• 媒體透視鏡－被影片燒到後馬上購買！影音廣告如何與電子商務無縫結合？ • 行銷透視鏡－如何讓年輕人嘗試第一口金門高梁？70 歲金門酒廠打造「KK Bar 金酒吧」盼打進年輕餐酒圈 • 產業直擊－蝦皮店到店開不停，OK、美廉社，電信業也來參一腳！背後打什麼主意？ • 數據趨勢 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量 Top 20行動裝置瀏覽器 2022 年 5 月

1. Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
23 April 2021
2022 29th
2022/7/12－2022/7/18

2. 目錄
2
⚫ 媒體透視鏡－被影片燒到後馬上購買！影音廣告如何與電子商務無縫結合？
⚫ 行銷透視鏡－如何讓年輕人嘗試第一口金門高梁？70 歲金門酒廠打造「KK Bar 金酒吧」盼打進年輕
餐酒圈
⚫ 產業直擊－蝦皮店到店開不停，OK、美廉社，電信業也來參一腳！背後打什麼主意？
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量 Top 20行動裝置瀏覽器 2022 年 5 月

3. 3
媒體透視鏡
被影片燒到後馬上購買！影音廣告如何與電子商務無縫結合？

4. 從YouTube 廣告影片中跳出的購買頁面連結，到 Meta 讓用戶加入商
品連結的直播影片，直接在影音內容上導購已是近期愈來愈常見的
作法，這種廣告模式又稱作 ShoppableVideo，讓消費者在觀看影片
或直播的同時，前往購買商品，由於整個購物流程皆停留在影片頁
面上，不需要再次進入一個新分頁，讓消費者購物流程更加流暢。
前言
圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務

5. ShoppableVideo 廣告模式的應用愈發普及，背後主要有兩大因素。
首先，影片廣告較平面廣告更加吸引消費者。動態廣告更能抓住觀眾的注
意力，且影片較易傳達品牌背後的故事、觸動消費者情感進而引起更深刻
的印象。根據軟體公司 Net Solutions 的統計，64% 的品牌因 Meta 上的廣
告影片而吸引到新顧客；經Google 的統計有 63% 的用戶曾購買過YouTube
廣告影片中的商品。
再者，影片中若跳出購買連結讓消費者在看見影片中的商品後即可快速下
單，可大幅縮短消費歷程及品牌與顧客間的距離。加速消費者做決策的過
程可提高購買機率，因顧客在購買前較不會再受到其他因素或資訊的干擾，
也可讓品牌具體了解廣告的成效，得知哪些廣告較易引起消費者的購買慾。
ShoppableVideos 抓住眼球，縮短購買歷程
資料來源：未來商務
圖片來源：Unsplash

6. 為了縮短消費者從發現商品至購買的過程，企業採取各種方式讓消
費者從影片快速前往購買頁面。像YouTube 計畫推出手機與電視
App 連結的功能，讓用戶可同時使用兩個裝置，因此若在電視的
YouTube 廣告影片中看見欲購買的商品，消費者即可持手機完成購
買的流程。此新功能將簡化用戶在YouTube 廣告上購買的過程，解
決消費者以電視看YouTube 廣告後無法立即下單的問題。
圖片來源： Unsplash
串流平台至配送服務，皆可見附連結的廣告
資料來源：未來商務

7. 媒體播放器公司 Roku 則更進一步朝著讓消費者直接在電視廣告上
購買的方向前進。以往電視上的廣告多藉由QR Code 讓觀眾掃描後
進到購買頁面，而 Roku 與沃爾瑪合作，標榜著「超越QRCode」的
概念，消費者只要在電視上登入 Roku 的串流App，看見沃爾瑪廣告
時僅需點選電視遙控器上的「OK」鈕便可直接購買，購買費用將從
Roku App 綁定的信用卡直接支付，不需再以遙控器輸入信用卡卡號。
Roku 從下訂至付款皆讓用戶憑遙控器輕鬆完成 ，實現了在電視廣
告上直接購物的功能，並大大縮短了顧客的決策歷程。《Retail
Dive》指出，對沃爾瑪來說，可透過該功能更加清楚掌握廣告的效
益，同時也讓 Roku 在競爭激烈的串流平台市場中脫穎而出。
用遙控器在電視上直接購物，縮短購物決策歷程
資料來源：未來商務
圖片來源： Unsplash

8. 積極將影片與商務串在一起的企業也包括雜貨配送公司 Instacart，
其先前曾與TikTok 合作將連結放入做菜影片中，用戶若欲重現料
理可直接點選連結採買影片中所有食材。Instacart 近日也加入廣
告新功能，品牌可將影片式廣告放至App 頁面上並附購買連結，
此新功能旨在讓日常生活用品的品牌能藉影片來傳達更鮮明的形
象，吸引更多消費者的目光同時也縮短購物歷程。
隨著購物及社群平台的功能不斷推陳出新，消費者對於購物歷程
也有了更高的要求，而附連結的廣告影片成為許多平台採用的功
能，也表現出方便且快速的一鍵購買已成線上購物的基本趨勢。
線上購物方式推陳出新，一鍵購買成為基本趨勢
圖片來源： Unsplash 資料來源：未來商務

9. 9
行銷透視鏡
如何讓年輕人嘗試第一口金門高梁？70 歲金門酒廠打造「KK Bar
金酒吧」盼打進年輕餐酒圈

10. 「如何讓年輕人願意品嚐人生第一口高粱，是金酒的重要目標。」金
門酒廠實業股份有限公司（簡稱金酒）行政副總經理陳啟展，話到嘴
邊時語氣間透露著無限的誠懇與認真，身為金門人的他，對於金酒如
何從悠長歷史的軌跡中締造新的品牌延伸價值永續發展，很有想法。
走過 70 個年頭的金酒底蘊老得剛剛好，如何與年輕族群溝通卻才是正
準備要開始的任務。
前言
圖片來源：金門酒廠實業股份有限公司 資料來源：食力 foodnext
KK Bar 金酒吧本次以「人生轉烈點」、「第一桶金」、「島嶼夢吉
托」、「捍衛戰士」、「覓貴人」、「被偷走的這三年」、「暈船金
母湯」、「今晚睡你家」等 8 種不同調酒，詮釋金門高粱作為調酒基
底的獨有風味與發展潛力。

11. 創立於 1952 年的金酒，正卯足全力轉型並與年輕族群積極溝通，「我們深感品
牌的TA 正在老化，大家記憶中的金酒真的不是很年輕。」陳啟展闡述的是任何
品牌悠久後，萬年不變會碰上的問題，但在語帶些許幽默間不難看出他心中存
在著憂愁。原因很間單，他試問有多少人對於金門高粱的印象就是「老」，不
是停留在是爺爺、父親長輩間的老玩意，甚至是歷史課本上戰後的重要經濟發
展等，這些標籤雖然可以說是金酒立足 70 年最好的證明，卻也正是金酒想要轉
型的主要原因。
「我們有的就是很深厚的底蘊，70 年啊。但要怎麼讓年輕人願意品嚐？」陳啟
展嘆道，現今年輕人除了聽過金門高粱這個響叮噹的名號外，又有多少年輕人
可曾嚐過這個味道？「我們要想辦法去做溝通。」他舉例，這不只是金酒正在
做的事，全世界的傳統工藝想要不失傳，踏上復興路就必須要拿捏好技巧與市
場溝通，「你要先想辦法吸引目光。」談到困難處，陳啟展說的是多數人的習
性，當我們有先入為主觀念時，要轉變念想是一件比想像還要困難萬倍的事情。
如何用年輕人的語言溝通？金酒選擇以現下年輕人的餐酒文化作為切入點。
如何吸引年輕人願意品嚐第一口金門高粱？
資料來源：食力 foodnext
與印象中的酒吧沒有什麼區別，KK Bar 金酒吧唯獨將陳列
擺設都替換上金門高粱，視覺上雖帶有突兀，卻又在其中
取得一種「台式金門風」的巧妙平衡。
圖片來源：金門酒廠實業股份有限公司

