Mais conteúdo relacionado Semelhante a שיווק דיגיטלי -מחקר מגמות וחדשנות (20) Mais de Carmelon Digital Marketing (20) שיווק דיגיטלי -מחקר מגמות וחדשנות 2. הדיגיטלי השיווק עתיד
•דיגיטלי בשיווק המרכזיות המגמות את מדגימה זו מצגת,הקיים השיווק את מתאימות חברות וכיצד
הדיגיטלי לעידן.
•שיבר חברת של במודל שימוש עושה המצגתריסרץ,'צמיחה ומנועי מקרו מגמות זיהוי על המבוסס,
ואימוץ שוק מגמות זיהוי,בשוק המובילות החברות של הפעילות הבנת,החדשניים המתחרים וזיהוי
ביותר והמובילים,עתיד את להבין מנת עלהתעשיה.
3. דיגיטלי בשיווק המגמות מפת
תקציבים/
על החזר
השקעה
מוניטיזציה/
לרכישה הנעה
טקטיקות
וידאו מסריםמיידיים אימייל חיפוש CRM תוכן
שיווקיות מגמות
אמת זמן
מלאכותית אינטליגנציה
ובוטים
פרסונליזציה
מבוסס שיווק-מיקום
וקונטקסט
מגמות-צמיחה ומנועי מקרו
מובייל+ערוצים חציית
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
Source: Schieber Research
4. מגמות-צמיחה ומנועי מקרו|ערוצים חציית
•פי עלדוחDigital in 2016שלWe Are Social,שיעורי למרות
האינטרנט של הגבוהים החדירה ושיעורי הצמיחה,הניידים הטלפונים
בין החברתית והמדיה2015ל-2016,פוטנציאל בעלי עדיין הם
מבוטל לא צמיחה.
מובייל+ערוצים חציית
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
5. מגמות-צמיחה ומנועי מקרו|ערוצים חציית
•לפישל תחזיתDeloitte Global,
ב נתון בשבוע-2016כרבע
חכמים בטלפונים מהמשתמשים
יבצעו לא מפותחים בשווקים
טלפון שיחות"רגילות."
•הללו המשתמשים,המכונים"data
exclusives",שיחות מחליפים
כתובות בהודעות טלפון,בהודעות
קוליותובוידאו.
•ב שיעורם-2015על עמד22%
חכמים בטלפונים המשתמשים מכלל
ל בהשוואה-11%ב-2012.
מובייל+חציית
ערוצים
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
6. מגמות-צמיחה ומנועי מקרו|ערוצים חציית
•שירותהדאטהבקרב ביותר הפופולרי
בשנת חכמים טלפונים משתמשי2015
טקסט הודעות היה(60%השתמשו
זה בשירות)הודעות ואחריומיידיות,
דוא"חברתיות ורשתות ל.
•כתחליף באפליקציות לשימוש מעבר
רגילות טלפון לשיחות,גם משמשות הן
טייק כמו שירותים להזמנת-אוויי,הזמנת
וכד מוניות'.
•בגילאי ממשתמשים לשליש קרוב18-
24הםdata exclusivesדיווחו אשר
טלפון שיחת ביצעו לא כי בסקר"רגילה"
האחרון בשבוע.
Source: Deloitte, The rise of the data exclusive
TMT Predictions 2016
מובייל+חציית
ערוצים
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
7. מגמות-צמיחה ומנועי מקרו|ערוצים חציית
•לפידו"חGet PersonalשלAdobe,79%ו מהאנשים-90%מכשירים בכמה משתמשים המילניום דור מבני
אחת מקוונת פעילות במהלך.
•חוסר בגין תסכול חווים המכשירים מבעלי שלישים שניסינכרוןהמכשירים בין התוכן של.
מובייל+ערוצים חציית
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
8. מגמות-צמיחה ומנועי מקרו|ערוצים חציית
•לפידו"ח2016 Digital MarketerשלExperian,החברות מרביתקמפיינים לקיים מתכננותחוצי-ערוצים.
•62%ודוא חברתיות רשתות מכן ולאחר האלה בקמפיינים אינטרנט אתרי ישלבו הן כי השיבו מהחברות"ל.
מובייל+ערוצים חציית
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
9. •לפיForrester Research,חיפושים
ב הובילו מובייל באמצעות-2013ל-
30ומספר עסק לבתי שיחות מיליארד
לכדי לצמוח צפוי השיחות73מיליארד
ב-2018.
