2. ¿Qué es
Facebook
Ads?
Es una herramienta de publicidad que permite:
01
Alcanzar tus
objetivos
comerciales
Establecer
conexiones reales
con los usuarios
02
Promocionar
tu empresa
03
3. El primer paso es
realizar la campaña
de publicidad
1 3
4
2
El anuncio entrará en
subasta virtual,
donde compite con
otros similares
Se crean los anuncios
que se promocionarán
Se realiza oferta
atractiva para
posicionar anuncio
¿Cómo funciona?
4. Niveles de Estructura de Anuncios
Campaña
publicitaria
Conjunto de
anuncios
Conjunto de
anuncios
Anuncio Anuncio Anuncio Anuncio
2do NIVEL
1er NIVEL
3er NIVEL
5. Nivel de
Estructura
de Anuncios
Se define un único objetivo publicitario
según el objetivo comercial.
Se configura la duración, presupuesto,
ubicación y segmentación del conjunto.
Tendrá un formato y combinaciones de
texto, imágenes, videos o enlaces.
CAMPAÑA PUBLICITARIA
CONJUNTO DE ANUNCIOS
ANUNCIO
6. Categorías
de
Objetivos
Generan interés en el
producto/ servicio, y dan a
conocer el valor de la marca.
Reconocimiento
Consideración
Conversión
Hacen que se piense en el
negocio y se busque más
información.
Animan a los interesados en
el negocio a comprar
producto o servicio.
7. ALCANCE
Mostrar el anuncio a la mayor
cantidad posible del del
público objetivo.
RECONOCIMIENTO
DE MARCA
Objetivo de
campaña
Objetivo
comercial
Aumentar el reconocimiento
del negocio, marca o servicio.
Reconocimiento
8. TRÁFICO
Lograr que las personas
vayan desde Facebook hacia
un URL específico.
INTERACCIÓN
Objetivo de
campaña
Objetivo
comercial
Alegar a las personas con
más probabilidades de
interactuar con la publicación.
Consideración
9. INSTALACIONES
DE LA APP
Enviar a las personas a una
tienda donde puedan
descargar alguna app.
REPRODUCC. DE
VIDEO
Objetivo de
campaña
Objetivo
comercial
Compartir videos del negocio
con quienes tengan más
probabilidades de verlos.
Consideración
10. GENERACIÓN DE
CLIENTES
POTENCIALES
Recopilar datos de clientes
potenciales, como el registro
para recibir un newsletter.
MENSAJES
Objetivo de
campaña
Objetivo
comercial
Conectarte con clientes
potenciales o existentes para
generar interés.
Consideración
11. CONVERSIONES
Alentar a realizar una acción
en el sitio del negocio.
VENTAS DE
CATÁLOGO
Objetivo de
campaña
Objetivo
comercial
Mostrar los productos del
catálogo de la tienda de
comercio electrónico.
Conversión
12. TRÁFICO EN EL
NEGOCIO
Promocionar establecimientos
físicos del negocio entre
quienes estén cerca.
Objetivo de
campaña
Objetivo
comercial
Conversión
13. Buyer
Persona
¿Cómo son? ¿Cuáles
son sus valores,
intereses y estilo de vida?
Variable
psicográfica
¿Cada cuánto y qué
cantidad compran? ¿Con
qué método de compra?
Variable
conductual
¿Dónde están tus
clientes? (Ciudad,
región, clima, etc.)
Variable
geográfica
¿Qué edad tienen? ¿De
qué genero son?
¿Cuánto ganan?
Variable
demográfica
14. Segmentación en
Facebook Ads
Opciones para segmentar: por ubicaciones, lugares,
edad, sexo, idiomas, segmentación detallada,
conexiones, públicos personalizados.
¡Veremos algunas de estas opciones con mayor detalle!
