1. arget
f
outh
Bối cảnh
Khách hàng mục tiêu
Sự thật ngầm hiểu
Mục tiêu
Ý tưởng lớn bao quát
Chiến lược triển khai
Thời gian thực hiện
Ngân sách
Đánh giá
4. Khách hàng mục tiêu
Công nhân
Nam & nữ
18 – 24 tuổi
Thu nhập thấp
Sinh viên
Nam & nữ
18 – 24 tuổi
Thu nhập thấp
5. Sự thật ngầm hiểu
V
àng
H
N
iệ t
am
ẻ
Giá r
Chất
lư
trung ợng
bình
Ít m
ẩu
mã
Tiệ
n
Bảo vệ
,a
lợi
n toàn
nh
ạnh tra
Giá c
nh
ng ả c
Khô m xú
cả
ởng
hư
6. Sự thật ngầm hiểu
BỊ XEM THƯỜNG
STIs
BỊ LA
MẮNG
BỊ BÀN TÁN
HIV
7. Mục tiêu
Nhận thức
Tăng tầm quan
trọng của sản phẩm
Nhu cầu
Tăng từ
45% lên 65%
Doanh thu
Tăng 15%
Tái định vị
Lên thương hiệu
9. Chiến lược triển khai
CHIÊU THỊ
4Ps
• Ngày
hội
“Bí mật
không
bật mí”
10. Chiến lược triển khai
4Ps
Sản phẩm có thêm miếng giấy tiện lợi
giúp rút ngắn thời gian đeo gấp nhiều lần
11. Chiến lược triển khai
Đã có
4Ps
Truyền thống
Phi truyền thống
Phát triển mới
12. Chiến lược triển khai
4Ps
Ngày hội
Yêu cầu
đi theo
cặp đôi
“BÍ MẬT KHÔNG BẬT MÍ”
•Tổ chức ngày hội trên 6 địa điểm (khu công nghiệp và làng đại học)
•Sau mỗi ngày hội bóc thăm chọn 250 cặp may mắn nhận vé buổi talk
show và ca nhạc đặc biệt.
•Sau mỗi chương trình talk show và ca nhạc bóc thăm 1 cặp may mắn
được nhận buổi tối giáng sinh lãng mạn tại nhà hàng 3 sao trong trung
tâm.
Dự kiến
5000 – 6000 người tham dự/ địa đểm
CHIÊU THỊ
Tổng quan:
• Ngày
hội
“Bí mật
không
bật mí”
13. Chiến lược triển khai
4Ps
Ngày hội
“BÍ MẬT KHÔNG BẬT MÍ”
TP.HCM
Hà Nội
CHIÊU THỊ
Chi tiết: Các địa điểm như
• Ngày
hội
“Bí mật
không
bật mí”
14. Chiến lược triển khai
4Ps
Ngày hội
“BÍ MẬT KHÔNG BẬT MÍ”
7-12-2013: diễn ra ngày hội tại 2 khu công nghiệp ở HCM
1 khu công nghiệp ở Hà Nội
8-12-2013: Talk show và ca nhạc tại 3 khu kể trên
14-12-2013: ngày hội tại 1 khu công nghiệp và làng đại học
Thủ Đức ở HCM
1 làng sinh viên ở Hà Nội
8-12-2013: Talk show và ca nhạc tại 3 khu kể trên
CHIÊU THỊ
Chi tiết: Thời gian
• Ngày
hội
“Bí mật
không
bật mí”
15. Chiến lược triển khai
9:00
•
•
•
•
Nhận bao cao su và mã số may mắn-nhập thông tin người tham dự
Tham gia chuỗi các phòng kín trò chơi
Tư vấn sức khoẻ
18:00
Nhận truyện tranh của OK
Tiệc buffet
Đặt câu hỏi
17:00
Rút thăm cặp
Talk show Ca nhạc may mắn
18:00
22-12
2013
19:30
21:00
Buổi tối lãng mạn
Tiệc
“Tìm người
bí ẩn”
Ngày
hội
17. Thời gian thực hiện
Kiểm tra
tổng thể
Viết
truyện
tranh
Chạy báo mạng
Treo băng rôn
Phát tờ rơi
Hướng tới
mục đích
Thuê
nhân lực
Đánh giá
Chạy báo
(4 tuần)
01-11
07-12
Trước
ngày hội
22-12
Trong
ngày hội
Sau
ngày hội