería corporativa
De acuerdo a las necesidades de la empresa, y para man-
tener la integridad de la marca, se presenta a continuación
una serie de normas y parámetros aplicados.
Lo que se presentara a continuación, es una guía en cuanto a
composición y disposición de los elementos gráficos en una
variedad de formatos y usos relacionados a la papelería cor-
porativa. Dichos ejemplos sirven como orientación para el
diseño final de dicha papelería, mas no quieren decir que
sean el producto final.
32

37. Papelería corporativa
Normativa
A0
Para mantener una serie de parámetros en los diferentes forma-
A2 A4 A5
tos de la papelería corporativa (y demás piezas), usaremos
como referente la normativa DIN A, la cual sirve para definir los
tamaños de papel más usados, como el tamaño carta. A6 A7
A8 A9
Se comienza con un pliego de papel tamaño A0 de dicho A10
sistema, que mide 1,189 x 841mm. Dicho pliego se divide en
A3
dos, dándonos el siguiente formato, el A1, que mide 594 x
841mm, y así consecutivamente, dividiendo a la mitad el lado
más largo, hasta tener todos los formatos hasta el A10.
Hay otras dos variaciones del DIN, las normativas B y C, que
siguen los mismos principios que la normativa A; solo que la A1
dimensión del pliego base (B0 Y C0), son mayores al del pliego
base A0. Estos sirven para crear los sobres de los formatos
definidos por la normativa DIN A0.
A continuación una comparativa de las dimensiones base de los
3 pliegos base: A0, B0 y C0.
A0 B0 C0
841 x 1.189mm 1000 x 1.414mm 917 x 1.297mm
33

38. Papelería corporativa
Normativa
A continuación se mostrara el uso adecuado de los sobres que C4
A4 A4
corresponden con los diferentes formatos de la papelería.
Aquí se mostrara la correlación entre los sobres de la normativa
DIN C0 y la papelería DIN A0.
Las proporciones aquí mostradas son las correctas, mas el
tamaño esta en escalado en un 15% del real. C4 C5
B4
A4 A4
C6
A6
Sobre Americano C7
C6
A8
C8
A8
A5 A5
C5 C6
34

39. Papelería corporativa
Tarjeta de presentación
Tipografías
Nombre y apellido
Akzidenz Grotesk Std Medium, 9pt - Alineado izquierda
Formato: 5 x 9 cm Color : Azul corporativo
Cargo
Se muestra la cara y contracara de la tarjeta, en su tamaño real.
Akzidenz Grotesk Std Italic, 9pt - Alineado izquierda
En el caso de la marca, se toma en cuenta su área de seguri- Color : Gris corporativo
dad, lo mismo en todas las piezas a continuación. Info
Akzidenz Grotesk Std Italic, 6pt - Alineado izquierda
Color : Gris corporativo
0.5cm 4.2cm
Cara Contracara
0.5cm
1.2cm
Oficina / Sucursal
Dirección empresa
Nombres Apellido 0.4cm
Nro. PBX Cargo 0.4cm
1.6cm Nro. Fax
Nro. atención al cliente 1.2cm
Lugar de oficina 1.3cm
0.5cm 0.5cm
1cm
0.5cm 4.2cm
Ejemplo
Oficina principal Heraldo Barraza
Av.10, No.2 - 25
PBX: 6645032 Tecnico
Fax: 66545029
Servicio al cliente: 6640765
35
Cartagena - Colombia

40. Papelería corporativa
Hoja membrete carta
Tipografías
Nombre de empresa
Akzidenz Grotesk Std Medium 10pt - Alineado izquierda
Formato: Carta A4 (21 x 29.7 cm) Color : Azul corporativo
Info
Se muestra la hoja membrete, tamaño carta A4, en una escala
Akzidenz Grotesk Std Regular, 8pt - Alineado izquierda
del 45%. Tiene uso externo e interno en la empresa, sirviendo Color : Gris corporativo
para textos de mucho volumen. La diferencia entre ambos, es la
cantidad de información, siendo el externo el más completo.
Uso externo 5.7cm 1.5cm Uso interno 5.7cm 1.5cm
1.5cm 1.5cm
1.5cm 1.5cm
Sointech S.A.
Oficina principal
Av.10, No.2 - 25
PBX: 6645032
Fax: 66545029
Servicio al cliente: 6640765
Sointech S.A.
Servicio al cliente: 6640765
Cartagena - Colombia
36
Cartagena - Colombia
www.sointech.com
www.sointech.com
1.5cm 1.5cm