15. POR LUGAR
DETALLADA
PERSONALIZADA
POR CONEXIONES
Según el lugar que
se encuentren (país,
región, ciudad)
Según intereses,
comportamientos y otros
datos demográficos
Públicos selectos con
gente conocida (según
interacción, píxel de
FB, lista, etc.)
Según las conexiones que
tengan con tus páginas,
apps o eventos.
Segmentación...
16. Las ubicaciones
que ofrece Facebook
Checklist: ¿Qué debe estar claro antes de la campaña?
Los objetivos
publicitarios de
Facebook
Los formatos
publicitarios que
hay en Facebook
Buyer persona
y buyer journey
definidos
URLs de tracking
preparadas para tus
anuncios
Material necesario
imágenes, videos, textos
(copies), catálogo de
productos, etc.
17. PASAR A LA PLATAFORMA DE FACEBOOK ADS
- Creación de campaña publicitaria
- Elección del mejor objetivo (criterios generales y elección para el ejemplo)
- Creación de conjunto de anuncios (en la plataforma)
- Presupuesto, duración de la campaña y tipos de entrega
- Segmentación
a. Segmentación por ubicación y datos demográficos
b. Segmentación por intereses
c. Segmentación por comportamiento y conexión
d. Segmentación avanzada
e. Segmentación con audiencia
i. Segmentación personalizada a audiencia engagement
ii. Segmentación personalizada a audiencia que vio videos
iii. Segmentación audiencia similar
- Facebook Audience Insights
- Ubicaciones dentro del conjunto de anuncios
- Creación de anuncios (en la plataforma)
- Configuración del anuncio
a. Una sola imagen o video
b. Secuencia
c. Presentación
d. Experiencia Instantánea
- Contenido del anuncio
a. Contenido multimedia
b. Editar ubicación
c. Texto principal, título y descripción
d. URL del sitio web
e. Llamada a la acción
- Idiomas
- Seguimiento
Mensaje para mentor:
Se busca mostrar la ruta de creación de
campaña, conjunto de anuncios y el anuncio.
En lo posible, se puede seguir la ruta con un
ejemplo práctico para que se entienda mejor.
- Análisis y Optimización
- Importancia del seguimiento de la campaña luego de lanzarla
- Métricas principales
- Análisis de métricas dentro de Facebook Business Manager (en la
plataforma, dónde encontrarlas y analizarlas dentro de la
herramienta).
- Podríamos incluir algunas capturas de pantalla de cómo se ven las
estadísticas de una campaña ya corriendo (como ejemplo).
- Estrategias: Retargeting (implementación de pixel, esto puede ir en la
parte de info adicional, pero se puede mencionar que existe y explicar
en fórmulas bien generales la lógica detrás del retargeting en Ads)
- Informes publicitarios
18. OBJETIVO ESTRATEGIA RESULTADOS
Salir al mercado global
con las billeteras
colombianas
Caso de Éxito: The Frenchie Co.
● Campaña con enlace al
sitio web a partir de videos
para recolectar correos.
● Segmentación por países
que suelen concretar la
compra.
90% de ventas
generadas en
Facebook a 90 países.
4 veces ROI.
19. OBJETIVO ESTRATEGIA RESULTADOS
Generar mayores ventas
en pedidos de prendas al
por mayor en 4 semanas.
Caso de Éxito (Primer programa
Marki): Confecciones Nueva Era
● Campaña publicitaria de
descuentos por Navidad y
Black Friday.
● 3 conjuntos (S/30 c/u).
● Segmentación por edad,
sexo y regiones de Lima.
Más de 30 ventas.
Venta máxima: S/.1000
soles aprox.
20. Errores en Facebook Ads
Campañas en poco tiempo y
budget pequeño
01
Parar o modificar mucho
la campaña
02
Hacer campañas con un
solo anuncio
03
Usar imágenes llamativas y
mucho texto
04
No tener claro/ no
especificar el objetivo
05
No hacer seguimiento/ no
implementar píxeles en la web
06
