Dawid Trzeciak, Strategy Director WeAreMedia

1. TEmAT NUmERU ZDANIEm SPECJALISTY BLOGOPeDIA INSPIRACJI
Blogopedia
marketing w praktyce
44
inspiracji
sierpień 2009
Dawid Trzeciak, strategy manager Adv.pl, autor bloga
Guerrilla-marketing.pl oraz współautor Netsetter.pl.
zachęca do czytania blogów w poszukiwaniu inspiracji.
Ś
wieże spojrzenie na problem/ usłu- niu nowych kreatywnych rozwiązań, do- Obecnie według serwisu Technorati.com
gę/ produkt może wydłużyć życie starcza cennych obserwacji, spostrzeżeń, (dane za 2008 r.) w internecie istnieje ponad
reklamowego asortymentu. Jednak opinii o produktach i usługach. Blogerzy 133 mln blogów. Jest to ogromna liczba, któ-
gdy umysł wypełnia pustka, czarne literki pomagają zobaczyć, jak barwny i twórczy jest ra przeciętnego czytelnika może zniechęcić
na ekranie monitora przestają układać się świat marketingu oraz twórcze rozwiązania i przytłoczyć nadmiarem informacji. Poniżej
w logiczny ciąg, a w powietrzu wisi zniena- stworzone siłą wyobraźni. Często na blogach przedstawiam listę 20 blogów, które mogą
widzone słowo „deadline” – gdzie szukać można dostrzec nowe, nietypowe rozwiąza- stać się codziennym natchnieniem dla mar-
takich idei? nia marketingowe wychodzące poza utarty ketingowców, brand managerów, specjali-
Najlepszym źródłem innowacyjnych schemat. Co więcej, blogerzy często jako stów PR i innych kreatywnych. Propozycje te
i inspirujących trendów i nowości mar- pierwsi prezentują nowatorskie idee oraz in- reprezentują pewien wycinek rzeczywistości,
ketingowych są konsumenci. A ściślej spirujące kampanie reklamowe. Niewątpliwą jednak dostarczają kompleksowej wiedzy
mówiąc prosumenci – blogerzy, którzy zaletą blogów jest publikowanie materiałów, na temat nieszablonowych rozwiązań za-
na autorskich, często niezwykle interesu- które nigdzie wcześniej nie były jeszcze pre- stosowanych dla marek z całego świata. Ob-
jących i popularnych blogach opisują zna- zentowane. Ponadto dowody kreatywności serwując, czytając i oglądając dzieła innych
ne i nieznane, kontrowersyjne i szokujące, wsparte są niezwykle cennym, niejednokrot- można uzyskać dostęp do niewyczerpanej
ale co najważniejsze – skuteczne kampanie nie analitycznym komentarzem. Poszcze- kopalni inspiracji.
reklamowe wszech czasów. W blogach moż- gólne notki są też wsparte komentarzami
na znaleźć wiele wartościowych idei oraz innych internautów i blogerów. Pozwala to coolhunting.com
pomysłów do wykorzystania we własnych ujrzeć konkretne rozwiązanie w wymiarze i thecoolhunter.net
rozwiązaniach. fachowym oraz ideę widzianą oczami kon- Są to typowe blogi łowców najnowszych
Kim jest prosument – wiemy. To ktoś sumenta. Dzięki obserwacji takiej interakcji trendów, stylów. Dzięki takim miejscom
aktywny, często przejmujący inicjatywę marketerzy mogą przekonać się, które po- w sieci marketerzy – niezależnie od tego,
w rozpowszechnianiu idei, wiedzy o pro- mysły są dobre, a jakie nie znajdują uznania czy mieszkają w Warszawie czy w Lublinie
dukcie/marce oraz dzielący się nią z inny- konsumentów. I jeszcze coś. Nie tylko szarzy – dokładnie dowiedzą się, co obecnie nosi
mi konsumentami, zarówno w kontekście internauci prowadzą blogi, ale również zna- się na ulicach Nowego Jorku czy Madry-
pozytywnym, jak i negatywnym (dla marki/ ne postacie ze świata marketingu. W wielu tu, jakie trendy panują w modzie zarówno
producenta/firmy). Co więcej, prosument przypadkach to na blogach guru marketingu młodzieżowej, jak i ogólnoświatowej, jakie
to także partner w biznesie i całym procesie prezentują swoje pierwsze idee, spostrzeże- są najnowsze style w architekturze oraz de-
marketingowym – bierze udział w tworze- nia oraz wyznaczają trendy. signie, jakie gadżety są najbardziej pożą-

2. BLOGOPeDIA INSPIRACJI ZDANIEm SPECJALISTY TEmAT NUmERU
danymi przedmiotami. Marketerzy znajdą ność, że wszystkie prezentowane idee ra- bannerblog.com.au
marketing w praktyce
tutaj nie tylko rozwiązania kreatywnych żenia obrzydlistwem są warte szczególnej To blog, na którym można zobaczyć naj-
reklam, ale również zobaczą świat inspiracji uwagi. bardziej kreatywne rozwiązania rekla-
i kierunki natchnienia. my internetowej. Regularne zaglądanie
adsoftheworld.com na ten blog powoduje, że takie formaty
adverblog.com, adrants.com, Faktem jest, że ilość prezentowanych tutaj reklamowe jak banery nabierają nowej 45
adverbox.com, ibelieveinadv. informacji nie bardzo wpisuje się w konwen- świeżości. Autorzy bloga prezentują roz-
sierpień 2009
com, frederiksamuel.com/blog cję bloga, jednak wszystko od niego się zaczę- wiązania, które nie mrugają, ale powodują
Na tych blogach można zobaczyć najcie- ło. Adsoftheworld.com jest niewyczerpanym interakcję z użytkownikiem. Konsument,
kawsze reklamy, kampanie reklamowe oraz źródłem rozwiązań kreatywnych. Można widząc tak kreatywne rozwiązania, ma
rozwiązania kreatywne z całego świata. Blogi zobaczyć tutaj najbardziej inspirujące roz- chęć obejrzenia reklamy wielokrotnie.