12. 餐酒文化在印象裡來自歐美國域，像是公式般的氛圍營造，或是調酒、
特色餐飲選擇，很難覺得這些東西有辦法「台化」，但這也是金酒以為
期 45 天（2022 年 7 月 13 日～8 月 28 日）以「KK Bar 金酒吧」與消費者
面對面溝通，打出的一張好牌。
踏進位於華山的「KK Bar 金酒吧」，映入視線的首先是最深處的牆面上
斗大的黃粉色霓虹燈飾，視線聚焦仔細看才發現寫著「KK Bar 金酒吧」
字樣，隨側以金酒著名的兩條金龍相伴，從標誌上認得出金酒氣息的同
時，這樣的趣味翻玩轉型更是與「老」掛不上邊；入座後轉頭看向吧臺
上方，與印象中的酒吧總是塞滿各式時髦、異國風情無比的進口酒類不
同，可見的酒架上全部被換上透明瓶裝、帶有金龍白色酒標的 38 度、58
度金門高粱，文字或許看起來難以想像，現場體驗卻很難說這樣的場景
有違和之氣，金酒這番新意，玩的相當認真。
調酒、入菜，金酒把高粱帶進「台式」餐酒文化體驗
資料來源：食力 foodnext
圖片來源：金門酒廠實業股份有限公司

13. 用疫情、愛情為調酒命名，吸引年輕族群目光
「要想讓年輕人嘗試，調酒是我們認為可行的方法。」陳啟展分享，餐酒文化在年
輕人間盛行的原因並不難理解，但金門高粱如何在這其中取得平衡與討喜，是值得
一提的趣事。為了讓年輕人願意入口，金酒選擇以不同的調酒系列讓消費者身歷情
境，分別有「人生轉烈點」、「第一桶金」、「島嶼夢吉托」、「捍衛戰士」、
「覓貴人」、「被偷走的這三年」、「暈船金母湯」、「今晚睡你家」等 8 種，以
現下年輕人時逢疫情、在社會上獨自闖蕩，甚至是速食愛情的感情觀等作命名靈感。
且不僅是名字平易近人，在風味上更是巧奪味蕾注意。好比以茶入酒的「覓貴人」，
比起過往印象中的嗆辣口感，入口後的覓貴人帶有溫潤滑順的口感，在感到驚訝的
同時，蜂蜜、桂花的香氣隨之在口腔裡擴散開來。除了口味創新外，金酒更不忘調
酒經典元素，以 GinTonic 作為發想核心的「暈船金母湯」，經過炙燒恰到好處的
桂圓殼，首先帶來的是帶著煙燻氣息的氣味，入口後偏高的酒精濃度帶著麴香味。
8 款調酒帶著新意，酒款間風味大有不同，唯一的共通點就是將基底酒換成「38 度
金門高粱」與「58 度金門高粱」。
資料來源：食力 foodnext
圖片來源：金門酒廠實業股份有限公司

14. 攤開餐點菜單選擇，更能看出金酒這次別出心裁的巧思。以烈酒入
菜調味對華人飲食來說並不陌生，本次特別以「戰地炸魚排佐香菜
青醬」、「酒香胡麻肉醬拌麵」、「金門紅糟炸雞翅」、「高粱酒
燉手撕豬肉割包」等 4 道餐點，讓消費者舉杯喝著調酒的同時，更
是吃得滿嘴酒香。談到餐點設計，陳啟展更表示發想與研發都相當
花心思，以「高粱酒燉手撕豬肉割包」來說，雖然取名是大眾熟悉
的「割包」，但這道菜最早的原型來自福州名菜「福州包」，傳播
到台灣成為「割包」，也曾傳到日本長崎成為「角煮饅頭」，在飲
食文化歷史的竄動之間，許多地方這道菜都早已消失匿跡，卻獨在
金門被完好的保留下來，像這樣的金門地道美食，在發想菜單之時
頻雀中選也是意料之中的選擇。
金酒別出心裁的餐點設計，結合飲食文化歷史
圖片來源：金門酒廠實業股份有限公司 資料來源：食力 foodnext
高粱酒燉手撕豬肉割包，最初的原型來自福州名菜
「福州包」。

15. 「疫情對我們的影響真的非常慘烈。」陳啟展談到疫情下的影響時，些
微地皺起眉頭搖頭說道。首先是伴手禮市場帶來的產業營收變化，「國
境封關，人出不去至少貨出的去。」他笑說，搶攻北美、日韓等海外市
場的通路是金酒的下一步：「我們聽到很多聲音，知道金酒好，但根本
買不到。」理由聽起來相當單純，金酒正準備好大步邁向國際通路市場。
「畢竟是國營企業，有經營壓力與責任，我們要想辦法生存。」他說的
輕鬆，卻是疫情下不少品牌的困境與寫照，當一塊大餅被分噬掉，需要
思考的也就是單純的生存問題。金門高粱有的是 70 年穩紮穩打的加工
技術、產品水準，這是市場上有目共睹的品質，「單醇絕不簡單。」陳
啟展笑說多年來金酒堅持只用高粱、酵母、水維持最簡單的製酒方法，
屢獲 IWSC、GOLDAWARD 等國際大獎不僅是品牌最好的認可，更是國
際上「無添加」的產業發展趨勢。也正是從人們口耳相傳的好口碑，到
取得國際認可讓金酒同時也開始反思能為社會做些什麼？
搶攻北美、日韓海外市場，疫情下不只轉型更要擴張版圖
資料來源：食力 foodnext
圖片來源：金門酒廠實業股份有限公司

16. 「ESG 也是我們開始重視的方向。」陳啟展分享，對於現下議題最火
熱的 ESG 來說，他強調金酒需要的不是華麗的包裝，而是一直以來
扶植農民收入、創造在地與品牌價值的真實故事，他形容就像釀金門
高粱一樣，成分單純純粹卻歷久彌新。「金酒只需要把一直在做的事
情，好好地梳理出來就好。」他語帶自信與愉悅。
「喝酒喝的是文化，更是重要的傳承。」陳啟展笑說，金酒走過 70
年。除了正逢締造新品牌價值的時刻，也正是展現台灣地方產業、地
方經濟實力的良機。
開始重視 ESG，喝酒喝的是文化，更是重要的傳承
資料來源：食力 foodnext
圖片來源：金門酒廠實業股份有限公司

17. 17
產業直擊
蝦皮店到店開不停，OK、美廉社，電信業也來參一腳！背後打什麼主意？

18. 2021 年 8 月，雙北街頭開始出現以往不曾見過的亮橘色招牌，大大的
「蝦皮店到店」，吸引了許多人的目光。
這是由來自新加坡的電商平台蝦皮（Shopee）購物經營的實體店舖。
尚未走進店舖裡，往往就能看到門口堆積如山的物流箱，而店舖中除
了提供蝦皮站上的包裹寄取件服務之外，也能看到貨架，販售著飲料、
零食、菸品等商品。
根據蝦皮的官網資料，目前暫時沒有開放加盟的計畫，但是廣泛招募
北北基、桃、竹、苗、台中、嘉義、台南地區的租賃地點，希望坪數
在 10～50 坪之間。到今年 6 月初為止，蝦皮店到店已經在短短 10 個月
內拓展超過 500 間門市，除了北部地區，店點也已經延伸至台灣中部。
前言
圖片來源： 蝦皮 資料來源：數位時代

