Wavemaker express weekly #08 (2021)

2021 8th
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
5 March 2021

目錄
2
• 媒體透視鏡－聲音新創有什麼可能性？「即時對話」成Clubhouse席捲矽谷關鍵
• 消費者透視鏡－2020年度熱門唇膏排行公布！重點產品優劣全公開
• 行銷透視鏡－麥香魚配藍色波浪、早餐搭上太陽蛋！為何麥當勞也要換上「極簡」新衣？
• 數據趨勢－電梯大樓住戶生活及消費型態調查結果公佈
• 媒體暨產業相關新聞
• 收視率排行榜

3
媒體透視鏡
聲音新創有什麼可能性？
「即時對話」成Clubhouse
席捲矽谷關鍵

CLUBHOUSE的爆紅，引發許多熱議
資料來源：創業小聚
圖片來源：iOS Gadget Hacks
近幾個月，一款流行於美國 VC、名人圈層的新興社交產品
一直熱度不減。它叫 Clubhouse，被譽為「音頻 Twitter」，
還沒正式上架，內測用戶才五千，估值已達 1 億美元。簡言
之這是個即時語音聊天室。打開 App，你可以查看房間裡都
有誰，在聊什麼，決定是否繼續聽或直接加入群聊。
它之所以持續引發熱議，原因包括但不限於：
1. 風評兩極分化嚴重－用過的人裡，極度看好的表示，這是
他們自 Instagram 之後首次看到讓人如此興奮的社交產品，
體驗新奇，且充滿可能性；極度看衰的人則認為，這完全就
是矽谷精英的自嗨。而這些評價完全不影響它在 Twitter 上
繼續瘋狂洗版。用上的人自然要點評一番，好讓大家知道自
己用過；還沒能加入的眾多用戶，又都在跪求內測資格，以
便成為前一種人。

圖片來源 : 人人都是產品經理
2. 極度奉行快速迭代策略－核心團隊只有兩個人，每天都會發布新版本、
加入新功能。這倆都是連續創業者，一個曾在 Google 工作，在
Benchmark 擔任駐地企業家一年多，出來創業做了個產品名為 Highlight，
被 A16Z 投資並於 2016 年被 Pinterest 收購。
3. 母公司投資陣容豪華－Clubhouse 母公司 Alpha Exploration 在今年 2 月
完成種子輪融資。投資者包括 Houseparty 聯合創始人，知名天使投資人
Todd Goldberg，Superhuman 聯合創始人，AngelList 聯合創始人等。
4. Clubhouse 最新一輪融資引發美國兩大重量級 VC 爭相競購－Benchmark
報價 8,000 萬美元，A16Z 開出更好的價格並成功投了 A 輪——以 1 億美元
估值投資 1,000 萬。
5. 用戶行為和特徵均十分特殊－據說它的一些早期用戶平均每天使用時長
8 到 12 個小時。而相較正常社交產品 1 個用戶大概值 100 美元的價格，
Clubhouse 單用戶價值 20,000 美元，足足是前者的 200 倍。
這麼神奇，它憑什麼？這篇本文試圖回答：未來的商業模式可能是什麼？
競爭優勢又是什麼？
Clubhouse 的操作介面
CLUBHOUSE的爆紅，引發許多熱議

CLUBHOUSE的社群優勢：無需腳本的即時對話
圖片來源：iOS Gadget Hacks
Clubhouse 之所以迅速引發討論，其實是佔了播客（Podcast）
和社交這兩個時下很火熱、且所有人都難以抗拒的話題的便
宜。播客的妙處在於，它可以是一種有效拉近用戶和「名人」
距離的社交方式（儘管這種「社交」並不對等）。大多數人
第一次選擇去聽其他人在聊什麼，這裡的「其他人」很大概
率不會是他們之前不熟悉、沒聽過的人。而藉由播客來了解
你所關注的人的思考方式和說話方式，帶來的直接結果就是，
你聽的越多，越喜歡他們。
播客還可以是一種學習方式。不要認為大多數人對「學習」
不感興趣：生活方式、遊戲、體育這些都可以被學習。很多
人花了大量時間在影片（TikTok、Twitch、YouTube）、圖
文（Twitter、微博）上，起因可能也只是因為他們想學習。

CLUBHOUSE的社群優勢：無需腳本的即時對話
圖片來源：Evolution Culture
只不過，他們並不是學習如何工作，而是學習如何生活。很
多實踐和社會性技能是學校不可能教的，但又必定貫穿正常
人的一生。當然，播客並不是社交＋學習的唯一途徑，圖文
和影片也可以。但是 Clubhouse 又把社交元素加入進來，這
種不需要腳本的即時對話，使得它相較其他社交產品又具有
獨特的優勢。
首先，聲音的產生和消費不需要眼睛的參與，這使得音頻比
文字和影片的適用場景更廣泛、適應性更強。音頻的另一個
好處是，當你進入一小撮人的實時交流時，它能產生一定的
流動性。你如何在 Clubhouse 上認識人？進入一個關注者的
房間，舉手說話或單純聆聽。這個簡單的機制解決了播客作
為社交方式最大的問題之一：破冰。

CLUBHOUSE缺陷：如何選擇最適合自己的優質頻道？
圖片來源 : The Japan Times
那麼，Clubhouse 存在什麼缺陷？Clubhouse 的主要功能是提高對話的
流動性、幫助人們更好地用音頻溝通。這意味著，理想情況下，你可
以隨時加入，並進入一個你認為的最酷的人的房間，他們在談論你真
正感興趣的內容。而當你加入時，他們會注意到你、甚至可能邀請你
發言，然後大家聊得很愉快，聽眾也收穫頗豐。
但是，這種高質量的聊天永遠是稀缺的，如何讓它們更多、更快產生？
不如這樣思考，什麼情況下這種高質量的聊天極難獲得？如果消除了
障礙，就可以達成目的。
一個比較明顯的障礙是，你如何判斷哪個房間「最好」。如果同時看
到二十個可供加入，你怎麼知道加入哪個最不容易後悔？最直接的解
決辦法是：可以在每個房間的人物界面處添加更多的個人說明。
此外，這種實時音頻社交還可能需要一些功能：比如在冷場時拋出某
個可供討論的話題，內置一些可以共同參與的社交遊戲，內嵌 1v1 私
聊的功能（就像小組討論時你和別人私下耳語），甚至是允許用戶在
想要發言時輸入一些簡短的文字，以便大家知道他們想說什麼。

