• 媒體透視鏡－從 Netflix 推出含廣告訂閱方案、打擊共享帳號，預測串流媒體的未來走向 • 消費者透視鏡－面對夏季熱潮 防曬機能外套品牌聲量戰況如何？ • 產業直擊－為必勝客、肯德基注入數據 DNA，怡和餐飲如何以電商思維部署實體通路？ • 數據趨勢 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量 Top 20 行動裝置瀏覽器 2022 年 6 月

1. Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
23 April 2021
2022 33rd
2022/8/9－2022/8/15

2. 目錄
2
⚫ 媒體透視鏡－從 Netflix 推出含廣告訂閱方案、打擊共享帳號，預測串流媒體的未來走向
⚫ 消費者透視鏡－面對夏季熱潮 防曬機能外套品牌聲量戰況如何？
⚫ 產業直擊－為必勝客、肯德基注入數據 DNA，怡和餐飲如何以電商思維部署實體通路？
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量 Top 20 行動裝置瀏覽器 2022 年 6 月

3. 3
媒體透視鏡
從 Netflix 推出含廣告訂閱方案、打擊共享帳號，預測串流媒體的未來走向

4. Netflix 今年第一季用戶數出現 10 年來首度下滑，近期公布的第
二季財報指出，該公司又流失了約 97 萬名用戶，儘管流失幅度
已少於原本預期的 200 萬名，仍創下史上最大降幅。
前言
資料來源：經理人
圖片來源：Unsplash

5. 財報公布後，Netflix 股價在盤後更飆升 7％ 以上，CNBC 推測投資人對於
該公司預計推動的重整營運計畫充滿信心，其中包含 Netflix 宣布在 2023
年初推出更低價、含廣告的訂閱方案，並預計將帶進約 100 萬名新用戶。
Netflix 也透露公司正在阿根廷、薩爾瓦多、瓜地馬拉、宏都拉斯、多明
尼加等 5 個拉丁美洲國家初步導入「付費共享計畫」，向一些會員收取
與居住家庭以外使用共享帳號的訂閱費用。此舉被外界解讀是為了打擊
共享帳號，Netflix 過去曾估計有超過 1 億未訂閱的家庭藉由共享帳號觀
看影劇。Netflix 也提到，目前透過付費共享計畫擴大拉丁美洲市場的階
段性成果十分鼓舞人心。
Netflix 第二季營收為 79.7 億美元，年增 9％，略低於金融數據服務商
Refinitiv 預估的 80.35 億美元，Netflix 解釋其增長放緩是是源於同業競爭、
付費共享計畫的初步落實、整體經濟成長緩慢、戰爭等多種因素所致，
Netflix 指出美元飆升大約影響其全球收入的 60％。
Netflix 卯起來救訂閱數？推出低價訂閱方案、打擊共享帳戶
資料來源：經理人
圖片來源：Unsplash

6. Netflix 最後在股東信提到：「重新推進收入增長對我們來說是一個
巨大的挑戰，但我們過去也曾經歷過艱難的時期。我們致力於打造
靈活且適應性強的公司，而這將是對公司本身以及高績效文化的巨
大考驗。」然而，倫敦大學城市學院戰略副教授保羅·
阿弗薩
（PaoloAversa）在The Conversation 撰文指出，串流媒體平台的訂
閱數下降，似乎是難以逆轉的趨勢。他解釋，由於疫情鬆綁、人們
待在室內的時間變短，再加上通貨膨脹造成生活成本提高，勢必會
有更多用戶選擇取消訂閱來降低支出。
圖片來源：Unsplash
受疫情、通膨影響，有更多用戶選擇取消訂閱來降低支出
資料來源：經理人

7. Netflix 即將推出的低價、含廣告的訂閱方案就是一例。平台可以
藉由低價方案留住一些本來可能會停止訂閱的客戶，並以廣告收
入作為補貼。然而這種操作可能會牽涉到隱私問題，例如廣告商
為了根據用戶的興趣、行為投放廣告，平台可能必須與其分享用
戶的部分使用數據。
平台可以導入人工智慧或機器學習技術，來避免帳號共享，例如
透過 IP 位址來追蹤用戶何時從家庭以外的位置登入。
[回不去了！串流媒體平台將如何演變？]
更便宜，但可能不那麼私密；更聰明也更嚴格
資料來源：經理人
圖片來源：Unsplash

8. 德勤（Deloitte）研究指出，愈來愈多人想要「一站式」的訂閱服務。
對平台而言的好處是，當用戶使用一種以上該平台提供的服務，平
台就可以更全面地掌握用戶偏好。迪士尼（Disney）已經在美國推
出每個月 14 美元就能同時觀看 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 等串流媒體
的「同捆包」，比分別訂閱這三者便宜 8 美元。亞馬遜（Amazon）
的 Amazon Prime 訂閱服務則同時包含影音串流以及包裹寄送服務。
[回不去了！串流媒體平台將如何演變？]
更大，因為和其他服務綁在一起
圖片來源：Unsplash 資料來源：經理人

9. 根據 BBC 報導，當 Netflix 執行長里德．哈斯廷斯（Reed Hastings）
被問及第二季用戶流失的幅度為何低於預期時，他回答：「如果
要歸功於一件事，我會說是《怪奇物語》。」《怪奇物語》第 4
季上線後，成為平台上唯二觀看時數突破 10 億大關的影集，儘管
每集的製作成本約 3000 萬美元，但平台對內容的投資確實可以反
映在訂戶活躍度上。
[回不去了！串流媒體平台將如何演變？]
價值提升，更專注於自產內容
圖片來源：Unsplash 資料來源：經理人

10. 10
消費者透視鏡
面對夏季熱潮 防曬機能外套品牌聲量戰況如何？
數據期間：2021/01-2022/06
文章瀏覽數：178
數據來源：i-Buzz Research

11. 夏天到來，海邊玩水或登山避暑等戶外活動盛行，但陽光毒辣，
如何避免強烈紫外線造成的曬黑、曬傷，是許多遊客擔心的問
題，這時候方便穿著，同時可阻隔太陽直曬的「防曬機能外套」
就成為許多消費者的外出必備品，各大服飾品牌因應此熱潮，
爭相推出具備高防曬係數，或是強化排汗、透氣功能的衣著，i-
Buzz 將透過聲量分析，直擊現下「防曬機能外套」的網路口碑
戰況！
前言
資料來源： i-Buzz
圖片來源：Unsplash

