Wavemaker express weekly #15 (2021)
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本週媒體快遞內容： 媒體透視鏡－Eleven Sports 臨時中止免費轉播！體育台為何寧願得罪球迷也要發展 OTT？ 消費者透視鏡－《康健》2021信賴品牌大調查 行銷透視鏡－花1.5億買超級盃廣告、蓋全球最大植物奶工廠！Oatly大動作打造全球燕麥奶帝國 數據趨勢－台灣民生消費品市場趨勢＿2020 年第四季 媒體暨產業相關新聞 收視率排行榜
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- 1. 2021 15th Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 23 April 2021
- 2. 目錄 2 • 媒體透視鏡－Eleven Sports 臨時中止免費轉播！體育台為何寧願得罪球迷也要發展 OTT？ • 消費者透視鏡－《康健》2021信賴品牌大調查 • 行銷透視鏡－花1.5億買超級盃廣告、蓋全球最大植物奶工廠！Oatly大動作打造全球燕麥奶 帝國 • 數據趨勢－台灣民生消費品市場趨勢＿2020 年第四季 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜
- 4. 前言 中華職棒於 23 日展開「龍猿大戰」，由初登板就驚豔棒球 界的味全投手徐若熙，正面對戰暴力猿打線，令許多球迷都 相當期待這場賽事。想不到，轉播單位 Eleven Sports 在賽 前突然宣布收回與 Twitch、LINE TODAY、麥卡貝合作的 免費網路轉播權，要求球迷至收費的 Hami Video 和 Eleven Sports App 平台觀看，令許多用電腦、手機看比賽的球迷當 晚都「無球可看」，引起大量反彈。 Eleven Sports 事後發布聲明表示，此決定是依「全球集團 性的策略方向」制定，外界解讀，這是暗示該公司將全力發 展自家的 OTT 平台。Eleven Sports 為何選在此刻出手？台 灣的 OTT 產業競爭愈趨激烈，今年又有什麼新發展趨勢呢？ 資料來源：未來商務 圖片來源：ELEVEN SPORTS 「龍猿大戰」在平日開打還能售出近 6 千張預售票，可見 球迷對這場對決有多麼期待。
- 5. 3 大理由，全球體育頻道傾力發展 OTT 事實上，這並非 Eleven Sports 首次欲取消免費轉播。去年，在新冠 肺炎疫情肆虐之際，中華職棒獨步全球開打，也開啟全球英語轉播 服務，當時 Eleven Sports 曾一度想在美國啟用「收費制」，但受到 球迷強烈反彈才做罷。 這次片面地取消網路免費轉播，Eleven Sports 肯定能事先預料到球 迷的反對聲浪，之所以堅持終止，也許是為了因應國際眾多體育頻 道的轉型趨勢。目前全球已有許多純體育頻道在固守電視戰場之餘， 也傾全力發展自家 OTT 平台，主要有 3 個理由： 1. 避開不確定性 在國外，很多體育轉播和相關節目發展出自己的 OTT 平台，最大的 好處是能安排「自己」的節目表。體育台最常遇到的狀況是，前一 場比賽進入延長賽，下一場比賽卻開打在即，此時到底該不該「按 表操課」？可以確定的是，無論選哪個方案，都會得罪另一半的粉 絲，但有了自己的 OTT 平台就能雙軌甚至多軌進行，一方面解決台 數不足的問題，另一方面也能讓兩邊的球迷都停留在自家的 App 內。 資料來源：未來商務 圖片來源：ELEVEN SPORTS Eleven Sports 在台即將邁向第 5 年，握有樂天桃猿、 統一獅及味全龍 3 隊主場賽事轉播權。
- 6. 3 大理由，全球體育頻道傾力發展 OTT 2. 提供更好的用戶體驗 體育賽事轉播的即時性非常重要，除非是經典賽事，否則大部分人不會看重播。 若賽事直播之際，人剛好在外頭不能看電視，大部分人會選擇棄看該場比賽， 但若有了自家 OTT 平台便能用手機觀看，方便球迷把球賽「帶著走」。此外， 許多球迷會把經典賽事（或動作場面）一再重溫，透過 OTT 平台的「回放」、 「慢速播放」功能，這些精彩畫面便能一看再看，提升用戶黏著度及觀看體驗。 3. 會員轉化率及黏著度高 願意購買體育內容 OTT 的觀眾，通常是特定球隊或球員的球迷，因此用 App 特別來照顧這群「熟客」，提供不一樣的加值服務，跟傳統電視相比就能有嶄 新的商業模式。如巴塞隆納足球俱樂部（FC Barcelona）在自家的 OTT 平台 Barça TV+ 上就推出了兒童和大人 2 種不同的訂閱方案，能根據對象製播不同 節目，其平台上針對會員限定觀看的影片就超過 3,000 支，還包含英文、西班 牙文等不同語言版本，吸引全球超過 3 億人訂閱，產值已經遠遠將有線電視甩 在後頭，且取得球迷相關的數據，也遠比電視精準，利於俱樂部做更多行銷活 動。 資料來源：未來商務 圖片來源：Barça TV+
- 7. 台灣付費 OTT 使用人數正穩定成長中 而根據凱度洞察於去年做的《台灣 OTT 市場隨選影視戰況分析》，目 前 15 至 49 歲的民眾，有 96% 的 人有使用 OTT 串流平台，更有超 過 78% 的人一週使用 5 次以上，而 其中有多達 46% 的人主要觀看「新 聞、政論節目和體育賽事」。雖然 就上述數據來看表現不差，但訂閱 用戶排行榜前 10 名的平台中，完 全沒有體育相關的 OTT 平台，稍 嫌劣勢。 資料來源：未來商務 國外 OTT 產業競爭激烈，但由於台灣有著自己特殊的有線電視生態，使 OTT 產業發展速度相對緩慢，不過近年仍有崛起 之勢。 根據 NCC 發布的「109 年匯流發展調查」顯示，有高達 54% 台灣民眾使用手機做為主要觀看影片的載具，佔比是傳統電 視的 2 倍，看出 OTT 平台已經漸漸成為台灣收視主流，而有使用付費 OTT 平台者已成長到 35.4%，相較前一年成長近 2 倍，雖然使用付費 OTT 平台的用戶比例仍稍低，不過已經有相當大幅度的成長。 圖 ：觀看類型 圖片來源：Kantar
- 8. 台灣付費 OTT 使用人數正穩定成長中 目前台灣的體育 OTT 平台可分為免費和付費 2 大 塊，免費平台包含麥卡貝、LINE TODAY，部分賽 事也會經過 YouTube、Twitch 等平台直播；付費 的部分則以 ELTA TV、Hami Video、Eleven Sports 為主。 因 Eleven Sports 握有 3 隊中職主場賽事轉播權， 涵蓋超過半數中職賽事，加上平台還有其他體育賽 事轉播，使其有足夠籌碼可以「說停就停」，令想 用 OTT 看球賽的球迷只能乖乖掏錢，預計此波操 作將會為 Eleven Sports 帶入不少付費觀眾。 資料來源：未來商務 圖片來源：Unsplash 國際許多體育頻道轉戰 OTT 平台。