廣告金流難敵FB與GOOGLE，CLUBHOUSE從用戶體驗下手
圖片來源 : iStock
最後一個問題，Clubhouse 未來如何賺錢。
C2C 社交產品一般都很晚才考慮商業化。而且過去的默認假
設是，先做到一定規模，然後在信息流投廣告。但在國外
Facebook、Google 統治線上廣告的世界，小產品想殺出重
圍太難了。更何況，人們現在對隱私相當敏感。不掌握隱私
沒法精準投放，不精準就沒人願意投錢。
Clubhouse 創始人目前的想法是，他希望專注於通過這個產
品的用戶本身獲利。可能的途徑包括：打賞小費，高級創作
者的訂閱費，房間和用戶頭像濾鏡，需要付費解鎖的社交遊
戲等等。最終選擇哪些途徑，顯然還要參考核心用戶的體驗，
從他們使用過程去考慮。廣告太死板，也太粗暴了。
此外，一定的商業化收入還可以帶來一個好處：與潛在收購
方進行談判。

圖片來源 : T客邦
Periscope 和 Vine 被收購是一場悲劇。如果他們有機會作為
獨立平台進行更多玩法的嘗試，結局可能會不一樣。而
Instagram 和 Snapchat 到今天依然強大，也許是有原因的。
如果收購的太早，可能會無意中破壞很多價值。
誰會是正確的收購方？Twitter 顯然是一個。他們已經買了
一家直播視頻公司，再買一個音頻公司應該也不排斥。他們
的核心業務是最大限度地延長用戶時長，以便展示更多廣告。
Clubhouse 符合需求。另外，如果 Clubhouse 基於用戶的
Twitter 個人資料和關注者列表來拓展，可能會走得更快些。
Spotify 是另一個潛在收購方。他們一直在避免將所有收入
都支付給唱片公司，主要策略就是讓用戶在產品中消費其他
類型的音頻內容，即播客。Clubhouse 在一定程度上有潛力
取代播客。因此，收購 Clubhouse 對 Spotify 而言，不僅是
進攻方式，也是防御手段。

圖片來源 : 自由時報
對於 Spotify 來說，Clubhouse 還可能代表一種獨特的內容
形式，這是你在其他任何地方都無法獲得的。如果還能發揮
音樂版權效果，在房間中加入背景音樂，可以使 Clubhouse
體驗變得更好。
最後需要指出，社交是條極殘酷的賽道，Clubhouse 的未來，
要麼化為烏有，要麼舉足輕重。國外 Facebook + Instagram
+ WhatsApp + Messenger 的局面幾乎鎖死了一眾社交新品
的天花板。但正如 Ben Evans 所言，矽谷是個運行各項實驗
的系統，既然是實驗總歸會失敗，the key is for the ones that
work to really really work。
不管小環境還是大環境，有活力，有犯錯的可能，才有希望。

12
消費者透視鏡
2020年度熱門唇膏排行公布！重
點產品優劣全公開
觀測期間：2020/01-2020/12
監測頻道數：1,460
文章瀏覽數：668
資料來源：i-Buzz Research

TOP20熱門唇膏排行榜出爐！INNISFREE花漾綿密染唇膏奪冠
TOP20 唇膏產品聲量分析
i-Buzz VOC+ 透過美妝產業口碑數據
資料庫分析 2020 年前 20 名熱門唇膏
產品，發現在競爭激烈的美妝市場中，
多數產品的聲量差距不大，惟
「innisfree 花漾綿密染唇膏」及「ZA
潮色邂逅唇彩」透過活動創造高聲量
拿下冠亞軍。好感度方面，前幾名則
有相當大的落差，ettusais 東京親吻染
唇膏是受大家喜愛的高好感度產品。
部分產品好感度表現不佳須關注負評
討論內容，如 M.A.C 絲柔粉霧唇膏、
Opera 宣漾水色唇膏及 Dior 癮誘粉漾
潤唇膏 SPF10。
回顧 2020 年唇膏網路討論發現，疫情下唇膏依然維持一定討論熱度。唇膏產品競爭向來激烈，2020 有哪些產品脫穎而
出？這些熱門產品中哪些叫好又叫座？又有哪些得注意負面評價？將一次完整公開！

社群成效最好？ I-BUZZ VOC+：論壇活動造成更大迴響
TOP20 唇膏產品聲量來源分析
為何 Innisfree 和 ZA 的唇膏能遙遙領
先其他產品？透過可分析產品的討論
聲量來源，很明顯的可以發現前兩支
產品以論壇為主，主要討論聲量來自
Dcard 贊助抽獎活動，Innisfree 花漾
綿密染唇膏在 Dcard 上的抽獎活動更
是創造近 26,000 則回應。以往美妝
產業辦活動可能會在自家的粉專發起，
以帶動人氣討論，但透過聲量來源分
析可以注意到論壇的擴散效力更強，
美妝品牌發起活動時，除了自家粉絲
團，不妨也考慮將行銷資源投注於論
壇。

Chanel-
超炫耀山
茶花唇膏
ettusais-
東京輕吻
染唇膏
Innisfree-
花漾綿密
染唇膏
從正面評價詞看見消費者注重唇膏「顏色、妝效、外型」
「受到網友青睞的產品各有哪些特點？」從產
品正面評價熱詞便一目了然。Innisfree 花漾綿
蜜染唇膏被讚「顏色美」，有多種色號可供挑
選；ettusais 的東京親吻染唇膏「有質感、CP
值高」可以得知消費者相當滿意此款唇膏的妝
效及外觀設計的表現，如有人分享「被他的外
型吸引，就敗了一支」、「外型簡約很好看」；
Chanel 的超炫燿山茶花唇膏被網友讚「山茶花
真的美爆」、「太美了吧」顏色美得深得人心。
三個高好感度的唇膏都有各自的產品優勢，也
說明了消費者在意的顏色、功能性與外觀三方
面的需求。
高好感度產品正負評價分析

