Destacar en Google se ha convertido en uno de los primeros objetivos, de cualquier empresa. Para ello, en el SEO o posicionamiento en buscadores, se realiza un estudio de palabras clave (keyword research) que defina las búsquedas que llevan a cabo los clientes de cada empresa o sector. Es un análisis que nos permite entender los volúmenes de búsquedas, las intenciones de los usuarios, y definir unas palabras claves que presenten altos niveles de conversión para los objetivos de cada página web. En la charla (diapositivas) os daremos consejos, metodologías y herramientas necesarias para realizar una investigación de palabras clave que os permitan optimizar vuestras páginas webs y definir contenidos adecuados para las estrategias de marketing digital.

2. Wajari Velásquez Fernández
Estrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital
Ku-SEO.com/
@wajariv
Wajari.com/
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https://www.meetup.com/es-ES/SEO-Galicia/

3. Search
Engine
Optimization
SEO / SEM / KEI /
SERP / KFI / KOI
¿WTF?

4. Advertencia nº 1
Buscador, ra (según RAE)
1. adj. Que busca.
2. m. Inform. Programa (web) que permite acceder a información en internet sobre un
tema determinado.
Fuente: StatCounter.com/
No es sinónimo… pero…

5. Advertencia nº 2
No es magia ni hay fórmulas secretas en el
posicionamiento
Solo trabajo y cumplir directrices de calidad
Ni más ni menos
Todos los GIF de aquí en adelante. Fuente:
Giphy.com/

6. Advertencia nº 3
Coherencia y visión estratégica:
●
Plan de marketing
●
Posicionamiento en buscadores (SEO)
No funciona si van por caminos separados
Las palabras claves deben estar presentes en todos los
contenidos que genera

7. Indice de contenidos:
1) ¿Cómo funciona un buscador?
2) Análisis de keywords: Tipos de palabras y
búsquedas
3) Herramientas y metodologías

8. (1) ¿Cómo funciona un buscador?
Spider (o arañas) buscan información a través de algoritmos
matemáticos
Analiza el código
fuente (HTML)
Almacena
información en bases
de datos
Proporciona
resultados al usuario
por su algoritmo de
relevancia
Indexación = Buscador encuentra y guarda información en su
base de datos

9. SERP
Search Engine Results Page (Página de resultados del buscador)
SEM
Search Engine Marketing
(Anuncios de pago en buscadores)
Fragmento destacado en la búsqueda
¿Definiciones?
(extraído de página web)
Resultados orgánicos o naturales
¿¿Cuanto??
13.400.000
resultados

10. ¿Porqué la obsesión por el número 1?
Ley general del mínimo esfuerzo:
… “si hay varias formas de lograr el mismo objetivo, el individuo gravitara finalmente hacia la pauta de
acción menos exigente (…) la pereza está profundamente arraigada en nuestra naturaleza”
(Kahneman, 2012: 54)
Fuente: Maciá y Gosende, 2009
20 %20 %
80 %80 %

11. (2) Análisis de keywords
Palabras claves (keywords) – genéricas >> específicas
Cobra
¿Qué es hacer la cobra?
Animal – Empresa de electricidad - película

12. Tipos de palabras y búsquedas
Estudios web
Principio de Pareto:
●
20% tráfico búsquedas
genéricas
●
80% tráfico búsquedas
específicas (long tail)
Tráfico de peor calidad porque no
sabemos su intención de
búsqueda ni necesidad (< tasa de
conversión)
Tráfico de más calidad porque
conocemos su intención de
búsqueda o necesidad (> tasa de
conversión)

13. Chris Anderson (editor de la revista Wired).
(2004): The long tail.
Gracias a la tecnología >>
Tendencia de ir del mercado de
masas, al mercado de nichos
>> Beneficios para el consumidor
>> Amplitud de mercado
Tipos de palabras y búsquedas

14. Long tail SEOFuente: Ciudadano 2.0

15. Búsquedas relacionadas
Búsquedas vinculadas con nuestro sector y potencial cliente aunque no
guarde relación directa con la empresa, su producto o servicio.
Ejemplo:
(Maciá, 2015)
Programa contabilidad online (Pymes,
autónomos) >> emprendedores
>> ¿Cómo trabajar desde casa? >>
Necesidad futura / contenido
relacionado
Tipos de búsquedas

16. Búsquedas anticipativas
A partir de una intención de búsqueda inicial identificar una necesidad
posterior.
Hotel 4 estrellas París
(Maciá, 2015)
Ideas para viajar con niños

17. Búsquedas...
●
Navegacionales: “navegar” a un sitio
web determinado (Ej: Youtube, Twitter)
Fuente: Solís, 2016
●
Informacionales: Investigar sobre una
temática o dato (Ej: cómo ir hasta
Madrid, receta tarta de santiago,
teléfono de X empresa)
●
Transaccionales: Realizar una acción (Ej:
comprar un portátil, comprar perfumes
baratos)

18. Investigar, investigar, investigar…
¿Quién es mi cliente?
●
Keywords (palabras clave)
●
Genéricas y específicas
●
Búsquedas relacionadas
●
Tendencias de búsquedas
●
Long tail
¿Qué buscan mis clientes? ¿Cómo lo hacen?
¿Cómo me podría encontrar mi cliente ideal?