- 9. 7 大趨勢看 OTT 未來發展 台灣觀眾對 OTT 平台接受度愈來愈高，發展時機也已相對 成熟，預估今年 OTT 將有下列 7 大發展趨勢，相關企業若 做好準備，此時會是進場的好時機： 5G 網路技術成熟： 目前 5G 技術無論在台灣和世界都如火 如荼發展中，尤其城市地區的發展更為迅速。5G 網速最高 可以較 4G LTE 快 100 倍，對體育或現場轉播的賽事、表演 都是一大福音。根據金融數據供應商 IHS Markit 統計，當 網路速度更快，有更好的觀影體驗時，有 29% 的消費者會 願意使用付費 OTT 平台。 觀影型式更多元： 隨著 5G 網路的應用，加上硬體技術的成 熟，消費者的視覺體驗將更加豐富，另外，VR 和 360 度環 景技術也開始被運用在體育賽事轉播上，讓觀眾看能更身歷 其境。 資料來源：未來商務 圖片來源：中華電信 中華電信不久前才宣布取得 2020 東京奧運新媒體轉播 權，屆時將透過 MOD 及 Hami Video 及 4K、VR 技術 轉播精彩賽事。
- 10. 7 大趨勢看 OTT 未來發展 OTT 市場選擇多元化： 以往談及 OTT 平台我們第一個想到的是 Netflix，不過過去一年 Disney+、HBO Go 和 NBC 旗下的 Peacock Premium 等平台崛起，加上 Apple TV+ 等更多 OTT 平台如雨後春 筍般冒出，而如今正大肆發展的類別就是體育類。隨著這些服務和 OTT 趨勢發展成為主流，OTT 廣告也變得愈來愈重要，就算是免 費平台，廣告收入也正迅速成長。 跨界合作： 雖然有許多 OTT 採用付費訂閱制，不過根據市調公司 Apester 的調查，有 60.1% 的人已對串流媒體服務一事感到厭倦， 選擇過多讓觀眾開始出現「訂閱疲勞」的情況，最多不會訂閱超過 2 個服務。為此，OTT 也開始推出跨界服務，例如 Disney+ 將他們 的影片內容串聯 ESPN、《國家地理》，而台灣的 Hami Video 除了 電影戲劇，也與 Eleven Sports 合作轉播中職賽事。 疫情推波助瀾： 疫情降低了大家出門的意願，進而讓 OTT 平台的 訂閱在去年大幅上升，就台灣市場來說，去年就增長了 2 倍。另一 個有趣的 OTT 功能是支援人們一邊觀看影片、一邊視訊聊天，讓 用戶也不會落到孤獨一人看轉播的窘境。 資料來源：未來商務 圖片來源：Adweek
- 11. 7 大趨勢看 OTT 未來發展 聯網電視技術的成熟： 我們雖然用電腦和手機訂閱 OTT 平台， 不過很多時候還是會連接在電視上觀看。在過去的一年中，觀眾 開始在電視而非行動設備上觀看 OTT，這靠的不只是智慧電視， 甚至透過 Xbox、Nintendo Switch 等遊戲主機也能達到這樣的效 果。 UX（使用者經驗設計）愈來愈重要： OTT 平台愈來愈多元，平 台提供的節目也愈來愈多，因此讓觀眾能用最短時間找到自己想 看的節目就顯得重要。以最成功的 Netflix 為例，平台易於瀏覽、 內容選擇多元、演算法符合使用者需求，且支援大多數設備，加 上相較於很多一次釋出一集的電視劇，Netflix 通常是「一次全 上」，這些都讓消費者用起來很順手，自然不願意離開。 目前台灣的 OTT 觀眾數穩定成長，今年時機相對成熟，並有國 外成功案例，不難想像 Eleven Sports 為何會在這個時間點做出 這樣的決定。OTT 平台的發展，無論對消費者和平台端都相當 有利，但要如何搶奪更多觀眾的注意力，就端看平台要端出什麼 樣的節目和付費模式，去吸引觀眾青睞了。 資料來源：未來商務 圖片來源：Dreamstime.com
- 13. 信賴品牌調查 資料來源：康健 https://www.commonhealth.com.tw/article/83859 消費者做消費決策，有的是衝動購買，有的看價 格，有的看價值、理念和品牌，前兩者很難讓消 費者變成忠誠用戶，第三種消費決策模式，才會 為企業帶來對品牌信賴和忠誠的消費者。 2020 年面臨改變所有民眾生活型態的新冠肺炎， 消費行為、通路和支付的方式都出現典範轉移， 那對品牌的信賴度呢？是不是也產生了重大變化？ 消費者心目中的理想品牌是不是跟著大洗牌呢？ 這是本次調查希望探索的重點。 這項信賴品牌讀者票選調查，共蒐集平面和數位 共 3,590 位消費者的意見，針對各 10 大項、共 86 種品類，發掘讀者心目中最值得信賴的品牌， 從調查結果中觀察到 4 個現象： 消費者購買決策過程 圖片來源：YouTube
- 14. 1.疫情之下，消費者信賴向大品牌靠攏 調查發現，疫情並沒有撼動消費者對品牌的信賴， 與 2020 年調查結果相比，獲獎品牌的變動不大。 東方線上執行長蔡鴻賢觀察到，受到疫情影響， 去年整體經濟消費持平，在這種環境變動、不穩 定的氛圍之下，許多品類都有向大品牌靠攏的現 象，「購買行為上追求安全，明顯看到大眾對於 大品牌還是比較信任。」 更進一步分析，還能發現「品牌外溢效應」，也 就是說，有些品牌除了在單一品類中強勢之外， 也跨足到其他品類，且表現不俗，例如，說到雞 精，大家想到誰呢？傳統以雞精見長的品牌，推 出人參、魚油、葉黃素保健品，也都能躋身前三 名。因此蔡鴻賢認為，只要大品牌更積極地延伸 產品線，就可能搶到市場。 圖 1：在考慮選購商品/服務時，您最擔心哪件事情？ 資料來源：康健 https://www.commonhealth.com.tw/article/83859
- 16. 3.個人使用經驗、公信力認證並重 疫情動盪之下，人們降低出門頻率、活 動大幅減少，消費者如何選擇買與不買？ 調查結果顯示，「過去使用經驗佳」 （68.8％）拔得頭籌，成為消費者心中 「值得信賴的品牌」最重要的特點，與 之不分軒輊的則是「品質經過認證」 （67％），第 3 則是「售後服務佳」 （54.8％）代表廠商對於自家商品負責 任的態度。 特別的是，這是首次消費者選擇自我使 用經驗的比例超越第三方認證，代表身 處「亂世」時，顧客更傾向回頭思考過 去使用感受，而不僅看重專家或親友口 碑推薦。 圖 ２：請問您心中「值得信賴的品牌」應有哪些特點？（複選） 資料來源：康健 https://www.commonhealth.com.tw/article/83859
- 17. 3.消費者願多付費選擇品牌形象佳的商品 尤其，這個現象在第 2、3 名的品牌表現上較為 明顯。也就是說，在疫情當前，實體的品牌互動、 人際品牌溝通受限時，顧客會回頭尋求過去的品 牌經驗做為選購依據，因此，第 2、3 名的品牌 若能持續深耕、優化使用經驗，搭配有效媒體投 放行銷，有絕佳機會提升品牌信任度，縮短與第 1 名強勢品牌的落差。 另一方面，經過認證的產品仍受到消費者青睞， 超過 9 成受訪者認為經過標章認證的產品，是採 購時的重要指標。 因此，對於使用經驗好、經過認證、或是售後服 務佳、符合環保公益等值得信賴的品牌，調查中 也有將近 9 成 5 的民眾願意多花一點錢，來購買 這些品牌形象佳的商品。 圖 3：該品牌是否具有相關認證（如：環保標章、CAS、健康 食品認證）對您的購買決策種不重要 資料來源：康健 https://www.commonhealth.com.tw/article/83859