從負面評價詞中看見唇膏滅火點：「不持久、太乾」
同樣地，低好感度產品也須關注負評加以改善。Opera
的渲漾水色唇膏有「不持久」的問題，網友表示「嗯
吃完飯後一點都不剩」；「是否保水」常是許多女性
挑選唇膏時的關鍵，如 MAC 絲柔粉霧唇膏被認為太
乾，有網友表示 Mac 的色號 marrakesh「膏體認真
乾」。另外，專櫃 Dior 的誘癮粉漾潤唇膏也有相同問
題。雖然主打潤唇，但卻被評「久了之後再補擦卻會
越擦越乾」、「102 色號會卡 +1」。雖然這幾支熱門
唇膏也有不少好評，但關鍵的負面詞容易成為產品滅
火的致命傷。
綜合資料庫分析發現，聲量超前的唇膏產品是利用論
壇的抽獎活動獲得高曝光，意味著美妝品投注行銷資
源在論壇的效益也不低，是美妝品牌可以考慮的宣傳
手法。在產品力方面，透過幾支唇膏產品的正負評價
比較，可以發現唇膏顏色外型是讓消費者生火關鍵，
但若妝效不持久、滋潤度不足則會降低產品好感度。
Dior-
引誘粉漾
潤唇膏
SPF10
M.A.C-
絲柔粉霧
唇膏
OPERA-
渲漾水色
唇膏
低好感度產品正負評價分析

17
行銷透視鏡
麥香魚配藍色波浪、早餐搭上太陽蛋！
為何麥當勞也要換上「極簡」新衣？

告別了過去的絢麗張揚，麥當勞也披上極簡清新的風格
全球的麥當勞都悄悄「變身」了？時隔4年，這家全球連鎖
的速食業巨頭終於換包裝了。
近日，國際設計品牌 Pearlfisher 正式亮相為麥當勞打造的品
牌視覺設計，這套全新設計將在兩年內於全球所有的門市推
出。
麥當勞以往的食品包裝上，除了食物圖片就是大型文字，但
這次它們換成了各種簡約的插畫。
例如：「麥香魚」的盒子上，能看到一波波的藍色海浪，搭
配著乾淨的白色背景，上面寫著簡單的名字。人氣早餐「滿
福堡」上，則是有一個大大的蛋黃，讓人容易聯想到早晨冉
冉升起的太陽。
像是，中國地區已經更新了部分的包裝設計。在雞翅和各種
雞肉漢堡的包裝上，都畫著不同顏色的卡通小雞，彷彿下一
秒它們就會從袋子上跑過去。
資料來源：創業時代
繼漢堡王換上新 Logo 之後，速食巨頭麥當勞也將換上新包裝！
時隔 4 年推出扁平化的設計，極簡風格能擄獲消費者的歡心嗎？
圖片來源：愛范兒

綜觀整體，麥當勞這次的新包裝都選取每樣食物最具代表性、
可識別的部分，並採用多重的配色、簡單的平面插圖、基礎
的幾何形狀來呈現，讓人們一眼就明白包裝盒裡裝的是什麼。
現代化的圖形設計讓人耳目一新，整體視覺也變得更加明亮、
輕鬆和活潑。
Pearlfisher 的創意總監 Matt Si 表示，「我們希望透過簡單
的插圖使包裝易於識別，在美學上將其最小化，最重要的是
在情感上也令人愉悅。」
對於消費者來說，這是一種極具視覺記憶的設計。除此之外，
系統化的視覺設計，也能讓工作人員快速地辨認食品、提高
工作效率。對於麥當勞而言，它們透過新的視覺設計系統，
再一次啟動了自身的品牌。新的風格設計，也是麥當勞順應
潮流的一次變化。
在此之前，麥當勞為了「與時俱進」，早已做過無數次的反
覆運算。
另外，麥當勞還推出一款自行研發的人造肉漢堡 McPlant，
首次涉足植物漢堡的領域。
麥當勞的「極簡」新包裝來了！

麥當勞自 1955 年於美國芝加哥起家，目前全球已有近 4 萬家分店，期間
也更換過許多次的包裝設計。
1961 年，色彩公司 Pantone 選出當年的流行色彩：朱砂橘、亮粉色、草
綠色、檸檬黃、藍綠色、亮紫色。那一年，麥當勞也確立了經典的明亮配
色：紅與黃。就在當時，在建築師 Stanley Clark Meston 和助手 Charles
Fish 的創造下，經典的金拱門造型誕生了。
1983 年，麥當勞的產品類別變得越來越豐富，也因此製造出更多的外帶
包裝，為了保鮮、保溫，麥當勞於當年推出了泡沫製作的包裝盒。但沒過
多久，泡沫盒就因為不環保而遭到了極大的公關危機。
佛蒙特州共和黨參議員 Robert T. Stafford 指出，麥當勞泡沫盒中主要的的
氯氟烴（CFC）成分，會嚴重破壞大氣層並造成環境污染，泡沫盒也因此
退出歷史。
麥當勞開始記取教訓，變得更加關心當下的社會趨勢。因此，麥當勞從
1990 年開始使用棕色紙袋的設計，且一直沿用至今。直到 2003 年，紙袋
才開始回歸於白色。這一年，也是麥當勞的包裝設計緊跟年輕潮流的一年。
向來「隨波逐流」的麥當勞包裝
麥當勞於 1955 年的首款包裝設計，上頭是一名
叫「Speedee」的廚師，蘊含速食的意思。

它們提出了「 I‘m lovin’ it 」的行銷創意，並直接在包裝印
上了當代年輕人的樣子，呈現出多元化的生活方式。從玩滑
板的潮流青年到太空人，讓麥當勞成為當時年輕人心中的流
行食品之一。
但在 2008 年時，「健康」的概念逐漸成為新的食品趨勢，
油炸、速食也被人們視為肥胖的始作俑者，久而久之，麥當
勞也成了「垃圾食品」的代表。
儘管無法改變食品的本質，但為了迎合這股健康浪潮，麥當
勞也試圖讓自家的食品看起來更健康。它們在包裝上呈現出
大量的蔬果，漢堡盒上面遍佈著綠色的菜葉，薯條盒上則是
一袋袋剛出土的馬鈴薯，一眼望去極具綠色生機。
後來的包裝設計上，麥當勞也屢次強調環保、永續等元素，
包括率先使用紙袋、使用無吸管杯蓋，包裝紙上也一直有著
環保標誌。
玩滑板跟太空人都是當時年青人口中熱門的議題。

隨著快速演變的社會風潮，數位化的浪潮大幅席捲市場，為速食
業帶來了巨大的動蕩。2013 年，麥當勞在包裝袋上附上了 QR
Code，只要輕輕一掃，消費者就可以看到營養標示等眾多資訊。
為了促進銷售和吸引消費者，在一些特殊的節日裡，麥當勞會與
各大潮流品牌或時尚 IP 一起推出限定的包裝和紀念品，如小小兵、
哆啦 A 夢、精靈寶可夢等等。
直到 2016 年，麥當勞推出了上一代的包裝設計：Dynamic
Design 。紅色、金黃、紫色、橘色、淡藍、亮綠色、玫瑰色等大
寫字體佔滿了所有外觀，讓麥當勞的包裝顯得張揚而大膽，越來
越酷。
事實上，每一次的更新換代，除了跟隨著社會與時尚的潮流之外，
其中也與企業的營收發展息息相關，而包裝向來是走在前端的
「演講者」，如同風向儀一般的存在。當一款爆紅的包裝設計處
於年輕人的話題中心，通常也顯示出它們正在成為新的「社交貨
幣」。麥當勞這次更換的設計，同樣也走在新的趨勢之中。
小小兵的包裝，超級吸人眼球

