1. 2010 한국언론학회 봄철정기학술대회 웹가시성 분석을 통해 살펴 본 한국 정치인과 인터넷 홍보* 임연수, 박한우, 왕정 영남대학교 WCU웹보메트릭스사업단 yonsoolim@gmail.com *본 연구는 2009년도 정부(교육과학기술부)의 재원으로 한국연구재단의 지원을 받아 수행된 기초연구사업임 (No. 515-82-06574).

2. 서론: 인터넷 정치 캠페인 정치 캠페인 정치인 또는 정치관련 이슈들에 대한 공중의 주목 사회적 매체로서의 인터넷 상호적 의사소통 사회적 연결망의 확장 정보의 확산 및 공유 온라인 정치 캠페인의 확산 정치인과 시민들과의 긴밀한 관계 유지 정치인 및 정치적 사건들에 대한 시민들의 주목 촉진 시민들의 지지와 정치 참여 도모

3. 서론: 기존 연구의 한계 기존 연구들은 온라인 캠페인의 효과성을 규명하는 데에 초점을 둠. 그러나, 대부분의 연구들이 인터넷에 이미 구축되어 있는 정치적 양상(환경)에 대해서 간과하는 경향을 나타냄. 즉, 현재 인터넷 상에서 가장 주목 받고 있는 정치인이 누구인지, 또한 왜 그 정치인이 가장 우세한 위치를 차지하고 있는지에 대해서는 모호한 상태임.

4. 연구 목적 본 연구는 현재 우리나라의 정치 웹공간(webosphere)을 대상으로 현존하는 인터넷상의 정치적 양상을 살피는 데 그 목적을 둠. 구체적으로, 본 연구는 18대 국회의원들에 대한 웹가시성(web visibility) 분석을 통해, 현재 한국의 인터넷 상에서 가장 우세한 위치를 점유하고 있는 정치인은 누구이며, 그 이유가 무엇인지를 밝혀 보고자 함.

5. 웹가시성(Web Visibility) 정의 인터넷 이용자들(공중)이 온라인 공간에서 주목하고 있는행위자(actors), 사건 또는 이슈들의 현존성 정치인 또는 정치적 이슈들에 대해 인터넷 상에서 나타나는 관찰 가능한 공중의 반응 측정 정치인들이 언급된 온라인 자료(블로그, 뉴스, 이미지, 웹사이트)의 수

6. 이론적 논의 Normalization vs. Equalization Normalization 관점: 인터넷은 전통적인 기존의 정치적 위계구조를 반영함 Equalization 관점: 인터넷은 전통적인 기존의 정치적 위계구조를 변화 시킴 본 연구에서는 두 가지 접근들에 대해 유연한 태도를 견지함.

7. 연구 문제 한국의 웹공간에 있어서 누가 가장 가시적인 국회의원인가? 국회의원들의 웹가시성은 그들의 인구통계적/정치적인 속성들에 의해 다르게 나타나는가?

8. 연구방법 Data 연구대상 18대 국회의원 292명(2009년 12월 30일 현재) 중 285명을 대상으로 함 7명의 의원들은 데이터 신뢰성과 일관성 측면에서 배제 속성 자료 인구통계적 속성: 성별, 나이 정치적 속성: 임기(parliament term), 선거구(constituency), 정당 출처: 국회 홈페이지(http://www.assembly.go.kr), 개인 홈페이지

9. 연구방법

10. 연구방법 웹가시성 측정을 위한 자료 수집 대중적인 한글기반 검색 엔진:Naver.com WeboNaver, API 기반 프로그램(자체 개발) http://english-webometrics.yu.ac.kr/WebometricsTools/WeboNaver/WeboNaver.html 검색어: 국회의원 이름 +“의원” 다양한 웹 플랫폼들(블로그, 뉴스, 이미지, 웹사이트)을 대상으로 자료 수집 자료수집기간:2009년 12월 30일

11. 분석 Descriptive statistics 국회의원들의 웹가시성에 대한 순위 분석 Correlation analysis (Pearson & Spearman) 4가지 형태(블로그, 뉴스, 이미지, 웹사이트)의 웹가시성 자료들 간의 관련성 규명 Median test, Kruskal-Wallis test, & Mann-Whitney U test 국회의원들의 웹가시성 자료와 그들의 속성간의 관계 규명

12. 연구결과

13. 웹가시정 지표들간의 상관분석

14. 웹가시성 지표들에 대한 요인분석 4가지 지표들의 상관분석: .50 이상 (p < .01) Kaiser-Meyer-Olkin (.85) Bartlett’s test (χ2 = 1665.84, df = 6, p < .01) One factor: 90.73% of the variance Factor score coefficients: blog .27; image .25; news .27; web site .26 국회의원들의 웹가시성 지표는 이들 factor weight을 이용하여 계산됨(M = 22,969.17; SD = 32,065.53).