19. 在蝦皮店到店推出初期，許多站上買家、賣家都分享，儘管蝦皮對店到
店物流服務祭出許多優惠免運方案，但只能在北台灣使用，一直是最大
的痛點。然而，蝦皮店到店除了積極擴張自營店點之外，也陸續與實體
零售通路業者合作，包含連鎖超市美廉社、超商業者OKmart、連鎖 3C
通路全國電子、連鎖咖啡品牌 85 度 C、電信業者亞太電信。
加上這些外部實體通路的合作之後，目前全台灣能夠使用蝦皮店到店寄
取包裹服務的店點，上看 1,360 間，幾乎快要趕上超商老三萊爾富 1,538
間的規模，逐漸翻轉「店點數不夠多」的劣勢。
對於蝦皮而言，無疑是希望透過異業合作，快速擴大寄取件的服務地區，
對於與蝦皮店到店合作的通路業者而言，背後的盤算又是什麼？
蝦皮積極擴張自營店點，與實體零售通路業者合作
資料來源：數位時代
圖片來源： Unsplash

20. 與蝦皮店到店合作的實體通路，不約而同地指出合作背後的 2 大企圖：寄取件服務帶進
的人流，以及提供新服務之後能夠擴大展店。
在 2021 年 11 月，美廉社正式在五股住宅區發布首家「蝦皮店到店示範店」，打響蝦皮店
到店異業合作的第一槍。之所以選在五股，就是看準當地寄、取貨的高潛在人流。
走進 40 坪大的門市，就能看到收銀台旁放著蝦皮店到店服務櫃檯，從寄取件櫃檯、EC
櫃及物流箱都由蝦皮提供，僅使用美廉社約 2～3 坪空間。當時三商家購（即美廉社）董
事總經理邱光隆指出，與蝦皮合作的店點，預期每天大約會收 200 個包裹，也可望為美
廉社帶來 20％ 的來客成長。
邱光隆曾透露， 選在五股主要是透過蝦皮的大數據發現，周邊區域正是需求熱點。藉由
與蝦皮之間的合作，也能加速美廉社的展店計畫 。在過去，美廉社主要設定 25 坪左右空
間門市、服務 250 公尺範圍內的消費者，然而與蝦皮合作之後可以打破限制，服務 1 公
里外的客群。當服務範圍擴大，展店計畫也能加速，而且透過數據間的合作，能讓店點
的選擇更加精準。
看準人流、展店資源，實體業者助蝦皮店到店布局全台
圖片來源： 數位時代 資料來源：數位時代

21. 今年 2 月，亞太電信宣布攜手蝦皮購物，成為蝦皮店到店物流生態圈的合作夥伴之一，
截至 4 月，全台已有 18 間 Gt 智慧生活門市提供蝦皮店到店服務。亞太電信無論是用戶
數、門市數，與中華電信、台灣大哥大、遠傳電信這 3 大巨頭比起來都不算多，亞太電
信行銷中心副總經理鄧美慧解釋，「我們是後進業者，就要想怎麼提供更多客戶服
務。」亞太也看好近年電商滲透率愈來愈高，因此合作洽談一拍即合。
從新服務引進的人流，也是亞太電信在合作初期看好的效益。鄧美慧分享，以台北市
西湖店的成績來看，在開通蝦皮店到店服務之後，進店人流增加了 5 倍之多。在成功把
人帶進門市之後，「接下來要把這些客戶留下來。」她指出，在 Gt 智慧生活門市中，
多數營收是來自電信服務費，但也有 3C 配件、手機等商品零售服務，「今年會先推出
配件的優惠，未來可以再有類似 5G 體驗卡這種一次性的電信服務；先以零售銷售為主，
電信服務再跟上。」
雖然進駐美廉社、亞太電信的門市，然而蝦皮店到店的服務範圍，依然只集中在中台
灣以北。但這樣的劣勢，在與 Okmart 的合作發布之後，有了極大的反轉。
與電信業者合作，開通店到店服務於亞太門市
圖片來源：蝦皮 資料來源：數位時代

22. 2022 年 3 月，Okmart 宣布與蝦皮店到店全台 830 間門市展開合作，也意味著蝦皮
店到店的服務店點正式擴及全台。在眾多合作業者當中，蝦皮店到店與 Okmart 的
合作最為深度、密切。Okmart 總經理魏國志在接受《數位時代》專訪時，談到與
蝦皮之間的合作時曾強調，要做到全門市的雙向寄取件，需要經過大量的測試、
系統串接工作，這樣的深度合作，需要雙方長時間的測試、系統串接、以及信任
才能促成。
魏國志分享，對於超商的業務而言，儘管如今商品銷售還是最主要的營收來源，
但是代收代付服務、網購寄取這 2 大業務的重要性正在逐漸提升。以網購寄取營
收為主的門市也正在出現，甚至已經有部分門市的 80％ 營收來自於此。
這樣的趨勢，也將影響往後 Okmart 的展店策略，無論是什麼樣的營收組成，只要
是能支持一間店的基本獲利、營收就能開店。在網購寄取需求很大的地區，門市
就會規畫較多包裹放置的區域，零售貨架減少，不需要大坪數也可以開店。
幫蝦皮鋪路、殺進南台灣，超商老三是怎麼想的？
圖片來源： Unsplash 資料來源：數位時代

23. 在疫情驅動之下，台灣的電商滲透率愈來愈高，以綜合商品零售業（包
含超商、超市、量販、百貨）的網路銷售占比來看，已經在今年第一季
達到 2.26％，比 2019 年同期的 0.87％ 高上許多。以零售業（包含實體通
路與電商、郵購等非店面經營模式的零售業者）的占比看來，更在今年
第一季達到了 10.44％。
台灣超商的密集度多年穩居世界第二，也影響電商的交貨方式。資策會
MIC 調查指出，有高達 85.9％ 的受訪者指出，到店是消費者首選的取貨
方式。研究單位東方線上也指出，在疫情較為緊張時，由於消費者待在
家中時間拉長，又可能無管理室協助收件，因此更加偏好超商取貨。
談到蝦皮投入資源經營店到店物流的原因，元智大學管理學院行銷學群
助理教授朱訓麒指出，「主要原因是包裹數量太龐大，現有超商難以負
荷。」而且若長期物流受制於其他廠商，也會使經營風險過高，因此推
出自有服務。
電商超取重要性愈來愈高，店到店模式下一步將如何影響產業？
圖片來源： 蝦皮 資料來源：數位時代

24. 對於蝦皮的全球事業來說，母公司SEA 是以電玩事業的盈餘補貼電商業
務，「獲利並非首要考量，蝦皮目前還在衝刺拉美、東南亞新市場，還
有發展新模式。」對於蝦皮而言，店到店物流就是其中一項測試中的新
物流模式。
「 我預計（蝦皮店到店）下一步是開更多店，優化服務流程，發展跨境
電商帶領供應商出海。 」朱訓麒分析，蝦皮購物如今在中國開設很多賣
家課程，教導如何透過蝦皮一次將商品邁向拉美、東南亞等海外市場。
「店到店並非只是一個取貨點，而是由一電商平台掌控的創新模式，」
未來也有可能將此模式推廣到蝦皮所經營的其他區域市場。
店到店模式的下一步，發展跨境電商帶領供應商出海
圖片來源： 數位時代 資料來源：數位時代