- 20. NFL〈國家美式足球聯盟〉賽事「超級盃」的廣告時段可說是全球 廣告天價時段，2021 年 2 月 7 日，Oatly 以每 30 秒就要 550 萬美 元（近 1.5 億台幣）的天價廣告費用，首次登上超級盃大螢幕。 廣告中 Oatly 執行長 Toni Petersson 疑似破音地自彈自唱「就像牛 奶，但給人類喝的」，副歌「哇，哇，沒乳牛（Wow, wow, no cow）」如回音持續反覆，與超級盃激烈賽事超違和的幽默感，引 起大批觀眾不解，但也成功引發關注。這支廣告片其實早在 2014 年在瑞典就曾因為「太怪」而被禁播，廣告成本遠低過超級盃常見、 由多力多滋和百威啤酒（Budweiser）等大廠的高成本廣告。 廣告播出後，美國新媒體 Axios 的商業編輯 Dan Primack 立刻在推 特上發文：「Oatly 背後有饒首歌手 Jay-Z、主持人歐普拉，與演 員娜塔莉· 波特曼等投資人，而最後上台自彈自唱的竟是公司執行 長！」 不過 Oatly 不按常理出牌、自嘲式的行銷手法，其實都是計畫好的。 資料來源：食力 砸1.5億台幣將奇葩廣告登上美國「超級盃」大螢幕 影片來源：USA TODAY Sports on YouTube Oatly 用 CEO Toni Petersson 的自創曲「WOW NO COW （哇！沒乳牛！）」登上 2021 年超級盃大螢幕。 註：PDF 檔案可直接點擊圖片即可連結至該影片；PPT 檔案則以投影片放映方 式點擊，若非放映模式，則請按著 Ctrl 再點擊網址即可。
- 21. 「這當然不是超級盃那種常見、有巨星的大排場廣告。」 Oatly 藝術總監 John Schoolcraft 解釋：「就是因為這樣，大 家才會討論、注意。」 廣告播放幾小時前，Oatly 在自家官網上架免費索取的印有 「我真的超級痛恨剛剛那支 Oatly 廣告」字樣的 T 恤，在廣 告播出內 5 分鐘，立刻索取完。可見 Oatly 早預測到，觀眾 會有強烈反應。而在各大媒體爭相報導之後，推特上討論 Oatly 的聲量兩極、官方 IG 追蹤數暴增。 「現在正是讓我們對全國民眾發聲的最佳時間。」 Schoolcraft 補充。 廣告播出的兩週後，Oatly 於 2 月 23 日宣布將在美國申請上 市。專家預估上市價高達 100 億美元，發展前途備受看好。 搭配怪奇廣告發送免費自嘲T恤 成功引發全美國關注 Oatly 隨著超級盃廣告播出，免費發送印有「我真的超級 痛恨剛剛那支 Oatly 廣告」字樣的 T 恤，種種話題操作就 是希望能帶動消費者開啟討論燕麥奶的契機點。 圖片來源：Oatly 官方 IG 資料來源：食力
- 22. 3 月 9 日，Oatly 再宣布世界最大植物奶工廠即將動工，初期一年產量 3 億公升燕麥奶，未來可望再提高至 4.5 億公升。 新廠設點在英國劍橋郡彼得伯勒（Peterborough），預計在 2023 年 第 1 季開始啟用，將為當地注入 200 個就業機會。而 Oatly 大力推崇 燕麥奶的環保價值，也宣稱該廠不僅全部使用再生能源，且在 2029 年前就可達到水用量、電用量以及製作消耗減少 75% 的目標。 Oatly 自稱「燕麥奶始祖公司（The Original Oat Drink Company）」， 如今產品足跡遍佈全球 20 多國，在瑞典、荷蘭、美國以及新加坡設 有工廠。Oatly 首次落腳英國就不手軟，拜賜英國植物奶市場成長速 度極快。英國 2020 年植物奶市場成長 16%，達到 2.78 億英鎊，而燕 麥奶更是成長最快的品項，銷售額增長一倍以上、達到 7,300 萬英鎊。 值得注意的是，2021 年的「素食一月」，英國燕麥奶市場成長幅度 高達 108%、遙遙領先第二名的榛果奶（30%）、椰子奶（不到 10%）。原本市佔最大的豆奶與杏仁奶，前者成長幾乎為零，後者則 銷售衰退。 一年生產4.5億公升燕麥奶，世界最大植物奶工廠將於英國動工 資料來源：食力
- 23. 3 月 19 日，Oatly 宣布與新加坡楊協成（Yeo’s）上市飲 品公司合資 3,000 萬美元（約 8.5 億台幣），讓這個新 加坡始祖飲品牌在地生產 Oatly 的燕麥奶，正式成為 Oatly 在歐美之外的第一家工廠，更好搶攻中國燕麥奶 市場。 新加坡經濟發展局將給予支持，據副局長 YC Choy分享， 該廠一年產能將達 6,000 萬公升燕麥奶。 Oatly 在全球建起燕麥奶帝國，也不忘台灣，2019 年 9 月首次加入台灣的咖啡戰局之後，從 Oatly 與星巴克的 緊密配合，不僅引起其他品牌跟進入台，更在一時間讓 燕麥奶咖啡成為台灣咖啡廳的新潮飲品。 從砸大錢買下超級盃廣告，到在英國和新加坡興建新廠， Oatly 後續在全球市場的加速佈局，不容忽視。 與星國當局合作設廠，搶攻中國市場 圖片來源：Oatly on Instagram 不管是美國或台灣，只要走進星巴克，都可以將牛奶替換 成含有 Oatly 燕麥奶的咖啡 資料來源：食力
- 26. 國內經濟呈現 V 型反轉，各大經濟指數也預期 2021 年台灣經濟持續好轉。民生快銷品市場 2020 年四季度均維持成長表 現，食品類穩定的表現是背後的原因。 台灣整體民生消費品市場 52周推移趨勢 資料來源：Kantar 圖 2：民生消費品市場 52 周推移趨勢
- 29. 29 媒體相關新聞
- 30. ⚫ Nike擊敗LV、GUCCI等精品 七度蟬聯最有價值服飾品牌寶座 ⚫ 速食消費平均客單刷卡 台東縣奪冠 ⚫ 52.9％消費者購物頻率虛實各半 實體零售網購崛起 ⚫ 少了三倍券助攻 百貨業母親節檔期逆勢寫最佳業績 ⚫ 毛小孩外送經濟發燒 3大趨勢愛寵物
- 31. Nike擊敗LV、GUCCI等精品 七度蟬聯最有價值服飾品牌寶座 根據 Brand Finance 所提出的「2021 世界 50 大最有價值服飾品牌」報告，即便去年因為新冠肺炎關閉多個實體門市的 Nike，依舊擊敗了一線精品包括 LV、Gucci 和其最大運動品牌對手 adidas 等，七度蟬聯「最有價值服飾品牌」的冠軍寶座。 依照這份報告，全球最有價值的 50 個服飾品牌，對比 2020 年時整體品牌價值下降 8％，因為新冠疫情蒸發了約 255 億美 元。然而，即便如此 Nike 仍以價值 304 億美元，蟬聯榜首，比第二名的 Gucci、第三名的 LV 加總還要多。分析報告指出， 去年 Nike 因為新冠肺炎，被迫關閉了北美、歐洲和中國多數的門市，但線上銷售部分卻不減反增；其中中東、非洲以及歐 洲等市場甚至是翻倍成長。其次，受益於 Nike 對於跑鞋科技的長足進步，討論度極高的 Vaporfly 系列雖有爭議，但卻在 6 個世界馬拉松大賽，共 36 名的獲獎者中，有 31 位跑者都是穿著該款跑鞋。 而報告中，Converse 和 Timberland 則是首次入榜，雖然品牌價值不比 Nike 或是 adidas，但對比過往分別成長了 8% 和 47％。同時，在去年只在第 50 名的 FILA，因為在全球超過 70 個國家、地區開展代理授權業務，品牌價值增長 68％，達 到 27 億美元，排名在今年來到第 33，也是 50 大品牌中成長最快的。Converse、Timberland 和 FILA 的表現，說明了鞋類、 運動產品為主的品牌，是服飾產業中，唯一每年都增長的類別。而且世界 50 強中，運動休閒相關品牌就占了 11 個品牌， 整體價值達到約 682 億美元，占總體約 25％。 資料來源：聯合報 2021/04/12
