Elaborer une stratégie Marketing de Contenu peut s’avérer être un exercice difficile lorsque qu’on ne sait pas comment s’y prendre. Pourtant un Marketing de Contenu efficace peut favoriser la génération de leads. WSI partage ses bonnes pratiques et celles à éviter. Décideurs d’entreprise, professionnels de la communication et du marketing, venez découvrir comment créer un plan marketing de contenu pertinent et efficace afin d’attirer vos prospects et les convertir en clients. Pour qui, Pourquoi et Comment mettre en place une stratégie Marketing de Contenu efficace ? Quelles démarches dois-je entreprendre ? De quoi dois-je parler à mes prospects et comment leur délivrer l'information ? ... Les experts vous donneront des conseils pratiques que vous pourrez mettre en œuvre immédiatement.

1. Le Marketing de Contenu
Les ateliers du webmarketing Saison 4
23 avril 2015

2. Vos interlocuteurs
Mobile +33-6-79-99-99-71
Skype Kamel-WSI
Mobile +33-6-07-50-99-59
Skype François-Xavier Magnin

3. We Simplify the Internet
1er réseau Mondial de consultants en Web
Marketing
Un savoir-faire international
Créé à Toronto, Canada
+1000 consultants à travers le monde
Présent dans plus de 80 pays
+50 consultants en France
Notre rôle
Fournir des solutions de marketing numérique de pointe
Pour les entreprises de toutes tailles et dans tous les secteurs
Nous sommes les architectes de la transformation digitale des entreprises

4. SIMPLIFIER L’UNIVERS
DU MARKETING DIGITAL

5. ATTIRER
•Site
•Blog
•Réseaux
soc.
•Mots clés
•Pages
CONVERTIR
•Appels à
l’action
•Pages
d’atterissa
ges
•Formulaires
•Contacts
TRANSFORMER
•Email
•Suivi des
leads
•CRM
FIDELISER
•Réseaux
Soc
•Email
•Contenu
ciblé
ATTIRER UNE AUDIENCE ET LA TRANSFORMER
EN OPPORTUNITÉS, CLIENTS PUIS
AMBASSADEURS
Contenus à valeur ajoutée
Inconnu Visiteur Opportunité Client Ambassadeur

6. AU PROGRAMME
1 –
•Marketing de contenu : pourquoi ?
2
•Démarche : fond & forme ?
3
•Méthodologie : comment bien démarrer ?
4
•Facteurs clés de succès : ce qu’il faut retenir
1
2
3
4

7. LE CONTENU EST ROI
La prise de
parole est
de plus en
plus facile
La présence
en première
page de
Google : les
règles du
jeu ont
changé
Les réseaux
sociaux OK
mais pas
sans
contenu
L’internaute
est un
consommat
eur
d’informatio
n de plus en
plus
exigeant

8. MARKETING DE CONTENU : POURQUOI ?
Notoriété
Développement
commercial
Communication/Fi
délisation
Devenir une autorité
respectée sur mon
marché
M’adresser à de
nouvelles cibles
Eduquer
ma communauté
Entretenir des
cycles de vente
longs
Rassurer un prospect
Exister sur les
réseaux sociaux
Etre visible sur les
moteurs de
recherche
Etre visible sur les
moteurs de
recherche
Développer sa
marque employeur

9. QUEL CONTENU POUR QUEL PERSONA ?
Contenu pour transformer
Client
Contenu pour convertir
Prospect
Contenu pour attirer
Visiteur
BY HUBSPOT
www.makemypersona.com

10. EMPATHY MAP
Le moyen le plus simple &
le plus rapide pour vous
mettre dans la peau de
vos clients

11. DE QUOI FAUT-IL PARLER ?
Donner la
parole aux
collaborat
eurs
Expliquer
une
innovation
Faire
comprendr
e les
bénéfices
d’une
solution
Décrypter
des
tendances
de marché
Partager
des
expérience
s de clients
Donner des
conseils

12. BIEN ORGANISER SA VEILLE

13. LES FORMES DE CONTENU
Newsletter

14. LES FORMES DE CONTENU
Blog

15. LES FORMES DE CONTENU
Etudes de
cas

16. LES FORMES DE CONTENU
Webinar

17. LES FORMES DE CONTENU
Vidéo

18. LES FORMES DE CONTENU
E-book

19. LES FORMES DE CONTENU
Livre
collaboratif

20. LES FORMES DE CONTENU
Podcasts

21. LES FORMES DE CONTENU
Infographies

22. LES FORMES DE CONTENU
Un livre !

23. FAIRE PASSER VOTRE AUDIENCE
A L’ACTION

24. INCITER À L’ACTION

25. INCITER À L’ACTION

26. INCITER À L’ACTION

27. RESTER GÉNÉREUX AVEC SON CONTENU
Etude
LinkedIn

28. MÉTHODOLOGIE
1
Comité éditorial Agenda éditorial
2
Sourcing
3
Production
45
Diffusion
Un calendrier éditorial doit impérativement être
aligné sur l’agenda marketing & commercial

29. Mesurer les résultats
Le contenu est-il visible et lu ?
•Nombre de visiteurs, pages/visiteurs,
Le contenu intéresse t-il mon audience ?
•Visiteurs uniques, durée des visites, taux de rebond,
interactions sociales, pages les plus visitées, articles les
plus consultées…
Le contenu engage t-il mon audience?
•Nombre de j’aime, partage, commentaire…
Le contenu déclenche t-il des conversions ?
• Téléchargements, demande de devis, achat,
inscription newsletter, etc

30. IDENTIFIER LA “CONSOMMATION”
DE VOTRE CONTENU
◊
◊

31. MESURER L’IMPACT DE VOTRE CONTENU
SUR L’ACQUISITION DE TRAFIC
◊

32. Mesurer l’impact de votre
contenu sur les conversions
Vous pouvez
identifier
les articles
ayant
déclenché des
conversions

33. Facteurs clé de succès
1 – Commencer par comprendre ce dont ont
besoin vos prospects/clients : Ce n’est pas à
propos de vous ni de votre entreprise !
2 – Du ROI oui… MAIS donnez vous du temps
3 – Implication des collaborateurs dans la réflexion
& la rédaction
4 – Impliquer votre écosystème (partenaires,
clients, collaborateurs…)
5 – Transformer vos employés en ambassadeur de
votre marque

34. WSI MARKETING INTERNET
©2014 WSI. All rights reserved.
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/agences-wsi/agences-wsi-france.html
Contactez une agence WSI marketing internet
Autres régions
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Kamel TOUZALINE
Mail kt@wsiteam.fr
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François –Xavier MAGNIN
Mail fxm@wsiteam.fr
Mobile +33-6-07-50-99-59
Skype François-Xavier Magnin

35. Vos attentes / Sondage
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Besoin d’aide pour:
 EVALUATION : quel est le niveau de maturité de mon
entreprise à faire du Marketing de Contenu
 DIAGNOSTIC : quel est le niveau de performance de
ma stratégie Marketing de Contenu actuelle
 OPTIMISATION : comment améliorer la gestion de
ma Stratégie Marketing de Contenu actuelle
 FORMATION : me former moi et/ou mes équipes aux
techniques de Marketing de Contenu

36. Questions / Réponses
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37. Merci à tous! Prochain RDV:
Le 28 mai 2015 de 14h à 15h – Invitation par mail
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