網路的飛馳進程，讓這個世界變得更加扁平，也越來越年輕化了。
因此，近年來可以看到各大時尚品牌，都將自家的 Logo 簡化，字體也
變成更為簡約的無襯線體。YSL 的手寫體、Céline 的法式風變成無襯線
體，Burberry 也由原先的騎士形象、襯線字體轉變為「無襯線」。
麥當勞新包裝的字體同樣也是無襯線體，這背後蘊含的，是越來越簡潔、
扁平的設計趨勢。這股趨勢也讓品牌本身更具包容性，當它們走進多元
化的社群網路，能促成更廣闊的傳播，以及更容易被大眾所理解。
麥當勞這波包裝設計的執行創意總監 Hamish Campbell 也表示：
『「簡化」對麥當勞來說，是一個非常重要的契機，它將讓麥當勞在
不同的市場中引起普遍的共鳴。』
每個時代的審美都在不斷改變。2016 年，Subway 聘請了可口可樂前行
銷長 Joe Tripodi，試圖讓他挽救下滑的業績並重振品牌。Joe Tripodi
甫上任，就先把 Subway 原來豐富的設計 Logo，變得更加簡約現代。
左圖為舊字體，右圖為新字體。
簡潔、扁平的新設計之風

今年 1 月，與麥當勞相愛相殺數十年的漢堡王，也同樣搭上這波包裝設計
的潮流。
漢堡王抹去 Logo 代表性的藍色弧線，換上橘紅色調、圓潤字體的簡潔設
計。同時，食品包裝、餐廳、員工制服等一系列的視覺設計也全部更新。
這也是漢堡王 20 年來首次進行品牌重塑。它們正試圖向消費者傳達：自
己是一個不斷追求發展、跟隨趨勢前進的品牌。
這些品牌巨頭換上新的視覺框架，在不斷提升品牌認知度的同時，往往也
影響著全球圖示的表達方式。新的餐飲品牌也藉此機會迎風而起。源自於
紐約街頭的人氣漢堡品牌 Shake Shack 迅速風靡全球，它們不僅倡導當代
年輕人崇尚的健康、綠色、環保，並且針對環境、服務以及食品本身，都
十分注重品質。
當然，更吸引年輕人的便是其獨特的包裝。外貌簡單卻乾淨明瞭，圖案設
計相當扁平化，卻也更貼合現代人的審美觀。
速食產業的激烈競爭從未停止，但在這個求新求變的時代裡，包裝設計的
重要性，也讓人再也無法忽視。
人氣漢堡品牌 Shake Shack。
簡潔、扁平的新設計之風

25
數據趨勢
電梯大樓住戶生活及消費型態調查結
果公佈
資料來源：2019 東方線上 E-ICP 資料庫 2021 年版

住戶平均每日搭乘電梯3.4~3.7次
依據內政部營建署調查（註 1），全台灣住宅中約有 31% 為
有電梯的公寓華廈或住宅大樓，依此數據推估，全台灣約有
700 萬人居住於電梯公寓或大樓。在台北市及新北市，居住
在電梯公寓或大樓的比例更高達 45%，每天都會使用的電
梯成為住戶重要的生活場域及訊息接觸管道。
東方線上於 2020 年 12 月受託進行一項針對電梯內有安裝
數位媒體的公寓華廈及住宅大樓住戶的調查（註 2），目的在
了解居住於電梯公寓及大樓的住戶的生活及消費型態，以及
住戶對於電梯內安裝的數位媒體資訊平台的接觸情形。
調查結果發現，電梯公寓/大樓的住戶週一至週五平均每天
搭乘電梯約 3.4 次，使用時段的高峰分別為上午及下午的
6:00-8:00 的通勤通學時間。假日則平均每天搭乘電梯約 3.7
次，主要使用時段為上午 8:00-10:00 以及下午的 6:00-8:00
之間。在如此頻繁的接觸情形下，電梯成為住戶重要的生活
場域以及社區訊息接觸管道。
資料來源：東方線上
圖片來源：Vecteezy

電梯大樓住戶為高度活躍消費族群
進一步了解住戶的消費力及實際消費行為，發
現居住在電梯公寓/大樓的消費者屬於收入較高
的族群。2019 年主計處家庭收支調查結果顯示，
台灣每戶家庭平均可支配所得為 106 萬元新台
幣，換算每月約為 8.83 萬元，而居住在電梯公
寓/大樓的住戶中超過 55% 平均每月家庭收入超
過 10 萬元，顯示這群消費者擁有較高消費潛力。
同時，這群住戶也展現高度消費活力。與東方
線上的 E-ICP 資料庫調查結果比較，電梯公寓/
大樓住戶近期前往超市、量販店、百貨公司購
物的比例均明顯較高，顯示他們是一群相對高
度活躍的消費者。同時，本研究還發現這群消
費者使用外送平台（56.8%）、OTT（18.2%）
或 MOD（15.2%）等付費影音服務的比例也均
較 E-ICP 調查結果為高，顯見他們也是一群樂
於採用新的科技生活服務的消費者。
圖 1：最近 3 個月有消費的通路類型/購物管道
便利商店連鎖超市量販店藥妝店百貨公司網路購物
全體
(N=2000)
電梯公寓/
大樓住戶
(N=500)

對旅遊、美食高度興趣
進一步探究電梯公寓/大樓住戶於不同面向
的消費潛力，發現他們樂於參與旅遊休閒
活動。除了 2020 年因防疫產生的旅遊限制，
50.2% 的住戶每年至少出國旅遊一次，
81.8% 的住戶每年至少參與一次有過夜的國
內旅遊。若與 E-ICP 資料庫 2019 年度
（疫情之前）調查結果比較，電梯大樓住
戶在這二項數據的比例均較高，再次充分
顯示這群消費者高度活躍的消費力道。除
旅遊之外，他們對於美食、美容保養、資
訊/通訊產品、戲劇電影、運動健身等方面
話題與活動也都展現高度興趣。
圖 2：電梯大樓的住戶喜愛國旅的程度大於出國旅遊

