3. L’envie
Marketing Internet : « Stratégie ?
Quelle stratégie ? »
• Se lancer pour faire comme tout le monde
• Ne pas réfléchir en amont
• Copier la concurrence sans mettre en place une
stratégie de différentiation
4. Stratégie !!!
• Avoir une vision et définir ses objectifs
• Connaître ses forces
Découvrir • Connaitre son environnement concurrentiel
• Comprendre ses prospects et ses clients
Définir • Construire son approche marketing
• Construire son site
• Mettre en place les actions de marketing
Construire • Mise en place du pilotage de la performance
• Mesure du ROI des actions au regard des objectifs fixés
Piloter • Actions correctrices
Avoir envie c’est bien, être méthodique c’est mieux
5. L’avarice
ACQUISITION DE TRAFIC : « Quoi ? Un tel budget ?
Mais internet, c’est gratuit !! »
• Ne pas investir en publicité on-line, conserver
ses investissements marketing ‘classiques’
• E-commerce : la construction du site représente
13% de l’investissement global
6. Rapport Mc Kinsey
Investissement profitable pour les PME
1 € investi = 2,50 € de bénéfice net
Accélérateur de développement
Les entreprises qui ont fortement investi
dans les technologies du web connaissent
une croissance deux fois plus rapide que
les autres
Retour sur investissement mesurable
Internet permet de suivre le comportement
d’un consommateur et de mesurer l’impact
des campagnes jusqu’à l’achat final
Etude Mc Kinsey pour le Gouvernement français – Mars 2011
7. L’impureté
ACQUISITION DE TRAFIC : « Je veux être
en 1ère page sur Google ! »
• Penser à l’internaute avant tout
• Respecter les règles du jeu pour le
référencement
• La devise Google :
8. Marketing du
Réf. Naturel
DEVELOPPER QUE
SA CHERCHENT
NOTORIETE MES CIBLES
DES PAGES UN CONTENU
CLAIRES & RICHE &
NEUVES STRUCTURE
9. La gourmandise
ACQUISITION DE TRAFIC : « Boostez les
visites, et plus vite que ça ! »
• Ne pas avoir de Stratégie ‘mots-clé’ pertinente
• Viser trop d’objectifs, ne pas penser Conversion
• Netlinking : gare à l’indigestion.
10. La gourmandise
Une stratégie de référencement qui repose sur les éléments de différenciation de nos clients et la réponse
aux problématiques des internautes: l’hôtel pour les visiteurs de l’hôpital civil de Strasbourg.
11. La colère
CONVERSION : « Non mais qu’est-ce que
c’est que ce site ?!? »
• Attention à ne pas frustrer l’internaute
• Ergonomie : aider l’internaute à s’orienter,
faciliter la conversion
• Optimiser le design du site pour toutes les
plateformes : desktop vs. tablettes vs. mobiles
13. L’orgueil
MESURE ANALYTICS : « oui, oui, je
regarde ça dès que j’ai 5 mn »
• Pas de remise en question
• Pas de mesure précise des effets des actions e-
marketing
15. • Quid de la performance du marketing
mobile ? Faut-il investir dans ce domaine
?
16. La paresse
SoLoMo : « Comment ça, il faut encore
modifier le site ???»
• Social, Local, Mobile : ne pas dormir pendant
qu’internet bouge !
• Les réseaux sociaux s’imposent aux marketeurs
• Le Marketing Local prend de plus en plus d’importance
• Le Mobinaute, encore plus exigeant que l’internaute.
19. Les 7 péchés
capitaux
En conclusion…
• L’envie : investir sans stratégie
• La gourmandise : viser le trafic, sans autre objectif
• L’impureté : jouer avec les règles
• L’avarice : ne pas investir !
• La colère : négliger l’expérience utilisateur
• L’orgueil : ne pas accorder assez d’attention à son Analytics
• La paresse : oublier qu’internet bouge tous les jours
20. Vers internet,
et au-delà
• Passez nous voir sur notre stand
WSI - O 137
• Laissez-nous votre carte de visite dans
notre iMinitel
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du WebMarketing »
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• 1 cadeau spécial ‘péché de gourmandise’
21. DEVELOPPER SON BUSINESS - WEBINARS
• « Les Rencontres du WebMarketing » le dernier
jeudi de chaque mois de 12h30 à 13h30
• Prochain atelier le jeudi 16
Février 2012
– 6 ateliers « offerts » pour
approfondir des thématiques
web marketing
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