מגמות-צמיחה ומנועי מקרו|ערוצים חציית
Source: Twitter websiteSource: Google website
מובייל+חציית
ערוצים
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
10. מגמות-צמיחה ומנועי מקרו|ערוצים חציית
ב-2016,נסטלהל חברה-Facebookעל-את לבחון מנת
נייד לטלפון המותאמת פרסומת של היעילות.
הפרסומת אורך,ל-Coffee Mate Natural Bliss,על עומד
15על טקסט של תוספת כללו וההתאמות שניות-גבי
אותה להבין יהיה שניתן מנת על הפרסומת במהלך התמונות
קול ללא גם.
תוצאות:
של לצמיחה הובילה נייד לטלפון המותאמת הפרסומת10
בפרסומת ההיזכרות במדד אחוז נקודות(ad recall)וצמיחה
של7למוצר במודעות אחוז נקודות,לצמיחה בהשוואה זאת
של4שאינה בגרסה בפרסומת בהיזכרות אחוז נקודות
למוצר במודעות וסטגנציה לנייד מותאמת.
מובייל+ערוצים חציית
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
11. מגמות-צמיחה ומנועי מקרו|ערוצים חציית
ב-2016,Tomy UKמותג את מחדש השיקה
לפעוטות הצעצועיםLamazeשנתי קמפיין באמצעות
רב-ערוצי.
עם שותפות כולל הקמפייןBabyCentre,תוכן אתר
והורות להריון בנוגע מידע המכיל.
הפעולה שיתוף במסגרת,מאמרים יציג האתר
ממומנים,נוספים ותכנים מוצר ביקורות של סרטונים
שלבלוגריוידאומשפיענים.
מיועדת אשר מקוונת תצוגה גם כוללת הפעילות
תינוק להולדת למתנות הצעות המחפשים לגולשים.
BabyCentreו-Lamazeגם הפעילות את יקדמו
עמודי באמצעותהפייסבוקשלהן.
מובייל+ערוצים חציית
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
12. מגמות-צמיחה ומנועי מקרו|הדברים של האינטרנט
•הדברים של האינטרנט(IoT)בין מחבר
רשת מבוסס למידע יומיומיים אובייקטים
האינטרנט.
•של הקונספט אמנםIoTחדש אינו,אךהישום
תאוצה צובר האחרונות בשנים שלו.
•חכמים שעונים,health trackersאחרי העוקבים
אותם העונדים בריאות,ביתיים מכשירים
דוגמאות כמה הם לרשת המחובריםלישוםזה.
חברתPhillips Hueאוטומטית אורות מערכת מציגה.
גם בבית מישהו יש כאילו שיראה כך האורות את לתכנת ניתן
מאדם ריק כשהוא,חופשה במהלך למשל.
יוצאים כאשר אוטומטי לכיבוי האורות את לתכנת ניתן בנוסף
מהבית.בסרטון לצפיה
מובייל+ערוצים חציית
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
13. מגמות-צמיחה ומנועי מקרו|הדברים של האינטרנט
לבישה טכנולוגיה:
•CCS Insightהלבישה הטכנולוגיה שוק כי טוענת
(חכמים שעונים הכולל,כושר צמידי,מערכות
לבישות ומצלמות מדומה מציאות של לבישות)צפוי
בין גודלו את לשלש2015ל-2019של לשווי
מ למעלה-25$מיליארד.
•מ לצמוח צפוי השוק נפח-84ב יחידות מיליון-2015
ל-245ב יחידות מיליון-2019.
•תת הם חכמים שעונים-ביותר הגדולה הקטגוריה,
מ למעלה של הכנסות עם-9$ב מיליארד-2015.
מובייל+ערוצים חציית
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
14. מגמות-צמיחה ומנועי מקרו|מדומה מציאות
•צמיחה חוותה המדומה המציאות טכנולוגיית
האחרונות בשנים משמעותית.
•מדומה מציאות בין להבחין חשוב(VR)לבין
רבודה מציאות(AR)על מבוססות שהן מאחר
שונים לשימושים ומיועדות שונות טכנולוגיות:
•בעודמדומה מציאותהמשתמש את מכניסה
בעולם הנוכחות את מדמה או מדומיין לעולם
האמיתי;הרבודה המציאותרובד מעניקה
לעולם נוסף דיגיטליהאמיתי.
