Los buscadores han establecido una serie de buenas prácticas, en el desarrollo de las webs, para mejorar el posicionamiento natural en sus rankings. Partiendo de los aspectos que consideran negativos, iremos explicando cómo funcionan los buscadores y qué estrategias se pueden utilizar desde el marketing digital para mejorar nuestras webs y su posicionamiento natural. ¿Cómo mejorar la indexación? ¿Cómo evitar contenidos duplicados? ¿Cómo mejorar el enlazado interno? ¿Qué es un estudio de keywords? ¿Qué debemos tomar en cuenta cuando trazamos una estrategia de contenidos? ¿Qué plugins nos pueden ayudar a mejorar el SEO de nuestras webs?

1. ¿Cómo cabrear a Google?
Malas praxis en el SEO yWordPress

2. #WPCompostela

3. Ku-SEO.com/
@wajariv
Wajari.com/
wajari
Wajari Velásquez Fernández
Consultor de posicionamiento en buscadores (SEO)

5. ¿En qué consiste un buscador?
Crawler
Indexación /
Base de datos
Algoritmo

6. ¿ 7 0 - 3 0 ?
✔
33 % > posición uno
✔
17 % > posición dos
✔
90% > 1º página
Fuente: Yoast, 2018

8. La optimización en motores de búsqueda es
una función técnica del marketing, que se
basa en la creación de contenido y
el desarrollo [mejora] tecnológica
[de una página web]
The Art of SEO, 2015 (3º Ed.)
#WPCompostela

10. Marketing
“Proceso social y de gestión, a través del cual los
distintos grupos e individuos obtienen lo que
necesitan y desean, creando, ofreciendo e
intercambiando productos con valor para otros“
Philip Kotler, Armstrong, Saunders y Wong

11. ✔
CMS (Content Management Systems)
✔
Simplifican la gestión de contenidos
✔
Escalables
✔
Curvas de aprendizaje más simples
✔
Comunidad open source
✔
Soporte, traducciones, aprendizaje
✔
Simplifica el SEO (plugins)

12. BD
Servidor
Cliente
Peticion
Respuesta

14. Sergey Brin / Larry Page / 1998

15. “Google se ha diseñado para rastrear e indexar la web
de la forma más eficiente“
✔
Mejora de tecnología de rastreo
✔
Más rápido
✔
Mejor almacenaje
✔
Más precisión

16. PR (A) = (1-d) + d (PR (T1) / C (T1) + … + PR (Tn) / C (Tn))
PageRank (Google)

17. Tres pilares del SEO
(1) Tecnología
(2) Relevancia
(3) Autoridad
Barry Adams

18. Tecnología
✔
Optimización de rastreo
✔
Velocidad de carga de la web (WPO)
✔
Versión móvil
✔
JavaScript (problemas que puede generar)
✔
SEO internacional
</>

19. Relevancia
✔
Enfoque de palabras claves y temática
✔
Arquitectura de la información
✔
Estructura de la página
✔
Calidad del contenido
✔
Datos estructurados
✔
Accesibilidad

20. Autoridad
✔
Construcción de enlaces
✔
Enlazado interno
✔
Señales de redes sociales

21. Optimización on page
“Asegurarnos que Google entienda de qué va cada página de
nuestra web, permitiendo que tu web sea clasificada de forma
positiva para búsquedas relevantes a tu contenido”
Barry Adams

22. ¿Cómo cabrear entonces a Google?

26. Asegurarnos que Googlebot no pierda ni
tiempo, ni dinero rastreando URLs
innecesarias en nuestras webs
¿Qué es optimización de rastreo?

