Onderzocht is wat Marketing & Communicatie professionals uitdaagt, belemmert én welke oplossingsrichtingen er zijn om talent te behouden.

1. RAPPORTAGE BEROEPEN
EN ARBEIDSMARKT
SURVEY (BAS)
ONDERZOEKSRAPPORT
“ECHTE UITDAGINGEN”
MARCOM
Market Intelligence
Augustus 2012

2. RESULTATEN “ECHTE UITDAGINGEN
MARCOM”

3. MARCOM: ECHTE UITDAGINGEN
• “Graag wat meer echte uitdaging in mijn werk” zegt 61% van de hoog opgeleide professionals
binnen MarCom
• Een nieuw project beginnen (33%) is de beste manier om een Marcom professional uitdaging
te bieden, maar ook ruimte om te kunnen groeien (15%) of andere talenten ontwikkelen
(10%) ervaren zij als extra uitdaging
• Binnen Marcom zien we het meeste effect van de crisis op de uitdagingen (66%); over de richting is
men verdeeld: 30% ziet een positief effect, 36% een negatief effect
• Marcom professionals voelen zich uitgedaagd als er een vakinhoudelijke uitdaging ligt (33%) of
als ze zich moeten stretchen (net iets moeilijker dan ze kunnen) 30%
• Echte uitdaging is verbeterslag maken voor bedrijf (33%) en vergroten persoonlijke
vaardigheden (29%)
• Marcom professionals vinden meer uitdaging in het bewerkstelligen van verbeteringen voor
het bedrijf dan in persoonlijke vaardigheden. Dit is in alle andere branches andersom
• Meer dan in andere branches vinden zij uitdaging in het verbeteren van carrièreperspectieven
• Gebrek aan tijd (33%) is de belangrijkste belemmering om meer uitdaging te creëren, maar
Marcom professionals worden ook geconfronteerd met gebrek aan financiële middelen (25%)
Beroepen en Arbeidsmarkt Survey, thema “echte uitdagingen”
Market Intelligence 3

4. MARCOM: GROOTSTE VAKINHOUDELIJKE
UITDAGING IS…
SOCIAL MEDIA MEETBAAR & EFFECTIEF INZETTEN EN
ORGANISATIEDOELSTELLING CENTRAAL STELLEN IN M&C BELEID
Sociale media meetbaar en effectief in te zetten om doelen
27%
te bereiken
De organisatiedoelstelling centraal stellen in het marketing -
27%
en communicatiebeleid
Lange termijn marketing- en communicatiedoelstellingen
integreren met de korte termijn bespraingsbehoefte van de 24%
organisatie
Beter op elkaar afstemmen van stakeholder-management,
19%
omgevingscommunicatie en coproductie
Anders 4%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Beroepen en Arbeidsmarkt Survey, thema “echte uitdagingen”
Market Intelligence 4

5. RESULTATEN “ECHTE UITDAGINGEN
TOTALE GROEP VERSUS COMPETENCES”

6. MERENDEEL WIL GRAAG MEER ECHTE
UITDAGING IN WERK!
MET 61% IS DIT HET STERKST AANWEZIG BIJ MARCOM
MarCom; 61% Totale groep; 52%
61%
Finance ; 59%
Techniek; 50%
ICT; 56%
Beroepen en Arbeidsmarkt Survey, thema “echte uitdagingen”, Market Intelligence
Totale groep is inclusief competences L&P, Legal en HRM 6

7. BESTE MANIER OM MEER ECHTE UITDAGING
TE REALISEREN IS….
33%
39%
Een nieuw project beginnen
20%
35%  Met afstand “een nieuw
25% project beginnen”
15%
8%  Maar “een nieuw
Meer ruimte om te kunnen leren/groeien 10% project beginnen” is
13%
61% 14% relatief minder
8%
10% uitdagend voor
Starten bij een nieuwe werkgever 8%
13%
Financials; zij kiezen
10% vaker voor het starten
6%
10% in een zwaardere
Andere talenten ontwikkelen 6% functie of bij nieuwe
7%
10% werkgever
11%
13%  Voor ICT’ers kan ZZP’er
Starten in een zwaardere functie 7% worden nog meer
18%
9% uitdaging bieden maar
4% starten in een andere
1%
ZZP'er worden 7% branche is geen optie
4%
5%
5%
6%
Starten in een andere branche 0%
4%
3%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
MarCom Techniek ICT Finance Totale groep
Beroepen en Arbeidsmarkt Survey, thema “echte uitdagingen”, Market Intelligence
Totale groep is inclusief competences L&P, Legal en HRM 7