- 32. 速食消費平均客單刷卡 台東縣奪冠 忙碌的都會上班族，經常中午一分麥當勞打發一餐，但誰說，速食只是都會的食物！根據刷卡大數據分析，全台灣平均客 單刷卡消費速食第一名為台東縣。 根據聯合信用卡中心大數據分析顯示，速食業信用卡消費平均單價仍以小金額為主，各縣市速食消費筆數以六都占了前六 名，其中北市更占了全體之 41.5%，究其原因，應為速食業的分店數主要集中在六都，其消費筆數也較多。 台北市速食刷卡筆數遙遙領先其他縣市，而且成長也比較快速，原因推測是因台北市上班族多，工作節奏也講求快速與效 率，由於速食業出餐速度 、用餐方式簡單快速加上據點便利等優點，正好符合上班族的工作習性，因此就算台北市是全台 分店數最多的縣市，其消費量仍呈現大幅成長。 但分析單筆消費金額後發現，平均單筆消費金額前五名都不是六都城市，反倒是台東縣平均單筆消費金額為 256 元，竟較 六都高出許多，顯示台東縣速食分店數雖不多，但平均單筆消費金額最高；另外，花蓮客單 240 元則居第五，也比六都的 219 元高。 資料來源：經濟日報 2021/04/14
- 33. 52.9％消費者購物頻率虛實各半 實體零售網購崛起 資策會產業情報研究所（MIC）進行 2020 年網購消費者調查，已有 52.9% 的臺灣消費者在線上線下的購物頻率各半，18~25 歲族 群比例更是接近六成。觀測消費者網購行為，多數消費者仍習慣於純電商平台上網購，不過隨著疫情加速線上購物蓬勃發展，發現 有將近三成消費者在網購時，會優先選擇實體零售網購通路，市場具發展潛力。 MIC 預期，未來線上通路的競爭局勢只會更激烈，不只實體零售業者，品牌業者、外送業者都是潛在競爭者，面對後疫情時代，四 大類型實體零售業者，包含百貨商場/購物中心、連鎖便利商店、超市/量販與專賣店，皆須發展線上通路，特別是把握「線下為主， 線上為輔」大原則，以店面優勢作為基礎，發展線上線下相互導流、店內互動獲取新會員、以門市作快速出貨前置倉，或取退換貨 處等策略，提升全通路的銷售、行銷、會員管理能力。除此，在 D2C（Direct-to-Consumer）趨勢之下，家居、3C 與服務等品牌 業者也應積極布局數位轉型，建立自身的線上通路。 調查發現，69% 臺灣消費者已習慣網購一般零售商品，如日常用品、生鮮雜貨、冷凍食品等，且最大宗購物管道為實體零售網購通 路（35.9%），比例甚至超越純電商平台（27.8%）與第三方外送平台（5.3%）。MIC 表示，36~65 歲族群更傾向使用實體零售網 購通路購買日用雜貨，而 18~35 歲年輕族群透過第三方外送平台購買比例約 10%，且調查顯示，有高達 85.6% 民眾曾使用過非熟 食外送服務，顯示非熟食外送市場商機可期。 調查消費者對於電商購物節的參與度，MIC 表示，已有超過七成消費者參與過購物節，其中雙 11 仍是臺灣消費者最大購物季，特 別是實體零售與品牌業者都參與的情況下，約六成消費者表示最常參加「雙 11」，其他依序為雙 12（19%）、99 購物節 （16.6%）、黑色星期五購物節（9.6%）與 618 購物節（6.8%）。除此，最能打動消費者的前五大網購促銷手段，依序為免運費 （68.3%）、買一送一（64.4%）、打半價（54.3%）、第二件免費（38.4%）與消費滿額優惠（31.7%）。 資料來源：工商時報 2021/04/14
- 34. 少了三倍券助攻 百貨業母親節檔期逆勢寫最佳業績 台灣防疫有成，去年消費動能大增，百貨業者分析，這股消費力道今年在邊境管制下會更大，單是母親節檔期，新光三越 估年成長 15%，並認為表現將是歷年最佳，遠東 SOGO 則估年增 20% 。 台灣去年 3 月為防堵疫情，開始實施邊境國內管制，各行各業受到嚴重打擊，百貨公司幾乎門可羅雀，直到下半年疫情趨 穩，政府推振興三倍券刺激消費，並鼓勵民眾在小旅行，各處可見「報復性消費」，零售業營業額更由黑翻紅、屢創新高。 時序進入今年，百貨公司仍是人滿為患，新光三越、SOGO 指出，消費力道不減，原因就是邊境管制。 新光三越分析，民眾不能出國，市場消費都集中在國內，自然拉抬整體消費力道，今年母親節檔期表現也比去年、前年好； SOGO 認為，除了邊境管制外，主計總處上修經濟成長率也增強消費信心。新光三越數據顯示，4 月 1 日至 4 月 11 日較 去年同期成長逾 40%、較前年成長 15%，來客數也超出 6 成，預期 4 月 1 日至 5 月 9 日的母親節檔期年成長 15%，表現 也將是歷年最佳；SOGO 則推估整個母親節檔期會較去年成長 20%。 進一步觀察發現，國際精品、化妝品、運動用品、家電及服飾最受民眾青睞，根據 SOGO 數據，目前國際精品、與化妝品 都呈現雙位數成長，SOGO 表示，多數消費者會選擇在實體賣場選購精品，加上不能出國，產生一種補償心態：將出國預 算挪來做奢侈品的消費。SOGO 表示，由於民眾瘋國旅或到戶外運動，相關用品、服飾、配件銷售穩定成長；家電部分， 則因民眾居家時間變長，注重娛樂、空氣品質、清潔便利性，電視、空氣清淨機、洗碗機等商品詢問度高。 新光三越表示，整體化妝品業績成長近 3 成，而台灣民眾能如常上下班、參與社交活動，也提升相關商品需求，女性服飾 大幅成長 5 成。另外，國旅盛行、運動話題夯，也帶動相關產品成長超過 5 成。 資料來源：中央社 2021/04/18
- 35. 毛小孩外送經濟發燒 3大趨勢愛寵物 Uber Eats 19 日宣布，去年 9 月起開始拓展寵物用品外送，平台上有超過千項精選商品可供毛爸媽們隨時一鍵下訂。近 7 個月以來，Uber Eats 寵物用品單量成長近 3 倍，單筆訂單金額平均近千元，比一般外送訂單高出 2 至 3 倍。 Uber Eats 也統整平台毛小孩外送商機趨勢，以訂購時段來說，下班後到晚間 9 點為訂購最高峰，其次是中午時段。而寵物 用品消費可歸納出三個主要趨勢：首先，平台上最高的單筆寵物用品訂單達台幣 8 千元，也不乏每個月花費近上萬元在毛 小孩用品上的消費者。 再者，在寵物用品訂單中「喵星人」與「汪汪人」消費佔比為七比三，平台前5大熱賣商品類別包括罐頭、優選貓砂、品牌 飼料、美味零食、清潔美容商品；其中狗爸媽最青睞零食。例如汪汪人的最愛像【iti】關節強健配方牛肉乾、【多格漫】犬 用絹紗雞胸肉塊與野菜、【T.N.A.】嗷嗷待補手作零食等。 喵星人的最愛則像是【艾可】活性碳豆腐貓砂、【YOUR CAT】活性炭無塵貓砂（原礦破碎砂）、【三洋】低磷配方小玉 貓罐、【寵喵樂】竹炭豆腐貓砂、【艾可】豆腐貓砂-綠茶、【Kitcat】呼嚕嚕肉泥、【Rufus&Coco】Wee Kitty 超凝結玉 米砂、【第一饗宴】優穀健康 非籠養雞&海魚室內全貓配方、【Kakato】卡格餐食罐等。 第三項趨勢為毛小孩的健康與營養備受重視，毛爸媽傾向選擇含健康機能、低敏、關節強健、泌尿健康配方的商品；而清 潔美容類別中如潔牙骨、抗菌濕紙巾、尿布墊等除臭用品則以不含化學防腐劑、舔食無害、添加健康成分萃取物的商品最 受歡迎。 資料來源：蘋果即時新聞 2021/04/19
