Wm express weekly 0218

1. 2022 7th 2022/2/8－2022/2/14 Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 18 June 2021

2. 目錄 ⚫ 媒體透視鏡－看中美髮店可以「釘」住客人！螢幕導入 AI 偵測性別、年齡，如何精準投廣告？ ⚫ 消費者透視鏡－衛生紙便宜優惠銷量就漲，還需要做品牌經營？ ⚫ 行銷透視鏡－廣告加一個數字，讓士力架巧克力銷量成長 38%！「錨定」如何使消費者買更多？ ⚫ 數據趨勢 ⚫ 媒體暨產業相關新聞 ⚫ 收視率排行榜 ⚫ 網站流量Top 20－行動裝置應用程式

3. 3 媒體透視鏡看中美髮店可以「釘」住客人！螢幕導入 AI 偵測性別、年齡，如何精準投廣告？

4. 到美髮店燙個頭髮，免不了得坐上三四個小時，此時座位前透明的玻璃螢幕，成了視線唯一焦點。對品牌來說，是投放廣告的好時機。廣告科技公司「搜賣傳媒（Solmate Media）」就看中商機，研發出具有AI 人臉辨識功能的「魔髮鏡」螢幕，能夠分辨出消費者的性別和年齡，藉此判斷要投放化妝品還是刮鬍刀廣告，辨識準確度高達 9 成，產品和服務推出兩年多來，已經在全台超過百家美髮沙龍、近千家門市，部署了 6 千台，建立起龐大網絡。今年 1 月，搜賣更和全球知名廣告科技公司TheTrade Desk （以下簡稱TTD）合作，跨進媒體合作平台，讓更多廣告主可以選擇在魔髮鏡投放廣告，拓展市場。發展家外廣告短短三年的搜賣傳媒，為何能走進全台美髮沙龍，更吸引國際大公司TTD 攜手合作？前言圖片來源：Solmate 資料來源：數位時代

5. 一般來說，家外廣告泛指消費者在離開家以後，才會接觸到的傳播平台，從戶外看板、捷運車廂、公車車體到 LED 螢幕等都是。而傳統家外廣告通常只能單方面傳輸資訊，只求「越多人看到越好」，隨著行銷界的數位化浪潮席捲，家外廣告也開始走向智慧化投放，不只求更多人看見，還要更精準抓住客群。由於美髮店中的每個螢幕只有一位觀看者，搜賣傳媒便利用「一對一」優勢，在魔髮鏡內建AI 模組，把人臉分成 68 個點位，就能透過交叉比對，分析出年齡和性別，年齡偵測的精準度接近 9 成，性別精準度則超過 99%。接著透過眼球偵測，也能觀察消費者是否持續盯著畫面超過 5 秒、是否在廣告重點橋段多看幾眼等等。美髮店小螢幕商機何在？吸眼球、一對一是關鍵圖片來源：Amazon Blog 資料來源：數位時代

6. 「美髮院的場域，等於把消費者『釘』在座位上看廣告了」搜賣傳媒執行長蔡耀仁表示，這樣高度的眼球黏著性是其他家外廣告版位，如捷運上的螢幕、戶外大型燈箱等都做不到的。過去也曾導入螢幕到路易莎等咖啡廳中，後來發現美髮店的廣告觀看量竟達到咖啡廳的三到五倍，「我們的版位大小可能贏不了戶外燈箱，所以乾脆不比排場」。蔡耀仁也補充，雖然偵測很準，但這項技術並不會拍下消費者照片，也不會蒐集任何個資，也才因此說服曼都等大型美髮院放下戒心導入服務。目前有信心，能夠在 2022 年設置破萬台。把消費者「釘」在座位上，大幅增加眼球黏著度圖片來源：曼都 Facebook 粉絲團資料來源：數位時代知名連鎖美髮店曼都，也導入魔髮鏡服務。

7. 雖然導入了科技和精準投放的概念，但家外廣告本身並不受廣告主的青睞和重視。根據Yahoo 2021 年的調查，廣告主在程序化廣告（利用電腦演算提升效果的廣告）上頭花費的預算，只有 0.9% 會投入家外廣告，遠低於投放在網站上的比例。原因就是家外廣告仍然偏向「傳統產業」，多數都還在用「一對多」的模式，每天經過、使用的人多達數千數百，難以精準鎖定客群，數位化程度低，無法輕易看到成果，造成廣告主不願意買單。僅 0.9% 業者買單，TTD：「家外廣告市場被低估」圖片來源：Design by Disruption 資料來源：數位時代

8. 不過，TTD 卻看到其中的潛力，台灣事業發展總監錢斯銘認為，「其實比起大家一窩蜂在做的網路廣告，家外廣告的想像力是無限的」。家外版位如果發展起來，可以讓廣告「無所不在」，如果從路邊經過的燈箱，到計程車上的小電視，都能用演算法精準投放，廣告主和消費者的溝通，也不會再侷限於手機、電腦等設備之中。錢斯銘更直言，台灣的工程技術在亞洲地區絕對有領先的實力，足以推翻家外廣告的困境，研調機構Statista 就推測，到 2024 年，台灣數位家外廣告營收將持續成長，年均複合成長率為 7.5%，「2021 年是家外廣告出現創新的一年，我們認為 2022 年一定會往上成長。」TTD 北亞區媒體合作資深總監蔡秉熹表示，對台灣的家外廣告發展很有信心，期待拼上這塊拼圖，讓廣告生態更完整。讓廣告「無所不在」，家外廣告後勢無可限量圖片來源：Unsplash 資料來源：數位時代

9. 9 消費者透視鏡衛生紙便宜優惠銷量就漲，還需要做品牌經營？發布日期：2022／01／27 數據期間：2021／01－2021／12 監測頻道數：1098

10. 衛生紙是大眾生活中不可或缺的民生用品之一，而疫情影響人們的生活，也帶來好幾波「衛生紙之亂」，在民眾瘋搶民生物資的時候，有哪些衛生紙品牌是消費者的首選，又有哪些品牌在特定面向深受關注？前言圖片來源：Unsplash 資料來源：i-Buzz

