Este documento presenta una introducción al posicionamiento en buscadores (SEO) y proporciona consejos y estrategias para mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web. Explica conceptos clave como palabras clave, búsquedas genéricas y de nicho, e investigación competitiva. También recomienda herramientas SEO como Open SEO Stats y SEOQuake para analizar el rendimiento y mejorar el sitio. Finalmente, destaca la importancia de crear contenido de calidad y cumplir con las directrices de los buscad

1. Wajari Velásquez Fernández
Estrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital
Ku-SEO.com/
@wajariv

2. Web con happy ending
Estrategias y consejos en el posicionamiento SEO
Search
Engine
Optimization
¿! SEO / SEM / KEI / SERP / KFI / KOI !? ¿WTF?

3. Advertencia nº 1
Buscador, ra (según RAE)
1. adj. Que busca.
2. m. Inform. Programa que permite acceder a información en internet sobre un tema
determinado.
Fuente: StatCounter.com/
No es sinónimo… pero…

4. Advertencia nº 2
No es magia ni hay fórmulas secretas en el
posicionamiento. Solo trabajo y cumplir directrices de
calidad. Ni más ni menos.
Es un algoritmo de búsquedas y al ser “secreto” se
genera muchos mitos y opiniones entorno al mismo
Fuente: Giphy.com/

5. ¿Ejemplos?
26 de febrero del 2015…
Google anuncia en su blog de webmaster:
Finding more mobile-friendly search results
Fuente: Giphy.com/
No se acabó el mundo no… (HTTPS://)

6. Indice de contenidos:
1) SEO y WordPress un matrimonio feliz
Buscadores, su historia y su relación con WP
2) Estrategias de Posicionamiento
3) Herramientas SEO (tendencias futuras?)

7. (1) SEO y WordPress un matrimonio feliz
1997
Sergey Brin y Larry Page
Page Rank = Principio de artículos científicos

8. ¿Cómo funciona el buscador?
Spider (o arañas) buscan información a través de algoritmos
matemáticos
Analiza el código
fuente (HTML)
Almacena
información en bases
de datos
Proporciona
resultados al usuario
por su algoritmo de
relevancia
Indexación = Buscador encuentra y guarda información en su
base de datos

9. SERP
Search Engine Results Page (Página de resultados del buscador)
SEM
Search Engine Marketing
(Anuncios de pago en buscadores)
Fragmento destacado en la búsqueda
¿Definiciones?
(extraído de página web)
Resultados orgánicos o naturales
¿¿Cuanto??
13.400.000
resultados

10. ¿Porqué la obsesión por el número 1?
Ley general del mínimo esfuerzo:
… “si hay varias formas de lograr el mismo objetivo, el individuo gravitara finalmente hacia la pauta
de acción menos exigente (…) la pereza está profundamente arraigada en nuestra naturaleza”
(Kahneman, 2012: 54)
Fuente: Maciá y Gosende, 2009
20 %20 %
80 %80 %

11. SEO onpage
●
Indexabilidad
●
Accesibilidad
●
Arquitectura de la información (jerarquía)
●
Usabilidad / Experiencia de usuario
●
Rendimiento web (velocidad)
●
Contenido
●
Palabras clave (keywords)
●
Dominio (antigüedad / autoridad)
Lo que digo de mi…
SEO offpage
Lo que dicen de mi…
●
Link building
●
Enlaces en foros
●
Enlaces de otras webs del tema
●
Enlaces de blogs
●
Recordar los famosos “directorios”
SEO

12. ¿Porqué ?
●
Curva de aprendizaje rápida
●
Personalización de URLs
●
Sitemaps e indexabilidad fácil de gestionar con temas de WP
●
Plugins específicos para gestionar el posicionamiento en buscadores
¿Mitos o verdades?
¿WordPress = SEO = Blogs = Creación de contenidos = Temas de WP
tienen un pacto secreto con Google = Poder mágico?