12. 天氣炎熱，與防曬機能外套相關的話題多出現在「防曬方法」與
「外套抗曬效果」的討論，除了請益網友推薦騎車通勤或旅行出
遊時好用的商品外，也有不少各品牌防曬外套優缺點的討論。許
多消費者會主動發表購物心得，敘述購入外套的顏色、質感，以
及適合穿著的場合，另外還有品牌方邀請的開箱與穿搭分享，加
上明星加持，讓防曬機能外套的話題內容呈現多種樣貌。
從熱門關鍵字分析，可看出網友在挑選防曬機能外套時，多會優
先考慮功能與穿著感受，例如「紫外線、upf50、涼感、透氣、
瞬涼、輕薄」等，再來像是「設計、舒適、尺寸、顏色、材質、
版型」等商品外觀及質料，也是影響消費者選擇的核心要素。其
他則有「優惠、取貨、下單」等與購買行動相關的關鍵字，而品
牌 Uniqlo、MAJOR MADE 與旗下人氣商品名登峰、airism 也在熱
門話題中頻繁出現。
紫外線引起防曬外套需求 品牌、購買行為關鍵字熱議
防曬機能外套熱門關鍵詞
圖片來源：i-Buzz 資料來源： i-Buzz

13. 在防曬外套品牌聲量的排行榜上，UV100 的討論熱度獨占鰲頭，大幅超
越其他競爭者。UV100 是因應防曬需求而生的品牌，產品主要為抗UV
且有 UPF 認證的服飾、配件，防曬效果與布料材質皆有品質保證，無論
需要冰絲涼感或彈性透氣等效能皆有符合條件的商品，因此成為許多旅
客與機車族的首選，加上產品設計多有巧思，例如拉鍊長的連帽、有帽
簷及馬尾洞、套指洞等，成為消費者選購時的關鍵。
UV100 能坐擁如此高的聲量，與品牌所累積的眾多忠實顧客有直接關係，
可以看到只要是與「防曬衣物」有關的穿搭提問或購物心得，甚至是比
較他牌防曬外套的請益發文，留言處都會出現推薦此品牌的聲浪，不過
值得注意的是，在幾乎一面倒的正面評價中，還是有部分網友認為
UV100 的款式較為普通，價格偏高，因此也有消費者轉往淘寶購買，想
取得更多優惠。回頭看到聲量排行榜上其他品牌的成績，會發現分別位
居第二、三、四名的Uniqlo、one boy 和 MAJOR MADE 表現難分軒輊，
究竟這三個品牌有哪些能吸引網友目光的特色與優勢，且看 i-Buzz 接下
來的彙整與分析。
UV100 位居聲量冠軍 憑藉有效防曬成果收獲廣大粉絲
防曬外套品牌聲量排行
圖片來源：i-Buzz 資料來源： i-Buzz

14. 進一步針對聲量競爭的 one boy、Uniqlo 與 MAJOR MADE 三個
防曬外套品牌進行關聯分析。
one boy 的關聯字中，「代言」、「田馥甄」等顯示出此品牌經
常邀請明星及網紅來提升知名度，以 slogan「穿比不穿還涼」
加深消費者的品牌印象，而「冰鋒衣」是 one boy 力推的主打商
品，不僅透過美妝節目實測瞬間降溫的功效，更出現開箱影片
及穿搭介紹此產品特色，品牌也藉由串聯 IG 名人，進行「獨家
秘境大挑戰」宣傳活動，塑造冰鋒衣適合戶外活動且具有質感
的形象。
one boy 明星代言爭曝光 塑造適合戶外活動、具有質感的形象
防曬外套品牌關聯分析
圖片來源：i-Buzz 資料來源： i-Buzz

15. 觀察 Uniqlo 的關聯字，可看到品牌除了請宋芸樺擔任「抗UV 大
使」，也透過YouTuber 這群人TGOP 出席活動，為產品的防曬
「布料」與「涼感」材質背書。另外，從各季推出的聯名商品
中可發現「簡約」風格是品牌不變的核心，無論是親子部落客
或旅居國外的時尚達人，都將Uniqlo 防曬外套當作「生活」中
的必備單品，而品牌定期舉辦的「春夏」感謝祭促銷，更是消
費者引頸期盼的採購好時機。
MAJOR MADE 原本就已是名氣響亮的服飾潮牌，品牌創辦人瑪
菲斯近年將旗下機能性服飾全面進化，力邀各路明星推薦，打
造熱賣商品「瞬涼登峰衣」，藉由影片實測此外套的「降溫」
效果，獨特的「大理石」花色更是吸睛，且憑藉自身形象的影
響力及直播名人的帶動，以時下流行的「ootd」、「look」標籤，
展現防曬外套產品在各個場合的穿搭。
Uniqlo 簡約、MAJOR MADE 潮牌各具特色
圖片來源：Uniqlo 資料來源： i-Buzz

16. 炎熱天氣引起消費者的防曬穿著需求，為搶攻夏日外出客群，
品牌服飾紛紛推出相關商品，聲量冠軍UV100 在防曬效能上下
足功夫，培養出為數眾多的忠實粉絲，唯款式缺乏設計感仍可
改善，其他防曬外套品牌如「one boy 的冰鋒衣」、「Uniqlo
的 airism」及 「MAJOR MADE 的瞬涼登峰衣」，都是主打涼感、
降溫的功能，再請品牌大使、明星網紅代言提升曝光度，然而
是否能真正滿足夏日的防曬需求也是一大要點，未來三大品牌
的競爭局勢有待觀察追蹤。各大品牌若能持續掌握消費者需求，
結合防曬效能與時尚穿搭累積正面評價，再輔以熱門話題增加
討論熱度，相信更有機會在消費者心中成為防曬穿搭品牌的首
選。
需兼顧消費者需求與熱門話題 防曬穿搭三大品牌未來戰況有待觀察
圖片來源：Uniqlo 資料來源： i-Buzz

17. 17
產業直擊
為必勝客、肯德基注入數據 DNA，怡和餐飲如何以電商思維部署實體通路？

18. 全台餐飲業在過去兩年疫情的衝擊下，或多或少都受到影響。根
據經濟部統計處數據，去年餐飲業營業額年減 6.37％，創近 5 年
新低。
然而，台灣必勝客和肯德基卻在市場一片低迷的情況下，逆風竄
出兩位數成長，其外帶外送的業績甚至較去年成長 18%。這一年，
必勝客不斷以社群聲量數據為基礎，端出皮蛋、豬血糕、Oreo 等
奇葩口味披薩霸佔網路聲量；肯德基也在開展數位旗艦店，以科
技賦能，讓原本就很快的「速食」，快上加快。
這些數位轉型，都非一蹴可幾，擁有台灣必勝客和肯德基兩大品
牌的怡和餐飲，其數位營運部總監李世豪點出關鍵：「比起經營
速食餐廳，我們更要以電商的思維來做這件事。」
前言
資料來源：未來商務
圖片來源：未來商務