97%的住戶會關注電梯內數位資訊平台的廣告或社區訊息
本次調查的住宅大樓皆位於台灣主要都會地區，受訪住戶
67% 為有工作的上班族，13% 為學生，忙碌的生活型態使
得他們經常外食，約 60% 受訪住戶幾乎每天都會外食。他
們也展現對美食資訊的高度興趣，在平常關注的資訊類型中，
美食/餐廳比例最高，52.4% 常關注這類資訊，且年齡越輕
對美食餐廳資訊感興趣的比例越高。同時，他們使用新興的
外送平台的比例也高達 56.8%。他們常消費的餐飲店家類型，
依序為西式早餐店、自助餐、火鍋/麻辣鍋、牛肉麵、中式
快炒、速食店、手搖飲、咖啡店等。
調查結果顯示，電梯大樓住戶是一群具有較高收入的活躍消
費者，自然也會是許多產品或服務鎖定的目標對象。搭乘電
梯成為他們生活中重要的場景，這個場域或許也可以成為訊
息傳遞的管道。參與本次調查的大樓電梯皆已有數位媒體資
訊平台進駐，受訪住戶中 97% 表示他們搭乘電梯時會關注
數位資訊平台上播放的廣告或社區公告訊息。
圖片來源：Flickr

88%住戶可能因電梯資訊平台廣告進一步搜尋產品訊息或購買
當接觸到電梯內的數位媒體資訊平台播放的產品或服務廣告時，88% 受
訪住戶表示若看到感興趣的內容，可能會進一步搜尋訊息或考慮購買。
28% 曾經因接觸電梯資訊平台廣告而實際發生搜尋甚或購買行為，其中
掌握家中主要購買決策的女性因此而搜尋訊息或購買的比例大於男性。
住戶們感興趣的是訊息內容類型多元，前幾名依序為商店促銷、餐飲服
務、3C 產品、食品飲料。住戶關注的訊息內容會因性別、年齡等因素
而不同，女性較注意美容、時尚、美食、家居裝飾等資訊，男性則較關
注科技產品、戶外活動、運動健身、汽車/機車等資訊，青少年則對影
劇娛樂、電玩動漫、音樂等較感興趣。
另一個有趣的發現是，透過住宅大樓電梯的數位媒體資訊平台，不只可
以接觸到收入較高的族群，還可以接觸到其他媒體較難觸及的 60 歲以
上族群。本次調查訪問的 60-69 歲受訪者，使用電梯的次數、及搭電梯
時關注數位資訊平台訊息的比例均與全體差不多，但在搭乘電梯時段及
關注話題略有不同。60-69 歲於平日白天搭乘電梯比例較高，以及對保
健養生資訊較有興趣。隨著台灣整體人口高齡化趨勢，熟年族群龐大消
費力一直備受關注，電梯數位資訊平台也可以成為有效觸及熟年消費者
的媒體管道。
圖片來源：EMC Outdoor

讓社區訊息傳遞更有效、扮演消費最後一哩關鍵角色
由調查結果來看，電梯內的媒體資訊平台除了能傳達廣告訊
息，住戶也認同數位平台取代傳統社區告示板，可使社區訊
息傳遞更有效、環境更乾淨、搭乘電梯更愉快。居住在電梯
公寓及大樓的住戶為高度活躍的消費者，也會是眾多類型商
品與服務鎖定的目標對象。在他們日常生活的重要場域給予
適度的訊息刺激，或許有機會扮演消費最後一哩的關鍵角色，
影響消費者的購物決策。
註 1：參考內政部營建署『104 年度住宅狀況抽樣調查報告』，全台經常有人居
住住宅共 7,289,571 宅，其中居住於 10 層以下有電梯華廈的比例為 11.65%，
11 層以上有電梯住宅大樓的比例為 19.18%，二者合計 30.83%。
註 2：此項調查於 2020 年 12 月於台灣 7 個都會區（包括台北市、新北市、桃
園市、新竹縣/市、台中市、台南市、高雄市），於電梯有進駐數位媒體資訊平
台，且經事前聯繫允許進行訪問的住宅公寓/大樓，進行共 500 份面對面訪問。
受訪對象為該住家公寓/大樓 12 至 69 歲需搭乘電梯的住戶。樣本的配置採事前
比例分配，參考 7 個都會地區有進駐數位媒體資訊平台的住宅公寓/大樓的棟動
進行地區比例分配，性別及年齡則參考內政部公布的台灣 12 至 69 歲人口數進
行比例分配。
圖片來源：Freepik

⚫ Spotify將推出CD音質的HiFi訂閱服務，擴大播客廣告網路
⚫ 蝦皮購物去年用戶年增3成電商迎3趨勢吸金
⚫ LG將向更多電視業者開放授權使用webOS作業系統
⚫ 臉書大打媒體廣告，推廣個人化廣告的優點
⚫ LINE與日本YAHOO正式整併優先發展四大領域

Spotify將推出CD音質的HiFi訂閱服務，擴大播客廣告網路
全球音樂串流龍頭 Spotify 在 22 日宣布，將在今年推出 CD 品質的 Spotify HiFi 音樂串流服務，同時也將擴大播客內容的廣告網路，
可望進一步推升 Spotify 的營收。
Spotify 表示，高品質的音樂一直是聽眾最想要的功能之一，該平臺將在今年於特定市場推出 Spotify HiFi，它將提供 CD 品質且不失
真的聲音格式，可在使用者的裝置或支援 Spotify Connect 的喇叭上聆聽，同時也已與全球許多喇叭大廠合作，可望有更多支援
Spotify Connect 的喇叭問世。
Spotify HiFi 今年只會在特定市場推出，且說既有的訂閱用戶可以升級到 Spotify HiFi，外界預期 Spotify HiFi 的訂閱費用將會高於基
本款，目前 Spotify 在全球市場的每月基本訂閱費用為 9.99 美元，臺灣則是 149 元新臺幣。競爭對手 Amazon 也提供了高品質的
Amazon Music HD 音樂串流服務，單月訂閱費用為 14.99 美元，Tidal 的高品質音樂串流服務月費則是 19.99 美元。
另一方面，Spotify 同一天也發表了 Spotify Audience Network 廣告網路，它定位為語音廣告市集，允許廣告主在 Spotify 的所有內容
中部署廣告，涵蓋 Spotify 的獨家內容，Megaphone 與 Anchor 平臺的播客內容，以及由廣告支撐的音樂服務等，未來也可望納入第
三方平臺的播客。此外，Spotify 旗下的廣告製作與遞送自助平臺 Spotify Ad Studio，將開始於美國市場測試播客廣告購買功能，讓
廣告主更容易觸及播客用戶。
不論是新增高品質的 Spotify HiFi 服務，或是擴大廣告網路的部署，都能強化 Spotify 的營收來源，該公司在去年第四季締造了21.68
億美元的營收，其中，訂閱營收為 18.9 億歐元，占總營收的 87%，廣告營收則是 2.8 億歐元。雖然 Spotify 在該季的付費用戶數成
長了 24%，營收亦增加 17%，但 Spotify 仍處於虧損狀態，去年第四季虧損了 1.25 億歐元。
資料來源：iThome 2021/02/24