27. 1 Pieza de contenido
1 URL

28. ¿Qué le hace
perder tiempo?
URLs duplicadas:
✔
http://www.misexyweb.com/pagina
✔
http://www.misexyweb.com/pagina/
✔
http://misexyweb.com/pagina
✔
http://misexyweb.com/pagina/
✔
https://www.misexyweb.com/pagina
✔
https://www.misexyweb.com/pagina/
✔
https://misexyweb.com/pagina
✔
https://misexyweb.com/pagina/
✔
http://www.misexyweb.com/Pagina/

29. Googlebot es rápido,
Pero no muy inteligente
Rastreo rápido – barato - eficaz

30. ¿Qué le hace
perder tiempo?
✔
Avisos legales
✔ Páginas de cookies
✔
Páginas de agradecimientos
✔
Páginas de cuentas

31. ¿Cómo “pedir“ perdón?
301
“Las redirecciones 301 son comandos que permiten enviar a
usuarios y buscadores de una URL a otra automáticamente.
Por esta razón son un recurso esencial para el
mantenimiento de tu web.“
Fuente: Deteresa.com

32. ¿Cómo hacer un 301?
.htaccess

33. ¿Cómo hacer un 301?
*Wildcards:
/blog/(.*)
/$1

34. ¿Para qué más es útil un
301?
✔
Cambios en URLs
✔
Borrar una página, producto, categoría, directorio
✔
Recibes links a una página borrada
✔
¿Qué buscamos evitar?

38. Códigos de estado HTTP
200 / 301 / 404
Listado de códigosPetición correcta

39. Rel=canonical
2009
✔
Google, Yahoo, Microsoft
✔
Etiqueta diseñada para tratar con el contenido duplicado
✔
Similar al 301 desde un punto de vista SEO

40. https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo
<link rel="canonical" href="https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo" />
https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo#rojo
https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo?utm-
source=facebook-campaigns=zapatos-verano
Rel=canonical

41. Robots meta tags
Rastreo Pasa autoridad
de link
No indexa
<meta name="robots" content="noindex, follow"/>

42. El Amorno tiene manual de instrucciones…
Googlesi...

43. miweb.com/sitemap.xml

44. ¿Cómo rastrea
Google?

45. Politeness
Crawl
Web Rendering Service

47. XML Sitemaps
✔
Máximo: 50.000 URLs (optimo: 10.000 a 35.000)
✔
URLs en sitemap tienen mayor prioridad de rastreo
✔
NO garantizan rastreo e indexación
✔
Etiqueta <priority> y <changefreq> suelen ser ignoradas
✔
Recomendación: Ponerlo en robots.txt y Search Console

48. No me escucha cuando
hablo

49. robots.txt (sintaxis)
✔
Nombre de robot (user-agent) y la acción (ej: googlebot) /
disallow
✔
Archivo de texto (no HTML)
✔
Siempre minúsculas
✔
Lineas vacias solo entre agentes, NO entre las directrices

50. User-agent: Googlebot
Disallow:
User-agent: Bingbot
Disallow: /
# Block all agents from tmp directories
User-agent: *
Disallow: /tmp/
User-agent: Bingbot
Crawl-delay: 5
# Craw-delay soportado por Google,
Bing and Ask
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

51. robots.txt
Sitemap: https://ku-seo.com/sitemap_index.xml
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Disallow: /wp-includes/
Menos es mas...

52. robots.txt >> tool

56. Enfocarse en tus
palabras claves

57. ¿Qué es una keyword?
“La palabra o frase que mejor describe el contenido de una
página web. El término por el que quieres que te
encuentren en Google.“

58. Análisis de keywords
✔
Conocer los volúmenes de búsquedas
✔
Conocer mejor a tu competencia
✔
Mejorar la arquitectura de tu web
✔
Evitar la canibalización de palabras claves
✔
Entender la intención de la búsqueda
Lo que significa saber responderla
@wajariv #WPCompostela
Herramientas: WiseMapping / FreeMind
✔
Haz un mapa mental

60. Estudio de keywords
Herramientas
✔
Google Ads (Planificador de palabras claves)
✔
KW Finder
✔
Keyword Tool io
✔
Ubersuggest.io
✔
Google Trends
✔
Answer the public
A buen buscador, pocas palabras