11. 透過 i-Buzz 網路口碑數據庫研究，在衛生紙品牌中，「Kleenex 舒潔」以超過五成的佔比強勢問鼎聲量寶座。舒潔隸屬「金百利克拉克」旗下，是在衛生紙上使用色彩、押花、香氛等創舉的先驅，目前產品已經有添加維他命Ｅ、金盞花、蘆薈等的各種「複方衛生紙」，更是繼三層衛生紙之後，再創四層系列，並以「喀什米爾」為概念，將衛生紙提升到織品的等級。聲量排名第二的則是佔比 14.39% 的「MAY FLOWER 五月花」，是台灣造紙業「永豐餘」的自創品牌，在台灣消費者心中一直有親民的品牌形象，近年來在包裝上重新調整，試圖重塑品牌形象。而永豐餘也根據不同消費者需求，推出厚棒、柔情、得意等產品線，以產品海戰術搶攻市場。聲量排名第三的「春風」則與五月花品牌模式相似，是由台灣的「正隆紙廠」所自創的品牌，旗下還有蒲公英、情人等各種品牌，走的都是高 CP 值路線。舒潔聲量占比超過五成，五月花、春風接續在後圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-Buzz

12. 值得注意的是，零售業通路商也看好衛生紙市場，紛紛投入戰局，比如好市多自創品牌「科克蘭」、電商「生活市集」等，甚至蝦皮也與倍潔雅聯名推出產品，都想搶食這塊民生用品大餅。進一步從熱門關鍵字來看舒潔聲量獨占鰲頭的原因，整理出以下三個重要因素： 1. 品牌：舒潔具知名度且歷史悠久，不少網友表示家人只愛用舒潔、媽媽指定要買、女友超愛狗壓花系列，品牌形象深植人心。 2. 產品：產品從平價到高價選擇性多，更能打中不同族群的消費者，比如全新的四層系列，網友表示上廁所時真的很好用。此外，舒潔有一定的品質保障，既不易破、也不易掉屑。 3. 優惠：通路祭出優惠時易吸引消費者囤貨，比如雙 11 特價、全聯買一送一、「頂級 3 層舒適」的紫色款舒潔常在好市多有折價優惠等。舒潔品牌特色明顯不斷創新產品提高聲量圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-Buzz

13. 以衛生紙整體市場來說，消費者最在乎的又是什麼呢？從討論面向分析可以得知，大部分消費者最注重的就是「價格」。因衛生紙是每天使用的民生用品，消耗量不在話下，因此趁著特價，網友們都是以「箱」為單位在囤貨，直言「有特價都先買起來再說！」。另外，還有其他面向值得注意，像是 Kirkland 在厚度面向的討論特別突出，在著重使用體驗的消費者眼中，具有三層厚度的 Kirkland 衛生紙才能用得舒適。而隨著環保意識的覺醒，使用「再生紙」製造的產品進入消費者視野，各大品牌中又以主打環保衛生紙的「蒲公英」最受熱議。網友買衛生紙首重價格環保意識逐漸覺醒圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-Buzz

14. 若我們撇除價格的因素，透過關鍵字來分析網友對於衛生紙的要求。首先在厚度部分，備受關注的科克蘭以往在三層衛生紙的討論中，一直都是 CP 值的代表，更被封為「好市多必買神物」。但在 2021 年 10 月隨著產品漲價，折扣後 299 的價格不再，加上其他品牌也陸續推出三層衛生紙，產品優勢已消失，並且代工轉移後也出現品質穩定的問題，變得易破又容易起屑，被網友認為已經「走下神壇」。再來看到蒲公英品牌，在今年針對環保議題找了許多母嬰 KOL 來宣傳品牌概念，傳達「不砍樹、保護下一代」的形象，並且與新北市合作，外包裝可以變身雙北專用垃圾袋，兩用功能更環保。由於使用再生紙製造，紙質偏厚不易破，搭上疫情期間需要勤洗手的使用情境，在擦手紙品項頗有人氣，但衛生紙方面就有容易起屑的問題，網友建議過敏人避免使用。科克蘭走下神壇蒲公英搭上環保議題從小眾品牌脫穎而出圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-Buzz

15. 衛生紙品牌市場競爭激烈，尤其價格是消費者關注的重點。然而打價格優惠戰並不是品牌長久之計，也難以從眾多品牌中脫穎而出。因此衛生紙品牌需走出自家特色，鞏固特定需求族群，如舒潔憑品牌力與產品創新來維持聲量，蒲公英打出母嬰議題與環保特色，都是加強與其他品牌的定位差異化，更容易進入關注特定議題的消費者視線中。衛生紙市場競爭激烈選擇多應走出自家品牌特色圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-Buzz

16. 16 行銷透視鏡廣告加一個數字，讓士力架巧克力銷量成長 38%！「錨定」如何使消費者買更多？

17. 潛意識腦不曉得某件事的答案時，就會用猜的。或許有些人會以為潛意識腦是「根據知識」來進行猜測，但它通常是靠經驗法則，也就是所有行為經濟學概念的來源。潛意識腦每秒要處理 1,100 萬位元的資訊，因此它會大量進行主觀判斷，在生活中引領你。幾年前，我向一群女性企業家做簡報時，我請所有聽眾想一下自己身分證末兩碼數字。然後我請她們看一下我超級閃亮的項鍊，並猜猜項鍊的價格。你猜結果如何？我告訴聽眾，「研究顯示，相較於身分證末 2 碼是 1 或 2 等比較小的人，身分證末 2 碼比較大的人，例如 8 或 9，通常會估得比較高。」前言圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務