19. 李世豪說，必勝客本來就以外帶、外送為主要銷售渠道，因此轉往經
營線上通路已有十年之久，不過最初的商業目標主要是提升工作效率，
釋放出接電話訂單的人力。隨著網路電商的崛起，肯德基也接著佈局
線上通路，也正是這個時期，怡和餐飲開始以電商的思維，著手經營
兩個品牌的網路訂餐平台。
「第一個最大的思維轉變就是，我們開始關心『轉換率』。」李世豪
直言，過去在實體店面裡，客人一進來通常都會消費，轉換率接近百
分之百，但在線上並非如此。對次，團隊開始尋找消費者的痛點，對
症下藥。
舉例來說，在線上通路有許多過路客，因此必勝客於 2019 年開始和
Appier 合作，以 AI 分析使用者的滑鼠軌跡、停留在哪一個頁面區塊，
以及最終購買行為，判斷其是否為「猶豫客」，給予限時優惠券，讓
整體官網成交率平均提升 15%、交易完成時間縮短了 20%、有接收到折
價券者其訂單數增幅達 17%。
實體通路用「電商思維」部署線上通路
圖片來源：必勝客 Pizza Hut Taiwan 資料來源：未來商務

20. 另外，李世豪也指出，許多客人在網路訂餐時，對於反覆輸入電
話住址感到厭煩，甚至可能一個不順就不訂了，於是他們優化這
個環節，就算沒有登入，系統也會自動記住該裝置上一次的訂單
資訊，不必重複鍵入。
這些作法都解決了過往的購物痛點，包括用戶數位體驗不佳、購
買流程過於複雜，以及過去因為無差別遞送折價券造成獲利減少
的困境。
除了官方網站，兩品牌也各自在透過App、官方 LINE 等媒介多
管齊下，讓精準行銷滲透到每一個通路上。
透過 App、官方 LINE 通路，實現精準行銷
圖片來源：肯德基 資料來源：未來商務

21. 除了網路平台的訂餐服務之外，怡和餐飲進一步推出「PK 雙饗卡」App，提供許多會
員專屬的服務，經營會員。怡和餐飲數位營運部電子商務經理黃政枚表示，為了讓會
員在 App 上的體驗更流暢、更貼心，PK 雙饗卡 App 會根據會員的消費習慣和週期，給
予個人化的服務。她舉例，假設今天一個用戶已經許久沒有訂餐，App 就會推播一個
優惠券，提醒用戶可以找時間訂餐。
另外，PK 雙饗卡還有一個特色是紅利點數共用，「我們的點數是可以在必勝客和肯德
基共用的，提高點數的活用性。」黃政枚說。李世豪同樣指出，雙品牌會員點數共享
的機制，可以提高會員使用的頻次、增加黏著度。
而除了一般的網路訂購服務之外，PK 雙饗卡也效仿便利商店的寄杯服務，推出「PK 隨
饗券」，讓用戶可以到官網門市跨店取，以及一次買分次取，讓透過數位通路訂購的
消費者有更多的取餐選擇及彈性。黃政枚表示，PK 隨饗券還有一個最特別的功能是一
鍵轉贈的社群分享，也就是用戶可以透過 email、LINE 等社群通訊軟體，將商品轉贈。
雙品牌經營會員，提高使用頻次和黏著度
圖片來源：富利餐飲
PK 隨饗券為消費者提供更多的取餐選擇及彈性。
資料來源：未來商務

22. 不只於線上通路打造好的消費體驗，必勝客和肯德基在實際產品
面，以及線下場域體驗的優化，同樣不遺餘力。
李世豪指出，必勝客這幾年推出的各種超狂口味披薩，並非靈機
一動、神來一筆，而是有數據支撐、有邏輯可循。他說，近兩年
來必勝客善用社群輿情分析工具，從中挖掘出市場熱議的話題，
進而發想新品，像是以香菜、皮蛋、豬血糕為食材的「台味」系
列披薩就是其代表作之一。「有了網路聲量，就有流量；有流量，
就有銷量，我們發現這三件是環環相扣，」李世豪表示，「所以
我們就用這個模式，不斷推陳出新！」
用數據說話，提供最潮、最貼心的服務
圖片來源：必勝客 Pizza Hut Taiwan 資料來源：未來商務

23. 而肯德基則是更著力於實體場景的優化，「現在人們要的就是
更快、更方便。」李世豪說，為滿足消費者快速購物、免等待
的需求，肯德基在桃園高鐵站門市設置「蛋撻（塔）販賣機」、
「智能快取櫃」，用新科技打造全新門市。
黃政枚表示，品牌要攻佔會員的心，最重要的就是要夠便利、
夠好用，怡和餐飲透過不同的服務和功能，為整個平台和服務
的體驗加值；對李世豪來說，無論線上線下，怡和餐飲的核心
精神，是提供給消費者和會員「溫暖的服務」，而他們也正運
用科技和數據，往這個方向前進。
以「溫暖的服務」的核心精神攻佔會員的心
圖片來源：肯德基
肯德基「蛋撻 to Go」自動販賣機，每顆蛋撻都
是餐廳現做每小時新鮮直送。
資料來源：未來商務

24. 24
數據趨勢
市調解析—旅遊篇
資料來源 ：IX Survey 線上研究整合系統
資料時間：2022／6／23－2022／6／29
有效樣本數：1,616
研究對象：創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 15-64 歲網友進行隨機抽樣。
抽樣誤差：在 95% 的信心水準下，抽樣誤差約正負 2.44%

25. 調查發現，有 66.2 ％ 民眾在今年下半年有國內旅遊的計劃，以到「南部」或「東部」地區旅遊最為熱門。進一步調查，有國內旅遊計劃的民
眾，六成以上會先透過網路「訂購住宿」 （ 63.9 ％），其次則是會「購買交通產品」 （ 37.6 ％）。平均每人／每日的旅遊預算約為 NT＄
3,453。
66.2％ 民眾在今年下半年有國內旅遊計劃
資料來源：IX Survey
圖一、下半年國內旅遊計畫
Base：全體受訪者 N=1,616
資料來源：創市際市場研究顧問 June 2022
圖二、網路預先購買行程／商品_國內旅遊
Base：下半年有國內旅遊規劃受訪者 N=1,070
資料來源：創市際市場研究顧問 June 2022