蝦皮購物去年用戶年增3成電商迎3趨勢吸金
疫情帶動線上購物需求大增，助攻 2020 年電商產值站上新高峰，各大品牌紛紛將資源投入電子商務領域。2020 年蝦皮購物於台
灣交出用戶數成長超過 3 成的表現，2021 年的後疫情時代，蝦皮購物公開新年度三大電商趨勢：月月主題造節、中高齡商機、一
站式行銷策略。
針對今年電商發展，蝦皮購物指出台灣電商三大趨勢，趨勢 1：疫後電商促銷期待度上升。根據 2020 年 4 月 GWI「新冠肺炎研究
報告」指出，1/3 的受訪者表示「會等到促銷活動、商品有折扣時再進行消費」；資策會「雙 11 網友網購意向」報告亦指出，消
費者對於雙 11 已產生類似百貨周年慶的普遍認知，且擴及各式各樣的線上、實體通路，預期未來雙 11 效應會更快速直接影響更
多跨通路業者。蝦皮購物的「月月主題造節」策略，更是依照消費者族群、需求差異，瞄準特定用戶族群並為其設計專屬活動，
2020 年曾創下品牌活動檔期訂單數最高翻 3 倍，今年也將繼續打造多元主題活動。
趨勢 2：掌握網購新生代搶攻「中高齡商機」。中高齡用戶加入電商市場後刺激食品、保健、居家用品銷量提升，也帶動 2020 年
台灣蝦皮購物在食品、保健、居家用品類的出貨量上升 2 倍。觀察中高齡用戶以往在線下超市採購已習慣「實品挑選」、「下單
後直接帶回家」的模式，轉往線上後難免不適應，為了把握對電商相對陌生的中高齡用戶，除了盡力滿足用戶對物流速度、配送
便利度的需求，增加與用戶熟悉的商品、品牌合作，也成為拉攏中高年齡層的有效策略。蝦皮購物積極與國際知名品牌、本土信
賴度高的通路型品牌合作，也深入傳統在地商圈，將在線下受到中高齡用戶喜愛的老牌帶到線上，2021 年也將持續深化品牌合作，
為中高年齡層用戶打造更好的購物體驗。
趨勢 3：「一站式行銷策略」帶動業績異軍突起。電商是 2020 年少數於疫情期間成長的產業，也積極協助實體商店數位化與老店
轉型。2021 年開春，蝦皮購物與台北迪化商圈發展促進會聯手打造線上年貨大街，以電商領導品牌角色協助輔導超過 40 間老店
數位轉型，帶動活動期間迪化街商家平均創下相較平日近 5 成的業績成長。
資料來源：中時新聞網 2021/02/24

LG將向更多電視業者開放授權使用webOS作業系統
LG 宣布，將向其他電視機種開放使用旗下 webOS 作業系統，藉此擴展此款作業系統使用生態。
依照 LG 說明，授權使用產品不僅限於智慧連網電視，還包含機上盒、電視棒等裝置，同時目前合作品牌包含 RCA、Ayonz、康佳
(Konka)、Nuance、gracenote、aiwa、麗台、Sunny、Tempo，以及 Netflix、亞馬遜 Prime Video、YouTube、DAZN、樂天 TV 等
內容業者。
LG 過去從 HP 接手 webOS 作業系統，並且將這款原本對應手機使用的作業系統改為智慧電視使用平台，從 2014 年至今也已經推
行多年，更經歷多次介面改版。此次宣布對外授權，LG 希望藉由讓本身沒有自有作業系統與軟體服務資源的業者，進一步讓
webOS 作業系統應用生態擴大。
而依照 LG 對外授權模式，將會以新版 webOS 5.0 版本為主，
甚至未來也會開放更新幅度更高的 6.0 版本讓更多合作夥伴使用。
資料來源：mashdigi 2021/02/24

臉書大打媒體廣告，推廣個人化廣告的優點
臉書在 2 月 25 日發起了全新的廣告活動「好主意值得被發現」（Good Ideas Deserve To Be Found），以因應蘋果即將於 iOS 14中
所作的變更，根據 CNBC 的報導，臉書將在連續 12 周的時間內，於臉書平台、電視或廣播電台播放該廣告，企圖說服使用者接受
個人化廣告。
蘋果預計於今年春天更新 iOS 14，準備新增一隱私功能，於使用者下載並首次開啟 App 時跳出通知對話框，以要求用戶同意該 App
蒐集 IDFA（Identifier for Advertising）。IDFA 如同 iOS 裝置上的 Cookie，可用來追蹤使用者的行為，以提供個人化廣告。
由於臉書預期大多數的使用者會拒絕被蒐集 IDFA，且認為蘋果這項措施將會危及臉書的廣告營收，因而曾在去年 12 月刊登平面廣
告，但當時的口號為「與全球小型企業共同對抗蘋果的作法」。這次的「好主意值得被發現」活動則是鎖定消費者，企圖說服消費
者接受臉書的追蹤，藉由個人化廣告讓消費者可發現更多由小型企業推出的各種創意產品，且是針對消費者量身打造的。
臉書表示，每個人的動態消息（News Feed）都是獨一無二的，使用者會看到更想看的內容、更想加入的社團、更想追蹤的粉絲頁，
以及想要買的產品與服務，而這些都是源自於個人化，它不是什麼秘密，而是協助使用者發現符合需求的產品或服務。
此外，臉書認為個人化廣告也是小型商家的生命線，在 17 個國家有 2/3 的小型商家都已經或正要開始利用數位工具來行銷，個人
化廣告不僅協助使用者發現創新產品或服務，也能支持小型商家的生存，特別是在疫情的衝擊下，有 47% 的小型商家懷疑自己可能
撐不過 6 個月，臉書強調，個人化廣告只是用來協助臉書連結使用者與符合使用者喜好的商家，並不會與廣告主分享使用者的資訊，
包括名字、文章或聯繫資料等，使用者只要進入廣告偏好設定，並啟用資料分享，即可確保收到相關的廣告，同時也鼓勵使用者對
外宣揚個人化廣告的好處。
資料來源：iThome 2021/02/27