41. Papelería corporativa
Hoja Legal y Oficio
Tipografías
Nombre de empresa
Akzidenz Grotesk Std Medium 10pt - Alineado izquierda
Formato: Carta A4 (21.6 x 35.7 cm) Color : Azul corporativo
Se muestra la hoja Legal y Oficio en una escala del 40%. Tiene Info
Akzidenz Grotesk Std Regular, 8pt - Alineado izquierda
uso externo e interno en la empresa, sirviendo para textos de Color : Gris corporativo
mucho volumen. La diferencia entre ambos, es la cantidad de
información, siendo el externo el más completo.
Uso externo 5.7cm 1.5cm Uso interno 5.7cm 1.5cm
1.5cm 1.5cm
1.5cm 1.5cm
Sointech S.A.
37
Oficina principal
Av.10, No.2 - 25
PBX: 6645032
Fax: 66545029 Sointech S.A.
Servicio al cliente: 6640765 Servicio al cliente: 6640765
Cartagena - Colombia Cartagena - Colombia
www.sointech.com www.sointech.com
1.5cm 1.5cm

42. Papelería corporativa
Sobre Americano
Tipografías
Nombre de empresa
Akzidenz Grotesk Std Medium 10pt - Alineado izquierda
Formato: Sobre Americano (23.5 x 11.5 cm) Color : Azul corporativo
Info
El sobre se muestra en escala 80%
Akzidenz Grotesk Std Regular, 8pt - Alineado izquierda
Color : Gris corporativo
1.5cm
1.6cm
1cm
Sointech S.A.
Oficina principal
Av.10, No.2 - 25
PBX: 6645032
Fax: 66545029
Servicio al cliente: 6640765
Cartagena - Colombia
www.sointech.com
5cm
1.5cm 6.3cm
38

43. Papelería corporativa
Sobre C5
Tipografías
Nombre de empresa
Akzidenz Grotesk Std Medium 10pt - Alineado izquierda
Color : Azul corporativo
Formato: Sobre C5 (16.2 x 22.9cm) Info
El sobre se muestra en escala 60%. Akzidenz Grotesk Std Regular, 8pt - Alineado izquierda
Color : Gris corporativo
El grafismo es aplicado siguiendo las
direcciones de este manual.
1.5cm
2cm
Sointech S.A.
Oficina principal
3.5cm Av.10, No.2 - 25
PBX: 6645032
Fax: 66545029
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Cartagena - Colombia
www.sointech.com
1.5cm
1.5cm
39

44. Papelería corporativa
Tipografías
Sobre C4 Nombre de empresa
Akzidenz Grotesk Std Medium 10pt - Alineado izquierda
Color : Azul corporativo
Info
Formato: Sobre C4 (22.9 x 32.4 cm) Akzidenz Grotesk Std Regular, 8pt - Alineado izquierda
El sobre se muestra en escala 50%. Color : Gris corporativo
El grafismo es aplicado siguiendo las
direcciones de este manual.
1.5cm
2cm
Sointech S.A.
Oficina principal
Av.10, No.2 - 25
3.5cm PBX: 6645032
Fax: 66545029
Servicio al cliente:
6640765
Cartagena - Colombia
40
www.sointech.com
1.5cm
1.5cm

45. Papelería corporativa
Hoja Fax y Hoja Memorandum
Tipografías
Titulo
Akzidenz Grotesk Std Medium, 20pt - Alineado izquierda
Formato: Fax y Memorandum (21.5 x 27.9 cm) Color : Negro
Subitulo
El sobre se muestra en escala 50%. Akzidenz Grotesk Std Medium, 12pt - Alineado izquierda
Color : Negro
Info
Akzidenz Grotesk Std Regular, 8pt - Alineado derecha
Color : Negro
2cm 2cm
1.5cm 1.5cm
2cm 2cm
1cm 1cm
Oficina principal
Oficina principal Av.10, No.2 - 25
Av.10, No.2 - 25 PBX: 6645032
PBX: 6645032 Fax: 66545029
Fax: 66545029 Servicio al cliente: 6640765
Memorandum
Servicio al cliente: 6640765 Cartagena - Colombia
Fax
Cartagena - Colombia www.sointech.com
1cm
www.sointech.com
Fecha No. de paginas 1cm Fecha No. de paginas
Para De 1cm Para De 1cm
C.C Fecha
C.C Fecha
Fax Asunto
Fax Asunto
Comentarios
Comentarios
41
1.5cm 1.5cm 1.5cm 1.5cm