18. 一位女性舉手說：「我的身分證末 2 碼真的是 8、9（也太巧）！而且妳讓我猜價格的時候，我心裡想：『大概 89 美元吧。』但我又想：『不對，好像太貴，還是猜 65 美元好了。』」這正是錨定與調整法則的運作方式。錨定（預先輸入腦袋的參考值）是促發的一種。身分證這類隨機數字的效果很快就會消失（所以身分證末 2 碼小的人才不會一直討價還價），而這類數字對於廣告、展示網購商品以及包裝訂價等都非常重要。錨定與調整法則，影響消費者認知圖片來源：shutterstock 資料來源：未來商務

19. 店裡有兩個一模一樣的士力架陳列架。第一個架子標示「士力架巧克力——為你的冰箱買下它們」，而另一個則寫著「士力架巧克力—— 為你的冰箱買 18 條」。我想，一般人都會覺得一次買 18 條士力架很誇張，畢竟這種事並不常見。負責寫文案的人通常會讓自己保持理智，避免在廣告上放入這個數字。你可能會想：「購買數量不受限！消費者想買 100 條都可以。」或者，「別人會問我怎麼會想到 18 這個數字？但我懶得為一個隨便想到的數字多做解釋。而且，應該也不會差很多吧……」事實是，真的有差，而且差很多。當標示上寫著 18 而不是「它們」，士力架的銷售量增加了 38%。為什麼？為文案增加一個數字，士力架巧克力銷量飆升 38% 圖片來源：shutterstock 資料來源：未來商務

20. 如果你在店裡閒逛，看到一個廣告寫著「它們」，你的大腦根本不會有什麼印象。就算有，你也只會想：「好吧，拿個 2 條或 3 條就好。」然後把士力架丟進購物車。但如果換成 18 這個數字呢？這可能會讓你的潛意識腦停下來思考，因為這個數字太詭異了。你會想：「18 條？神經病啊。我比一次買 18 條巧克力的人理智得多。我拿 6 條就好。」錨定與調整法則發揮了作用。意識上，我們會擔心是否該明確寫出這麼大的數字，但它們確實能大幅刺激銷售量，因為人們會用自己的方式與潛意識腦對話。而且，稍微改一下問題的框架，就能引起大腦的注意。使用「它們」這個詞的時候，只是把「零」這個字包裝一下而已，看起來就像是在問：「要不要買士力架？」若把「它們」換成數字「18」，則假定交易已經成交。小小的改變就能巧妙把問題變得更值錢，好比在問：「你要買多少條士力架？」改掉一個字就能加入錨定，改變框架和整個潛意識的購買經驗。假定交易已經成交，廣告標語更值錢圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務

21. 《行銷研究雜誌》的一篇研究也詳細介紹了其他商店常用的錨定技巧。消費者看到「買 10 送 10」時，比看到「每包 1 元」買得還多的原因，就在於錨定效應。這也是標示上限會讓消費者買更多的理由。該研究設定了 3 種情境： • 每罐便宜 10 美分！ • 每罐便宜 10 美分！（每人限購 4 罐） • 每罐便宜 10 美分！（每人限購 12 罐）你猜結果如何？一樣，你可能會想，有須要囤貨的人就會囤貨，但這麼想太理性了！在沒有限制數量的情況下，每位客人會平均購買 3.3 罐。但如果限購 4 罐，每位客人會多買一些，平均會購買 3.5 罐。限購 12 罐時，銷量更是倍增！每人平均買了 7 罐！標示上限，讓消費者買更多圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務

22. 很扯，但情況確是如此。記住：別害怕偏大的數字。想想數字改變問題框架的效果。「實際運用：將數字放入一句意思不明確的話中，看看數字如何影響行為。你可以試試大的錨定數值（例如 18 條士力架），或者小的也可以（也許會比較容易執行測試）。」錨定是很有趣的概念，非常值得測試，因為就像你在框架效應中所學到的，只要放入對的數字，就能發揮強大的力量。善用大數字，改變消費者認知框架圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務

23. 23 數據趨勢 2022年1月份消費者動態速報－PODCAST 影響力追蹤調查調查方法：東方線上消費者研究集團－東方快線網路調查有效樣本數：1,000，涵蓋 20 歲－59 歲消費者抽樣誤差：於 95% 信心水準下，抽樣誤差為 ±3.1% 配額方式：依據台灣母體年齡、地區（北中南）進行抽樣樣本篩選：東方快線調查對象，皆經過嚴格身分查核，剔除無效填答、亂答及背景不符之樣本，提高網路調查之真實性與精準性

24. 資料來源：東方線上 Podcast 市場穩定兩成上下 • Podcast 聽眾維持約兩成：自 2020 年中成為熱門話題後，Podcast 成長期維持半年，在 2021 年 3 月開始迄今維持在兩成上下；歷經三級警戒仍維持一定市場量能 • 潛在用戶比例縮小：調查 15 個月以來，約有一成消費者成為長期聽眾，但即便市場目前呈現平穩，仍有 44% 觀望中。推測若有更多內容或是誘因，可以再次推高占比

25. 資料來源：東方線上多工動機降低「有所求」動機增加多工、打發時間及增加新知仍為前三大動機 • 由於可以讓消費者空出雙手，在聆聽同時，也能執行其他事務，因此 Podcast 成為需要維持多工狀態的消費者的好幫手。在多工之餘，Podcast 同時也提供打發時間及增加新知等幫助。重視內容，吸收資訊，希望有所助益 • 觀察兩次調查動機變化，消費者除了上述三種因素外，在「了解不同觀點」、「學習」及「需要啟發」上，都較前次調查略有增加。顯示消費者目前聆聽 Podcast 的動機更加多元。建議品牌經營者了解各個小眾需求，繼續探索適合在 Podcast 中與消費者連結的內容。圖二、收聽Podcast的動機 2022 vs. 2020