Source: Ericsson, “10 Hot Consumer Trends
2016”, December 2015
מובייל+ערוצים חציית
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
15. מגמות-צמיחה ומנועי מקרו|מדומה מציאות
לפיAdvertising Week,להקפיד צריכים משווקים
של קיומם על3מדומה במציאות אלמנטים:
(1)בחוויית משתמשים שלשמה אשר המטרה הגדרת
VR(למשל,מותג כלפי תפיסה שינוי;העלאת
למותג מודעות;המכירות הגדלת.)
(2)היעד קהל הגדרת
(3)השימוש הצלחת להערכת ספציפיים מדדים קביעת
המדומה במציאות.
אפליקצייתPokémon Goביולי הושקה אשר2016מציאות על מבוססת
רבודה(AR)ולתפוס בסביבתם פוקימונים למצוא למשתמשים ומציעה
אותם.
האפליקציה מפתחת לפי,Niantic labs,ל נכון-29בספטמבר2016,
זכתה האפליקציהללמעלהמ-500הורדות מיליון.
באפליקציה מהמשתמשים רבים עבור,Pokemon Goהיתההחוויה
הרבודה המציאות טכנולוגיית עם הראשונה.
מובייל+ערוצים חציית
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
16. מגמות-צמיחה ומנועי מקרו|מדומה מציאות
חברתFordאירועים של חוויה המציעה מדומה מציאות אפליקציית השיקה
למותג הקשורים שונים,דוגמתצפיהב"הקלעים מאחורי",נהגי עם מפגש
מירוץהמכוניות בתוך וסיור.בסרטון לצפיה
eBayבקטלוג לעיין לקונים מציעה אשר מדומה מציאות אפליקציית השיקה
מתוך ולבחור12,500הראש של הזזה באמצעות מוצרים.
ראש מערכות באמצעות מתבצע באפליקציה השימוש,ל בדומה-Gear VRשל
Samsung.בסרטון לצפיה
חברת של הקטלוגIKEAבגרסת מוצעARרהיטי כיצד לראות ללקוחות מאפשרת אשר
רכישתם לפני עוד בבתיהם יראו החברה.בסרטון לצפיה
מובייל+ערוצים חציית
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
17. מגמות-צמיחה ומנועי מקרו|דאטה ביג
•ללקוחות בנוגע תובנות לצורך דאטה של גדולות כמויות לנתח היכולת הינה דאטה ביג.זו יכולת
ממוקד ושיווק פרסונליזציה המאפשרת היא.
•על-ליישם מנתBig Dataאופטימלי באופן,ל נוסףאיסוףהדאטה,לדעת משווקים עלמה
שעליה השאלההדאטהלהשיב צריכהוכןאת לנתח כיצדהדאטההשאלה על שישיב באופן.
•כן כמו,בדאטה בשימוש להשקיע חשוב,ואינטואיציה יצירתיות חשבון על לבוא מבלי אך.
קבוצתDr Pepper Snappleאת לשפר מנת על דאטה בביג השתמשה
המוצר לקהל הפניהStraight Up Iced Tea.
ניתוח באמצעותהדאטה,צעיר לקהל לפנות החברה כוונת שלמרות מצאה החברה
המוצר השקת עם יחסית,יותר מבוגר קהל בקרב אהוד המוצר בפועל,על בפרט-ידי
אמהותעסוקות.
את יותר טוב להבין לחברה סייעה זו תובנההמוצר עונה שעליו הצורך,נצרך אשר
אנרגיה למשקאות כחלופה.זו תובנה לאור,הממוקד קמפיין השיקה החברה
באמצעות באימהותבלוגריותמשפיעניותזה יעד לקהל הפונות.
Source: The stitchin’ mommy
blog
מובייל+ערוצים חציית
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
18. מגמות-צמיחה ומנועי מקרו|דאטה ביג
בסין,Unilever Food Solutionsעל דאטה בביג השתמשה-את לחזק מנת
החברה של המרכזי היעד קהל עם הרגשיים הקשרים:מקצועיים טבחים,עבור
מותגKnorr.
של הסיני השנה ראש במסגרת2016,אשר חברתית מדיה קמפיין השיקה החברה
משפחתם בחיק החג את לחגוג יכולים לא אשר מקצועיים טבחים של היעד לקהל כוון
עבודה בשל.