25. 聚焦台灣市場來看，朱訓麒認為，蝦皮店到店的下一步將會發展外送、
生鮮市場，「短期內蔬果生鮮還不會是蝦皮主戰場，應該會是先從冷凍
食品開始。」由於蔬菜、牛奶、水果這類生鮮商品供應鏈整合較為困難，
蝦皮可能會先主攻像水餃、肉品、海鮮等需要低溫運送、物流費用較高，
卻是網購熱賣商品的品項，將冷凍運費降低，把握自有的物流優勢搶市。
那麼，面對蝦皮的競爭，實體零售通路該如何應戰？他認為，「 許多人
只看到蝦皮的補貼策略、產品價格低廉，忽略了他的創新；實體零售業
必須從根本設計新服務才有機會突圍。 」實體通路依然有其優勢，像是
社區小店發展團購成為取貨點，或是百貨轉型娛樂餐飲主題商圈，依然
有許多創新機會可以嘗試。他也強調，「蝦皮必須有供應商才能存活，
抗衡不如加入，思考如何（透過合作）利用流量，才是更積極的作為。」
聚焦未來台灣市場趨勢：發展外送與生鮮市場
圖片來源： Unsplash 資料來源：數位時代

26. 26
數據趨勢
IX Survey 提供市調解析 —穿戴裝置篇
資料來源 ：IX Survey 線上研究整合系統
資料時間：2022／4／26－2022／5／6
有效樣本數：2,108
研究對象：15-64 歲消費者
抽樣誤差：在 95% 的信心水準下，抽樣誤差約正負 2.13%

27. • 據調查顯示，有 66.7％ 的受訪者有使用穿戴裝置的經驗，目前持續使用者占 51.5％，以有固定工作者族群的比例較高；而目前已暫停使
用者為 15.1％，以學生族群人數居多。
• 進一步了解民眾使用穿戴裝置的原因，發現超過五成者是為了「健康管理相關功能」（生理資訊監測、睡眠監測、行走紀錄、喝水久坐
提醒等）（55.0％），其中又以 40 歲以上族群比例最顯著。其次也有近四成者是為了「提升生活便利性」（39.8％）與「健身管理相關功
能」（運動訓練模式、運動軌跡紀錄）（38.5％）。
Base：所有受訪者 N=2,108
資料來源：創市際市場研究顧問 April 2022
資料來源：IX Survey
使用穿戴裝置主因：健康管理、提升便利性、健身管理功能
Base：有使用穿戴裝置經驗的受訪者 N=1,406
資料來源：創市際市場研究顧問 April 2022
圖一、穿戴裝置使用經驗 圖二、使用穿戴裝置的主因

28. 穿戴裝置選購考量因素：價格、電池續航力
• 民眾選購穿戴裝置考量因素，以「價格／促銷」（56.7％）與「電池續航力」（50.9％）為主。深入針對目前裝置使用者，了解民眾偏好
的購買價格區間，其中超過五成者是購入「低價位」（55.3％）裝置，超過三成者是購入「中價位」（32.2％）裝置，而購入「高價位」
裝置者也占了 12.4％。
圖三、選購穿戴裝置考量因素
Base：有使用穿戴裝置經驗的受訪者 N=1,406
資料來源：創市際市場研究顧問 April 2022
圖四、穿戴裝置購買價格
Base：目前使用穿戴裝置的受訪者 N=1,087
資料來源：創市際市場研究顧問 April 2022
資料來源：IX Survey

29. 小結
• 有穿戴裝置使用經驗達 66.7％；目前仍持續使用者占 51.5％。
• 使用穿戴裝置因素 Top 3：
「健康管理相關功能」（55.0％）、「提升生活便利性」（39.8％）、「健身管理相關功能」（38.5％）。
• 選購穿戴裝置考量因素 Top 3：
「價格／促銷」（56.7％）、「電池續航力」（50.9％）、「防水」（41.0％）。
• 選購穿戴裝置價格：「低價位」（55.3％）＞「中價位」（32.2％） ＞「高價位」（12.4％）
資料來源：IX Survey

30. 30
媒體暨產業
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增 1.9 倍。在出遊方面，近期戶外露營風潮湧現，也讓露營用移動型空調等戶外用涼感家電買氣升溫。
Yahoo 奇摩購物則指出，熱浪來襲，標榜涼感的夏日服裝，如連身裙、寬褲、鞋品等搜尋量近日翻倍成長。 此外，女性必備的涼感衛生棉、外出必用的
涼感溼紙巾等，業績也成長五成。而在戶外高溫與室內冷氣房之間頻繁切換，容易造成皮膚油脂分泌旺盛，也讓頭皮噴霧、止汗體香劑等商品近期熱銷
成長三成。 不只出門要注意消暑，居家環境更要隨時維持涼爽，Yahoo 奇摩購物指出，實用性高的涼感居家用品，如涼感沙發套、遮光窗簾、天絲床包
等業績月成長 1.2 倍。另外，寵物涼感商機買氣也爆發，Yahoo 奇摩購物觀察近期寵物清涼相關用品如衣物、配件、涼墊等熱搜成長八成，銷量也成長
近四成。
而在家電小物部分，Yahoo 奇摩購物表示，可自製冰品的雪花冰機熱銷，增四倍；租屋族必備的小冷凍櫃，在滿足儲藏需求的同時還能節省室內空間，
銷量亦成長六成。
資料來源：工商時報 2022/7/14
電商涼感商機爆發 Q3 營收衝

33. 根據彭博社報導，Meta 已開始測試讓使用者擁有核心帳號以外，還能額外持有 4 個個人資料（Profiles）的作法。Meta 表示這些額外的 Profiles 不需要使
用實名，目的是讓使用者能切換不同目的對象。比如其一適用於朋友、其一適用於工作對象、還有一部分用於興趣群組、或與特定群體互動。
自從社群平台 Facebook 母公司 Meta 於 2 月發表 2021 年 Q4 財報，活躍用戶首度發生負成長後，這家科技巨頭面對接踵而來的戰爭、通膨衝擊，以及競
爭對手TilTok 進逼下勵精圖存。這個測試顯現出 FB 試圖留住用戶的努力。
科技媒體 TheVerge 報導，Meta 發言人 Leonard Lam 表示 Profiles 同樣受到 FB 政策的規範，其中一個 Profiles 若違規，也會影響到核心帳號。「為了讓人
們基於興趣與人際關係剪裁他們的體驗，我們正在測試讓人們把複數的 Profiles 綁定到單一 Facebook 帳號上。所有的 Facebook 使用者仍然必須遵守我們
的規約」。
值得注意的是，Facebook 長年以來要求使用者需要採用在現實生活當中的實名，但 Leonard Lam 說明這些 Profiles 的顯示名稱不需要使用真實身份，只
要不違反平台政策、以及不包含數字或特殊符號即可。Facebook 的實名制長年以來都是一大爭議點，這個新功能或許象徵了科技巨頭在競爭與營運壓力
下的鬆動。根據彭博社說明，該測試不會影響 Meta 計算活躍用戶的方法。
資料來源：INSIDE 2022/7/15
合法開分身！Facebook 將可一人分飾五個身份了

