Ce n'est jamais évident de vouloir résumer le marketing d'un géant, encore moins lorsque ce géant est le champion toute catégorie du branding. Pourtant, il est possible de craquer le code. De regarder n’importe quelle campagne de Nike et de se dire “Mais oui !”. Alors si vous aimez regarder des bonnes pubs et avoir un prétexte génial pour le faire en toute impunité (et même si vous détestez les pubs et que vous êtes plus Bourdieu ou Rogers), jetez un oeil à cette présentation. Vous apprendrez pourquoi Nike s’appelle Nike (“naïqui” ? “nyqué” ? “naïk” ?), quel a été son plus gros challenge et, surtout, comment elle a su redéfinir des canons esthétiques pour faire correspondre l’image de l’homme idéal aux techniques qu’elle maitrise. Oui, son plan a été simple : si l’homme ne correspond pas à Nike, il suffit de changer l’homme. Et c’est un pari réussi.

5. “Dans la littérature grecque ancienne et dans
les arts plastiques, le corps masculin
athlétique était le plus souvent le symbole
d’une morale supérieure et un attribut central
de la masculinité.”

17. « Les classes populaires sont plus attentives à la force du corps
(masculin) qu’à sa forme »

18. « On peut demander à la gymnastique – c’est la demande populaire,
que satisfait le culturisme – de produire un corps fort et portant les
signes extérieurs de sa force, ou un corps sain – c’est la demande
bourgeoise, qui trouve satisfaction dans une gymnastique
essentiellement hygiénique. »

37. “It became both universal and intensely
personal. It spoke of sports. It invited
dreams. It was a call to action, a refusal
to hear excuses, and a licence to be
eccentric, courageous and exceptional.”

38. “It became both universal and intensely
personal. It spoke of sports. It invited
dreams. It was a call to action, a refusal
to hear excuses, and a licence to be
eccentric, courageous and exceptional.”

39. “It became both universal and intensely
personal. It spoke of sports. It invited
dreams. It was a call to action, a refusal
to hear excuses, and a licence to be
eccentric, courageous and exceptional.”

47. soi-idéal
(normes intériorisées)
Distance = degré de l’(in)adéquation
soi-réel
(son apparence physique)

48. soi-idéal
(normes intériorisées)
soi-réel
Distance = degré de l’(in)adéquation
(son apparence physique)
Réservoir de motivations pour diminuer cette distance

61. “Tant que je ne ressens pas une urgence
par rapport à mon apparence physique, je
continue à ne pas faire de sport. Je suis
satisfait de mon corps, même si parfois
quand je me regarde dans la glace le matin,
je ne suis pas content de ce que je vois.”

64. « version idéalisée de nous-mêmes composée
de contraintes sociales, expériences passées et
auto-identification à des valeurs, message et
role-modèles. »

73. Point de vue de Nike :

86. « By the way… si t’en achètes plusieurs
paires par an, ça nous va aussi. Alors n’hésite
pas à bien user tes semelles. »

91. ‘You’d like to fight?
Pick up someone of
your own size.
No, Pick up someone
twice your size.’