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LE CONTENU
MARKETING
POUR VALORISER VOTRE ENTREPRISE
SUR INTERNET
ATELIER UPE 06
20/03/15
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LA CONCURRENCE
LOCALE & INTERNATIONALE
ACCÈS INTERNET
COÛT DE PRÉSENCE
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LES INTERNAUTES
SONT DES CONSOMMATEURS
ÉDUQUÉS ET EXIGEANTS
COMPORTEMENT
SMARTPHONE
RÉSEAUX SOCIAUX
RELATION MARQUE
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LES MESSAGES
PUBLICITAIRES
OMNIPRÉSENTS SUR
TOUS LES SUPPORTS
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LE MOBILE
INTENSIFIE L’EXPOSITION
À INTERNET
UN INTERNAUTE PASSE 4H PAR JOUR SUR LE WEB
9. LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
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- PRÉSENCE / EXPERTISE / ROI -
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PROSPECTS ET CLIENTS VOUS CHERCHENT
CONNAÎTRE / COMPARER / IDENTIFIER LES BÉNÉFICES
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
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OUTBOUND
MARKETING
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
INBOUND
MARKETING
Messages
Publicitaires
Promotionnels
LES CIBLES
Contenus
intéressants
LES CIBLES
vers attirer
avant maintenant
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OUTBOUND
MARKETING
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
INBOUND
MARKETING
Messages
Publicitaires
Promotionnels
LES CIBLES
Contenus
intéressants
LES CIBLES
vers attirer
avant maintenant
NURTURING MARKETING
ÉDUQUER LE PROSPECT
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DÉVELOPPER VOTRE PRÉSENCE
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
CONTENU
MOTEURS DE RECHERCHE
PRÉSENCE
RÉSEAUX SOCIAUX
INDEXATION
DIFFUSION
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SE POSITIONNER COMME EXPERT
MONTRER CE QUE VOUS SAVEZ FAIRE
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
CONTENU
QUALIFIÉ
MOTEURS DE RECHERCHE
NOTORIÉTÉ
&
VISIBILITÉ
RÉSEAUX SOCIAUX
INDEXATION
DIFFUSION
15. ©
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GÉNÉRER DU TRAFIC QUALIFIÉ
DES OPPORTUNITÉS BUSINESS
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
CONTENU
QUALIFIÉ
MOTEURS DE RECHERCHE
TRAFIC
QUALIFIÉ
RÉSEAUX SOCIAUX
VISIBILITÉ
+
POSITIONNEMENT
NOTORIÉTÉ
+
INTERACTIONS
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LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
PRÉSENCE
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ
EXPERT
INTÉRÊT
TRAFIC
QUALIFIÉ
BUSINESS
ET LE RETOUR SUR INVESTISSEMENT ?
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RÉSULTATS MOYEN / LONG TERME
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
temps
leads
PRÉSENCE / DIFFUSION
PREMIERS
EFFETS
ACQUISITION
ZONE DE DÉCOURAGEMENT
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RÉSULTATS COURT TERME
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
temps
leads
PRÉSENCE / DIFFUSION
PREMIERS
EFFETS
ACQUISITION
CAMPAGNES PAYANTES + LANDING PAGES
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MAITRISE
DES PRODUITS
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
CONTENU
À VALEUR
AJOUTÉE
STRATÉGIE MARKETING
CONTENU DE MARQUE - CONTENU MARKETING
IDENTITÉ
DE MARQUE
CONNAISSANCE
DU MARCHÉ
SEGMENTATION
DES CIBLES
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FAIRE FACE AUX CONTRAINTES
TEMPS / TECHNIQUES / HUMAINES
LES ENJEUX / LES OBJECTIFS
23. QUELQUE SOIT VOTRE ACTIVITÉ
B2B B2C
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VOUS POUVEZ CRÉER DU CONTENU
DEVEZ
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LES SOURCES DE CONTENUS
ENTREPRISE
SERVICES
PRODUITS
CLIENTS
RÉALISATIO
NS
EXPERTISE
MARCHÉ
ADAPTÉ À VOS CIBLES / VOS OBJECTIFS / VOS CONTRAINTES
31. ©
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ENTREPRISE
FONDATEURS / DIRIGEANTS
HISTORIQUE DE L’ENTREPRISE
DOMAINES D’INTERVENTIONS
RÉPOND À QUELLE(S) PROBLÉMATIQUE(S)
VIE ENTREPRISE
HUMANISER LA RELATION
32. ©
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EXPERTISE MARCHÉ
ÉTUDES / ANALYSES
ATELIERS / CONFÉRENCES / SALONS
ANALYSES ACTUALITÉS
CONNAISSANCE DU MARCHÉ
33. PRÉSENTATION PRODUIT / SERVICE
BÉNÉFICES / PROMESSES
PRÉSENTATION DES CIBLES
CONSEIL D’UTILISATION
APPROPRIATION & MISE EN SITUATION
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SERVICES & PRODUITS
37. ©
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3 TYPES DE FORMATS
VIDÉOIMAGETEXTE
Le cerveau décode
60x plus vite une
image qu’un texte
La vidéo augmente de
74% la compréhension
d’un service ou produit
Source : QuicksproutSource : WeAreSocial
48. IDENTITÉ DE MARQUE
ENVIRONNEMENT DE MARQUE
PRÉSENTATION DES PRODUITS / SERVICES
RÉFÉRENCES / CASE STUDIES
ARTICLES BLOG
PREMIER CONTACT
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SITE INTERNET
49. ©
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SITE INTERNET
INDEXATION PAR LES
MOTEURS DE RECHERCHE
OPPORTUNITÉS
RÉFÉRENCEMENT
TRAFIC
51. PRÉSENTATION SERVICE / PRODUIT
SPÉCIFICATIONS CIBLÉES
CONSEILS D’UTILISATION
EXPERIENCES CLIENTS / TÉMOIGNAGES
RÉALISATIONS
CONTENU ADAPTÉ POUR
FACILITER LA CONVERSION
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LANDING PAGE
53. ©
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LANDING PAGE
COÛT AU CLIC
1ERE CONVERSION
ACHAT
PRISE DE CONTACT
INSCRIPTION
CRÉATION COMPTE
ETC.
2EME CONVERSION
56. ©
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2015
BLOG
VISIBILITÉ MOTEURS
DE RECHERCHE
DIFFUSION
RÉSEAUX SOCIAUX
VERS UNE
CONVERSION
58. PRODUITS / SERVICES
TÉMOIGNAGES / CASE STUDIES
ETUDES / ANALYSES
OPÉRATION PROMOTION
MAINTENIR LA RELATION
RELANCER / INFORMER
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2015
NEWSLETTER
60. PRÉSENTATION PRODUIT / SERVICE
PROMESSE / BÉNÉFICES
MISE EN SITUATION
RÉCOMPENSE CLIENT
PROMOTION CILBÉE
PUSH PRODUIT / SERVICE
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EMAILING
61. ©
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EMAILING
COÛT AU CLIC
1ERE CONVERSION
ACHAT
PRISE DE CONTACT
INSCRIPTION
CRÉATION COMPTE
ETC.
2EME CONVERSION
62. CONTENU
ACQUISITION
SEO, SEM, relation de presse,
emailing…
ACTIVATION
Faire agir le visiteur sur son site :
création d’un compte, inscription à
une newsletter…
RÉTENTION
Faire revenir le visiteur
RÉFÉRENT
Utilisateur du service/produit comme
vecteur de communication :
invitations par emails, partages sur les
réseaux sociaux…
REVENU :
Développement business
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