מודעות יצרה ובהתאם טבחים של קבוצות של מקוונת התנהגות ניתחה החברה
השונות לקבוצות המותאמות.
כן כמו,של עמוד כלל הקמפייןWeChatהשונים הסיניים הניבים צלילי את כלל אשר
המאפיינות מיוחדות מנות וכןאיזוריםבסין שונים.
וירטואלית ביתית מנה ולקבל שלהם המגורים ישוב את לבחור לטבחים הציע העמוד
אותו של וצליליםאיזור.זאת,על-החג בימי בית של תחושה להם להעניק מנת.
בנוסף,ולחברים למשפחה ברכה לשלוח אפשרות כלל הקמפיין.
החברתית במדיה המותג של העוקבים מספר את להגדיל סייע הקמפייןללמעלה
ממיליון.
הטלוויזיונית בפרסומת לצפיה
מובייל+ערוצים חציית
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
19. מגמות-צמיחה ומנועי מקרו|דאטה ביג
של הקמפייןUnileverמספר שילב
אינטראקטיביים אלמנטים:
•קוד סריקת תוך פרס של פדיון
של המוצרים גבי על המופיעKnorr
חכם טלפון באמצעות.
•בפלטפורמת אינטראקטיביים עמודים
UFS WeChatלטבחים המאפשרים
שלהם הביתית הסביבה את לחוות
•בשילוב מוקלטת קולית ברכה שליחת
מסורתית מנה
מובייל+חציית
ערוצים
הדברים של האינטרנט
לבישה וטכנולוגיה
מדומה מציאות Big Data
20. שיווקיות מגמות|אמת זמן
•בזמן החלטות וקבלת שיווק
הם אמתבשל צומחות מגמות
לקוחות של הציפיהלמיידיות.
•דוח לפי2016 Digital
MarketerשלExperian,
כיום משלבים כבר רבים משווקים
אמת בזמן שיווק של אספקטים.
•אמת בזמן לדאטה האפשרויות
ומרחיקות מגוונות להיות יכולות
לכת,ישכילו משווקים אם
באופן בדאטה להשתמש
אופטימלי.
אמת זמן פרסונליזציה
אינטליגנציה
ובוטים מלאכותית
מבוסס שיווק-מיקום
וקונטקסט
21. שיווקיות מגמות|פרסונליזציה
•לפידו"חGet PersonalשלAdobe,90%מהצרכנים
אחד אישי מידע פריט לפחות לשתף מוכנים(למשל,גיל
מגדר או)על-שלהם המקוונת החוויה את לשפר מנת.
•הם אם בעיקר במידע לשתף נכונות מביעים צרכנים
על משיגים-הנחות כמו מוחשי רווח כך ידי(לפי62%
שנשאלו מהצרכנים)קניה לחוויית מוביל זה כאשר או
יותר קלה(59%.)
אמת זמן פרסונליזציה
אינטליגנציה
ובוטים מלאכותית
מבוסס שיווק-מיקום
וקונטקסט
22. שיווקיות מגמות|פרסונליזציה
•המידע פריט הינו מגדר
אשר צרכנים אשר
ואחריו בו לשתף נכונים
רכישה והיסטוריית גיל.
Source: Adobe’s Get Personal study
אמת זמן פרסונליזציה
אינטליגנציה
ובוטים מלאכותית
מבוסס שיווק-מיקום
וקונטקסט
23. שיווקיות מגמות|פרסונליזציה
•אישית מותאמת בחוויה מעוניינים צרכנים,עצמם את מתאימים אשר אינטרנט ואתרי אפליקציות באמצעות למשל
הצרכנים של העניין ולתחומי לצרכים להתאים כדי אוטומטית.
•ו המילניום דור בני בקרב במיוחד בולט אישית בהתאמה הרצון-shopaholics.
Source: Adobe’s Get Personal study
אמת זמן פרסונליזציה
אינטליגנציה
ובוטים מלאכותית
מבוסס שיווק-מיקום
וקונטקסט
24. שיווקיות מגמות|פרסונליזציה
Source: Adobe’s Get Personal study
•בהתאמה הרצון למרות
אישית,צרכנים של חרדה
בפרטיות פגיעה מפני
מדיה צריכת והרגלי
(מכשירים במספר השימוש
על שונים-צרכן כל ידי)
לשיווק חסמים מהווים
אישית מותאם.