34. Web3.0 仍在發展階段，導致企業投入其中就像瞎子摸象，各有論調，為凝聚產業共識，台灣區塊鏈共享社群平台 Potato Media 日前舉辦線上產業座談，
邀請雄獅旅遊、薰衣草森林、新光三越 SKM Park 等業者與會，分享各自經驗與看法，希望幫助台灣企業少走一些彎路。
疫情延燒至今已逾兩年半，隨著人們生活習慣改變，現實與虛擬的界線也越來越模糊，根據 PWC 最新估計，Web3.0 與元宇宙（Metaverse）的擴張將讓
2030 年的全球經濟產值增加 15 兆美元，為此，不少台灣企業摩拳擦掌，正想方設法要搶占一席之地。
雄獅集團日前宣布揮軍元宇宙，啟動包含建立 Discord 社群、發行 NFT 在內的「宙獅計劃」。座談會上，該計畫核心人物之一的雄獅資訊協理張國威便
直接點出雄獅決定轉型的關鍵，「根據數據與趨勢，我們預測全球將迎來下一波典範移轉，未來 10 年區塊鏈技術、NFT、虛擬貨幣、代幣經濟與新型態
會員管理將大幅影響人類社會與商業的運作方式，其中當然也包括旅遊產業。」
張國威進一步指出，因為疫情，很多遠在海外、甚至行動不便的親友無法見面，只能靠網路視訊來聯繫。試想，如果今天他們可以在虛擬空間裡互動，
也許是大家都感覺熟悉且溫馨的老家，一所鄉下的四合院，甚至年代背景都可以調整，或許在 60 年代的咖啡廳裡碰面也不無可能。未來雄獅要在社群
裡先「聚眾」，等到充分討論，被大家所認同後再正式展開，這就好比發行 NFT，只有先凝聚出共識並創造聲量後，才能產生所謂的價值。
資料來源：NOWnews 今日新聞 2022/7/16
Web 3.0、元宇宙發展中 看旅遊、觀光、百貨業者怎抓商機（1／2）

35. 觀光景點薰衣草森林董事長王村煌則說，薰衣草森林擁有廣大的粉絲，或許藉由元宇宙、NFT，可以當作認識粉絲的重要工具。但他也坦言，NFT 目前
仍處於發展初期，並不穩定，與其求投資獲利，不如先講究「賦能」，讓持有 NFT 這件事情變得有趣，讓人願意長期持有，而不是一天到晚巴望著它增
值、出售，價格一跌就難過。
至於新光三越 SKM Park 擁有全台首座、也是最大的虛擬實境樂園（占地約 300 坪），結合沉浸試體驗與 VR 商品販售的商業模式，頗有幾分元宇宙雛形
的味道。座談會上，總經理毛顯國也分享自身經驗，認為企業要導入新科技，最好的辦法就是「借力使力」。像是他們找上宏達電打造虛擬實境樂園，
另外，今天如果遇到需要政府資源、法規鬆綁等狀況，最好就用 case by case 的方式去尋求政府協助，相信會事半功倍。
毛顯國認為 Web3.0 是企業遲早要走的路，但未必要在當下，尤其後疫情時代，人們的行為模式發生改變，隨著出門次數降低、減少與人接觸，大家會
慢慢轉向虛擬通路消費，屆時實體通路流失的客群將會直接衝擊零售業。Web3.0 可能會有解方，但現階段相關技術、概念都還太模糊，因此企業目前的
首要課題應該是打好基本功，等哪天決定投入，就要一次到位，玩真的。
Web 3.0、元宇宙發展中 看旅遊、觀光、百貨業者怎抓商機（2／2）
資料來源：NOWnews 今日新聞 2022/7/16

36. 數位消費習慣的加速養成，24 小時即時性的客服也不罕見。全球雲端通訊平台公司 Infobip 資料顯示，亞太地區消費者在購買流程中偏好使用自動化聊
天機器人的比率從 24% 上升到 26%。但台灣消費者體驗仍特別偏好使用真人回應的「電話」及「線上即時通訊」，比率分別為 45% 及 37%。
全球雲端通訊平台公司 Infobip 發表最新報告《亞太區數位行銷洞察：重新定義真人專員與自動化互動》，針對亞太區九個國家，總計 1,210 名消費者進
行研究，發現消費者已重新定義溝通方式，而企業需要透過自動化數位客服搭配真人客服支援的「混合式」溝通，加強個人化與客製化的互動成為優化
消費者體驗的關鍵。
研究顯示亞太區十一個國家的顧客體驗分數，其中分數最高的國家為泰國（4.2）、最後一名為韓國（3.6）；而台灣品牌的客戶體驗得分為 3.9，與亞太
地區的平均值相同。
企業品牌有許多跟消費者直接接觸的管道，包含電話、線上即時互動及社群媒體等新型數位溝通管道，高彈性、高靈活性的「混合式」互動溝通方式就
此應運而生。此研究也指出，在處理消費者投訴等複雜案件時，「混合式」互動溝通方式能凸顯真人輔助客服的溫度。
資料來源：蘋果新聞網 2022/7/17
客服聊天機器人比例增 仍有 45% 台灣消費者愛打電話（1／2）

37. 台灣消費者最常使用的三大溝通管道是「電話」、「線上即時通訊」及「線上表單」；近兩年因為大環境改變，加速線上消費習慣的養成，儘管數位程
度提高，台灣消費者體驗仍特別偏好使用真人回應的「電話」及「線上即時通訊」，比率分別為 45% 及 37%。
雖然使用「線上即時通訊」的消費者大幅增加，台灣仍然傾向使用有由真人客服為他們解決問題。而「混合式」互動溝通的高彈性與靈活性，符合消費
者在數位世代中喜好嘗試不同數位平台的特性，企業更能以不同管道接觸客戶，透過精準分眾進行客製化溝通。
且 46% 的台灣消費者使用客服時傾向在數位工具與真人專員之間切換。為了落實優化消費者體驗與即時性的目標，企業需要建立消費者行為資料庫，達
到預測未來需求、掌握消費者輪廓、以及客服的偏好。企業透過消費者偏好的溝通管道提供「混合式」且個人化的客戶服務，與消費者建立更緊密的聯
繫。
客服聊天機器人比例增 仍有 45% 台灣消費者愛打電話（2／2）
資料來源：蘋果新聞網 2022/7/17

38. 疫情降溫、國旅補助登場，暑假全台掀起報復性旅遊潮，進一步帶動百貨流行服飾、化妝品、休閒運動用品等業種，業績均較疫情前（2019年）增長五
～七成。百貨業者分析，這兩年多來疫情起伏不定，居隔、在家上班、加上國境未開放，使得服裝業種、化妝品、運動用品買氣低迷，國際精品連續兩
年居百貨業種之冠，但在 2022 年全球疫情常態化、以及第二季起全球各國陸續開放邊境管制，加上國內孩童、中老年人施打疫苗相對普及化後，出門、
用餐已非奢侈，近兩周來，百貨業周間與周末假期相對人潮湧現，餐飲排隊人潮再現。
新光三越年中慶值夏季卡利 HIGH 促銷，首日業績更是相較 2019 年成長約五成；其中，國際名品、涼夏家電等高單夯品買氣持續翻倍成長，流行服飾、
化妝品、休閒運動用品等拜報復性旅遊之賜，相關業種亦相較疫情前增五至七成，購物人潮同步帶動餐飲成長逾二成，人潮真的回來了。根據新光三越
統計，6 月業績翻倍增、上半年整體營業額較去年成長約一成，主要是 2021 年 5～6 月比較基期相對較低；而 2022 年 6、7 月暑假題材增溫，加上疫情相
對趨緩，從高原期轉成平原期，使得 6 至 7 月周末假日人潮已逐漸回到過往水準，帶動各個業種銷售反轉。
台北 101 總經理朱麗文亦強調，儘管 2022 年 4、5 月台灣仍受疫情干擾，但 101 商場在上半年營業績效仍較 2019 年相對正成長，尤其 6 月購物中心業績
年增近倍，進入 7 月餐飲人潮更是湧入，已恢復到疫情前盛況；接下來中秋節與周年慶旺季即將到來，101 商場陸續有 COS、百年靈等新櫃登場，中秋
檔期更首度推出 101 中秋月餅禮盒及 1977 年馬祖窖藏高梁酒紀念款等，搶攻企業贈禮市場，估計一路旺到年底。
遠百因竹北新店挹注，全台 6 月營業額大幅增長逾二倍，累計上半年營業額年成長逾二成；主要是人潮全回流，較疫情前甚至增長兩位數，趁著暑假旅
遊熱潮再起，遠百除了先前推 55 周年生日慶促銷帶動 6 月業績外，7、8 月暑假亦有年中慶加持，期衝出較 2021 年成長至少三成。
人潮回來了 百貨服飾、化妝品業績反轉
資料來源：中時新聞網 2022/7/18