26. 資料來源：東方線上在家中聽 Podcast 比例大增收聽場合進入家中 • 收聽場合仍以家中、交通工具上為主要兩個 • 但兩者排序對調，約有一半消費者在家中也會收聽 • 工作或上課時比例降低 • 推測即便可以陪伴消費者達成多工狀態，但無法在需要專心的時刻一邊聽一邊工作 / 上課圖三、收聽場合

27. 資料來源：東方線上四成消費者會受 Podcast 廣告影響 • 求新，忠誠度待考驗：使用偏好與前次調查差距不大，目前聽眾仍在求新且多方嘗試的階段；僅「在周末」也會聽Podcast 比例增加 • 實體及虛擬社群互動力不足：約一半聽眾會主動推薦給親朋好友，但會進一步討論 Podcast 僅有三成；而會上網發表相關評論的比例則更低 • 約有四成受 Podcast 廣告影響：由 Podcasters 仔細介紹並推薦的產品的廣告手法，約可促成四成消費者願意進一步了解產品資訊圖四、Podcast 使用偏好

28. 28 媒體暨產業相關新聞

29. ⚫ 西洋情人節怎過？人力銀行調查：女性最想要「這一大包」 ⚫ 三電信 OTT 平台春節收視飆 ⚫ YouTube 新功能聚焦商務發展聯合直播、購物、元宇宙入列 ⚫ 超市、超商跨界大戰電商也搶商機 ⚫ IG、YouTube 也不紅了？「兩款新社群App」逆勢超車

30. 2 月 14 日的西洋情人節，許多上班族有慶祝計畫，yes123 求職網針對上班族情人節計畫與孤獨指數進行調查，10 日公布結果，發現有 55.8% 的伴侶有打算要慶祝，也有近 2 成的人因為疫情取消。根據 yes123 求職網的調查，有 38.5% 的青年上班族透露，目前「未婚，而且沒有男女朋友」，另外 38.2% 屬於「未婚，不過有男女朋友」剩下 23.3% 為「目前已婚」。其中 55.8% 表示「確定有慶祝情人節的計畫」其餘 44.2%「不慶祝的」，又分成：17.1% 屬於「原本有慶祝計畫，但因疫情考量取消」；11.1% 透露，「冷處理，不特別慶祝情人節」；還有 16% 屬於「2 人分隔兩地或當天要工作，沒法慶祝情人節」。至於最受歡迎的慶祝計畫，依序為「吃浪漫大餐」（65.3%）、「送禮物、送花」（50.5%）、「寫情書或卡片、唱情歌」（32.5%），以及「去摩鐵（MOTEL）慶祝」（28.2%）、「看電影」（22%）。平均預算落在 6221 元，等於西洋情人節商機將上看 195 億元。男性上班族今年「最希望」收到的禮物，前五名為「另一半親製的禮物」（34.2%）、「智慧型手機」（32.5%）、「運動用品」（31.1%），以及「手錶」（28.5%）、「情書」（25.1%）。反之「最不希望」收到的前五名是：「花束」（30.2%）、「鑽戒」（29.1%）、「現金或紅包」（26.8%），以及「玩偶娃娃」（24.5%）、「巧克力」（23.1%）。在女性上班族部分，今年「最希望」收到的前五名是：「現金或紅包」（34.4%）、「另一半親製的禮物」（31.7%）、「百貨禮券」（27.6%），以及「智慧型手機」（24.4%）、「旅遊」（21.4%）。「最不希望」收到的禮物，在可複選狀況下，前五名為：「玩偶娃娃」（28.4%）、「花束」（26.9%）、「巧克力」（24.1%），以及「名牌包」（22.6%）、「化妝品或保養品」（20.6%）。求職網發言人楊宗斌建議，假如是「以結婚為前提」交往的上班族，其實省下一些慶祝情人節的開銷，將錢存下來，兩人一塊替未來的結婚基金努力。他表示，至於「已婚族」奮鬥的目標，或許還有購屋基金、子女養育基金，因此慶祝情人節，送禮給另一半，不管是考量驚喜度或實用性，在兼顧所得狀況下，量力而為即可。資料來源：TVBS新聞網 2022/2/10 西洋情人節怎過？人力銀行調查：女性最想要「這一大包」

31. 受到天候與疫情等因素影響，長達 9 天的春節假期民眾居家追劇，帶動三大電信商OTT 平台收視大成長。台灣大哥大統計旗下 myVideo 平台春節期間電影館觀看時數，較平日成長近 8 成，戲劇館觀看時數較平日成長 23％。遠傳 FriDay 影音統計春節期間總收視人次較去年春節假期成長 1 成，收視付費用戶更顯著增長近5 成。亞太電信旗下OTT 平台 GtTV 亦飆出驚人流量，觀影人次較平日成長 4 成，觀影時數大幅成長6 成。年節全家歡聚，共同以大螢幕觀賞影音內容已成為不可或缺的圍爐娛樂，凱擘及台灣大旗下的台灣大寬頻兩大有線電視系統台在春節期間使用數位機上盒觀看 myVideo 電影館數量，亦較前一周成長 45％。台灣大旗下影音平台 myVideo 公布春節收視排行榜，除夕當天與 MyMusic 攜手直播新年賀歲節目《2022 超級巨星紅白藝能大賞》，帶動 myVideo 在除夕當日進站流量較去年同期成長近 2 成，再破平台紀錄，加上 myVideo 推出《駭客任務：復活》搶先版等多樣化影視內容，帶動 myVideo 春節收視成長，其中更以電影館表現最佳，觀看時數較平日成長近 8 成。趁著連假追劇亦帶動戲劇館觀看時數較平日增加了 23％， myVideo 節目館觀看總人數較去年同期成長近 4 成。遠傳 friDay 影音最新統計指出，春節期間的總收視人次較去年春節假期成長 1 成，尤其除夕當天與初一的收視人次，增長態勢較往年顯著。各類型的節目中又以戲劇類節目收視人次最高、電影次之，而韓流實境綜藝收視人次成長逾 1 倍最高，亦帶動遠傳 friDay 影音春節期間新購線上付費用戶數較去年同期成長逾 5 成，顯見民眾對於付費使用OTT 平台的接受度明顯增加。亞太電信表示，受到疫情影響，春節期間選擇宅在家追劇、看電影的民眾大幅增加，旗下OTT 平台 GtTV 飆出驚人流量，觀影人次較平日成長 4 成，觀影時數大幅成長 6 成。亞太電信GtTV 自去年下半年推出TV 版、Web 版的跨裝置、跨平台服務，今年春節期間透過大螢幕TV 版裝置觀看比例更較平日增加 4 成。資料來源：工商時報 2022/2/11 三電信 OTT 平台春節收視飆