19. ●
Encuestas (¡no dejemos que nuestra experiencia arruine el momento!)
●
Sugerencias de palabras clave (¡no sé ni por donde empezar!)
●
Seamos cotillas… estudiemos la competencia
●
Los navegadores nuestro mejor aliado...
(3) Herramientas y metodologías

20. (1) Investigar Keywords (fase uno)
Mapas mentales (Ojo: buen consejo = Freemind)
Encuestas + Keywords Tools >> <Máster en marketing digital>

21. ¿Porqué encuestas?
“Es evidente para mi…
Lo cual, no significa que sea
cierto”
Anthony de Mello
Ejemplo # 1 Anthony

22. ¿Porqué encuestas?
Ejemplo # 2

23. (2) Keywords Tools (fase dos)
Google Adwords +

24. Keywords Tools
KW Finder + /

25. Keywords Tools
Keyword Tool io +

26. Keywords Tools
https://ubersuggest.io/

27. Keywords Tools
Google Trends +

28. Keywords Tools
De pago y más avanzadas… y otras esenciales…
Esenciales...

29. La mejor herramienta… la hoja de cálculo
Formula “Caralluda” =
Muchas búsquedas
Poca competencia
Palabra clave
Promedio de
búsqueda
mensual
Competencia
Volumen de
búsqueda
Keyword in
Title
Keyword in
URL
Keyword in
Anchor
Grado de
conversión
Máster en
marketing
digital
1.559 Alta 11.700.000 3.540 5.840 288.000 Alto
Máster
marketing
online
320 Media 45.900.000 18.000 5.170 1.870.000 Medio? / Alto
¿ ?

30. Buscando idoneidades...
No todas las keywords son buenas
Los navegadores: nuestro mejor aliado…
[Comandos de búsquedas > sugerencias de búsquedas]
●
allintitle:palabra clave
●
allinurl:palabra clave
●
allinanchor:palabra clave
●
site:http://www.misitiowebmolon.com/ N.º páginas indexadas

31. Fun Fact…

32. Buscando idoneidades...
No todas las keywords son buenas
Formula “Caralluda” = más búsquedas que competencia
Formula suicida =
más competencia
que búsquedas
Fuente: análisis propio. Datos de búsquedas y competencia reales – reemplazamos las keywords por privacidad del cliente

33. Clasificando el listado...
Factores a tomar en cuenta:
Relevancia:
¿Describe bien el producto o servicio?
¿Volumen de búsquedas?
¿Pocos o muchos? He allí el dilema…
¿Tipo de búsqueda?
¿Sabemos la intención del usuario? ¿La estamos
respondiendo bien?
¿Temporalidades o tendencias?
¿Es algo de una época? ¿Aumenta? ¿Disminuye?

34. ¿Qué debemos evitar en una estrategia de Keywords?
●
Es un proceso dinámico; no se hace una sola vez. Las audiencias e
intereses cambian en el tiempo.
●
Apuntar a objetivos irreales. Ser sinceros y auto-críticos
●
Usar palabras irrelevantes o que tengan muy poco volumen de
búsquedas
●
Enfocarnos en una sola “palabra/frase” por URL
Mas info: Blog de Yoast

35. ¿La mejor estrategia?
Atraer tráfico de calidad que de verdad se
interesen en nuestros servicios y productos

36. (3) ¡Tengo la lista de keywords!
¡Hip Hip Hurra!
¿Y ahora qué?¿Qué debemos modificar? ¿Porqué?
To be continued…

37. SEO
On page (variables)
Fuente: Moz Blog by Rand Fishkin
(2013; updated: 2014)
Invisible usuarios (SERP)
Title y description únicos con una
redacción optimizada para SEO pero
amigable y natural para usuarios
URL amigable sin caracteres de
programación y con palabras claves

38. Muchas gracias a:
La Universidad de Santiago y su Máster en Marketing Digital
●
http://www.uscmarketingdigital.com/
Por las geniales imágenes a:
●
https://unsplash.com/ y https://pixabay.com/
●
https://giphy.com/ (por los molones GIF)
Algunos blogs, webs, herramientas y programas mencionados:
●
http://gs.statcounter.com/
●
https://www.wired.com/
●
http://freemind.sourceforge.net/wiki/index.php/Main_Page
●
https://adwords.google.com/KeywordPlanner
●
https://app.kwfinder.com/
●
http://keywordtool.io/
●
https://ubersuggest.io/
●
https://trends.google.es/trends/
●
https://yoast.com/7-keyword-research-mistakes-avoid/
●
https://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization
●
https://www.google.com/webmasters/tools/
Libros mencionados:
●
Aleyda Solis (2016): SEO: Las claves esenciales. Madrid: Edt. Anaya Multimedia
●
Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela (2012): “Posicionamiento en buscadores”. Madrid: Edt. Anaya Multimedia
●
Fernando Maciá Domene (2015): “SEO: Técnicas avanzadas”. Madrid: Edt. Anaya Multimedia
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