- 36. 36 收視率排行榜 • TOP20節目排行 • 4歲以上 • 15－24歲 • 25－44歲男性 • 25－44歲女性 • 有線家族收視率排行
- 37. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2021/04/12 - 2021/04/18 2021/04/05 - 2021/04/11 2021/03/29 - 2021/04/04 2021/03/22 - 2021/03/28 1 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 4.86 4.94 4.56 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.26 4.18 3.51 4.37 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.05 3.49 3.48 3.17 4 航海王26 TTV 卡通影片 1.94 1.76 1.73 2.06 5 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 1.93 2.21 2.24 2.15 6 全明星運動會大誠保險經紀 TTV 競賽綜藝 1.85 2.08 2.16 1.77 7 綜藝新時代鮮一杯南非國寶 FTV 娛樂綜藝 1.78 1.40 1.06 8 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.68 1.77 1.58 1.65 9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.58 1.60 1.66 1.73 10 飢餓遊戲斯斯枇杷潤喉糖 CTV 競賽綜藝 1.42 1.49 1.37 1.34 11 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.39 1.75 1.73 1.68 12 1800航海王26 TTV 卡通影片 1.22 1.08 1.06 0.88 13 這事有影嘸古酵寶新型態益 FTV 資訊綜藝 1.15 1.10 1.20 14 醫學大聯盟川晟生技千酵素 FTV 競賽綜藝 1.06 1.07 15 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.05 1.13 1.02 1.12 16 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.05 1.01 1.06 1.10 17 加油美玲樂視C葉黃素蝦紅 TTV 閩南語連續劇 1.04 0.96 1.14 1.20 18 幸福保衛戰愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.99 0.78 1.01 0.88 19 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.96 0.99 1.03 1.15 20 戀愛是科學大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.94 1.11 1.46 0.96 Grand Average 1.76 1.80 1.79 1.70
- 38. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2021/04/12 - 2021/04/18 2021/04/05 - 2021/04/11 2021/03/29 - 2021/04/04 2021/03/22 - 2021/03/28 1 天之驕女ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 2.42 2.60 2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.32 2.61 2.17 2.52 3 超級夜總會萬士益冷氣 SANLI 娛樂綜藝 2.00 1.72 2.08 4 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.43 1.34 1.17 1.45 5 民視十點晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.31 0.63 0.73 0.65 6 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.24 1.39 1.44 1.33 7 戲說台灣家後紅麴磷蝦油 SANLI 閩南語連續劇 1.21 1.19 1.10 8 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 1.03 1.00 0.97 0.93 9 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.01 1.02 1.02 0.96 10 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.01 1.06 1.05 1.07 11 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.01 1.08 0.92 1.01 12 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.01 1.10 1.11 1.00 13 女力報到愛情公寓台塑石油 TVBSG 國語連續劇 1.00 0.86 0.70 14 正午最前線 UBN 財經資訊分析 0.93 0.85 0.83 0.88 15 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.89 0.96 0.89 0.88 16 2215天之蕉子 SANLI 閩南語連續劇 0.86 0.81 17 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.86 0.77 0.73 18 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.86 0.82 19 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.85 0.83 0.81 0.73 20 生生世世FORA福爾額溫槍 SANLI 閩南語連續劇 0.85 0.88 0.88 0.98 Grand Average 1.21 1.18 1.12 1.08