32. YouTube 官方部落格 12 日公告 2022 年新功能，產品長 Neal Mohan 指出，平台將聚焦社群、合作與商務發展，將提供聯合直播功能，向創作者提供全新的營利方式，並提及 NFT 與元宇宙等關鍵字，也將推出眾所期待的購物功能。去年是YouTube 聚焦改造用戶觀影體驗的一年，改變了觀眾與內容互動的方式，不僅改善搜尋等核心體驗，也改進影片存儲的基礎架構，讓平台能在YouTubeTV、YouTube Shorts 和YouTube Music 等各種應用程式及內容格式之間順利運作。 Neal Mohan 表示，YouTube 創作者是平台的靈魂核心，為了盡可能向創作者提供機會，未來會在不同內容格式上持續投注心力，包括 Shorts、直播和隨選影片（VOD）。在未來幾個月內，將針對這三種格式推出能提升參與度的功能及營利選項。為把握直播熱潮，YouTube 將推出協作直播功能，讓創作者能進行聯合直播，為觀眾製作互動性更高的直播內容，可望讓創作者能更隨興的彼此對話與互動，把直播變得更加輕鬆有趣。創作者能藉此拓展人脈網路，社群也將有機會互動交流、建立連結。針對觀眾的需求，YouTube 認為創新關鍵在於元宇宙，並預期最早會出現轉變的將會是遊戲領域，並將在遊戲中加入更多互動元素帶來更加栩栩如生的體驗。雖然目前仍處於發展的早期階段，但非常期待未來能為觀眾將虛擬世界變成現實。另外，YouTube 的規模和豐富的內容，提供大型品牌、廣告客戶、音樂及遊戲發行商等全球合作夥伴能夠觸及觀眾的管道，而上述的合作夥伴也能藉此資助透過YouTube 創業的創作者。 YouTube 今年將推出眾所期待的購物功能。這項新服務仰賴創作者與社群建立的深厚信任，以幫助合作夥伴跨足快速成長的電子商務領域。目前的規畫包括，啟用購物功能的影片、即時購物（LiveShopping），還有在應用程式各處顯示購物功能。資料來源：ETtoday 2022/2/12 YouTube 新功能聚焦商務發展聯合直播、購物、元宇宙入列

33. 零售通路的界線不再像過往那麼明顯，以全聯為首的「超市超商化」，對於超商的營運形成不小的衝擊，而以 7-ELEVEN 為首的便利超商也開始走向「超市化」，不讓超市單方面對超商侵門踏戶。「雙超大戰」開打，專家認為，除了超商與超市間的競爭外，超商與超市還同步與電商在打仗，零售市場戰爭正殷。超商超市化選中的切入點就是全聯的強項「生鮮」。統一超商看好生鮮、冷凍商品的外送需求，推出便利快超市「OPEN NOW」概念店，加強店鋪的生鮮、冷凍品項，同時串接外送平台，搶攻生鮮快商務市場。目前OPEN NOW 概念店對統一超商來說還只是實驗性質，統一超商保守表示，將持續依商圈需求優化、擴散服務到其他門市，搶攻線上線下生鮮雜貨超市商機。全家近年也布局鮮食廠冷凍食品產線、冷鏈物流，將店舖前後場冷凍空間擴充，以對應消費者方便採買、居家自行調理的需求，也發展可複製的超市機能店型，導入有機認證、具生產履歷的生鮮蔬菜商品，至今有近四百間店舖，滿足消費者方便購買的需求。面對超商的超市化反擊，全聯在全台總店數超過千家的利基下，與全台最大即時外送平台 foodpanda 合作，進一步拓展外送版圖，預計第一季全台將有 350 家全聯在 foodpanda 上架完成，再加上 pandago 和全聯小時達的急速物流，有助加速國內生鮮雜貨外送普及化。資料來源：聯合新聞網 2022/2/13 超市、超商跨界大戰電商也搶商機（1／2）

34. 全聯表示，和 foodpanda 的合作門市上架商品首波上看三千項，涵蓋生鮮蔬果、冷凍食品、常溫食品、家用雜貨等，在全聯作為超市龍頭的商品優勢下，一旦持續增添品項數，恐怕將令其他生鮮外送望塵莫及。超市大賣咖啡、超商跨足生鮮，隨著消費界線的模糊，「超商超市化」、「超市超商化」的趨勢更為明顯。商研院經營模式創新研究所副所長李世珍認為，除超商與超市間的競爭外，超商與超市同步都在與電商在打仗，但不論如何演變，超商與超市都有各自不可取代之處。李世珍表示，台灣地狹人稠，「社區化」成業者關注焦點，如何盡可能服務社區的生活需求更是重要課題。但不管超市與超商之間的界線再怎麼模糊，彼此各自的特點仍無法被相互取代，例如超商的據點多，超市龍頭全聯約一千店的規模，與 7-ELEVEN 超過六千家店，全家接近四千家店，仍有很大的差距，而超商求新求變的速度快，訴求也很清楚，就是要讓消費者方便。資料來源：聯合新聞網 2022/2/13 超市、超商跨界大戰電商也搶商機（2／2）