13. (2) Estrategias de Posicionamiento (SEO)
Tipos de búsqueda – palabras claves (keywords) – genéricas >> específicas
Polo norte
¿Qué pasaría si se derritieran los polos?
Cambio climático

14. Búsquedas genéricas, palabras
claves y long tail
Estudios web
Principio de Pareto:
●
20% tráfico búsquedas
genéricas
●
80% tráfico búsquedas
específicas (long tail)
+ Tráfico, pero de peor calidad
porque no sabemos su intención
de búsqueda ni necesidad (< tasa
de conversión)
- Tráfico, pero de más calidad
porque conocemos su intención
de búsqueda o necesidad (> tasa
de conversión)

15. Búsquedas genéricas, palabras
claves y long tail
Chris Anderson (editor de la revista Wired).
(2004): The long tail.
Gracias a la tecnología >>
Tendencia de ir del mercado de
masas, al mercado de nichos
>> Beneficios para el consumidor
>> Amplitud de mercado

16. Long tail SEO
Fuente: Ciudadano 2.0

17. Búsquedas relacionadas
Búsquedas vinculadas con nuestro sector y potencial cliente aunque no
guarde relación directa con la empresa, su producto o servicio.
Ejemplo:
(Maciá, 2015)
Programa contabilidad online (Pymes,
autónomos) >> emprendedores
>> ¿Cómo trabajar desde casa? >>
Necesidad futura / contenido
relacionado

18. Búsquedas anticipativas
A partir de una intención de búsqueda inicial identificar una necesidad
posterior.
Hotel 4 estrellas París
(Maciá, 2015)
Ideas para viajar con niños

19. Investigar, investigar, investigar...
●
Keywords (palabras clave)
●
Genéricas y específicas
●
Búsquedas relacionadas
●
Tendencias de búsquedas
●
Long tail
¿Qué buscan mis clientes? ¿Cómo lo hacen?
¿Cómo me podría encontrar mi cliente ideal?
Fuente: Giphy.com/

20. Investigar, investigar, investigar...
Recursos y herramientas:
●
Encuestas (¡no dejemos que nuestra experiencia arruine el
momento!)
●
Sugerencias de palabras clave (¡no se ni por donde
empezar!)
●
Seamos cotillas… estudiemos la competencia
●
Los navegadores nuestro mejor aliado...

21. (1) Investigar Keywords
Mapas mentales (Ojo: buen consejo = Freemind)
Encuestas + Keywords Tools

22. ¿Porqué encuestas?
“Es evidente para mi…
Lo cual, no significa que sea
cierto”
Anthony de Mello
Ejemplo # 1 Anthony

23. ¿Porqué encuestas?
Ejemplo # 2

24. ¿Qué debemos evitar en una estrategia de Keywords?
●
Es un proceso dinámico; no se hace una sola vez. Las audiencias e
intereses cambian en el tiempo.
●
Apuntar a objetivos irreales. Ser sinceros y auto-críticos
●
Usar palabras irrelevantes o que tengan muy poco volumen de
búsquedas
●
Enfocarnos en una sola “palabra/frase” por post (Ojo: modelo de
negocio de Yoast)
Mas info: Blog de Yoast
Fuente: Giphy.com/

25. Keywords Tools
Google Adwords +

26. Keywords Tools
Keyword Tool io +

27. Keywords Tools
KW Finder + / More: https://ubersuggest.io/

28. Keywords Tools
Google Trends +

29. Buscando idoneidades...
No todas las keywords son buenas
Formula “Caralluda” =
Muchas búsquedas
Poca competencia
Palabra clave
Promedio de
búsqueda
mensual
Competencia
Volumen de
búsqueda
Keyword in
Title
Keyword in
URL
Keyword in
Anchor
Grado de
conversión
Coworking
Pontevedra
70 Baja 60.300 218 149 256 Alto
Trabajo
autónomos
350* Media* 180.000* Bajo
¿ ?