- 39. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2021/04/12 - 2021/04/18 2021/04/05 - 2021/04/11 2021/03/29 - 2021/04/04 2021/03/22 - 2021/03/28 1 全明星運動會大誠保險經紀 TTV 競賽綜藝 2.28 1.83 2.02 1.67 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.89 1.27 1.19 1.50 3 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 1.32 1.89 1.80 4 航海王26 TTV 卡通影片 1.24 0.81 1.20 1.18 5 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.00 1.01 0.98 1.25 6 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.99 1.05 0.82 0.62 7 飢餓遊戲斯斯枇杷潤喉糖 CTV 競賽綜藝 0.98 0.92 0.79 0.36 8 戀愛是科學大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.92 0.87 1.20 0.58 9 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.83 0.88 1.07 1.47 10 1800航海王26 TTV 卡通影片 0.81 0.03 0.69 0.48 11 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.79 0.92 0.74 1.08 12 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.77 0.55 0.87 0.96 13 戀愛ING大誠保險經紀人 TTV 其他節目 0.73 0.54 0.76 0.37 14 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.67 1.05 1.03 0.80 15 加油美玲樂視C葉黃素蝦紅 TTV 閩南語連續劇 0.65 0.83 0.86 0.94 16 繁華映照孤城閉 CTV 其他節目 0.64 0.27 0.09 0.34 17 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.64 0.53 0.69 0.48 18 黃金年代 CTS 歌唱音樂 0.62 0.18 0.15 19 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.57 0.26 0.84 0.74 20 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 0.51 0.70 0.69 0.48 Grand Average 0.94 0.82 0.96 0.81
- 40. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2021/04/12 - 2021/04/18 2021/04/05 - 2021/04/11 2021/03/29 - 2021/04/04 2021/03/22 - 2021/03/28 1 天之驕女ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 1.39 1.52 2 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.26 0.66 0.62 0.74 3 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.08 0.24 4 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.99 0.62 0.48 0.77 5 戀愛是科學蓓朵娜粉鑽瓶 SL2 國語連續劇 0.89 0.28 0.14 0.34 6 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.86 1.09 0.92 0.88 7 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.77 0.32 0.46 0.59 8 世界翻轉中 TVBSN 新聞性質節目 0.75 9 歡樂智多星決戰海盜福爾血 *SCC 競賽綜藝 0.69 0.27 10 全明星運動會台塑石油95 SL2 競賽綜藝 0.66 0.27 0.51 0.34 11 食破天驚2 YOYO 外片 0.60 12 超級夜總會萬士益冷氣 SANLI 娛樂綜藝 0.59 0.09 0.65 13 女力報到愛情公寓台塑石油 TVBSG 國語連續劇 0.59 0.37 0.31 14 Running Man CTiV 競賽綜藝 0.57 0.61 0.33 0.72 15 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.54 0.25 0.76 16 如懿傳 CTiE 大陸劇 0.54 0.44 0.50 0.44 17 2400全明星運動會台塑石油 SL2 競賽綜藝 0.54 0.00 0.11 0.03 18 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.53 0.48 0.42 0.74 19 台灣NEXT ET-N 新聞性質節目 0.53 20 戀愛ING蓓朵娜粉鑽瓶 SL2 其他節目 0.53 0.12 0.16 0.15 Grand Average 0.75 0.45 0.43 0.54