prezentują zarówno najciekawsze reklamy wiązania z dziedziny reklamy drukowanej, Bannerblog.com.au jest obowiązkowym
telewizyjne, przez reklamę BTL-ową, praso- outdoorowej, telewizyjnej, radiowej, kino- źródłem codziennej prasy dla marketerów
wą, kreacje i strony interaktywne, kończąc wej, ambientowej, rozwiązań interaktywnych i e-marketerów.
na rozwiązaniach niekonwencjonalnych oraz działań marketingu bezpośredniego.
oraz tych, które wywołały ogromny od- Baza wiedzy jest wciąż uzupełniana i każdy, sethgodin.typepad.com oraz
dźwięk medialny. kto na swojej ścieżce spotka kreatywną re- blog.guykawasaki.com
klamę, może zgłosić ją do serwisu. Istotnym Na koniec wędrówki wspomnę jeszcze
illegaladvertising.com czynnikiem popularności tego źródła kre- o dwóch niezwykle ważnych blogach
Na nim można znaleźć zakazane reklamy atywności jest fakt, że prezentowane reklamy pełnych niesamowitych idei. Pierwszy
zarówno telewizyjne, jak BTL-owe, filmy są szczegółowo opisane. Można dowiedzieć to blog guru marketingu Setha Godina,
wirusowe. W tym miejscu można poczuć się nie tylko, jaka agencja wykonała daną autora bestsellera „Fioletowa Krowa”.
pierwiastek tabu reklamy, zobaczyć kre- reklamę, ale również poznać osoby, które Drugi natomiast to blog również uzna-
atywne do bólu i mocno inspirujące rekla- uczestniczyły w jej tworzeniu. wanego za guru Guy Kawasaki, autora
my, wręcz całkowicie przewracające utarte bestsellera „Rewolucyjne pomysły. Zasady
ścieżki myślenia. Na blogu można ekscy- marketing-alternatif.com, simviral. marketingu nowych produktów i usług”.
tować się twórczymi rozwiązaniami silnie com, bloguerrilla.it, womma. Na tych blogach można dowiedzieć się, jak
nacechowanymi seksem, odwołującymi się org/blog, guerrilla-marketing.pl, stwarzać bodźce, które pomogą ludziom
do religii lub przesiąkniętymi obraźliwy- hatalska.com, buzzreporter.pl zaakceptować nowe rozwiązania, tworzyć
mi, obrzydliwymi oraz prześmiewczymi Ta grupa blogów prezentuje niestandardowe wizje, które zmieniają rzeczywistość, uczą
treściami. Autor bloga prezentuje rozwią- i niekonwencjonalne działania oraz kam- nieszablonowego uczenia, czy w końcu
zania kreatywne, które właśnie ze wzglę- panie reklamowe z dziedziny marketingu pomagają znaleźć nowe problemy, które
du na nałożoną na nie cenzurę osiągnęły wirusowego, partyzanckiego, szeptanego, później można przekształcić w kreatywne
ogromny rozgłos, zainteresowanie mediów ambient mediów, wykorzystania społeczno- i skuteczne rozwiązania. Obaj panowie
oraz konsumentów. ści. Przedstawiane rozwiązania wielokrotnie nie dość, że wyznaczają trendy i kierunki
Poszukując inspirujących miejsc w sieci, zawierają szczegółowy opis wsparty eksperc- w marketingu, to jeszcze dzielą się wiedzą.
warto zajrzeć na blog, na którym są publi- kim komentarzem oraz osiągniętymi rezulta- Na blogach często są publikowane porad-
kowane reklamy oraz kampanie społeczne tami. Blogerzy prezentują przykłady w wielu niki oraz e-booki, które warto mieć. Oba
z całego świata. Na takim blogu są publiko- przypadkach kontrowersyjne, intrygujące, blogi są lekturą obowiązkową każdego
wane najbardziej kreatywne rozwiązania, zaskakujące, przeprowadzane przy mini- marketingowca.
które niejednokrotnie przekraczają ogólnie malnych nakładach finansowych, za to za- Podsumowując, warto czytać blogi
znane i akceptowalne normy społeczne. padające na długi czas w pamięć, wywołując w poszukiwaniu inspiracji. A przegla-
pożądany szum o markach lub produktach. dając je, warto rownież zwrócić uwagę
osocio.org Na tych blogach można zobaczyć inny punkt na blogroll, czyli listę innych polecanych
Tu marketerzy mogą zobaczyć zarówno widzenia reklamy, jak również zaczerpnąć blogów. Odwiedzając 20 blogów, można
łagodne obrzydlistwo, jak również dra- inspirację, jak z niczego stworzyć coś, czym mieć dostęp do miliona innych równie
styczne sceny. Można mieć jednak pew- będą zachwycać się konsumenci. inspirujących.