39. 39
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

40. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2022/06/27 -
2022/07/03
2022/06/20 -
2022/06/26
1 黃金歲月宜蘭赫蒂法莊園 FTV 閩南語連續劇 4.20 4.44 4.43
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.66 3.61 3.89 4.01
3 台灣那麼旺Taiwan NO1娘家 FTV 競賽綜藝 2.78 2.85 2.71
4 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 2.64 2.36 2.41 2.71
5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.92 1.98 2.04 2.09
6 美麗人生日出他鄉安美諾美 TTV 閩南語連續劇 1.75 1.68 1.78
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.60 1.55 1.67 1.68
8 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.52 1.63 1.43
9 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 1.44 1.29
10 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.24 1.12
11 姊妹靚起來 FTV 資訊綜藝 1.19
12 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 1.18 0.99 1.10
13 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.06 1.32 1.12
14 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.05 1.02 0.86 1.06
15 1300黃金歲月宜蘭赫蒂法莊 FTV 閩南語連續劇 1.04 0.96
16 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 1.01 1.28 1.27 1.26
17 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.94 0.90 0.96 0.91
18 姊妹靚起來娘家蔓越莓聖潔 FTV 資訊綜藝 0.94 0.90
19 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.92 0.87 0.88 0.88
20 一字千金妙筆生花風雲榜 PTV 競賽綜藝 0.91 0.93 0.93 1.13
Grand Average 1.65 1.56 1.65 1.67

41. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2022/06/27 -
2022/07/03
2022/06/20 -
2022/06/26
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.45 2.24 2.26 2.42
2 一家團圓ADF膠原蛋白飲Plu SANLI 閩南語連續劇 2.08 2.11 1.95
3 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.90 1.48 1.89 1.98
4 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.32 1.19 0.82 1.26
5 大愛劇場天下第一招 DaAi 國語連續劇 1.32 1.32 1.09
6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.29 1.34 1.20 1.52
7 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.23 1.27 1.37 1.31
8 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.09 1.03 1.03 1.05
9 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.07 0.91 0.89 0.89
10 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.03 1.20 1.24 1.19
11 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 0.97 1.05 1.11 1.08
12 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.93 0.93 0.93 1.01
13 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.93 0.94 0.91 0.86
14 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.91 1.01 1.06 0.96
15 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.90 0.84 0.83 0.90
16 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.84 0.79 1.29 0.73
17 日本秘境住人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.80 0.79
18 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.79 0.76 0.83 0.83
19 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 0.75
20 導讀台灣 SETN 新聞性質節目 0.74 0.86 0.64 0.59
Grand Average 1.17 1.16 1.16 1.12

42. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：15-24 歲
No. Program Name Chn Type
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2022/06/27 -
2022/07/03
2022/06/20 -
2022/06/26
1 黃金歲月宜蘭赫蒂法莊園 FTV 閩南語連續劇 2.19 2.22 1.63
2 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 1.85 0.97 1.86
3 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.43 1.63 1.83 1.79
4 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 1.28 0.48 0.88 0.66
5 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.17 1.20 1.47 1.24
6 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.17 1.41 1.61 1.63
7 美麗人生日出他鄉安美諾美 TTV 閩南語連續劇 1.16 1.14 1.09
8 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 1.07 0.54 0.54
9 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.07 1.24 1.16 1.24
10 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.06 0.84 1.02
11 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 0.99 1.24 1.44 1.39
12 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.89 0.97 0.99 0.92
13 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.86 0.82 1.18
14 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.85 1.06
15 36題愛上你 PTV 資訊綜藝 0.77 0.39 0.46 0.67
16 一字千金妙筆生花風雲榜 PTV 競賽綜藝 0.76 0.72 0.81 0.85
17 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.76 0.97 0.89 0.93
18 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.75 0.82 0.63 0.49
19 台灣那麼旺Taiwan NO1娘家 FTV 競賽綜藝 0.68 0.87 0.48
20 1900綜藝新時代宜蘭赫蒂法 FTV 娛樂綜藝 0.62 0.17
Grand Average 1.07 0.98 1.08 1.21

43. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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有線電視頻道 收視族群：15-24 歲
No. Program Name Chn Type
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2022/06/27 -
2022/07/03
2022/06/20 -
2022/06/26
1 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.08 1.54 0.74 0.72
2 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.99 1.03 1.32 0.89
3 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.96 0.98 0.73 0.87
4 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.86 0.41 0.90 0.57
5 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.82 0.50 0.58 0.60
6 大愛劇場天下第一招 DaAi 國語連續劇 0.78 0.78 0.52
7 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.72 0.73 0.77 0.68
8 一家團圓ADF膠原蛋白飲Plu SANLI 閩南語連續劇 0.68 0.88 0.72
9 屍速列車感染半島 ET-M 外片 0.66 0.53
10 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.64 0.83 0.51 0.56
11 1800間諜家家酒 *SCC 卡通、動漫 0.63 0.57
12 間諜家家酒 *SCC 卡通、動漫 0.59 1.03
13 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.52 0.65 0.54 0.43
14 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.49 0.61 0.88 0.28
15 食尚玩家瘋狂總部台塑石油 TVBSG 美食、旅遊節目 0.49 0.09
16 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.49 0.43 0.47 0.51
17 食尚玩家2天1夜go台塑石油 TVBSG 美食、旅遊節目 0.48 0.21
18 原子少年 TVBSG 競賽綜藝 0.47 0.55 0.44 0.56
19 黑寡婦 #N/A 外片 0.46
20 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.46 0.45 0.22 0.18
Grand Average 0.66 0.68 0.65 0.59

44. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性
No. Program Name Chn Type
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2022/06/27 -
2022/07/03
2022/06/20 -
2022/06/26
1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.19 2.51 2.24 2.57
2 黃金歲月宜蘭赫蒂法莊園 FTV 閩南語連續劇 1.84 1.91 2.00
3 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 1.40 1.42 1.24 1.36
4 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.39 0.84
5 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.37 1.31 1.31
6 台灣那麼旺Taiwan NO1娘家 FTV 競賽綜藝 1.25 1.42 1.10
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.12 1.12 1.09 1.13
8 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 0.98 1.33 1.14 1.22
9 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.97 0.67
10 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 0.97 1.17 1.56
11 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.88
12 美麗人生日出他鄉安美諾美 TTV 閩南語連續劇 0.88 0.80 0.85
13 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.87 0.98 0.86 0.96
14 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 0.86 0.68 0.57
15 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 0.85 0.88 1.00
16 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.80 1.04 0.93 1.26
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.76 0.66 0.76 0.82
18 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.63 0.42 0.26 0.22
19 Penthouse上流社會 CTV 韓劇 0.56 0.38 0.45 0.19
20 姊妹靚起來娘家蔓越莓聖潔 FTV 資訊綜藝 0.51 0.58
Grand Average 1.05 0.95 1.05 0.64

45. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性
No. Program Name Chn Type
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2022/06/27 -
2022/07/03
2022/06/20 -
2022/06/26
1 一家團圓ADF膠原蛋白飲Plu SANLI 閩南語連續劇 1.68 1.71 1.37
2 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.48 0.84 0.74 0.91
3 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.04 0.92 1.03 1.01
4 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.96 1.22 0.74 1.38
5 蜘蛛人無家日 ET-WM 外片 0.88
6 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.86 0.33 0.81 0.87
7 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.83 1.03 1.01 1.34
8 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.81 0.45 0.64 0.59
9 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.73 0.61 0.43 1.07
10 直中職33年例行中VS富 #N/A 棒球 0.72 0.48
11 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.71 0.77 0.97 0.95
12 2000真假驗證中 VLJP 資訊綜藝 0.71 0.27
13 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 0.70
14 延禧攻略 GTV-1 大陸劇 0.69 0.38 0.28 0.41
15 綜藝大熱門iOiO超口感蒟蒻 SL2 資訊綜藝 0.68 0.63 0.80
16 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.68 0.65 0.75 0.63
17 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.68 0.66 0.89 0.78
18 2200超級夜總會福爾旗艦六 SANLI 娛樂綜藝 0.68 0.40 0.49 0.25
19 愛玩客台塑石油95 SL2 美食、旅遊節目 0.67 0.53
20 獵人X獵人 ET-M 卡通、動漫 0.65 0.52 0.37
Grand Average 0.84 0.74 0.84 0.90

46. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2022/06/27 -
2022/07/03
2022/06/20 -
2022/06/26
1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.66 1.83 1.79 2.52
2 黃金歲月宜蘭赫蒂法莊園 FTV 閩南語連續劇 2.62 2.92 3.21
3 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 1.71 1.08 1.12 1.60
4 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.47 1.58 1.47
5 台灣那麼旺Taiwan NO1娘家 FTV 競賽綜藝 1.46 0.82 0.73
6 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 1.44 1.42 1.36 1.66
7 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.29 1.28 1.11 1.36
8 美麗人生日出他鄉安美諾美 TTV 閩南語連續劇 1.28 1.28 1.33
9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.24 1.22 1.44 1.30
10 姊妹靚起來 FTV 資訊綜藝 1.17
11 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 1.06 1.20 0.94
12 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 1.05 0.92
13 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.98 0.84 1.02 0.94
14 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 0.98 1.24 1.26
15 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.94 1.57 1.60
16 航海王27 TTV 卡通、動漫 0.92 1.11
17 醫學大聯盟福爾威創快篩 FTV 競賽綜藝 0.92 0.86 0.42 0.59
18 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.85 0.75 0.67 0.42
19 Penthouse上流社會 CTV 韓劇 0.79 0.57 0.82 0.82
20 姊妹靚起來娘家蔓越莓聖潔 FTV 資訊綜藝 0.78 0.95
Grand Average 1.28 1.05 0.98 0.94

47. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2022/06/27 -
2022/07/03
2022/06/20 -
2022/06/26
1 一家團圓ADF膠原蛋白飲Plu SANLI 閩南語連續劇 2.35 2.08 1.97
2 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.59 1.30 0.96 1.89
3 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.26 0.98 0.80 1.23
4 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.24 0.74 0.73 0.75
5 大愛劇場天下第一招 DaAi 國語連續劇 1.09 1.00 0.91
6 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.99 0.41 0.85 0.48
7 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.95 0.96 1.04 1.07
8 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.91 1.15 1.13
9 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.83 0.56 0.66 1.14
10 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.80 0.85 0.76 1.11
11 機智校園生活青春萬歲 TVBSG 國語連續劇 0.80 0.75 0.79 0.97
12 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.76 0.95 1.26 0.62
13 2215紫色大稻埕Footer機能 SANLI 閩南語連續劇 0.76 0.61 0.77 0.96
14 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.73 0.82 0.74 0.86
15 灰姑娘的上流戰爭 VLJP 日劇 0.71
16 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.71 0.65 0.79 0.71
17 惡魔法官 GTV-D 韓劇 0.70 0.88 0.61 0.82
18 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.67 0.61 0.73 0.98
19 蜘蛛人無家日 ET-WM 外片 0.67
20 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.67 0.84 1.43 0.57
Grand Average 0.96 0.92 0.95 0.91

48. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
家族頻道收視率
家族 頻道數
2022/07/11 - 2022/07/17
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.01 0.31 0.57 0.62 2.27 0.87 1.55 1.64
TVBS 3 0.91 0.54 0.49 0.58 1.72 1.29 1.01 1.28
八大 6 0.41 0.18 0.19 0.35 0.91 0.43 0.46 0.81
緯來 6 0.57 0.27 0.41 0.37 1.29 0.68 0.97 0.88
東森 8 1.23 0.56 0.80 0.91 2.32 1.20 1.76 1.97
福斯 8 0.36 0.25 0.35 0.30 0.76 0.54 0.76 0.66
中天 3 0.18 0.07 0.12 0.17 0.40 0.18 0.27 0.38
年代 4 0.50 0.16 0.26 0.27 1.02 0.36 0.56 0.58
非凡 2 0.26 0.03 0.11 0.06 0.31 0.07 0.22 0.11
Discovery 3 0.11 0.07 0.06 0.04 0.20 0.17 0.14 0.08
東風 3 0.13 0.02 0.06 0.06 0.33 0.06 0.15 0.14
AXN 2 0.05 0.13 0.03 0.04 0.11 0.15 0.06 0.09

49. 49
網站流量
Top 20
• 行動裝置瀏覽器
2022 年 5 月

50. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
全體網路使用者
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佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
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平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 UDN.COM 93.22% 15,628 93.22% 15.0 7.2
2 ETTODAY.NET 89.73% 15,042 89.73% 30.2 18.6
3 YAHOO.COM.TW 89.11% 14,939 89.11% 40.6 17.4
4 LTN.COM.TW 84.63% 14,186 84.63% 13.0 6.3
5 TVBS.COM.TW 79.08% 13,257 79.08% 10.7 5.5
6 CHINATIMES.COM 77.90% 13,060 77.90% 11.1 5.1
7 PIXNET.NET 69.51% 11,653 69.51% 9.3 4.5
8 SETN.COM 69.35% 11,626 69.35% 6.4 3.0
9 APPLEDAILY.COM 62.61% 10,497 62.61% 9.0 4.7
10 MOMOSHOP.COM.TW 56.90% 9,539 56.90% 24.8 8.0
11 NOWNEWS.COM 51.77% 8,679 51.77% 6.8 3.4
12 STORM.MG 49.38% 8,278 49.38% 3.5 1.9
13 EBC.NET.TW 43.80% 7,342 43.80% 11.5 5.8
14 EDH.TW 42.88% 7,189 42.88% 5.8 2.5
15 CTWANT.COM 35.46% 5,944 35.46% 8.1 3.6
16 HEHO.COM.TW 35.10% 5,885 35.10% 3.5 1.7
17 MIRRORMEDIA.MG 31.39% 5,262 31.39% 3.6 1.9
18 BUSINESSTODAY.COM.TW 31.07% 5,209 31.07% 4.8 2.2
19 CW.COM.TW 30.86% 5,173 30.86% 2.4 1.4
20 COMMONHEALTH.COM.TW 30.81% 5,164 30.81% 3.7 2.1
資料來源：Comscore Mobile Metrix, May 2022, Taiwan

51. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
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男性18-24歲
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佔目標族群比例
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平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
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Visitor
1 ETTODAY.NET 6.13% 1,028 100.00% 28.3 18.3
2 UDN.COM 6.13% 1,028 100.00% 9.2 5.7
3 YAHOO.COM.TW 6.13% 1,028 100.00% 19.7 10.8
4 LTN.COM.TW 6.12% 1,027 99.89% 6.0 3.8
5 CHINATIMES.COM 5.54% 929 90.41% 5.8 3.1
6 TVBS.COM.TW 5.04% 845 82.20% 8.2 3.9
7 PIXNET.NET 5.03% 843 82.03% 8.8 4.4
8 SETN.COM 4.96% 832 80.94% 3.7 2.1
9 APPLEDAILY.COM 4.23% 710 69.06% 5.9 3.3
10 NOWNEWS.COM 3.74% 626 60.95% 5.1 3.0
11 STORM.MG 3.42% 573 55.80% 2.7 1.6
12 MOMOSHOP.COM.TW 3.38% 567 55.16% 18.2 6.9
13 DCARD.TW 3.08% 516 50.24% 16.5 6.5
14 EDH.TW 2.65% 445 43.25% 4.2 2.0
15 EBC.NET.TW 2.61% 438 42.64% 7.8 4.2
16 HEHO.COM.TW 2.48% 416 40.47% 2.8 1.5
17 LEAGUE-FUNNY.COM 2.47% 414 40.29% 6.2 4.3
18 FANDOM.COM 2.42% 406 39.51% 6.0 2.4
19 CTWANT.COM 2.28% 383 37.26% 5.7 3.3
20 CW.COM.TW 2.25% 377 36.64% 1.9 1.2
資料來源：Comscore Mobile Metrix, May 2022, Taiwan

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男性25歲及以上
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Target Reach
平均使用分鐘數
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平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 43.58% 7,306 100.00% 42.4 25.8
2 UDN.COM 43.56% 7,303 99.96% 21.3 9.6
3 LTN.COM.TW 42.74% 7,164 98.06% 18.8 8.8
4 YAHOO.COM.TW 41.35% 6,932 94.88% 52.8 22.3
5 CHINATIMES.COM 40.55% 6,798 93.05% 14.2 6.3
6 TVBS.COM.TW 40.45% 6,781 92.81% 12.8 6.8
7 SETN.COM 38.05% 6,379 87.32% 7.7 3.6
8 APPLEDAILY.COM 34.67% 5,812 79.55% 10.1 5.1
9 PIXNET.NET 33.36% 5,593 76.56% 10.2 4.8
10 NOWNEWS.COM 30.62% 5,134 70.27% 7.4 3.7
11 MOMOSHOP.COM.TW 27.41% 4,595 62.89% 26.0 8.3
12 STORM.MG 25.75% 4,317 59.09% 3.8 2.1
13 EBC.NET.TW 24.91% 4,175 57.15% 11.6 5.8
14 EDH.TW 21.18% 3,551 48.61% 5.7 2.5
15 CTWANT.COM 20.34% 3,409 46.67% 8.3 3.8
16 FTVNEWS.COM.TW 18.93% 3,173 43.44% 4.1 1.8
17 MIRRORMEDIA.MG 18.18% 3,048 41.72% 3.9 2.1
18 HEHO.COM.TW 17.03% 2,856 39.09% 3.6 1.8
19 BUSINESSTODAY.COM.TW 16.31% 2,734 37.43% 4.8 2.2
20 CW.COM.TW 15.98% 2,679 36.67% 2.4 1.4
資料來源：Comscore Mobile Metrix, May 2022, Taiwan

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Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
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平均瀏覽次數
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1 ETTODAY.NET 5.55% 931 100.00% 23.3 15.3
2 UDN.COM 5.48% 919 98.73% 9.0 5.0
3 YAHOO.COM.TW 4.96% 832 89.34% 20.4 9.9
4 LTN.COM.TW 4.82% 807 86.71% 6.3 3.7
5 TVBS.COM.TW 4.64% 778 83.54% 7.2 4.1
6 PIXNET.NET 4.16% 698 74.94% 10.4 5.0
7 CHINATIMES.COM 4.12% 690 74.15% 5.7 3.1
8 SETN.COM 3.98% 667 71.69% 3.8 2.1
9 MOMOSHOP.COM.TW 3.36% 564 60.55% 27.1 8.6
10 APPLEDAILY.COM 3.22% 540 58.01% 6.5 4.1
11 EBC.NET.TW 3.06% 513 55.08% 10.7 5.6
12 STORM.MG 3.03% 508 54.62% 3.1 1.8
13 EDH.TW 2.54% 425 45.69% 6.3 2.6
14 NOWNEWS.COM 2.52% 422 45.38% 5.3 2.8
15 HEHO.COM.TW 2.22% 373 40.04% 3.4 1.8
16 ELLE.COM 1.85% 310 33.27% 4.0 1.8
17 DCARD.TW 1.81% 304 32.62% 14.9 5.4
18 COMMONHEALTH.COM.TW 1.79% 300 32.20% 3.4 2.0
19 MIRRORMEDIA.MG 1.66% 278 29.83% 2.7 1.5
20 FTVNEWS.COM.TW 1.62% 271 29.12% 3.4 1.4
資料來源：Comscore Mobile Metrix, May 2022, Taiwan

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Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 UDN.COM 38.05% 6,378 85.05% 9.7 5.0
2 YAHOO.COM.TW 36.67% 6,148 81.98% 33.0 14.0
3 ETTODAY.NET 34.46% 5,777 77.04% 16.2 10.0
4 LTN.COM.TW 30.95% 5,188 69.18% 7.4 3.8
5 TVBS.COM.TW 28.95% 4,853 64.72% 8.6 4.1
6 CHINATIMES.COM 27.69% 4,642 61.90% 8.6 4.1
7 PIXNET.NET 26.96% 4,519 60.26% 8.1 3.9
8 MOMOSHOP.COM.TW 22.75% 3,814 50.85% 24.0 7.9
9 SETN.COM 22.35% 3,748 49.97% 5.3 2.5
10 APPLEDAILY.COM 20.49% 3,435 45.81% 8.1 4.3
11 STORM.MG 17.17% 2,879 38.39% 3.3 1.8
12 EDH.TW 16.51% 2,768 36.90% 6.3 2.7
13 NOWNEWS.COM 14.89% 2,496 33.28% 6.1 2.9
14 HEHO.COM.TW 13.36% 2,240 29.87% 3.5 1.7
15 EBC.NET.TW 13.22% 2,216 29.55% 12.4 6.3
16 COMMONHEALTH.COM.TW 12.54% 2,102 28.03% 4.2 2.3
17 BUSINESSTODAY.COM.TW 11.58% 1,941 25.88% 5.1 2.3
18 CTWANT.COM 11.27% 1,889 25.18% 8.4 3.4
19 CW.COM.TW 11.04% 1,851 24.69% 2.6 1.6
20 CNA.COM.TW 9.69% 1,624 21.66% 3.0 1.6
資料來源：Comscore Mobile Metrix, May 2022, Taiwan

55. Grow fearless