- 41. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2021/04/12 - 2021/04/18 2021/04/05 - 2021/04/11 2021/03/29 - 2021/04/04 2021/03/22 - 2021/03/28 1 航海王26 TTV 卡通影片 2.67 2.72 1.87 2.32 2 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.41 2.41 2.49 2.64 3 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 2.40 2.35 1.74 4 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.17 2.12 1.86 1.93 5 全明星運動會大誠保險經紀 TTV 競賽綜藝 2.13 2.16 1.91 2.13 6 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 1.79 1.71 1.46 1.36 7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.54 1.28 1.49 1.56 8 繁華映照孤城閉 CTV 其他節目 1.45 0.41 0.25 0.45 9 飢餓遊戲斯斯枇杷潤喉糖 CTV 競賽綜藝 1.44 1.24 0.98 1.59 10 1800航海王26 TTV 卡通影片 1.41 1.55 1.24 0.71 11 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.34 1.51 1.17 1.13 12 綜藝新時代鮮一杯南非國寶 FTV 娛樂綜藝 1.25 1.16 0.74 13 戀愛是科學大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.21 1.42 1.35 1.09 14 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.98 1.05 1.85 1.40 15 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.95 0.89 0.63 0.84 16 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.93 0.82 1.15 0.78 17 戀愛ING大誠保險經紀人 TTV 其他節目 0.93 0.92 0.62 0.61 18 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.86 0.56 0.57 0.68 19 這事有影嘸古酵寶新型態益 FTV 資訊綜藝 0.71 0.66 0.64 20 醫學大聯盟川晟生技千酵素 FTV 競賽綜藝 0.62 0.52 Grand Average 1.46 1.37 1.26 1.33
- 42. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2021/04/12 - 2021/04/18 2021/04/05 - 2021/04/11 2021/03/29 - 2021/04/04 2021/03/22 - 2021/03/28 1 天之驕女ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 1.26 1.64 2 綜藝大熱門台塑石油95 SL2 資訊綜藝 1.08 0.81 0.46 3 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.00 0.60 0.74 0.56 4 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 0.88 1.49 1.04 5 特務搞飛機 ET-M 外片 0.86 0.37 0.83 6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.86 0.66 0.69 0.58 7 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.85 0.73 0.66 0.64 8 巨齒鯊 ET-M 外片 0.85 9 2000七龍珠超 ET-M 卡通影片 0.84 0.79 0.44 0.46 10 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.83 0.83 1.02 0.80 11 七龍珠改魔人普烏篇 ET-M 卡通影片 0.77 12 戲說台灣家後紅麴磷蝦油 SANLI 閩南語連續劇 0.77 0.90 0.89 13 就是這味ONEBOY冰鋒衣 SL2 美食、旅遊節目 0.74 0.28 14 七龍珠改魔人普烏篇2000 ET-M 卡通影片 0.74 15 綜藝大熱門瘋狂經典台塑石 SL2 資訊綜藝 0.73 0.74 16 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.72 0.86 1.15 0.86 17 愛玩客ONEBOY冰鋒衣 SL2 美食、旅遊節目 0.69 0.66 18 女力報到愛情公寓台塑石油 TVBSG 國語連續劇 0.68 0.49 0.43 19 民視十點晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.68 0.55 0.37 0.16 20 1900屁屁偵探 YOYO 卡通影片 0.67 0.55 0.59 0.41 Grand Average 0.83 0.76 0.72 0.56
