Google - Busca Paga
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Slides para o Papo reto da bluesoft sobre o Google - busca paga - Adwords. (18/09) Segunda parte da palestra. Slides visuais. Para que faça sentido assista a palestra (9m04s) em: http://vimeo.com/106947498 O intuito não foi falar sobre a parte técnica da ferramenta (CPA, CPM, CPC, Anuncio) é somente um overview de como funciona a parte paga do Google.
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Google - Busca Paga
- 9. Empresa $ $$ Empresa A 15 Empresa B 12 Empresa C 10 Empresa D 4 12,01 10,01 4,01 $CE Palavra Chave
- 10. Empresa $ $$ M. Luiza 15 Americanas 12 Casas Bahia 10 R. Eletro 4 12,01 10,01 4,01 $CE Comprar Geladeira Petrobrás 40 15,01
- 11. $ x In=p $$ Comprar Geladeira Petrobrás 40 1 40 - M. Luiza 15 Americanas 12 Casas Bahia 10 R. Eletro 4 - - - - 6 90 5 60 8 80 8 32 Empresa
- 12. Empresa $ x In=p 6 90 M. Luiza 15 Casas Bahia 10 Americanas 12 8 80 Petrobrás 40 1 40 32 R. Eletro 4 $$ 13,33 7,50 8 P6/in 5 60 8 32 Comprar Geladeira
Notas do Editor
- Boa noite. Hoje eu volto a falar sobre a marca mais valiosa do mundo em 2014 avaliada em US$ 158,8 bilhões. (IBM, Apple, Amazon, Bluesoft).
- Eu falei da importância de aparecer no Google, que todo mundo procura algo no Google, sobre o ZMOT, e das três coisas que o Google utiliza para rankear o seu site para um determinado termo. A 1ª que é o código fonte (titulo, conteúdo, descrição) - o 2º é sobre os links que apontam pro seu site e relevância e o 3º sobre a experiência do usuário (taxa de rejeição, tempo de visita...). E terminei perguntando como é que o Google Ganha dinheiro com isso? Já que ele é uma empresa e que assim como as outras, visa lucro.
- E dentro do mundo da pesquisa... O Google ganha dindin com esse cara aqui. Google Adwords.
- O Adwords tem o intuito de complementar a busca orgânica.Você compra termos de pesquisa que o SEO do site não cobre. Digamos que o SEO de um site foi projetado para o seguinte termo: Help Desk Online. Não seria interessante aparecer para essas outras palavras? E é ai que ta a jogada. O Google viu uma ótima oportunidade de ganhar dinheiro com isso. O Google chega pra você e pergunta: Quanto você esta disposto pagar para aparecer na primeira página quando alguém digita termos que não foram englobados no seu SEO?
- Na verdade ele faz melhor... Ele diz: “Eu vou dar uma posição de destaque pra vc na primeira página e vc não me paga nada por isso." Vc só vai me pagar quando alguém clicar no anuncio.
- “Só se for agora.” E ai voltamos lá pra palavrinha - competição.
- Por que o Google não fala só com você. Ele também fala com o seu concorrente. (aqueles que vc conhece e que vc não conhece). E como é que ele escolhe quem vai aparecer primeiro, segundo, em sétimo? Ou não vai aparecer? É um sistema de “Quem pagar mais leva."
- E volta a pergunta: Qual o máximo que você esta disposto a pagar pra cada clique que derem no seu anuncio??
- Vamos a um exemplo: (ver tela) Justo? Martelo Batido! E olha como o Google ainda te deixa feliz. Ele não cobra o valor que vc estava disposto a pagar. Ele cobra um centavo acima do que a empresa abaixo ofereceu.
- Somente dando nome aos bois. Justo? E se entrar mais um player no mercado – Tipo uma Petrobras? Ainda é justo? O Google acha que não. Mas não por que é covardia com as empresas, mas sim por que não é nem um pouco relevante pro cliente do Google que procura o termo.
- Por isso ele inventou um Índice de qualidade onde ele avalia o anuncio, a página do anunciante e mais 200 coisa. No final disso ele multiplica o Indice de Qualidade pelo valor que você está disposto a pagar e acha sua pontuação.
- Após isso ele ordena e mostra ao usuário que digitou o termo. Valor pago por cada player é – a pontuação da empresa abaixo dividido pelo índice da empresa de cima. Ex: A Magazine Luiza irá pagar a Pontuação das Casas Bahia dividido pelo seu índice de qualidade = 80/6 = 13,33 A Casas Bahia irá pagar a Pontuação das Lojas Americanas dividido pelo seu índice de qualidade – 60/8 = 7,50 e assim por diante... Justo? Agora sim!
- Ainda dentro do Google Analytics, além da rede de pesquisa (referente ao leilão mostrado) temos também a Rede de Display que são os anúncios em sites parceiros do Google (you tube, gmail, blogs). Que usa o Conceito de o lugar certo no momento certo. Um negocio que enche o saco do usuário, mas que funciona.
- Outra coisa também é o Remarketing. Sabe quando você entra em uma pagina e lá aparece um banner com o tennis que vc acabou de ver num site? Parece Bruxaria mas não é... É remarketing e também está relacionada com o buscador do Google. É um trabalho bem interessante que você faz com cookies.
- Pra finalizar quero deixar umas curiosidades e dados interessantes sobre o Google.
- Dúvidas, entre em contato. Obrigado pela Atenção!