35. Facebook 及 Instagram，目前仍是全球社群網站霸主，而在影片領域，YouTube 則是影片網站的王者，也創造了豐富的YouTuber 生態。不過，如同部落格最終被 FB 取代，平台熱度不斷移轉，似乎就連 IG、YouTube 也無法避免。觀察Google Play Store 及蘋果App Store，除了截至上週末，由一款稱作「小紅書」的社群App 強勢拿下第一，超越 IG、FB 和 LINE，TikTok 亦榜上有名，是最熱門的Android 影音App，足見兩款 App 的熱度。而實際觀察，亦可見到兩款App 在 2021 年的影響力大增，除了《華爾街日報》根據Cloudflare 公布的流量，發現TikTok 在 2021 年已是全球最熱門的網站平台，超越Google 及排名第三的 Facebook，而不少人主力的社群平台 Instagram，在 2021 年的流量卻跌出全球前十大，被 WhatsApp 超越。此外，Google 關鍵字搜尋也顯示「小紅書」在 2021 年創下歷史新高，在過去 5 年來搜尋量也不斷攀升。兩款App 為何如此熱門？或許與功能設計有關。其中，「小紅書」結合社群與資料查詢，除了也能追星、並採用類似 IG 的圖文排版，在上頭也有不少資料可以查詢，包括美妝、衣服實測、料理食譜、旅行或運動教學等。而TikTok 則主打 1 分鐘不到的短片，除了製作更簡單、吸引不少用戶嘗試，更易讀、資訊吸收也更快的節奏，也讓不少用戶「滑一滑」就上癮，不知不覺幾小時就過去。儘管據《READr》製作的問卷，台灣國高中生仍以 IG、YouTube、FB 和 LINE 最多人用，但TikTok 及小紅書已是主流應用之一，與《傳說對決》、Google、蝦皮和 Dcard 等知名應用並列。面對競爭，Google 及 Meta 亦試圖以其他服務或策略因應，包括YouTube 推出新的短影音平台「Shorts」，而 Meta 則嘗試打造元宇宙願景。不過，相關嘗試目前仍在初步階段，除了YouTube 上的 Shorts 仍有大批內容是直接自TikTok 搬來，非YouTuber 原創，Meta 的元宇宙部門亦出現大批虧損，加上 FB 活躍用戶首度下滑，導致股價隨後大跌。Meta 亦坦言，相比直播與動態牆，自家的短影音服務「Reels」的變現能力相對不足，但用戶花在其上的時間又更多，顯示就經營短影音等新服務來說，Meta 及 Google 兩大巨擘，仍有不少挑戰。資料來源：自由時報 2022/2/14 IG、YouTube 也不紅了？「兩款新社群 App」逆勢超車

36. 36 ◆ TOP20 節目排行 ⚫ 4 歲以上 ⚫ 15－24 歲 ⚫ 25－44 歲男性 ⚫ 25－44 歲女性 ◆ 有線家族收視率排行收視率排行榜

37. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2022/02/07 - 2022/02/13 2022/01/31 - 2022/02/06 2022/01/24 - 2022/01/30 2022/01/17 - 2022/01/23 1 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 5.15 4.91 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.67 4.20 3.78 3 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 2.83 2.92 2.87 2.91 4 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.57 2.34 2.90 2.76 5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.19 1.79 2.28 2.25 6 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.09 2.01 2.20 7 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 2.02 8 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.77 1.97 1.68 1.68 9 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.72 0.80 1.84 1.75 10 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.68 1.44 1.25 1.33 11 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.62 0.96 1.05 1.33 12 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.61 1.36 1.61 1.77 13 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.52 1.87 1.68 1.42 14 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.48 1.23 1.18 1.28 15 綜藝3國智福爾威創快篩 TTV 競賽綜藝 1.20 16 醫學大聯盟家後紅麴磷蝦油 FTV 競賽綜藝 1.16 1.24 17 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.12 1.20 1.05 1.13 18 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.10 0.93 1.00 1.00 19 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.09 0.81 0.74 0.84 20 那年花開月正圓2000 CTV 大陸劇 1.02 Grand Average 1.93 1.88 1.63 1.83

38. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2022/02/07 - 2022/02/13 2022/01/31 - 2022/02/06 2022/01/24 - 2022/01/30 2022/01/17 - 2022/01/23 1 天之驕女克莉絲丹平價保養 SANLI 閩南語連續劇 2.66 2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.35 2.34 2.14 2.36 3 超級夜總會PP石墨烯塑崩褲 SANLI 娛樂綜藝 1.90 4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.66 1.73 1.66 1.61 5 戲說台灣PP石墨烯塑崩褲 SANLI 閩南語連續劇 1.47 0.96 6 戲說台灣假日完整版PP石墨 SANLI 閩南語連續劇 1.40 1.41 7 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 1.27 0.83 1.23 1.18 8 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.26 1.07 1.32 1.36 9 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.18 0.57 1.32 1.51 10 新台灣加油顏家清理戰場 SETN 新聞性質節目 1.07 11 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.04 1.03 1.13 1.11 12 新台灣加油顏家莊園驚爆甭 SETN 新聞性質節目 1.02 13 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.96 1.09 0.97 0.99 14 機智校園生活中保好生活 TVBSG 國語連續劇 0.95 0.61 0.88 0.85 15 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.95 1.37 1.10 0.97 16 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.95 0.82 0.97 1.09 17 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.95 0.90 0.98 18 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.92 0.96 19 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.92 0.69 1.09 1.09 20 最前線報告 UBN 財經資訊分析 0.90 0.76 0.84 Grand Average 1.29 1.12 1.19 1.21

39. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行無線電視頻道收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2022/02/07 - 2022/02/13 2022/01/31 - 2022/02/06 2022/01/24 - 2022/01/30 2022/01/17 - 2022/01/23 1 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 2.82 2.77 2 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.26 1.97 2.94 3 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.78 1.15 1.85 1.85 4 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.37 1.06 1.16 1.25 5 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.37 1.17 0.78 1.56 6 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 1.11 1.45 1.03 0.84 7 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.04 1.13 0.96 1.14 8 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.00 0.94 0.66 1.20 9 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.99 1.67 1.47 10 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.98 1.06 1.16 0.87 11 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.97 1.63 0.91 0.71 12 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.87 1.14 0.59 0.37 13 綜藝3國智福爾威創快篩 TTV 競賽綜藝 0.87 14 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.84 0.39 0.50 0.60 15 醫學大聯盟 FTV 競賽綜藝 0.79 0.04 0.49 16 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 0.78 0.40 1.83 0.99 17 那年花開月正圓2000 CTV 大陸劇 0.73 18 那年花開月正圓2100 CTV 大陸劇 0.73 19 福爾威創快篩俗女養成記2 CTS 國語連續劇 0.67 0.67 20 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.62 0.59 0.54 0.32 Grand Average 1.13 1.16 0.94 1.15

40. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行有線電視頻道收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2022/02/07 - 2022/02/13 2022/01/31 - 2022/02/06 2022/01/24 - 2022/01/30 2022/01/17 - 2022/01/23 1 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.33 1.11 1.20 1.02 2 2100我家浴缸的二三事 ET-D 國語連續劇 1.21 3 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.10 0.67 1.40 1.04 4 天之驕女克莉絲丹平價保養 SANLI 閩南語連續劇 1.07 5 機智校園生活中保好生活 TVBSG 國語連續劇 0.97 0.56 0.80 0.88 6 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.88 0.72 7 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.81 0.96 1.00 1.09 8 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.76 0.97 0.74 9 戲說台灣PP石墨烯塑崩褲 SANLI 閩南語連續劇 0.71 0.33 10 戲說台灣假日完整版PP石墨 SANLI 閩南語連續劇 0.67 1.12 11 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.62 0.95 0.54 1.27 12 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.59 0.45 0.57 0.55 13 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.59 0.38 0.66 0.49 14 1900歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.59 0.31 0.01 0.32 15 台灣1001個故事 ET-N 新聞性質節目 0.57 0.96 0.20 0.30 16 全民星攻略 ETTV 競賽綜藝 0.54 0.12 0.23 17 1900偶然成為社長 ET-D 資訊綜藝 0.51 18 2000我家浴缸的二三事 ET-D 國語連續劇 0.50 19 冠軍大叔 VLM 外片 0.50 0.00 20 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.49 0.74 0.20 Grand Average 0.75 0.71 0.68 0.63

41. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2022/02/07 - 2022/02/13 2022/01/31 - 2022/02/06 2022/01/24 - 2022/01/30 2022/01/17 - 2022/01/23 1 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.40 2.27 2.21 2 航海王27 TTV 卡通、動漫 2.33 2.59 1.19 2.21 3 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 2.31 1.99 4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.29 1.75 1.05 1.93 5 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 2.05 0.72 1.34 1.93 6 綜藝3國智福爾威創快篩 TTV 競賽綜藝 1.72 7 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.67 1.97 1.86 8 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.64 9 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 1.54 1.29 1.82 1.50 10 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.35 1.42 0.82 1.14 11 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.29 1.12 1.38 1.36 12 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.24 1.00 0.98 13 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.98 1.01 0.96 1.08 14 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.92 0.69 0.53 0.50 15 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.91 0.82 1.03 1.68 16 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.84 0.46 0.67 0.55 17 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.80 0.29 0.33 0.46 18 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 0.75 1.43 1.27 1.14 19 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.69 0.77 0.80 0.47 20 醫學大聯盟家後紅麴磷蝦油 FTV 競賽綜藝 0.69 0.48 Grand Average 1.42 1.24 1.01 1.31

42. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2022/02/07 - 2022/02/13 2022/01/31 - 2022/02/06 2022/01/24 - 2022/01/30 2022/01/17 - 2022/01/23 1 天之驕女克莉絲丹平價保養 SANLI 閩南語連續劇 1.74 2 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 1.14 1.02 0.94 1.16 3 戲說台灣PP石墨烯塑崩褲 SANLI 閩南語連續劇 1.04 0.72 4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.00 1.27 1.03 0.99 5 直21 22NBA湖VS勇 VLSPT 籃球 0.97 6 R2B獵鷹行動 *SCM 外片 0.97 7 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.91 0.53 8 綜藝大熱門家家生醫七日孅 SL2 資訊綜藝 0.88 0.64 9 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.80 0.71 0.74 0.77 10 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 0.79 0.52 0.76 0.71 11 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.76 0.72 0.77 0.77 12 新台灣加油顏家莊園驚爆甭 SETN 新聞性質節目 0.71 13 2200綜藝大熱門家家生醫七 SL2 資訊綜藝 0.70 14 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.69 0.69 0.61 0.66 15 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.68 0.76 0.90 0.93 16 新台灣加油顏家清理戰場 SETN 新聞性質節目 0.67 17 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.67 0.64 0.44 0.78 18 型男大主廚會動的文藝復興 SL2 美食、旅遊節目 0.65 0.28 19 新台灣加油天弓飛彈成啞彈 SETN 新聞性質節目 0.64 20 超級夜總會PP石墨烯塑崩褲 SANLI 娛樂綜藝 0.64 Grand Average 0.85 0.72 0.77 0.81

43. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2022/02/07 - 2022/02/13 2022/01/31 - 2022/02/06 2022/01/24 - 2022/01/30 2022/01/17 - 2022/01/23 1 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 3.35 3.44 2 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 2.47 0.81 1.60 2.31 3 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.32 2.46 3.29 4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.51 1.01 1.40 1.36 5 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.51 1.92 1.53 6 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.48 1.05 1.44 1.49 7 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.46 8 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.36 1.07 1.66 1.62 9 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 1.34 1.46 1.52 1.09 10 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.33 1.01 1.09 1.11 11 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.24 1.87 1.81 1.27 12 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.16 0.43 0.66 1.28 13 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.12 1.15 1.05 1.34 14 綜藝3國智福爾威創快篩 TTV 競賽綜藝 1.06 15 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 1.04 1.22 1.67 1.88 16 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.00 0.56 0.72 0.60 17 醫學大聯盟家後紅麴磷蝦油 FTV 競賽綜藝 0.93 0.88 18 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.93 1.20 1.00 1.09 19 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.87 0.51 0.74 0.68 20 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 0.83 1.05 0.99 0.81 Grand Average 1.42 1.28 1.24 1.42

44. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2022/02/07 - 2022/02/13 2022/01/31 - 2022/02/06 2022/01/24 - 2022/01/30 2022/01/17 - 2022/01/23 1 天之驕女克莉絲丹平價保養 SANLI 閩南語連續劇 2.92 2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.24 1.47 1.47 1.46 3 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.20 1.34 1.21 1.17 4 在台灣的故事會動的文藝復 SANLI 知識資訊節目 1.17 0.07 5 超級夜總會PP石墨烯塑崩褲 SANLI 娛樂綜藝 1.16 6 戲說台灣PP石墨烯塑崩褲 SANLI 閩南語連續劇 1.16 0.52 7 機智校園生活中保好生活 TVBSG 國語連續劇 1.14 0.95 1.12 0.88 8 草地狀元會動的文藝復興 SANLI 知識資訊節目 1.14 9 戲說台灣假日完整版PP石墨 SANLI 閩南語連續劇 0.93 0.91 10 寶島神很大會動的文藝復興 SANLI 知識資訊節目 0.84 0.46 11 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.79 0.60 0.78 0.84 12 綜藝大熱門家家生醫七日孅 SL2 資訊綜藝 0.77 0.48 13 羅雀高飛三洋磁磚 SANLI 閩南語連續劇 0.77 1.03 0.89 14 台灣亮起來 SETN 新聞性質節目 0.76 0.40 0.68 0.19 15 美食按個讚 UBN 美食、旅遊節目 0.76 0.41 16 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.73 0.91 1.06 0.81 17 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 0.73 0.36 0.72 0.50 18 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.72 0.95 0.89 1.05 19 2200偶然成為社長 ET-D 資訊綜藝 0.69 20 1230天之驕女克莉絲丹平價 SANLI 閩南語連續劇 0.68 Grand Average 1.02 0.70 1.00 0.87

45. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。家族頻道收視率家族頻道數 2022/02/07 - 2022/02/13 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲男性 25-44 歲女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲男性 25-44 歲女性三立 5 1.18 0.36 0.69 0.79 2.82 1.00 1.90 2.12 TVBS 3 0.92 0.46 0.50 0.63 1.80 1.20 1.12 1.36 八大 6 0.40 0.16 0.22 0.35 0.83 0.35 0.49 0.71 緯來 6 0.54 0.21 0.42 0.34 1.16 0.54 0.91 0.76 東森 8 1.29 0.59 0.88 0.99 2.55 1.41 2.03 2.20 福斯 8 0.38 0.23 0.40 0.31 0.83 0.52 0.93 0.69 中天 3 0.17 0.08 0.09 0.13 0.40 0.18 0.23 0.36 年代 4 0.56 0.20 0.34 0.29 1.26 0.53 0.80 0.69 非凡 2 0.30 0.04 0.12 0.09 0.39 0.08 0.28 0.20 Discovery 3 0.09 0.05 0.05 0.04 0.18 0.11 0.10 0.09 東風 3 0.12 0.03 0.06 0.07 0.33 0.07 0.17 0.18 AXN 2 0.07 0.09 0.06 0.05 0.15 0.12 0.12 0.10

46. 46 ◆ 行動裝置應用程式 2021 年 12 月網站流量Top 20

47. 網站流量TOP 20－行動裝置應用程式資料來源：Comscore Mobile Metrix, December 2021, Taiwan 註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。全體網路使用者排名 Rank 應用程式 App 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 1 Dcard (Mobile App) 2430 151.4 2 Spotify (Mobile App) 2033 1113.6 3 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1436 32.9 4 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1400 112.5 5 LINE TV (Mobile App) 1027 268.6 6 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 785 242.7 7 IQIYI (Mobile App) 679 330.6 8 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 562 66.9 9 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 560 56.2 10 8891 (Mobile App) 450 98.8 11 ICook (Mobile App) 390 39.0 12 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 364 300.8 13 LiTV (Mobile App) 347 818.7 14 Twitch (Mobile App) 330 336.9 15 NBA: Live Games & Scores (Mobile App) 303 29.2 16 Feebee (Mobile App) 269 203.6 17 Apple Daily TW (Mobile App) 264 69.6 18 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 226 4.4 19 Yahoo Taiwan Store Marketplace (Mobile App) 205 34.8 20 UDN Finance (Mobile App) 197 35.2

48. 網站流量TOP 20－行動裝置應用程式註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。全體網路使用者-按類別分類排名 Rank 類型 / 應用程式 Category / App 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor Social Media 1 Dcard (Mobile App) 2,430 151.4 Entertainment 1 Spotify (Mobile App) 2,033 1,113.6 2 LINE TV (Mobile App) 1,027 268.6 3 IQIYI (Mobile App) 679 330.6 Services 1 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1,436 32.9 2 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 226 4.4 News 1 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1,400 112.5 2 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 785 242.7 3 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 364 300.8 Retail 1 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 562 66.9 2 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 560 56.2 Automotive 1 8891 (Mobile App) 450 98.8 Lifestyles 1 ICook (Mobile App) 390 39.0 資料來源：Comscore Mobile Metrix, December 2021, Taiwan

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