- 43. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2021/04/12 - 2021/04/18 2021/04/05 - 2021/04/11 2021/03/29 - 2021/04/04 2021/03/22 - 2021/03/28 1 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 3.11 2.83 2.47 2 全明星運動會大誠保險經紀 TTV 競賽綜藝 2.40 2.71 3.15 2.39 3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.35 2.04 1.44 1.86 4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.58 1.51 1.68 1.28 5 航海王26 TTV 卡通影片 1.34 1.55 1.62 1.44 6 綜藝新時代鮮一杯南非國寶 FTV 娛樂綜藝 1.30 0.97 0.52 7 飢餓遊戲斯斯枇杷潤喉糖 CTV 競賽綜藝 1.30 1.95 1.36 1.54 8 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.28 1.81 2.29 1.86 9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.13 1.04 1.12 1.03 10 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.03 0.97 1.03 1.25 11 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 1.02 1.34 1.61 1.28 12 1800航海王26 TTV 卡通影片 0.93 0.92 0.89 0.64 13 這事有影嘸古酵寶新型態益 FTV 資訊綜藝 0.87 0.72 1.04 14 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.85 0.66 0.70 0.67 15 蘿琳亞塑身衣三隻小豬的逆 CTS 國語連續劇 0.85 16 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.83 1.02 0.83 0.90 17 蘿琳亞塑身衣未來媽媽 CTS 國語連續劇 0.81 1.14 0.70 0.08 18 繁華映照孤城閉 CTV 其他節目 0.81 0.41 0.33 0.27 19 加油美玲樂視C葉黃素蝦紅 TTV 閩南語連續劇 0.80 0.66 0.79 0.72 20 戀愛是科學大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.78 1.39 1.67 1.21 Grand Average 1.27 1.35 1.33 1.15
- 44. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2021/04/12 - 2021/04/18 2021/04/05 - 2021/04/11 2021/03/29 - 2021/04/04 2021/03/22 - 2021/03/28 1 天之驕女ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 2.63 2.77 2 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.55 0.63 3 超級夜總會萬士益冷氣 SANLI 娛樂綜藝 1.37 0.72 1.29 4 2215天之蕉子 SANLI 閩南語連續劇 1.25 0.83 5 女力報到愛情公寓台塑石油 TVBSG 國語連續劇 1.21 1.10 0.58 6 天竺鼠PK憤怒鳥 YOYO 卡通影片 1.19 7 民視十點晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.13 0.44 0.34 0.60 8 110年全中運選手之夜 SANLI 歌唱音樂 1.06 9 神偷奶爸小小兵 YOYO 卡通影片 1.02 0.57 10 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.98 1.25 0.79 1.27 11 戲說台灣家後紅麴磷蝦油 SANLI 閩南語連續劇 0.97 0.86 0.63 12 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.88 0.58 0.80 0.76 13 巧虎電影版魔法島大冒險 YOYO 外片 0.88 14 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.86 0.78 15 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.83 0.95 1.01 0.95 16 她們創業的那些鳥事snug GTV-D 國語連續劇 0.81 0.87 0.38 0.83 17 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.81 0.87 0.97 1.23 18 綜藝大熱門台塑石油95 SL2 資訊綜藝 0.80 0.65 0.57 19 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 0.79 1.16 0.95 20 大胃女王吃遍巨大美食 VLJP 美食、旅遊節目 0.77 0.25 0.21 Grand Average 1.09 0.94 0.71 0.84
- 45. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 家族 頻道數 2021/04/12 - 2021/04/18 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 1.10 0.40 0.65 0.80 2.50 1.20 1.66 2.07 TVBS 3 0.82 0.31 0.46 0.55 1.67 0.81 1.03 1.26 八大 6 0.44 0.12 0.23 0.39 0.92 0.33 0.53 0.88 緯來 6 0.55 0.18 0.44 0.37 1.13 0.36 0.98 0.86 東森 8 1.30 0.45 0.90 0.99 2.57 1.08 2.01 2.13 福斯 8 0.35 0.21 0.38 0.27 0.73 0.46 0.80 0.58 中天 3 0.17 0.08 0.11 0.20 0.41 0.23 0.29 0.42 年代 4 0.51 0.13 0.23 0.24 1.09 0.32 0.51 0.55 非凡 2 0.35 0.04 0.13 0.10 0.49 0.12 0.29 0.24 Discovery 3 0.10 0.05 0.04 0.04 0.18 0.12 0.10 0.10 東風 3 0.11 0.02 0.04 0.04 0.29 0.08 0.10 0.10 AXN 2 0.05 0.08 0.05 0.03 0.11 0.18 0.09 0.09
- 46. Grow fearless