26. 在疫情邁入第三年，各國境逐步開放時，全體民眾中有 42.6 ％ 「預計今年或明年有出國旅遊計劃」。深入了解，想出國旅遊民眾最想去的
旅遊地點中，以「東北亞（日／韓）」 （ 76.4 ％）為最熱門，其次為「東南亞（泰／馬／新／越）」 （ 30.4 ％）地區。
42.6％ 民眾在今年或明年有國外旅遊計劃
資料來源：IX Survey
圖三、國外旅遊計劃
Base：全體受訪者 N=1,616
資料來源：創市際市場研究顧問 June 2022
圖四、國外旅遊熱門地區
Base：有國外旅遊規劃受訪者 N=688
資料來源：創市際市場研究顧問 June 2022

27. 民眾旅遊資訊參考來源，主要是「網路」 （ 57.8 ％ ）內容，其次為「親朋好友的推薦或建議」 （ 44.0 ％ ） ，排名第三的管道是「實體旅行
社」 （ 33.4 ％ ） 。至於網路管道中，民眾則較常瀏覽「官方網站（如：觀光局網站／各景點網站） 」或「旅行社網站／旅遊網站」。
旅遊資訊主要參考來源：網路管道
資料來源：IX Survey
圖五、旅遊資訊參考管道
Base：全體受訪者 N=1,616
資料來源：創市際市場研究顧問 June 2022
圖六、旅遊資訊參考管道＿網路管道
Base：參考網路管道規劃旅程的受訪者 N=935
資料來源：創市際市場研究顧問 June 2022

28. 小結
• 66.2 ％ 民眾在今年下半年有國內旅遊計劃／每人每日旅遊預算：NT＄3,453；
國內旅遊預先網路訂購商品／行程Top 2 ：「住宿」 （ 63.9 ％ ）、「交通產品」 （ 37.6 ％ ）
• 42.6% 民眾在今年或明年有國外旅遊計劃；國外旅遊熱門地點Top 3：「東北亞（日／韓） 」 （ 76.4 ％ ）、「東南亞（泰／馬／新／
越） 」 （ 30.4 ％ ）、「港澳大陸」 （ 24.4 ％ ）
• 旅遊參考資訊管道Top 3：「網路」 （ 57.8 ％ ）、「親朋好友的推薦或建議」 （ 44.0 ％ ）、「實體旅行社」 （ 33.4 ％ ）「網路管道」資
訊來源Top 2：「官方網站」、「旅行社網站／旅遊網站」
資料來源：IX Survey
圖片來源：Unsplash

29. 29
媒體暨產業
相關新聞

30. ⚫ Disney+ 訂閱人數超越 Netflix，以廣告支撐的低價版本確定在 12／8 上線
⚫ 電商求生記 網家樽節開支 創業家布局點數商機
⚫ 蘋果擴大投資原創 Podcast 內容，藉此換取電影、電視劇優先改編權
⚫ 台民眾盼出國旅遊 國外旅遊商品搜尋量每週增 2 倍
⚫ WSJ：YouTube 計劃推出串流媒體的線上商店，最快秋季問世

31. 迪士尼稍早公佈上一季財報結果，其中顯示 Disney+ 訂閱使用人數已經增加至 2 億 2100 萬人，超越 Netflix 近期公佈約達 2 億2067 萬人的訂閱
使用人數。此外，迪士尼更宣佈日前透露將推出以廣告支撐播放成本的 Disney+ 服務，將在 12 月 8 日正式上線，而現行付費訂閱方案也確定
將調漲 38%，從原本每月 7.99 美元變成每月 10.99 美元。
至於以廣告支撐播放成本的 Disney+ 服務，每月訂閱價格則是 7.99 美元，意味將取代原本訂閱方案定位，而原本訂閱方案版本則會透過漲價
與附帶廣告版本作明顯區隔。
在此之前，迪士尼才宣佈將 ESPN+、Hulu 每月訂閱價格調漲，此次宣佈調漲原本訂閱方案，並且以廣告內容支撐播放成本的訂閱選項填補原
本產品定位，實際上形同變相漲價，但主要是為了平衡隨著使用人數增長產生的播放成本。
依照迪士尼公佈數據，Disney+ 訂閱人數在上一季增加 1440 萬人，加上 ESPN+ 及 Hulu 服務訂閱人數，迪士尼在今年 6 月底的串流服務訂閱使
用人數總和達 2 億 2110 萬人。同時，迪士尼預期在 2024 年 9 月底將可讓 Disney+ 訂閱人數增加至 2 億 1500 萬人至 2 億 4500 萬人規模。
而此次以些許數字超越 Netflix 多年以來累積訂閱使用人數，除了因為 Netflix 因近期經濟變化、烏俄戰爭等因素影響，造成訂閱人數大幅下滑，
主因也包含迪士尼陸續將原本授權 Netflix 使用內容收回，並且持續強化自身內容豐富度，甚至讓在電影院上映作品以更快時間於 Disney+ 上
架，因此大幅增加使用誘因，進而讓 Disney+ 使用人數大幅成長。
不過，Netflix 日前已經表明將推出自有以廣告內容支撐播放成本的低價版訂閱服務，並且確定與微軟合作廣告技術與廣告銷售業務，藉此反
擊迪士尼在串流影音服務市場的攻勢。但有分析師認為，Netflix 可能會由微軟出資收購，廣告技術合作只是前期準備。
資料來源：mashdigi 2022/8/11
Disney+ 訂閱人數超越 Netflix，以廣告支撐的低價版本確定在 12／8 上線

32. 近期電商類股陸續公告上半年財報與 7 月營收。網家、創業家 7 月營收都呈現年減，網家更創下近 2 年新低，對此網家展開樽節開支，停辦8
月、11 月活動。創業家則表示，將深化 LINE 經營以提升消費者黏著度，同時強化點數布局，期望拉抬下半年商機。
網家近日剛公告上半年營運續虧，7 月營收則 33.06 億元、月減 14.3%、年減 16.82%，也是近 2 年低點。而創業家 7 月營收 1.8 億元、年減
47.03%，同樣呈現衰退趨勢。在本業衰退狀況下，網家除了找來新創電商平台創辦人張瑜珊掌舵，也取消 8 月演唱會和已舉辦數年的雙 11 演
唱會，目的就是為了樽節開支。
創業家則回應，近兩年電商市場競爭強烈、市場流量廣告成本變高，今年將強化點數布局，包含擴大「生活幣」與旗下平台生活市集的結合
運用，也將持續經營已累積超過 7500 萬好友的 LINE 官方帳號，推出生活幣與 Line Points 雙點數回饋的策略，期望能創造新一波商機。網家
同樣也與中國信託合作推出ALL ME 卡，希望金融科技事業有所斬獲。
不過相對網家與創業家 7 月營收年減，網紅流量變現的電商平台美而快 7 月營收 2.86 億元、年增 18.5%，則創下歷史次高。對此美而快表示，
旗下商業品牌、網紅品牌服飾銷量同步成長，商業品牌服飾銷量較 2021 年明顯回升，網紅品牌則靠著粉絲消費力，也穩定成長，預估下半年
會更加暢旺。
電商求生記 網家樽節開支 創業家布局點數商機
資料來源：自由時報 2022/8/11