65. Si es feo y aburrido
Limitarás su alcance

66. Simplicidad y limpieza
✔
Limpieza / orden
✔
Serenidad
✔
Certidumbre
✔
Seguridad

67. Textos escaneables y encabezados
✔
Párrafos cortos
✔
Oraciones cortas
✔
Encabezados <h1> <h2> <h3>
con jerarquización real
✔
Contraste
✔
Los listados (ordenados y
desordenados) transmiten unidades de
información a Google
Lorem Rajoy Ipsum viva el vino luego ya veremos salvo algunas cosas it's very difficult todo esto
lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros podáis hacer por
nosotros fin de la cita y es el alcalde el que quiere que sean.
Como ustedes comprenderán un vaso es un vaso y un plato es un plato como decía Galileo, el
movimiento siempre se acelera cuando se va detener un vaso es un vaso y un plato es un plato
una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de nada mejor para mí el suyo, beneficio
político mucho españoles y es el alcalde el que quiere que sean es usted Ruiz, ruin, mezquino y
miserable y mucho españoles ETA es una gran nación.
Los vecinos el alcalde lo he escrito aquí y no entiendo mi letra A veces moverse es bueno, otras
veces no y en ocasiones es mejor estar en movimiento. Luego ya veremos A veces moverse es
bueno, otras veces no los vecinos el alcalde ¿Ustedes piensan antes de hablar o hablan tras
pensar? ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones it's very difficult todo esto no es
cosa menor, dicho de otra manera, es cosa mayor y mucho españoles los españoles son muy
españoles una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de nada ¿Ustedes piensan antes de
hablar o hablan tras pensar?.
Como decía Galileo, el movimiento siempre se acelera cuando se va detener como ustedes
comprenderán muy españoles y cuanto peor para todos mejor los vecinos el alcalde y en
ocasiones es mejor estar en movimiento una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de
nada lo que no van a hacer nunca las máquinas es fabricar máquinas. Viva el vino como decía
Galileo, el movimiento siempre se acelera cuando se va detener muy españoles y mucho
españoles mucho españoles cuanto mejor peor para todos es el vecino el que elije al alcalde y
mucho españoles. Lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros
podáis hacer por nosotros lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que
vosotros podáis hacer por nosotros fin de la cita mejor para mí el suyo, beneficio político ETA es
una gran nación es el vecino el que elije al alcalde un vaso es un vaso y un plato es un plato.
Esto no es como el agua que cae del cielo sin que se sepa exactamente por qué los vecinos el
alcalde cuanto mejor peor para todos fin de la cita y mucho españoles por las carreteras tienen
que ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones muy españoles y mucho españoles.
Lo que no van a hacer nunca las máquinas es fabricar máquinas no fue cosa menor por las
carreteras tienen que ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones muy españoles y
mucho españoles.

68. <h1> Título Principal </h1>
<h2> Subtítulo </h2>
<h3> Cabecera </h3>
<p>Esto es un párrafo y esta mi <strong> palabra clave </strong></p>

69. Fuente: SERPStat

72. Usos primarios metadescripción
1) Que describa de forma sucinta el contenido
de esa página
2) Que sirva como un texto publicitario para
que los visitantes hagan clic en tu web
3) Mostrar las palabras claves a las que te
enfocas, no por propósitos de ranking, pero si
para indicar el contenido a los visitantes

73. Otros plugins (¡interesantes!)

75. ✔
Dificulta el rastreo. No hagas buen enlazado
✔
Equivocate con el robots.txt
✔
Mete URLs innecesarias en el sitemap
✔
Pon descripciones de relleno y sin sentido
✔
Duplica los metadatos
✔
No le pongas etiqueta Alt a las imágenes
✔
NO arregles los 404. ¡Produce unos cuantos más!
✔
Crea URLs duplicadas (…………...)
¡Anatomia del cabreo perfecto!

76. Practica y mucho…
Humildad, picar piedra y trabajo duro:
NO hay fórmulas mágicas
Piensa SIEMPRE en tu usuario y lo que busca
Google irá donde vayan las personas

77. “Si quieres ser un buen SEO, usa Google,
examina sus resultados, analiza cómo muestra
los datos. No te enfoques solo en herramientas,
abre los ojos y examina por ti mismo las
páginas de resultados (SERP)”

78. ¡Gracias!
Por los GIF Molones:
GIPHY.com
Por imágenes chachis:
Pixabay.com
Unsplash.com
Openclipart.org
Imgflip (memes)
Wajari Velásquez Fernández
Ku-SEO.com/
@wajariv
Wajari.com/
wajari