15. 웹가시성 상위 10명의 국회의원들

16. 웹가시성 하위 10명의 국회의원들

17. 성별 차이와 웹가시성간의 관계

18. 연령대와 웹가시성 간의 관계

19. 국회의원 연임과 웹가시성 간의 관계

20. 선거구와 웹가시성 간의 관계

21. 소속 정당과 웹가시성 간의 관계

22. 논의 본 연구는 우리나라 국회의원의 웹가시성을 계량적으로 측정하여, 인터넷 상에 나타나는 한국의 정치적 지형을 살펴 봄. 또한, 국회위원들의 웹가시성 수준과 그들의 인구통계적/정치적인 속성들간의 관계를 규명함.

23. 논의 RQ1. 한국의 웹공간에 있어서 누가 가장 가시적인 국회의원인가? 상위 10명의 국회의원들은 유명한 정치인들임. 가장 웹가시성이 높은 국회의원은 박근혜 의원으로 나타남. 한나라당 대표 역임 (2004-2006) 4번째 연임 최근 여론조사에 의하면, 가장 영향력 있는 정치인으로 조사됨. 반면, 하위 10명의 국회의원들은 상대적으로 낮은 대중성을 지님. 대부분이 새롭게 선출된 의원들임 비례 대표가 많음 인구밀도가 낮은 지역에서 선출된 경우

24. 논의 RQ2. 국회의원들의 웹가시성은 그들의 인구통계적/정치적인 속성들에 의해 다르게 나타나는가? 인구통계적 속성들(성별, 연령)은 웹가시성과 유의미한 관계를 나타내지 않음 반면, 정치적 속성들(연임, 선거구, 소속 정당)은 웹가시성과 유의미한 관계를 나타냄 3번 이상 연임 > 재선 > 초선 지방 선거구 = 서울/경기 지역 > 비례대표 야당 > 여당

25. 논의 Normalization vs. Equalization Normalization perspective 웹가시성이 높게 나타난 정치인들은 화려한 사회적/정치적 경력 소유, 또한 대중성을 지님. 이러한 결과는 국회의원들의 웹가시성 수준이 현실 정치의 위계 구조를 그대로 반영하는 것으로 살펴짐. Equalization perspective 단, 야당 의원들의 웹가시성 수준이 여당 의원들 보다 통계적으로 상위에 위치하는 것으로 분석됨. 이는 인터넷이 전통적인 정치 위계 구조를 변화시키는 중요한 역할을 수행한다는 Equalization 관점에서 설명될 수 있을 것임.

26. 논의 하지만, 여당과 야당 의원들간의 웹가시성 차이는 정치 경력, 특히 연임(consecutive term)과 연관된 것으로 살펴짐. 즉, 소속 정당간의 웹가시성 차이 역시 개별 정치인들이 지니고 있는 현실 정치 권력 구조에 기반한 것으로 살펴 짐. 이러한 점에서 Normalization 관점이 이들 정당간 차이를 설명하는 데에 보다 적절하게 적용될 수 있음.

27. 논의 본 연구는 웹가시성 분석을 통해, 현재 한국의 정치적 웹공간 지형을 살펴 보았고, 그 결과 현실 세계에서 구축된 정치적 권력 구조의 양상이 온라인 상에서 반영되고 있다는 사실을 발견함.

28. 한계점 및 향후 연구 본 연구는 현실 정치에서 정치인들이 지니는 모든 변인들은 고려하고 있지 않음 (i.e. 정치 기부금, 의회 활동 등). 향후 연구에서는 보다 포괄적이고 다양한 변인들에 대한 고려가 요구됨. 본 연구는 인터넷 공간의 역동적 변화 양상을 고려하고 있지 않음. 향후 연구에서는 시간 경과에 따른 정치적 웹공간의 변화 양상을 살필 필요가 있음. 본 연구는 계량적 차원의 웹가시성 분석만을 고려함. 향후 연구는 웹가시성 자료들에 대한 질적(qualitative) 분석이 요구됨.

29. 함의 및 결론 본 연구는 현재 구축되어 있는 한국의 정치적 웹공간의 양상을 분석함. 이는 기존 연구들이 간과하고 있는 웹환경에 대한 사전 고찰적인 의미를 지님. 본 연구를 통해서, 한국의 정치적 웹공간은 현실 정치권력 구조를 반영하고 있는 것으로 살펴 짐. 이러한 연구 결과를 바탕으로, 정치인 특성에 따라 보다 세분화되고 차별화된 온라인 정치 홍보 캠페인 전략이 고려 될 수 있을 것임.

30. 감사합니다.