30. Buscando idoneidades...
No todas las keywords son buenas
Como os dije antes:
Los navegadores nuestro mejor aliado… [Comandos de búsquedas]
●
allintitle:palabra clave
●
allinurl:palabra clave
●
allinanchor:palabra clave
●
site:http://espacioarroelo.es/ N.º páginas indexadas

31. Fun Fact…

32. Buscando idoneidades...
No todas las keywords son buenas
Formula “Caralluda” =
más búsquedas que
competencia
Formula suicida = más
competencia que búsquedas
Fuente: Giphy.com/

33. ¿La mejor estrategia?
Atraer tráfico de calidad que de verdad se interesen en nuestros
servicios y productos

34. (3) Herramientas SEO
¿Qué debemos modificar? ¿Porqué?

35. Herramientas SEO
Variables SEO On page
Fuente: Moz Blog by Rand Fishkin
(2013; updated: 2014)
Invisible usuarios (SERP)
Title y description únicos con una
redacción optimizada para SEO pero
amigable y natural para usuarios
URL amigable sin caracteres de
programación y con palabras claves

36. Herramientas SEO
Variables SEO On page
Los famosos 200 factores de Google…
O cómo conseguí pruebas de vida del Monstruo del lago Ness...
●
Keyword density: si no hablas de ello ¿como posicionar?
Herramienta: Webconfs.com

37. Herramientas SEO
Variables SEO On page
Los famosos 200 factores de Google…
O cómo conseguí pruebas de vida del Monstruo del lago Ness...
●
Atributo Alt imágenes
¡Puedo ver!
●
Validación CSS y HTML
●
Etiquetas <h1> <h2>: semántica del lenguaje
●
Comprobar indexación menú al eliminar JavaScript
●
Comprobar cómo indexan los spiders de Google nuestra web: spider
simulator
●
Comprobar <Anchor text> de los enlaces
●
Idiomas… ¿está correctamente
implementado? <lang=>
●
El GPS de las web: sitemap
Fuente: Giphy.com/

38. View-source:
Web Developer de Chris Pederick

39. Images >> Display Alt attributes

40. Search Engine Spider Simulator
Herramienta: Webconfs.com
Fuente: Giphy.com/

41. Rápido, bueno y bonito… en Chrome:
Herramienta: Open SEO Stats

42. Rápido, bueno y bonito… en Chrome:
Herramienta: Open SEO Stats Herramienta: Built With

43. Un terremoto en las
búsquedas (en Chrome)
Herramienta: SEOQuake
¿Grado? De dificultad de palabra clave
Si te gustan los datos…
Esto mola mucho

44. Un terremoto en las
búsquedas (en Chrome)
Herramienta: SEOQuake

45. Un terremoto en las
búsquedas (en Chrome)
Herramienta: SEOQuake
Es importante saber
cuantas páginas indexa
Google
Alexa Rank
En este caso la edad importa y ser viejo es
sinónimo de experiencia y constancia

46. Herramientas SEO
●
Herramienta más completa para analizar a la competencia
(te identifica competencia a nivel de SEO y en negocios).
●
Te permite detectar nuevas oportunidades en palabras claves
●
Te ofrece visualizar y estudiar los rankings en buscadores
(facilitando y automatizando muchas tareas)
●
Te permite estudiar el volumen de búsquedas de palabras
claves (+ sugerencias)
●
Estudia en profundidad el backlink tanto de la competencia
como los tuyos.
●
Estudia las tendencias en publicidad de pago de tu
competencia (Adwords).

47. Herramientas SEO

48. ●
Te permite encontrar links rotos
●
Te permite detectar contenido duplicado
●
Te ayuda analizando los metadatos (Title, Description)
●
Te permite generar XML Sitemaps
●
Te permite detectar si tienes URLs bloqueadas (robots)

50. Fuente: ahref.com

51. Fuente: sistrix.es

52. Herramientas SEO
Volviendo al origen…
Detectar errores para corregirlos:
Not found
Revisar el estado de links que apuntan a
tu web
Solicitar que rastree una URL nueva para
que indexe al buscador
Seguridad