אמת זמן פרסונליזציה
אינטליגנציה
ובוטים מלאכותית
מבוסס שיווק-מיקום
וקונטקסט
25. שיווקיות מגמות|פרסונליזציה
•סקר לפי2016 Digital MarketerשלExperian,
93%במידה אישית התאמה עורכים מהמשווקים
מסוימת.
•לצורך משווקים של בשימוש ביותר הפופולרי המידע
בסיסי דמוגרפי מידע הוא אישית התאמה,שם דוגמת
פרטי,ההולדת יום ותאריך מגדר.
אמת זמן פרסונליזציה
אינטליגנציה
ובוטים מלאכותית
מבוסס שיווק-מיקום
וקונטקסט
26. שיווקיות מגמות|פרסונליזציה
•למקד למשווקים מאפשרת אשר מרכזית אסטרטגיה הינה סגמנטציה
מסוימת לקבוצה שלהם השיווקית התקשורת את.
•מסורתי באופן,מאפיינים לפי קבוצות של לחלוקה מתייחסת סגמנטציה
גיל של,וגיאוגרפיה מגדר,דאטה מבוסס בשיווק הצמיחה עם אך,
מתפתחים לסגמנטציה הקריטריונים.
ב-2016,Googleלמובייל חדשה אפליקציה השיקה,Google Trips.
שלהם והטיולים החופשות את לתכנן לצרכנים לסייע נועדה האפליקציה.
מ במידע משתמשת האפליקציה-Google Mapsעל וממטיילים-מנת
טיולים למסלולי בנוגע מידע המכיל אישית מותאם טיולים מדריך להציע,
הזמנות,עניין נקודות,ועוד מסעדות.
ל מתאימה האפליקציה-iOSול-Android.
אמת זמן פרסונליזציה
אינטליגנציה
ובוטים מלאכותית
מבוסס שיווק-מיקום
וקונטקסט
27. שיווקיות מגמות|מלאכותית אינטליגנציה
•לאחרונה עד,בוטים–בד אשר משתמשים המחקות תוכנות"כ
ספאמרים משמשות(זבל בדואר המציפים)–על נתפסו-ידי
כ חברתיות רשתות"סיכון פקטור",לראות שניתן כפיהשנתי בדוח
שלTwitterל-2015מעריכה שבוTwitterכי5%מהחשבונות
מזויפים הפעילים.
•כיום,זאת לעומת,הבוטים בחשיבות מכירות חברתיות רשתות
לקוחות שירות של ובוטים שיווקיים בוטים להקמת ופועלות.
•כמו במובייל להודעות שירותיםKikו-Telegramהקימו“bot
shops”אוטומטיים חשבונות למצוא ניתן שבהן,בוטים דוגמת
הורוסקופ המספקים.זאת לצד,משתמשות אחרות חברות
שיווקיות למטרות יותר ומורכבים אינטראקטיביים בבוטים.
ב-2016,Microsoftיצרהבוטעם שיחות קיום לצורך
משתמשיTwitter.הבוטהשפה את שיחקה כך תוכנת
שיחו בני משתמשים שבה.
ואולם,מ פחות תוך-24מהשקת שעותהבוט
@TayandYou,פעילות את להפסיק נאלצה החברה
של בעייתיות התבטאויות בשל החשבוןהבוט,בהן
השואה הכחשת,התבטאויותמיזוגניותועוד וגזעניות.
מהבחירה נבעו הללו ההתבטאויות,כאמור,של
החברה,לייצרבוטלשיחה שותפיו את שיחקה.
אמת זמן פרסונליזציה
אינטליגנציה
ובוטים מלאכותית
מבוסס שיווק-מיקום
וקונטקסט
28. שיווקיות מגמות|מבוסס שיווק-מיקום
•לפיLBMA,(Location Based Marketing
Association),77%דאטה כי מסכימים מהמשווקים
ערך בעלת הינה מיקום מבוססת,רק אך65%סבורים
היא כימדוייקת.
•שלושה-מבוסס שיווק כי מאמינים רבעים-הינו מקום
ב חשובה עסקית סוגיה-2016.