46. Papelería corporativa
Carpeta corporativa
Formato: Carpeta corporativa (30 x 24 cm)
La carpeta se muestra a escala 33%. El interior de esta es Tipografías
Titulo
color Azul institucional. La aplicación del grafismo es corre- Akzidenz Grotesk Std Medium, 20pt - Alineado izquierda
spondiente a las instrucciones previamente mostradas en Color : Blanco
este manual.
2cm
2cm
www.sointech,com
7cm
2cm
2cm 2cm
42
24cm

47. Papelería corporativa
Carnet de identificación
Formato: Carnet (8 x 5 cm) Tipografías
Cargo
El carnet se muestra en escala 100%. Las fotos deben Akzidenz Grotesk Std Medium, 12pt - Alineado izquierda
mostrar a la persona en posición frontal y en fondo blanco Color : Azul corporativo
Info
para mejor visibilidad.
Akzidenz Grotesk Std Regular, 10pt - Alineado izquierda
Color : Gris corporativo
Ejemplo
0.7cm 0.7cm 0.7cm
0.7cm
0.7cm
Cargo Director ejecutivo
0.4cm
Nombre Carlos
Apellidos Barraza
C.C 1.555.666.777
0.7cm Rh. AB +
3.7cm
43

48. Sitio de internet
Página web
La página web debe mantener en todo momento los prin-
cipios descritos en este manual de identidad. Si bien se deja
a discreción su diseño y programación como tal, los colores,
composiciones, usos del grafismo y la marca, junto con
todos los principios base aquí descritos deben mantenerse y
conservarse en todo momento. A continuación, un ejemplo
sencillo del uso cromático, tipografico, composición y marca.
Conexiones
Soluciones
Información
44

49. Aplicación Plantilla Powerpoint
Diapositivas
La plantilla para diapositivas en PowerPoint sigue los
mismos principios del sitio web, solo que tomando concien-
cia del formato y la función. Se debe intentar mantener la
integridad de los principios del manual de identidad en todo
momento, pero fuera de eso, se da libertad en la com-
posición de los elementos. A continuación se da un ejemplo
tipográfico, cromático, uso del grafismo y marca, basado en
las diapositivas de este manual.
Titulo diapositivas
Subtitulos
La plantilla para diapositivas en PowerPoint sigue los
mismos principios del sitio web, solo que tomando
conciencia del formato y la función. Se debe intentar
mantener la integridad de los principios del manual de
identidad en todo momento, pero fuera de eso, se da
libertad en la composición de los elementos. A continu-
ación se da un ejemplo tipográfico, cromático, uso del
grafismo y marca.
45

50. Aplicación CD
Caja y label
La caja y label de CD se guían por los mismos principios que
cualquier pieza debería en este manual. En este caso, solo
se requiere una similitud tipográfica y cromática con lo
expuesto anteriormente. Puede ser un diseño maleable, con
tal que la legibilidad sea óptima y el diseño de las portadas
no interrumpa la lectura. A continuación un ejemplo tipográ-
fico y cromático.
Presentación Manual de Presentación Manual de
identidad corporativa identidad corporativa
46

51. Aplicación de uniformes
Caja y label
La aplicación en los uniformes solo consistirá del
posicionamiento de la marca en la ropa designada.
Siguiendo los parámetros expuestos en el manual,
se sugerirá una combinación cromática para el
uniforme, si bien es opcional, la cual ayudara a
mantener la integridad de la marca.
El uniforme vendrá en dos variaciones, una para
uso general y otra para overoles.
Se recomienda que el uniforme de uso general sea
compuesto por una camiseta de color blanco, con
la marca posicionada en el lado izquierdo en la
parte superior, como es mostrado en el ejemplo.
Los pantalones pueden ser grises o de un color
similar al azul institucional.
De por sí, se da libertad de posicionarla marca en
cualquier prenda de ropa, con tal de que se man-
tenga su posición y se respete en lo más posible
las variaciones cromáticas expuestas anterior-
mente en este manual, al igual que los colores y
fondos permitidos.
47