53. Herramientas SEO
Y no nos olvidemos del ranking
Fuente:
WhatsmySerp.com

54. Vamos a volver a la familia…
¿Qué significa todo esto en WordPress?
Fuente: Giphy.com/

55. ¿Se acuerdan cuando os hablé de los plugins
para el SEO?
Fuente:
AllinOne SEO Pack
Fuente:
Yoast
Leer más: Debate y comparativa entre ambos plugins: AyudaWP
Funciones: social meta / sitemap / robots.txt / código y consumo de recursos

57. Os cuento una
historia práctica
(experimento) para
que vean cómo
funciona…
●
El caso: una sociedad limitada, agentes exclusivos de
Adeslas en Torrelodones, Madrid (empresa familiar).
●
Web joven, sin enlaces, recién creada y sin
contenidos.
●
En uno de los sectores más competitivos de España:
los seguros.

58. Estudiamos el sector – las keywords y detectamos algunos
nichos interesantes…
Creamos contenidos pertinentes a través del blog:

59. ¿Cómo funciona el plugin?
Te ayuda con la estructura del contenido, la modificación de los metadatos y su legibilidad…
¡Ojo: Sugerencias no hay porqué seguir de forma estricta los consejos!

60. Pero NO garantiza el
posicionamiento…
Te ayuda a que la
entrada/página cumpla
las directrices de calidad

61. ¿Qué sucedió?
Visibilidad en los buscadores
en un nicho competitivo para
una mediana empresa
(+ visitas y solicitudes de su
segmento de clientes)
Conclusión = El plugin no te
posiciona, te orienta y te
ayuda.
La decisión de keyword y
estrategia detrás es tuya

62. El SEO funciona en
ambos sentidos y
no siempre se
puede controlar...

63. ¿Moraleja?
●
No menospreciemos el factor “social”
●
No olvidarnos de la promoción y la divulgación
●
RECUERDA: Tener clara tu estrategia y objetivos es lo
primero ¿a quién te diriges?
●
¡Nunca menospreciemos el factor del entorno de búsqueda!

64. ¿y ahora qué?
Si queréis profundizar… os recomiendo:
Seguir el blog de Google Webmaster Central Blog
¿Se acuerdan de Moz? Seguirlos en su blog – Rand Fishkin
Otros chulos e interesantes: SEO by the SEA (Bill Slawski) / Search Engine Land / Blog de Yoast

65. Si queréis profundizar… os recomiendo:

66. Blog de José Facchin (Director de contenidos
de SEMrush en español)
Blog de Rubén Alonso (Bloguero de:
miposicionamientoweb.es)
Si queréis profundizar… os recomiendo:

67. ¿Tendencias futuras?
“Pero con toda mi experiencia, nunca me he
encontrado en un accidente […] de ningún tipo que
sea de mención. En todos mis años en el mar, solo he
visto un barco en situación difícil. Nunca vi ningún
naufragio, nunca he naufragado ni jamás me he
encontrado en una situación que amenazara con
acabar en algún tipo de desastre.”
E.J. Smith, 1907, capitán del RMS Titanic
“El cisne negro: el impacto de lo altamente improbable”
Nassim Nicholas Taleb

68. ¿Tendencias futuras?
Fuente: Digital Information World

69. ¿Tendencias futuras?
●
Compras enlaces (“manipulación de
enlaces”) /
●
Manipulación de contenidos en función
de usuario o robot (cloaking) /
●
Contenido oculto y/o pirateado /
●
SPAM en foros y comentarios de blogs /
●
Copia de contenidos de otras webs /
●
Exceso de palabras claves (Keyword
stuffing) en una redacción para
buscadores /
●
Cumplir las directrices técnicas
(mencionadas en la
presentación) /
●
Cumplir las directrices de
contenidos (mencionado en la
presentación) /
●
“Links naturales” según
Google… pero…

70. Semántica /
Engagement /
Reputación /

71. Wajari Velásquez Fernández
Estrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital
Ku-SEO.com/
@wajariv