Le slide dell'intervento di Academia Barilla al Web show del 21 aprile 2010, a cura di Gianluigi Zenti, Amministratore Delegato Academia Barilla e Ilaria Rossi, Responsabile Marketing Servizi e Comunicazione.

1. Il Cibo come Cultura Come il social network aiuta alla divulgazione Parma 21 Aprile 2010

3. PRODOTTI ACADEMIA BARILLA 360° EVENTI CULTURALI E PUBBLICAZIONI Esperienze della Cultura Gastronomica Italiana CORSI , EVENTI, GOURMET TOUR

4. Background Analizziamo l’Italia dall’alto Cucina italiana è la più apprezzata al mondo, i prodotti che piacciono di più, la terra di cui tutti si innamorano Per contro: I prodotti italiani sono i più imitati e trafugati Non ci sono chef italiani conosciuti fuori dal nostro Paese Non ci sono ristornati italiani famosi nel mondo (oltre 2,5 mio di ricerche al mese su google con “italian restaurant/s”) Le aziende più conosciute a livello mondiale sul Made in Italy non sono italiane. (in america ci chiedono come diciamo in Italia “Pizza”) L’unico modo per mantenere alto il nome ed il valore della ricchezza del Paese è quella di far promuovere il cibo come cultura , in questo modo si promuove l’identità del Paese e di Parma

5. http://www.internetworldstats.com/stats.htm Utilizzatori mondiali di Internet Internet è oggi il luogo in cui le persone cercano le informazioni, confrontano le opinioni ed interagiscono con le aziende. Una importante opportunità di parlare direttamente al proprio target. Gli utilizzatori di Internet continuano a crescere di anno in anno

6. * Se cerchiamo su google le parole “italian food” non troviamo azienda di food italiane * Come sono posizioni più importanti marchi nazionali sul web nel mondo? Chi è “rilevante”? fonte: Alexa.com (19/04/2010)

7. Academia Barilla ha riorganizzato il sito a gennaio 2010, gestendo meglio l’ottica SEO ed integrando nella strategia di comunicazione i Social network Il world rank è passato da oltre 1mio a 316.361 (US rank: 324.388) L’opportunità esiste, esistono gli strumenti ma ancora le aziende non lo hanno colto per mancanza di capacità e per la difficoltà che abbiamo nel modificare le leve di comunicazione classiche. Chi è “rilevante”? fonte: Alexa.com (19/04/2010)

8. Fonte: Nielsen Online, Global Index, Settembre 2009, Panel Casa e Ufficio, CH e BR: solo Casa Il fenomeno dei social media

9. Se Facebook fosse un Paese , sarebbe il 4° in termini di ampiezza YOUTUBE è il 2 ° motore di ricerca Il 34% dei bloggers scrive post con opinioni su PRODOTTI & BRAND Socialnomics 2009 Il 68% dei consumatori si fida delle opinioni in rete (cfr il 23% nel 2003) Fonte: Monitoring & Measuring Social Media-Agent Wildfire 2009 Il fenomeno dei social media

10. Facebook per Academia Barilla Pagina attiva da Giugno 2009 Qualità dei post: 4 (3 stelle) La qualità dei tuoi post è determinata dalla percentuale di fan interessati ai contenuti della tua pagina. Viene calcolata sulla base di un periodo di sette giorni. Il numero di stelle dipende dalla qualità del tuo post rispetto a pagine simili (ad esempio, le pagine con un numero simile di fan). 1.457 fan al 20/4

11. Facebook per Academia Barilla Il pubblico di Academia Barilla è maturo – colto - curioso – viaggiatore Non è pubblico da spot televisivo, da comunicato radio e, soprattutto non risiede in un limitato paese Il primo obiettivo è stato quello di dare uno spazio a tutte le persone che avevano avuto una esperienza con noi, di continuare a dialogare tra loro e con noi.

13. Facebook per Academia Barilla GRAZIE A TUTTI PER L’ATTENZIONE