52. Aplicación de uniformes
Caja y label
En el caso de los overoles, fuera de su función Frente Atras
o aplicación, deben ser de alguno de los colo-
res institucionales, mas, como es común el
naranja en dichos uniformes, se habilita el uso
de la marca sobre estos ya sea en color
blanco, los colores primarios o azul institucio-
nal, como es mostrado en el cromatismo de la
marca anteriormente en este manual.
48

53. Aplicación de vehiculos
Caja y label
Los vehículos en sí, también son portado-
res de la marca y la identidad institucional.
Al igual que en el caso de los uniformes,
se da libertad para la aplicación de la
marca, con tal de que se guie por los
parámetros cromáticos, fondos permiti-
dos y proporcionales expuestos en este
manual. A continuación se darán dos
ejemplos de la aplicación de la marca en
dos clases de vehiculos.
49

54. Aplicación de piezas promocionales
Caja y label
En la aplicación de piezas promocionales
o suvenir, se deja a discreción la apli-
cación de la marca, tanto por la función
como forma de la pieza. De por sí, se
recomiendan piezas sencillas, pero útiles,
y de buena calidad. En todo caso de
piezas promocionales, se recomienda
igualmente usar solo el símbolo y el logo-
tipo, sin el nivel emisor, para mejor lectura,
ademas de usar colores planos.
50

55. Señaletica 40 80 120 160 200 240 280 320 360 400
Legibilidad
Caja y label
altura de iconos en mm
La señaletica es el área que se encarga de
la creación de sistemas y códigos gráficos,
por medio del uso de pictogramas, color, y distancia de observación en metros
otros elementos, para que la información
de navegación de cierto lugar sea efectiva y 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
lo más directa posible, sin que el usuario
necesite de alguien más para entender
dicha información. 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
En este caso se establecerá unos parámet- altura de letras en mm
ros para la correcta lectura de la señale tica
de la empresa, junto con la altura a la que
debe ser leída. De esto depende una
buena legibilidad de la señaletica.
distancia de observación en metros
5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
10º
51

56. Señaletica
Flechas
Caja y label
El sistema de flechas presentado a con-
tinuación fue diseñado por la AIGA
(American Institute for Graphic Arts), y es
usado alrededor del mundo como un
estándar en cuanto a señaletica.
Por su practicidad y por ser parte de un
código ya establecido, será este sistema
el que se usara para definir no solo las
flechas, pero también los pictogramas de
la empresa.
En este caso, el sistema de flechas se
compone de 8 flechas, dándonos sufici-
ente flexibilidad a la hora de dejar clara
una dirección.
52

57. Señaletica
Pictogramas
Caja y label
El sistema de pictogramas, también dis-
eñado por el AIGA, sirve para la signifi-
cación sin necesidad de depender de
algún idioma en específico, fomentando
un mejor entendimiento del ambiente y la
capacidad de autoguia del usuario.
Los pictogramas usados serán de 15 x 15
cm y estarán a 1,80m del suelo. Pueden
estar en un ángulo de 90 grados de la
pared, o adjuntos de forma plana al lado
de los de 90 grados, para servir no solo
de señales, sino también de denomina-
dores del espacio.
53

58. Señaletica
Directorio
Caja y label
El directorio sirve como una pieza de
dirección y guía condensada de un edifi- x 0.5x 3.5x
cio o un espacio en particular. En este
caso, y siguiendo la proporción de x ya
definitiva en los rótulos, se mostrara la 0.5x
construcción y composición de cómo
debe verse uno de estos.
x
Oficina central
Juntas x
Oficina central
x
Juntas
x
Marketing
Marketing
54

59. Anuncios Publicitarios
Ejemplos y usos incorrectos
Caja y label
Como resumen, y haciendo correspondencia con el apartado de este
mismo manual ‘Imágenes Institucionales’, esta sección condensa todo lo
expuesto en cuanto a la identidad visual y la marca de la empresa. A con-
tinuación se darán unos ejemplos correctos e incorrectos del uso de la
marca en un campo publicitario.
Solo debe acordarse el seguir las pautas ya expuestas en todos las
demás seccione y tratar de mantener una idea de la identidad como tal,
que sea cohesiva y coherente, y no intentar promocionar en cualquier
sustrato, solo de buena calidad, para así dar legitimidad a la marca.
55

60. Para cualquier duda sobre este manual
o su aplicación, además de la identidad
de marca, contactar a Sointech.
Socorro Plan 282 Manz 52 Lt 4 L-1
Cartagena, Bolívar, Colombia
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