8. INVLOED VAN CRISIS OP UITDAGINGEN
CRISIS ZORGT VOOR MEER ECHTE UITDAGINGEN BIJ FINANCE, TERWIJL
DEZE BIJ MARCOM JUIST AFNEMEN
MarCom 4% 36% 30% 30%
Techniek 9% 26% 21% 44%
ICT 6% 27% 25% 42%
Finance 4% 14% 47% 35%
Totale groep 7% 26% 27% 40%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Weet niet Uitdagingen nemen hierdoor af Uitdagingen nemen hierdoor toe Heeft geen invloed
Beroepen en Arbeidsmarkt Survey, thema “echte uitdagingen”, Market Intelligence
Totale groep is inclusief competences L&P, Legal en HRM 8

9. TOP 3: IK VOEL ME HET MEEST UITGEDAAGD
ALS…
IK ERGENS VAKINHOUDELIJK HEEL DIEP OVER NA MOET DENKEN ZEGT GEMIDDELD 30%
50%
 Financials voelen zich
bovengemiddeld
uitgedaagd door
40% 39% zichzelf te stretchen
37%
 MarCom specialisten
34%
32%
33% en technici willen met
30% 30% name iets volledig
30% 28% nieuws gaan doen
26%
25% 25%
23%
 Voor ICT’ers is dit
vakinhoudelijk ergens
20% 20%
20% diep over nadenken
14%
10%
0%
Iets volledig nieuw is Ik mezelf moet stretchen (net iets Iets waar ik vakinhoudelijk heel diep
moeilijker dan ik eigenlijk denk te over na moet denken
kunnen)
Totale groep Finance ICT Techniek MarCom
Beroepen en Arbeidsmarkt Survey, thema “echte uitdagingen”, Market Intelligence
Totale groep is inclusief competences L&P, Legal en HRM 9

10. EEN ECHTE UITDAGING IS VOOR MIJ VOORAL…
HET VERGROTEN VAN PERSOONLIJKE VAARDIGHEDEN
 MarCom specialisten zien
MarCom 1% 18% 20% 33% 29% in “eigen carrière
perspectief verbeteren”
een echte uitdaging
Techniek 8% 3% 24% 25% 40%
 “Een verbeterslag maken
voor het bedrijf” wordt
zowel door MarCom als
Finance specialisten
ICT 1% 11% 21% 27% 39% relatief vaak als echte
uitdaging gezien
 Financials zien “het
excelleren in hun
Finance 1% 5% 15% 34% 45% vakgebied” relatief gezien
minder als uitdaging
Totale groep 4% 8% 21% 24% 43%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
weet niet mijn carrière perspectief verbeteren
excelleren in mijn vakgebied verbeterslag maken voor het bedrijf waar ik werk
vergroten van persoonlijke vaardigheden
Beroepen en Arbeidsmarkt Survey, thema “echte uitdagingen”, Market Intelligence
Totale groep is inclusief competences L&P, Legal en HRM 10

11. BELEMMERINGEN VOOR MEER UITDAGING
GEBREK AAN TIJD WORDT GEZIEN ALS GROOTSTE BELEMMERING, MET NAME ONDER FINANCIALS
 MarCom specialisten
MarCom 8% 25% 20% 14% 33%
zien “gebrek aan
financiële middelen”
relatief veel als
belemmering
Techniek 5% 8% 31% 25% 31%  ICT’ers en Techniek
professionals zien
bovengemiddeld
vaak “gebrek aan
ICT 6% 13% 26% 21% 34% ruimte van
leidinggevende” als
belemmering
Finance 4% 8% 18% 26% 44%
Totale groep 5% 19% 21% 27% 28%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Anders Gebrek aan financiële middelen
Gebrek aan ruimte van leidinggevende Geen uitdagingen meer mogelijk binnen huidige functie
Gebrek aan tijd
Beroepen en Arbeidsmarkt Survey, thema “echte uitdagingen”, Market Intelligence
Totale groep is inclusief competences L&P, Legal en HRM 11

12. ONDERZOEKSVERANTWOORDING

13. ONDERZOEKSVERANTWOORDING
• De Beroepen en Arbeidsmarkt Survey (BAS) is een onderzoek onder de arbeidsmarkt dat zicht
geeft op trends en gedrag. Het is een gezamenlijk initiatief van Yacht, Randstad en Tempo Team
• Het thema “echte uitdagingen” heeft als extra vragen meegelopen in de BAS meting van april
(online onderzoek veldwerk april 2012)
• De stellingen over “echte uitdagingen” zijn door 958 respondenten beantwoord. Deze
respondenten zijn HBO/WO opgeleid en werkzaam
• De verdiepingsvragen over echte uitdagingen per vakgebied zijn voorgelegd aan hoogopgeleiden
met een vakgebied in de richting Finance, ICT, Techniek, Marketing & communicatie,
Logistiek& Inkoop, Legal en HRM
Beroepen en Arbeidsmarkt Survey, thema “echte uitdagingen”
Market Intelligence 13

14. EINDE
MEER WETEN OVER MARCOM?
NEEM DAN CONTACT OP MET MICHEL VERDOOLD,
COMPETENCE DIRECTOR MARCOM
06-27827938
MICHEL.VERDOOLD@YACHT.NL