•ב תתרחב מיקום מבוססת טכנולוגיה-2016,כאשר
66%בטכנולוגיה להשתמש מתכננים מהמשווקים
לקוחות שירות דוגמת שיווקיים שאינם פעילות בתחומי.
•המיקום מבוססות הטכנולוגיות כלל–beacon,NFC,
GPDו-Wi-Fiדו צמיחה לחוות צפויות-ספרתית.
Source: LBMA Global Location Trends Report,
March 2016
הכלבוהיוקרתיBarneys New Yorkפלטפורמת השיק
iBeaconשלו המובייל אפליקציית באמצעות.
חדש תוכן עולה כאשר צרכנים בפני מתריעה הפלטפורמה,
החנות בתוך לנווט להם מסייעת וכן.
ואטרקציות מסעדות על המלצות הפלטפורמה מציעה כן כמו
בשכונתChelsea,המשתמש של המיקום לפי.
אמת זמן פרסונליזציה
אינטליגנציה
ובוטים מלאכותית
מבוסס שיווק-מיקום
וקונטקסט
29. טקטיקות|וידאו
•לפיCisco,ב גלובלית-2019,תנועתהוידאוצרכנים של המקוונת
על תעמוד80%שנה באותה האינטרנט תנועת מכלל,ל בהשוואה-64%
ב-2014.
•Internet video to TVב לעמוד צפוי-2019ל בהשוואה ארבעה פי על-
2014.
הרכב יצרניתPorscheיצרה
תלת מודעה-מימדיתלמכונית
Porsche 911.
המודעה,בגיליון פורסמה אשר
אפריל2016שלFast Company
הוראות עם קטנה פריזמה מכילה
הרכבה.
מעל הפריזמה הנחתטאבלטבזמן
צפיהבסרטון911hologram.com
תלת להופעה גורמת-מימדיתשל
המכונית.
משווקים כיצד מדגימה הפרסומת
הדפוס מודעות את להפוך יכולים
בעידן רלוונטיות ליותרהוידאו.
31. טקטיקות|הודעותמיידיות
•דו לפי"של חeMarketer,ב-201658.6בארצות צרכנים מיליון
ב להשתמש צפויים הברית-Snapchatבחודש פעם לפחות,מספר
המייצג28.3%ו במדינה החכמים הטלפונים משתמשי מכלל-
18.1%הברית ארצות מאוכלוסיית(.Snapchat Advertising: A
Roadmap for US Brand Marketers and Digital Agency
Executives, 2016.)
•אפליקצייתSnapchatתיעוד לצורך במיוחד למתאימה נחשבת
פרטי או פרטי באופן שלהם וביטוי משמעותיים רגעים-למחצה.
•ה משתמשי של ביותר הגדול הנתח את מהווים המילניום דור בני-
Snapchatעם הברית בארצות40.9משתמשים מיליון(70%
על הפעילים מהמשתמשים-ב חודשי בסיס-2016האפליקציה של.)
•המרכזית הקבוצה להיות להמשיך צפויים המילניום דור בני
באפליקציה המשתמשת,בפופולריות עליה עם ויקטן ילך חלקם אך
נוספות גיל קבוצות בקרב האפליקציה של.
•לפיGlobal Web Index,גלובלית–רק7%האינטרנט ממשתמשי
באפליקציית משתמשיםSnapchat.
32. טקטיקות|הודעותמיידיות
•לנובמבר נכון2015,Snapchatעם הפער את מצמצמת
Facebookוידאו תנועת על הרשתות של במאבק.
•סרטוני מספרהוידאובאמצעות הנצפיםSnapchatיום מדי
מאז שלושה פי גדל2015לכדי6בנובמבר מיליארד2015
(ה לפי-financial Times),ל בהשוואה-8צפיות מיליארד
על-ב יומי בסיס-Facebookזמן באותו.
•של הנתונים כי לציין חשובFacebookמבטאיםצפיה
בוידאוהמכשירים מכלל,ניידים ומכשירים מחשבים בהם
של המשתמשים קהל בעודSnapchatמשתמשים כולל
בלבד חכמים בטלפונים.
של הדוח לפיGlobal Web Indexהשלישי לרבעונים
של והרביעי2015,54%ממשתמשיSnapchat
על באפליקציה משתמשים-נמוכה בתדירות או שבועי בסיס
יותר,בעוד82%ממשתמשיWhatsAppבה משתמשים
על-יומיומי בסיס,ביום אחת מפעם יותר לרוב.