LINE與日本YAHOO正式整併優先發展四大領域（1/2）
日本 Yahoo 母公司 Z Holdings（ZHD）和 LINE 2 日宣布正式整併，整併後，ZHD 集團全球員工人數達 2.3 萬人，日本總用戶數
超過 3 億，為日本市場提供 200 多項服務，已成為日本規模最大的網路科技公司之一，ZHD 集團將以 Yahoo! JAPAN 及 LINE 的
搜尋與入口網站、廣告、通訊為核心事業，同時，也把電商、在地垂直業務、金融科技和公共服務列為優先發展的四大領域。
ZHD 集團表示，接下來將持續創造合作綜效和推動事業成長，並計畫在 2023 會計年度創造 2 兆日圓營收以及 2,250 億日圓新高
獲利。在電商部分，ZHD 集團希望以 LINE 上的社群電商，讓消費者隨時隨地以最實惠的價格買到他們想要的商品；將為用戶推
出可以送禮給 LINE 好友的社群送禮、可以在 LINE 上號召好友揪團的團購、或是看直播主介紹商品的直播電商等功能。
此外，透過線上商店和實體商店的商品數據資料串接，讓用戶可以選擇最適合自己的購物方式。ZHD 集團也正在規劃「My Price
構想」，讓用戶可透過一個動態定價功能以實惠的價格買到商品；未來也計畫推出獎勵忠誠度計畫。
而為商業夥伴提供的一條龍式的電商解決方案「Smart Store Project」則是將運用 NAVER 在電商領域所累積的專業資源，以一條
龍方式，為小型店家提供從電商平台網站的架設、營運、分析、到客服和導流的完整協助。未來將提供更多工具，讓夥伴在一套
系統中統一管理和營運線上和線下商店。
在地垂直業務的部分，在訂房訂餐廳等領域的在地垂直業務上，ZHD 集團將運用 AI 技術為在地商家提供數位轉型的支持方案；在
廣告上，透過 Yahoo! JAPAN、LINE、PayPay 之間的串連，對商戶提供全新的廣告行銷方案，讓商戶提高行銷成效。

LINE與日本YAHOO正式整併優先發展四大領域（2/2）
另外，金融科技領域中，ZHD 集團中的 PayPay 和 LINE Pay 已從店家端展開合作。預計自 2021 年 4 月底開始，日本超過 300萬
個串接 PayPay 的店家都將可使用 LINE Pay 付款；PayPay 和 LINE Pay 也著手研擬，預計在 2022 年 4 月將 LINE Pay 的 QR Code
與支付條碼整合至 PayPay 中。
ZHD 集團也表示，將投入資源推動公共服務數位轉型，發展防災與醫療保健領域的服務。此外，LINE Healthcare 公司為日本用戶
所提供的 LINE DOCTOR 服務將為起點，陸續開發線上服藥指導、藥物宅配、與線上診療等功能。在 2021 會計年度結算前，
LINE DOCTOR 將開始提供線上服藥指導，並以成為日本第一名的提供量為目標。

40
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2021/02/22 -
2021/02/28
2021/02/15 -
2021/02/21
2021/02/08 -
2021/02/14
2021/02/01 -
2021/02/07
1 多情城市古酵寶新型態益生 FTV 閩南語連續劇 5.47 5.08 5.01 5.06
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.83 4.47 4.44
3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.13 3.45 3.19
4 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 2.16 2.31 1.61 2.03
5 全明星運動會大誠保險經紀 TTV 競賽綜藝 1.69
6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.65 1.88 1.45 1.72
7 航海王26 TTV 卡通影片 1.63 1.62 1.28 2.07
8 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 1.61 1.17 1.14
9 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.57 1.70 1.73 1.64
10 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.40 1.63 1.19 1.78
11 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.31 1.18 1.31
12 飢餓遊戲斯斯枇杷潤喉糖 CTV 競賽綜藝 1.23 1.86 0.74 1.82
13 這事有影嘸味王大食客 FTV 資訊綜藝 1.21 1.07 1.21 0.97
14 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.18 1.33 1.10 1.26
15 醫學大聯盟美塑穀博士 FTV 競賽綜藝 1.12 1.05 1.16 1.07
16 幸福保衛戰愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.11 1.07 1.04
17 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.09 1.11 1.18 1.23
18 加油美玲樂視C葉黃素蝦紅 TTV 閩南語連續劇 1.09 1.02 1.11 1.10
19 1800航海王26 TTV 卡通影片 0.97 1.03 0.75 1.12
20 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.93 0.97 0.96 1.02
Grand Average 1.82 1.84 1.46 1.84

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2021/02/22 -
2021/02/28
2021/02/15 -
2021/02/21
2021/02/08 -
2021/02/14
2021/02/01 -
2021/02/07
1 天之驕女金好運娛樂城 SANLI 閩南語連續劇 2.42 2.65 2.38 2.45
2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.19 2.73 1.92 2.17
3 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.05 1.93 1.55 2.38
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.31 1.46 1.42 1.43
5 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.24 1.26 1.11 1.14
6 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.23 0.92 0.64 1.18
7 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.16 1.15 1.12 1.21
8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.10 1.34 1.06 1.06
9 2215天之蕉子一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 1.06 0.88 0.97
10 女力報到好運到 TVBSG 國語連續劇 1.04 1.11 0.86 1.15
11 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.02 1.12 0.90 0.89
12 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 1.01 1.03 0.98
13 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.00 1.04 0.97 1.04
14 移居世界秘境日本人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.96 0.65 0.66 0.41
15 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.94 0.91 0.84 1.23
16 正午最前線 UBN 財經資訊分析 0.92 0.90 0.86
17 生生世世FORA福爾額溫槍 SANLI 閩南語連續劇 0.91 0.96 0.86 0.89
18 新台灣加油三中未明趙選到 SETN 新聞性質節目 0.90
19 蠟筆小新激戰塗鴉王國與差 YOYO 外片 0.88
20 最前線新聞 UBN 財經資訊分析 0.88 0.81 0.78
Grand Average 1.21 1.27 1.16 1.23

