Conférence Mediabong lors de Programmatique expo 2016, sur le thème de la créativité dans la publicité programmatique. La créativité peut s'appliquer aux formats, à la scénarisation, et aux mode de ciblage. Mediabong est une plate-forme vidéo publicitaire centrée sur l'attention.
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Créativité: les craintes envers le programmatique
Une palette restreinte de formats
publicitaires
Vs la diversité offerte par l’achat classique ?
Une approche mécanique vs créative
Les algorithmes ont le pouvoir, pas les idées ?
Achat formaté créa formatée
Les créations peuvent-elles s’adapter aux cibles
sans faire exploser le budget ?
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Réinventer la créativité via le programmatique
La créativité peut booster la
performance
Susciter l’attention par une publicité qui me concerne
La créativité est nécessaire
Pour contrer l’intrusivité perçue
La technologie ouvre de nouvelles pistes créatives
Creative Data : « la data c’est l’intelligence, et la créativité c’est la magie. »
Baptiste Clinet - Ogilvy
Millward brown
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S’appuyer sur les axes de « creative data »
Le SUPPORT
Perf . du support
Contexte de
diffusion
Sémantique
…
l’ENVIRONNE
MENT
Actualités
Météo
Résultats sportifs
Calendrier…
Le CONTEXTE
INTERNAUTE
Localisation
Device
Comportement
actuel
Attention…
La CIBLE
Data 1st party
DMP
Segments
Reciblage…
La MARQUE
Actus
Evènements
Prix, stocks…
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Les clés de la performance créative
Scénarisation
Formats innovants, formats impactants
Créativité des formats
Personnalisation
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Le NATIVE advertising en programmatique
Nouveau format accessible en
programmatique
Conjugue taille critique d’audience et
intégration sur mesure, à partir d’une
même création, dans les codes du site
support
Possibilité de varier les axes créatifs
selon les résultats obtenus, toujours en
accroche publi-rédactionnelle
Une photo Un titre Une description
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Contextualiser les bénéfices du produit
Volvo (2015) / Grey Canada
Associer chacun des 60 bénéfices de la
XC60 à des vidéos ayant une similarité
de contexte.
Mettre à jour les créations en fonction
des trends vidéo.
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DCO: dynamic creative optimization
« Real Time creative »: les créations
s’adaptent en temps réel
Ajout de données dynamiques à des
gabarits pré-établis abaisse le coût
des créations
Variété des critères de personnalisation
des créations: prix, météo, localisation,
comportement internaute …
La créativité est dans la scénarisation
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DCO exemple:
J- 2 avant Noël
Affinitaire Voyage - J- 7 avant Noël
Affinitaire Gastronomie - J- 20 avant Noël
Wonderbox
Objectifs de campagne :
• Proposer des coffrets adaptés aux envies de
l’internaute.
• Dynamiser la campagne avec différentes
offres promotionnelles.
Scénario :
1. Personnalisation du message et de l’offre
présentée en fonction des segments de
trading définis par l’agence.
2. Push offre promo selon timing avant
Noël.
Données activées :
• Données 3rd party/ Segments de trading
• Liste de coffrets par catégorie
• Planning des offres