33. 彭博新聞報導指稱，蘋果已經與提供原創內容的 Futuro Studios 簽署合作協議，另外也與多家業者洽談合作，藉此擴大投資原創 Podcast 內容。
而蘋果並非採內容買斷的獨佔合作模式，將藉由提供技術與資金協助，換取將內容改編製作電影、電視劇等內容的優先權，與亞馬遜、
Spotify 藉由收購獨佔內容的做法不同，因此重點顯然是為了增加AppleTV+ 內容豐富度，進而推動服務內容獲利成長。
除了與 Futuro Studios 簽署合作，蘋果目前也已經與AtWill Media、Campside Media、Jigsaw Productions 和 Pineapple Street Studios 等內容業
者合作，並且投入超過 1000 萬美元資金，預期擴大Podcast 內容豐富度，並且吸引更多人使用。
目前包含蘋果、亞馬遜及Spotify 等業者均積極佈局 Podcast 內容市場，相較YouTube 等影片內容，許多人認為 Podcast 等以聲音呈現內容更容
易製作，同時門檻也相對簡單，因此也吸引不少創作者加入，並且逐漸形成一定市場經濟規模。
資料來源：mashdigi 2022/8/12
蘋果擴大投資原創 Podcast 內容，藉此換取電影、電視劇優先改編權

34. 在逐漸走向開放的政策下，國旅已慢慢恢復熱潮，接下來台灣民眾期盼的就是邊境開放。隨各國陸續開放邊境，不少民眾已開始規劃出國旅
遊。根據旅遊業者調查，國外旅遊商品在 6、7 月搜尋量以每週 1.5 至 2 倍快速成長。
旅遊業者 Klook 發布新聞稿，分享台灣 6、7 月出境旅遊趨勢，其中國外旅遊商品搜尋量以每週 1.5 至 2 倍快速成長，以國境全面開放的泰國、
新加坡和美國為主要搜尋目的地，南韓則是竄升最快的國家，包括首爾等熱門旅遊城市，過去 14 天頁面搜尋量成長超過 250%。
Klook 表示，雖然台灣還沒公布開放海外出團的時間點，但許多自由行旅客已經開始蠢蠢欲動，摩拳擦掌計畫睽違 2 年的國外旅行，目前已經
開放入境的熱門旅遊國家，包括泰國、新加坡和美國就成為臺灣旅客首先關注的焦點。
Klook 說，以台灣旅客實際預訂的商品來看，機場接送和 SIM 卡或WiFi 等「旅遊必需品」是目前最多人下訂的種類，其次則為「自駕租車」，
值得注意的是，租車也是疫後旅遊中復甦最快的商品類別之一。
Klook 表示，在美國、紐澳等公路旅行特別熱門的目的地中尤其明顯，顯示在後疫情時代下旅遊成本提高、旅客增加逗留時間的情況下，更多
旅客會選擇自駕旅行，探訪更多在地小眾景點、玩得更深更久。
易遊網則表示，疫情過後，加上通膨等環境因素影響，長程機票漲幅甚至高達 1 倍以上，建議旅客可透過轉機方式省下旅費。
資料來源：大紀元新聞網 2022/8/13
台民眾盼出國旅遊 國外旅遊商品搜尋量每週增 2 倍

35. 根據《華爾街日報》報導，Google 正在效仿如AppleTV 和Amazon PrimeVideo，計劃推出串流媒體服務的線上商店，未來可能讓觀眾透過所
謂的YouTube「頻道商店」訂閱其他串流媒體服務，並以其平台優勢提供觀眾穩定的觀賞體驗，該公司已與娛樂公司就參與新產品進行討論。
透過YouTube「頻道商店」（channel store）將為不同的串流媒體服務提供更出色的行銷管道與資源，觀眾可在YouTube 上免費觀看節目或電
影的預告片，然後輕鬆付費訂閱串流媒體服務。待未來正式推出，就能了解更多服務細節。
報導指出，這項新產品僅於美國提供，而YouTube 自身目標可能是更廣泛地對外推出。事實上，《華爾街日報》稱YouTube 向合作夥伴提出
的賣點在於其服務所具備得全球規模。對觀眾而言，透過「頻道商店」訂閱的好處在於 Google 串流影音基礎架構的簡單性和穩定性，
YouTube 可說是目前最好、最穩定的影音平台。
知情人士則透露，YouTube 正在與串流媒體合作夥伴討論訂閱分潤的問題，而每家合作夥伴的協議可能有很大差異。
報導也指出，「頻道商店」最快可能在今年秋天推出，傳YouTube 已為這項新產品準備至少 18 個月。有鑑於YouTubeTV 已為 HBO、AMC+、
Showtime 以及其他美國當地頻道提供訂閱功能，這可說是令人驚訝的漫長開發期。
資料來源：科技新報 2022/8/13
WSJ：YouTube 計劃推出串流媒體的線上商店，最快秋季問世

36. 36
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

37. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/08/08 -
2022/08/14
2022/08/01 -
2022/08/07
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
1 黃金歲月愛司盟美國左旋精 FTV 閩南語連續劇 3.99 4.00
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.72 3.46 3.48 3.37
3 台灣那麼旺Taiwan NO1娘家 FTV 競賽綜藝 2.98 2.89 2.89 2.65
4 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.66 2.35
5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.07 1.92 2.01 1.89
6 美麗人生日出他鄉安美諾美 TTV 閩南語連續劇 1.96 1.86 1.72 1.88
7 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.82 1.89 2.31 2.11
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.63 1.66 1.66 1.61
9 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.36 1.36 1.72 1.29
10 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.24 1.27 1.76 1.59
11 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.21 1.14 1.14 1.20
12 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 1.07 0.98 1.39 0.72
13 1300黃金歲月愛司盟美國左 FTV 閩南語連續劇 1.00 1.03
14 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 0.98 0.86 0.76 0.98
15 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.95 0.74 0.68 0.79
16 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.93 0.93 0.81 0.86
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.91 0.87 0.87 0.95
18 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.91 1.08 0.95 1.15
19 醫學大聯盟安美諾美白修護 FTV 競賽綜藝 0.90 0.76
20 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.88 0.84 0.67 0.66
Grand Average 1.66 1.59 1.55 1.48

38. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/08/08 -
2022/08/14
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2022/08/07
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.44 2.54 2.32 2.23
2 一家團圓加捷生醫 SANLI 閩南語連續劇 2.19 2.25
3 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 2.01 1.82 2.06 1.86
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.29 1.25 1.19 1.24
5 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.28 1.16 1.23 1.52
6 戲說台灣輝葉COZY FIT律動 SANLI 閩南語連續劇 1.26 1.29
7 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.21 1.16 0.99 0.88
8 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.13 1.10 1.04 1.00
9 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.09 1.06 1.09 0.95
10 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 1.08 0.96 0.91 0.93
11 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.06 1.21 0.97 1.04
12 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.05 0.99 0.98 0.95
13 大愛劇場冬菊沒問題 DaAi 國語連續劇 1.05
14 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.93 0.98 0.93 0.91
15 戲說真人生冬菊沒問題 DaAi 其他節目 0.93
16 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.93 0.74 0.81 0.99
17 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 0.87 0.82 0.77 0.70
18 驚爆新聞線2100 SETN 新聞性質節目 0.85 0.59 0.53 0.48
19 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.85 0.71 0.75 0.84
20 國民大會 TVBS 資訊綜藝 0.85 0.79 0.74 0.62
Grand Average 1.22 1.19 1.08 1.07

39. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：15-24 歲
No. Program Name Chn Type
2022/08/08 -
2022/08/14
2022/08/01 -
2022/08/07
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
1 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 2.35 1.92 2.33 2.36
2 黃金歲月愛司盟美國左旋精 FTV 閩南語連續劇 2.06 2.01
3 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.99 1.57 1.74 1.70
4 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.77 1.43 1.22 1.28
5 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.19 1.00 0.86 1.29
6 美麗人生日出他鄉安美諾美 TTV 閩南語連續劇 1.07 0.93 0.75 1.23
7 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.05 1.55 1.25 0.88
8 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.03 0.86 0.61 0.78
9 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.02 0.98 1.23 1.00
10 台灣那麼旺Taiwan NO1娘家 FTV 競賽綜藝 0.97 0.97 0.45 0.31
11 醫學大聯盟安美諾美白修護 FTV 競賽綜藝 0.91 0.64
12 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.89 0.79 0.36 0.78
13 你好我是誰 CTS 國語連續劇 0.88 0.56 0.57 0.26
14 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.84 0.99 0.67 0.95
15 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.81 1.47
16 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.75 0.74 0.91 0.58
17 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 0.67 0.37 0.78 0.19
18 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.66 0.59 0.65 0.45
19 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 0.65 1.13 0.51 0.80
20 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 0.61 0.61 1.66 0.71
Grand Average 1.11 1.06 0.97 0.91

40. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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有線電視頻道 收視族群：15-24 歲
No. Program Name Chn Type
2022/08/08 -
2022/08/14
2022/08/01 -
2022/08/07
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
1 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.19 1.05 0.98 0.82
2 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.06 1.02 0.63 1.29
3 一家團圓加捷生醫 SANLI 閩南語連續劇 1.00 1.04
4 間諜家家酒 *SCC 卡通、動漫 0.92 0.35 0.63 0.61
5 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.88 0.83 0.69 0.47
6 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.84 1.11 1.02 0.81
7 大愛劇場冬菊沒問題 DaAi 國語連續劇 0.83
8 戲說真人生冬菊沒問題 DaAi 其他節目 0.81
9 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.81 0.14 0.38 0.16
10 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.78 0.65 0.57 0.53
11 福爾耳溫槍阮三個3 *SCC 資訊綜藝 0.77 0.38 0.13
12 地球的孤兒台灣的精靈 ET-N 新聞性質節目 0.76
13 婚禮歌手蓓朵娜粉鑽瓶 STV 資訊綜藝 0.67 0.43 0.40 0.14
14 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.64 0.82 0.64 0.75
15 國民大會 TVBS 資訊綜藝 0.61 0.69 0.41 0.46
16 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.61 0.76 0.57 0.44
17 天坑 ET-M 外片 0.58 0.69
18 1400芭蕾奇緣 YOYO 外片 0.56
19 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.56 0.71 0.60 0.49
20 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.54 0.29 0.29 0.43
Grand Average 0.77 0.69 0.57 0.57

41. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性
No. Program Name Chn Type
2022/08/08 -
2022/08/14
2022/08/01 -
2022/08/07
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.34 1.44 1.69 2.00
2 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 2.01 2.33 2.17 2.60
3 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 1.88 1.42
4 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.71 1.25 1.22 1.30
5 黃金歲月愛司盟美國左旋精 FTV 閩南語連續劇 1.69 1.84
6 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.49 1.67 1.72 1.28
7 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.23 1.15 1.20 1.31
8 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.21 1.24 0.92 0.66
9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.20 1.32 1.22 1.07
10 台灣那麼旺Taiwan NO1娘家 FTV 競賽綜藝 1.19 1.76 1.60 1.00
11 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 1.19 0.93 0.99 1.32
12 美麗人生日出他鄉安美諾美 TTV 閩南語連續劇 0.97 0.93 0.98 0.98
13 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.91 0.91 0.92 0.69
14 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.90 1.09 0.63 0.92
15 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.78 0.77 1.19 0.58
16 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.69 0.60 0.53 0.76
17 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.67 0.55 0.45 0.48
18 MIT台灣誌 CTV 知識資訊節目 0.53 0.17 0.08 0.01
19 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.53 0.48 0.40 0.38
20 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.47 0.35 0.49
Grand Average 1.18 1.11 1.05 0.99

42. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性
No. Program Name Chn Type
2022/08/08 -
2022/08/14
2022/08/01 -
2022/08/07
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
1 一家團圓加捷生醫 SANLI 閩南語連續劇 1.46 1.66
2 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.99 0.58 0.81 1.01
3 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.84 0.67 0.83 0.79
4 2000七龍珠超 ET-M 卡通、動漫 0.82 0.39 0.46 0.16
5 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 0.79 0.62 0.71 0.68
6 2300鬼滅之刃遊郭篇 ET-M 卡通、動漫 0.79 0.56 0.22
7 戲說台灣輝葉COZY FIT律動 SANLI 閩南語連續劇 0.78 0.82
8 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.73 0.88 0.56 0.41
9 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.71 0.63 1.04 0.76
10 綜藝大熱門 SL2 資訊綜藝 0.70 0.52
11 1900七龍珠超 ET-M 卡通、動漫 0.70 0.23 0.38 0.19
12 2100鬼滅之刃遊郭篇 ET-M 卡通、動漫 0.70 0.67
13 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.69 0.72 0.52 0.57
14 戲說真人生冬菊沒問題 DaAi 其他節目 0.69
15 1800天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.68 0.26 0.63 0.36
16 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.68 1.32 0.95 0.77
17 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.67 0.64 0.66 0.55
18 食量驚人日本大胃王家族 ONTV 美食、旅遊節目 0.67
19 新聞夜視界 TVBSN 新聞播報節目 0.65 0.60 0.53 0.50
20 烏龍派出所特別篇The Fina *SCM 卡通、動漫 0.61
Grand Average 0.77 0.69 0.64 0.56

43. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2022/08/08 -
2022/08/14
2022/08/01 -
2022/08/07
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
1 黃金歲月愛司盟美國左旋精 FTV 閩南語連續劇 2.85 2.79
2 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.95 2.76 2.92 2.46
3 美麗人生日出他鄉安美諾美 TTV 閩南語連續劇 1.76 1.55 1.30 1.62
4 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.76 1.39 2.10 2.09
5 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 1.41 1.45
6 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.35 1.16 1.32 1.32
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.32 1.32 1.48 1.07
8 台灣那麼旺Taiwan NO1娘家 FTV 競賽綜藝 1.24 1.47 1.37 1.13
9 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.20 1.25 1.29 1.72
10 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.14 1.21 1.54 0.78
11 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 1.11 0.54 0.82 1.38
12 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.04 1.27 1.46 1.22
13 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.95 0.82 0.93 1.14
14 醫學大聯盟安美諾美白修護 FTV 競賽綜藝 0.80 0.77
15 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.73 0.83 0.67 1.15
16 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 0.68 0.73 0.78 0.63
17 MIT台灣誌三支雨傘標英才 CTV 知識資訊節目 0.67 0.50 0.31 0.45
18 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.66 0.83 0.51 0.61
19 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.65 0.68 0.67 0.52
20 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.62 0.63 0.66 0.60
Grand Average 1.19 1.20 1.18 1.17

44. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2022/08/08 -
2022/08/14
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2022/08/07
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
1 一家團圓加捷生醫 SANLI 閩南語連續劇 1.96 2.05
2 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.52 1.08 1.26 0.74
3 草地狀元PP塑崩未來褲 SANLI 知識資訊節目 1.24 0.55
4 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.18 1.57 1.78 1.05
5 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.16 0.69 0.79 1.12
6 大愛劇場冬菊沒問題 DaAi 國語連續劇 0.90
7 戲說台灣輝葉COZY FIT律動 SANLI 閩南語連續劇 0.90 1.02
8 呷飽未PP塑崩未來褲 SANLI 美食、旅遊節目 0.88 0.38
9 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.85 0.98 0.88 1.03
10 在台灣的故事PP塑崩未來褲 SANLI 知識資訊節目 0.83 0.44
11 機智校園生活必勝高輕皙美 TVBSG 國語連續劇 0.81
12 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.80 0.54 0.48 0.58
13 能戰全民新視界 SETN 新聞性質節目 0.79
14 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.76 0.64 0.72 0.59
15 戲說真人生冬菊沒問題 DaAi 其他節目 0.75
16 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.73 0.76 0.78 0.85
17 型男大主廚 SL2 美食、旅遊節目 0.69 0.60 0.49 0.51
18 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 0.68 0.39 0.14 0.14
19 戰鬥陀螺爆烈世代DB YOYO 卡通、動漫 0.66 0.22 0.22 0.13
20 綜藝大熱門 SL2 資訊綜藝 0.66 0.64
Grand Average 0.94 0.78 0.75 0.67

45. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
家族頻道收視率
家族 頻道數
2022/08/08 - 2022/08/14
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.09 0.38 0.58 0.73 2.47 1.02 1.56 1.89
TVBS 3 0.98 0.53 0.57 0.59 1.80 1.25 1.18 1.24
八大 6 0.40 0.17 0.21 0.32 0.84 0.38 0.50 0.65
緯來 6 0.57 0.22 0.44 0.35 1.24 0.55 0.98 0.79
東森 8 1.25 0.64 0.83 0.96 2.45 1.46 1.82 2.11
福斯 8 0.31 0.22 0.33 0.26 0.65 0.54 0.75 0.55
中天 3 0.17 0.04 0.10 0.10 0.37 0.11 0.26 0.27
年代 4 0.51 0.21 0.29 0.27 1.09 0.54 0.66 0.60
非凡 2 0.25 0.03 0.13 0.07 0.29 0.06 0.24 0.13
Discovery 3 0.10 0.07 0.07 0.05 0.18 0.10 0.15 0.11
東風 3 0.12 0.02 0.05 0.05 0.30 0.06 0.14 0.11
AXN 2 0.06 0.10 0.03 0.03 0.11 0.11 0.06 0.05

46. 46
網站流量Top 20
行動裝置瀏覽器
2022 年 6 月

47. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
全體網路使用者
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 88.35% 14,728 88.35% 29.8 18.3
2 UDN.COM 85.57% 14,264 85.57% 14.3 6.9
3 YAHOO.COM.TW 83.91% 13,987 83.91% 41.2 17.3
4 LTN.COM.TW 74.62% 12,439 74.62% 13.8 6.7
5 TVBS.COM.TW 72.69% 12,117 72.69% 11.0 5.7
6 CHINATIMES.COM 67.66% 11,278 67.66% 12.1 5.5
7 PIXNET.NET 64.05% 10,678 64.05% 10.4 4.9
8 SETN.COM 62.77% 10,464 62.77% 6.0 2.8
9 APPLEDAILY.COM 48.15% 8,026 48.15% 9.3 4.7
10 MOMOSHOP.COM.TW 39.77% 6,630 39.77% 23.5 7.9
11 STORM.MG 39.48% 6,581 39.48% 3.9 2.2
12 EBC.NET.TW 38.03% 6,340 38.03% 12.2 6.1
13 NOWNEWS.COM 36.15% 6,026 36.15% 6.8 3.4
14 CTWANT.COM 35.24% 5,874 35.24% 9.7 4.2
15 EDH.TW 32.69% 5,449 32.69% 6.5 2.7
16 MIRRORMEDIA.MG 27.57% 4,596 27.57% 5.4 2.8
17 COMMONHEALTH.COM.TW 25.37% 4,229 25.37% 3.9 2.2
18 FTVNEWS.COM.TW 24.67% 4,112 24.67% 4.8 2.3
19 BUSINESSTODAY.COM.TW 24.25% 4,042 24.25% 5.4 2.4
20 DCARD.TW 23.76% 3,960 23.76% 15.6 5.3
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Jun 2022, Taiwan

48. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
男性18-24歲
排名
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不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 5.84% 974 100.00% 26.7 16.6
2 UDN.COM 5.43% 906 93.00% 9.9 5.5
3 YAHOO.COM.TW 5.26% 877 90.02% 24.0 12.5
4 PIXNET.NET 4.80% 800 82.09% 10.9 5.4
5 LTN.COM.TW 4.69% 782 80.34% 7.5 4.4
6 CHINATIMES.COM 3.88% 646 66.36% 7.2 3.6
7 SETN.COM 3.66% 609 62.58% 3.7 2.0
8 TVBS.COM.TW 3.64% 607 62.30% 7.8 4.0
9 FANDOM.COM 3.22% 537 55.09% 7.2 2.7
10 STORM.MG 2.95% 492 50.52% 3.5 2.0
11 APPLEDAILY.COM 2.75% 459 47.11% 6.2 3.4
12 DCARD.TW 2.61% 435 44.70% 22.3 7.2
13 MOMOSHOP.COM.TW 2.30% 383 39.37% 21.1 7.8
14 EDH.TW 2.18% 363 37.28% 4.8 2.2
15 EBC.NET.TW 2.11% 352 36.15% 11.4 5.5
16 CTWANT.COM 2.08% 347 35.63% 6.8 3.4
17 NOWNEWS.COM 2.01% 335 34.44% 5.7 3.0
18 MIRRORMEDIA.MG 1.96% 327 33.55% 4.1 2.3
19 LEAGUE-FUNNY.COM 1.86% 311 31.92% 3.3 2.6
20 HEHO.COM.TW 1.72% 286 29.39% 2.9 1.6
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Jun 2022, Taiwan

49. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
男性25歲及以上
排名
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網域
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到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 42.69% 7,116 97.00% 40.7 24.8
2 UDN.COM 41.93% 6,990 95.28% 18.8 8.7
3 TVBS.COM.TW 40.53% 6,757 92.11% 13.8 7.4
4 LTN.COM.TW 39.67% 6,612 90.14% 18.9 8.8
5 CHINATIMES.COM 38.89% 6,483 88.37% 14.4 6.4
6 YAHOO.COM.TW 38.40% 6,401 87.25% 56.6 22.6
7 SETN.COM 36.36% 6,062 82.63% 6.9 3.2
8 PIXNET.NET 28.52% 4,755 64.82% 10.3 4.8
9 APPLEDAILY.COM 27.70% 4,618 62.95% 10.0 5.0
10 EBC.NET.TW 22.70% 3,784 51.59% 12.7 6.5
11 NOWNEWS.COM 21.58% 3,597 49.03% 7.4 3.7
12 MOMOSHOP.COM.TW 19.59% 3,265 44.51% 20.8 7.4
13 STORM.MG 19.20% 3,201 43.63% 4.3 2.4
14 CTWANT.COM 18.41% 3,069 41.84% 9.6 4.2
15 FTVNEWS.COM.TW 16.23% 2,705 36.88% 4.6 2.3
16 MIRRORMEDIA.MG 15.88% 2,648 36.09% 5.9 3.1
17 EDH.TW 14.30% 2,384 32.50% 6.7 2.8
18 APPLEDAILY.COM.TW 12.80% 2,134 29.09% 5.8 3.6
19 BUSINESSTODAY.COM.TW 12.34% 2,058 28.05% 5.8 2.6
20 CW.COM.TW 11.36% 1,894 25.82% 3.0 1.8
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Jun 2022, Taiwan

50. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
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女性18-24歲
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不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 4.75% 792 89.78% 22.7 14.2
2 YAHOO.COM.TW 4.21% 701 79.48% 32.1 13.6
3 UDN.COM 4.13% 689 78.05% 14.2 6.0
4 PIXNET.NET 3.67% 613 69.41% 11.9 5.5
5 LTN.COM.TW 3.33% 555 62.89% 9.1 4.8
6 TVBS.COM.TW 3.15% 525 59.51% 7.1 3.7
7 CHINATIMES.COM 2.83% 471 53.39% 8.8 4.4
8 SETN.COM 2.71% 452 51.25% 5.1 2.3
9 APPLEDAILY.COM 2.05% 342 38.75% 7.6 4.3
10 STORM.MG 2.05% 342 38.70% 3.3 1.9
11 MOMOSHOP.COM.TW 2.00% 334 37.82% 28.8 9.1
12 EDH.TW 1.79% 299 33.85% 5.2 2.3
13 EBC.NET.TW 1.74% 289 32.79% 10.2 5.0
14 COMMONHEALTH.COM.TW 1.55% 258 29.20% 4.0 2.3
15 CTWANT.COM 1.52% 254 28.74% 8.8 3.9
16 DCARD.TW 1.42% 236 26.79% 15.0 5.3
17 HEHO.COM.TW 1.38% 230 26.06% 3.3 1.7
18 NOWNEWS.COM 1.37% 228 25.79% 5.8 3.0
19 MIRRORMEDIA.MG 1.27% 212 24.01% 4.4 2.5
20 ELLE.COM 1.23% 205 23.22% 3.6 1.7
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女性25歲及以上
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到達率
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不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 36.04% 6,008 80.36% 28.3 12.9
2 ETTODAY.NET 35.07% 5,846 78.18% 18.1 11.3
3 UDN.COM 34.07% 5,680 75.96% 9.6 5.0
4 PIXNET.NET 27.06% 4,511 60.32% 10.1 4.7
5 LTN.COM.TW 26.93% 4,489 60.04% 8.0 4.2
6 TVBS.COM.TW 25.37% 4,229 56.55% 7.3 3.6
7 CHINATIMES.COM 22.06% 3,678 49.19% 9.2 4.3
8 SETN.COM 20.04% 3,341 44.68% 5.0 2.3
9 MOMOSHOP.COM.TW 15.89% 2,648 35.42% 26.5 8.4
10 APPLEDAILY.COM 15.64% 2,608 34.87% 8.9 4.4
11 STORM.MG 15.28% 2,547 34.06% 3.5 2.0
12 EDH.TW 14.42% 2,403 32.14% 6.6 2.7
13 CTWANT.COM 13.22% 2,204 29.47% 10.4 4.3
14 COMMONHEALTH.COM.TW 11.85% 1,975 26.41% 4.4 2.4
15 EBC.NET.TW 11.48% 1,914 25.60% 11.5 5.6
16 NOWNEWS.COM 11.20% 1,866 24.96% 6.1 3.0
17 HEHO.COM.TW 10.36% 1,728 23.11% 3.6 1.7
18 CW.COM.TW 9.90% 1,650 22.06% 2.7 1.6
19 BUSINESSWEEKLY.COM.TW 9.69% 1,615 21.60% 3.3 1.8
20 BUSINESSTODAY.COM.TW 9.68% 1,614 21.58% 5.3 2.4
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Jun 2022, Taiwan

52. Grow fearless