34. טקטיקות|תוכן
היד שעוני יצרניתRolexתוכן של בטקטיקה משתמשתבאתר
שלה האינטרנט.
אחד כל של השונים לרכיבים בנוגע מפורט מידע מכיל האתר
מהשעונים.
כן כמו,ב נוכח המותג-Instagram,של מגוון מציעה החברה כאשר
ציבור יחסי לצורך תמונות.
35. טקטיקות|תוכן
הקמעונאיתWhole Foodsבניסיון תוכן מבוסס בשיווק מתמקדת
לסביבה ומודעות בריא חיים אורח של כמותג מיצובה את לחזק.
האינטרנט אתרמציג הקמעונאית שלאיזורהנוגע תוכן ובו
ל"ובישול אכילה"בריאה אכילה אודות מידע הכולל,מתכונים,
ו מיוחדות דיאטות"וילדים הורים."
פרואקטיבית בשפה הקמעונאית משתמשת בנוסף(רוצה אני
ללמוד/לעשות/וגם גם)להדגיש מנת על באתר החיפוש במנוע
בחוויה אקטיבי חלק להם יש כי לגולשים.
36. הדיגיטלי השיווק עתיד
•האינטגרציה חשיבותוהסינכרון–וערוצים מכשירים בין–מתמיד ברורה,על-חוויה לצרכנים להציע מנת
מיטבית אישית מותאמת.
•דאטה ביגשעליה השאלה מה ברור באופן להגדיר משווקים על כאשר רלוונטי להיות יוסיףהדאטהצריך
להשיב.אישי מידע למסור צרכנים של הנכונות ידי על גם מונע דאטה בביג השימוש,מה להם ברור עוד כל
מכך שלהם הרווח.
•שלהם הקוליות השיחות נפח את מגדילים מהצרכנים חלק בעוד,ל הופכים רבים צרכנים-“data
exclusives”קוליות לשיחות כחלופה תקשורת של אחרים בסוגים ומשתמשים.
•שימושבוידאומותרות בגדר עוד אינו,ב כאשר-2019תנועתהוידאולהוות צפויה80%תנועת מכלל
האינטרנט.
•רבודה ומציאות מדומה מציאות של בטכנולוגיות נכון שימושצרכנים תפיסות לשנות למשווקים לסייע יכול
למותגים מודעות ולהעלות מותג כלפי.
•מבוססות טכנולוגיות-מיקוםלראות יוסיפוישומיםנוספים עסקיים לתחומים והן שיווקיות למטרות הן חדשים.
•המילניום דור בנידיגיטליות מגמות ביותר הבולט באופן משקפים,מתקדמת שהטכנולוגיה ככל אך–
כן גם אותן לאמץ צפויות נוספות דמוגרפיות.
37. מקורות
Publisher Title
We Are Social Digital in 2016
Deloitte Global The rise of the data exclusive
Adobe Get Personal
Experian The 2016 Digital Marketer
Forrester Research Brief: Capture Customers With Click-To-Call
Adobe How Millennials Made the Market for Innovative TV Services
Adobe What the Internet of Things (IoT) Means for Cross-Channel Marketing
Adobe Bridging Marketing with the IoT
Deloitte Closing the digital divide: IoT in retail’s transformative potential
CCS Insight Wearables Market to Be Worth $25 Billion by 2019
Ericsson 10 Hot Consumer Trends 2016
Goldman Sachs Profiles in Innovation: Virtual and Augmented Reality
Advertising Week Should Virtual Reality be a Marketer’s New Best Friend?
Campaign Brief Asia Chefs are invited by Isobar and Unilever Food Solutions to have a taste of home this CNY
Twitter 2015 Annual Report
Adobe Not Personalizing? Now, There’s NO Excuse!
LBMA LBMA Global Location Trends Report
Cisco Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2014-2019
eMarketer Snapchat Advertising: A Roadmap for US Brand Marketers and Digital Agency Executives
38. רבה תודה!
ידי על נערך המחקר:לוין רות-חן
תחרותי ומודיעין שוק מחקרי|SCHIEBER RESEARCH
www.researchci.com | hamutal@researchci.com
דיגיטלי שיווק כרמלון באתר נוספים ומאמרים מחקרים:
http://www.carmelon.co.il