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2021/02/22 -
2021/02/28
2021/02/15 -
2021/02/21
2021/02/08 -
2021/02/14
2021/02/01 -
2021/02/07
4 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.20 0.88 1.06 0.90
8 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.93 1.06 1.14 1.20
10 航海王26 TTV 卡通影片 0.82 1.13 0.67 0.93
15 1800名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.55 0.40 0.61 0.34
16 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.53 0.64 0.65 0.67
17 美食獵人 FTV 卡通影片 0.50 0.25 0.00 0.12
18 黃金年代精華之夜 CTS 歌唱音樂 0.50
Grand Average 0.91 0.99 0.83 1.00

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2021/02/22 -
2021/02/28
2021/02/15 -
2021/02/21
2021/02/08 -
2021/02/14
2021/02/01 -
2021/02/07
2 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 1.06 0.50 0.21 0.44
3 1900歡樂智多星福爾額溫槍 *SCC 競賽綜藝 1.00 0.97 0.85
8 綜藝玩很大FORA福爾額溫槍 SL2 娛樂綜藝 0.76
9 我的少女時代 *SCM 國片 0.68 0.27 0.08
10 1200蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.65 0.43 0.06 0.11
11 未來媽媽i shine愛閃耀 SL2 國語連續劇 0.64 0.48 0.36
13 歡樂智多星決戰海盜福爾額 *SCC 競賽綜藝 0.61 0.91 0.89 0.79
14 57怪奇物語 EFNC 新聞性質節目 0.59 0.02 0.00
15 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.57 0.50 0.43 0.53
16 1900歡樂智多星決戰海盜福 *SCC 競賽綜藝 0.56 0.27
18 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.54 0.58 0.40 0.62
19 生態全紀錄地表最強守護者 PTV 知識資訊節目 0.54
20 王牌辯護人 ET-D 國語連續劇 0.53 0.10 0.09 0.48
Grand Average 0.74 0.64 0.54 0.58

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2021/02/22 -
2021/02/28
2021/02/15 -
2021/02/21
2021/02/08 -
2021/02/14
2021/02/01 -
2021/02/07
4 航海王26 TTV 卡通影片 1.95 2.06 1.16 2.83
11 1800航海王26 TTV 卡通影片 1.26 1.17 0.67 1.37
15 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.81 0.40 0.75 0.57
16 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.67 0.60 0.62 0.46
18 錦衣之下2000 CTV 大陸劇 0.61 0.39
19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.60 0.51 0.90 0.67
20 1800新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.60 0.29 0.55 0.34
Grand Average 1.36 1.26 1.05 1.35

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2021/02/22 -
2021/02/28
2021/02/15 -
2021/02/21
2021/02/08 -
2021/02/14
2021/02/01 -
2021/02/07
2 綜藝玩很大FORA福爾額溫槍 SL2 娛樂綜藝 1.03
5 未來媽媽小百科 SL2 其他節目 0.87 0.59 0.66
6 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.86 0.83 1.00 1.17
11 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.75 0.79 0.95 0.64
13 上山下海過一夜OB嚴選 SL2 美食、旅遊節目 0.72 0.56 0.40 0.43
14 2200特種雄兵戰國策 TVBSN 新聞性質節目 0.71
15 國光幫幫忙之大哥是對的FO SL2 資訊綜藝 0.68 0.81 0.65 0.66
16 葉問4完結篇 *SCM 國片 0.68 0.77 0.48
18 大胃女王吃遍超辣巨大美食 VLJP 美食、旅遊節目 0.66
19 妙國民糾察隊 VLJP 資訊綜藝 0.65 0.54 0.45
20 憤怒鳥冰的啦 YOYO 外片 0.63 0.49
Grand Average 0.82 0.78 0.75 0.69

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2021/02/22 -
2021/02/28
2021/02/15 -
2021/02/21
2021/02/08 -
2021/02/14
2021/02/01 -
2021/02/07
9 航海王26 TTV 卡通影片 1.14 1.25 0.94 1.33
15 錦衣之下2000 CTV 大陸劇 0.90 0.78
16 錦衣之下2100 CTV 大陸劇 0.89 0.71
17 天巡輪迴簿大誠保險經紀人 TTV 其他節目 0.79 1.02 1.01
18 幸福保衛戰愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.76 0.43 0.31
Grand Average 1.28 1.27 1.10 1.25

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2021/02/22 -
2021/02/28
2021/02/15 -
2021/02/21
2021/02/08 -
2021/02/14
2021/02/01 -
2021/02/07
4 未來媽媽小百科 SL2 其他節目 1.42 1.01 1.29
6 天橋上的魔術師 PTV 國語連續劇 1.35 0.77
7 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 1.32 0.87 1.18
8 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.19 1.16 0.72 1.51
9 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.04 1.04 0.97 0.97
11 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.96 1.27 1.17 0.71
13 寵物當家 YOYO 外片 0.90
14 憤怒鳥冰的啦 YOYO 外片 0.89 0.86
16 大胃女王吃遍超辣巨大美食 VLJP 美食、旅遊節目 0.79
17 1900屁屁偵探 YOYO 卡通影片 0.78 1.03 0.71
19 阿奇幼幼園 YOYO 卡通影片 0.76 0.41 0.44 1.01
Grand Average 1.15 1.14 1.01 1.17

TOP20 節目排行
家族頻道數
2021/02/22 - 2021/02/28
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.08 0.41 0.60 0.70 2.56 1.19 1.61 1.90
TVBS 3 0.81 0.30 0.45 0.57 1.71 0.83 1.02 1.34
八大 6 0.40 0.15 0.23 0.33 0.84 0.34 0.61 0.82
緯來 6 0.57 0.18 0.50 0.36 1.26 0.44 1.18 0.81
東森 8 1.29 0.51 0.89 1.02 2.61 1.28 1.97 2.25
福斯 8 0.39 0.28 0.44 0.32 0.83 0.71 0.88 0.67
中天 3 0.14 0.05 0.10 0.12 0.31 0.15 0.25 0.28
年代 4 0.52 0.13 0.27 0.26 1.13 0.39 0.55 0.63
非凡 2 0.34 0.04 0.13 0.06 0.46 0.10 0.27 0.14
Discovery 3 0.11 0.05 0.06 0.06 0.22 0.16 0.14 0.13
東風 3 0.12 0.02 0.04 0.07 0.30 0.06 0.11 0.16
AXN 2 0.06 0.07 0.08 0.03 0.11 0.13 0.13 0.07

Wavemaker express weekly #08 (2021)

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