Comment Google interprète-t-il votre site internet ? Les astuces pour optimiser votre visibilité SEO, les fondamentaux Lorsqu'on évoque la visibilité en ligne d'un site internet, on parle souvent de SEO ou référencement naturel. Mais de quoi sagit-il réellement ? Est-ce toujours d'actualité ? Quelles sont les bonnes pratiques à adopter ? Lorsque Google s'en mêle... Votre référencement naturel sur les moteurs de recherche est régit par des règles. Ces règles sont, entre autres, dictées par le géant Google. Quels sont alors les nouvelles techniques pour être "Google Friendly" ? Comment éviter et sortir des pénalités que Google inflige à votre site ? Que faire sur le long termes ? ...

1. Comment Google interprète
votre site ?
Les astuces pour optimiser
votre visibilité
Gilles Dandel Serge Esteves

2. Avant de démarrer
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du Webinar
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question

3. Comment Google interprète
votre site ?
Les astuces pour optimiser
votre visibilité
Gilles Dandel Serge Esteves

4. Agenda
• Qu’est ce que le SEO ?
• Le SEO est il mort ?
• Les fondamentaux
• Les nouvelles règles du SEO
• Q&A
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5. Qui êtes vous ?
• Webmaster
• Dir Marketing
• Dirigeant d’entreprise
• Etudiant
• Passionné
• Autres …
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6. Qu’est ce que le SEO
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7. Le SEO est il mort ?
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Source: http://www.creapulse.fr/taux-de-conversions-inbound-marketing-par-clic-et-par-industrie/

8. La part du SEO dans le Mix Digital
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9. ©2014 WSI. All rights reserved.
Les fondamentaux du SEO

10. Nouvelle Méthodologie du SEO

11. L’importance de la structure du site
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12. Le SEO en 2015 : Nouvelles règles
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13. Focus le top 4 des nouveautés 2015
• La duplication de contenu est
détectée en quasi temps réel
• Un site « Mobile Friendly »
(50% des requêtes se font
sur mobile)
• Meilleure prise en compte du
balisage « schéma.org » (pour
les avis, le fil d’ariane, les
vidéos, la recherche locale, … )
• Importance des « Signaux
Utilisateur » (partage sur les
réseaux sociaux, …)
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14. Duplicate Content – Google Panda
• Dernière mise à jour le 18 juillet 2015 (Panda 4.2)
• Partiellement intégrée dans l’algorithme Google
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15. Toutes dernières actualités !
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• Nouvel algoritme Phamtom 3
• Nouvelles « Guides Lines »
pour les « Quality Raters »
• Mise à Jour de Penguin
repoussée en 2016
http://searchengineland.com/google-new-penguin-algorithm-
update-not-happening-until-next-year-237540
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//i
nsidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguid
elines.pdf

16. Site Mobile
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https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

17. Balises schema.org
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18. Signaux Utilisateurs = Critères de
positionnement
• Signaux utilisateurs pris en compte: CTR, temps
passé sur le site, nombre de pages vues,..
• Signaux récupérés grâce à Google Chrome
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19. Exemples – Dépénalisation Panda
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• Le site est sorti de Panda 22 (21/11/2012)
• Actions mises en place: Audit du site et nettoyage du
contenu dupliqué

20. Quels indicateurs de suivi SEO ?
•  Suivi de mots clefs génériques
•  Densité des mot clef
•  Trafic organique Hors Marque (Google Analytics)
•  Nbe de mots clef longue traine (plusieurs centaines / milliers de mots clefs)
•  Nbe de pages « active » (génère des visites)
•  Pages qui convertissent,
•  Bonnes expérience utilisateur : temps passé sur le site, par page, nb de page
vue par visite, bon taux de rebond, temps de chargement, …
•  Page crawlées par Google
•  Trafic référent, trafic depuis les réseaux sociaux
•  Evolution des liens externes (attention au négative SEO)
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21. Analyses de log pour comprendre
Google
• On peux suivre le crawl de googlebot, les visites
depuis Google, le code réponse des pages, visualiser
le comportement de Google par catégories, et bcp
d’autres choses…
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22. Conversions
• Le trafic c’est bien, les conversions c’est mieux
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23. Temps de Chargement
• Le temps de chargement influence le nombre de pages
crawlées par Google, l’expérience utilisateur, et c’est
un critère de positionnement.
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Source: http://www.webmarketing-com.com/2014/08/28/29607-vitesse-dun-site-impact-seo

24. Indicateurs sur mobile
• Trafic sur mobile, trafic organique sur mobile,
temps de chargement sur mobile,…
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25. Réseaux sociaux
• Trafic provenant des réseaux sociaux
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26. Visibilité longue traine
• Suivre la visibilité SEO sur plusieurs milliers de
mots clés
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27. Liens externes
• Suivre les nouveaux liens vers son site,
détecter d’éventuelles tentatives de
« negative seo »
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28. Crawl de Google
• Ce que voit Google ne correspond pas
forcément aux pages qui sont en ligne
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Source: http://www.journaldunet.com/solutions/expert/62279/c-est-quoi-le-seo-technique---crawl--pagerank-
interne--structure.shtml

29. 3 POINTS IMPORTANT A RETENIR
1. Synergie du référencement avec les autres
leviers(réseaux sociaux, site mobile,
ergonomie, …)
2. Suivre des indicateurs autres que le simple
suivi de mots clefs
3. Importance de l’analyse structurelle du site et
du comportement de Google Bot
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30. Vos attentes ?
• Besoin d’un audit SEO ?
• Simple (Site Vitrine – Max 100 pages)
• Complexe (Site Marchand, Site éditorial – Min 100
pages)
• Besoin d’une mission SEO ?
• Besoin d’une formation SEO ?
• Définition d’un Tableau de Bord personnalisé ?
• Besoin de conseils Web Marketing ?
• Besoin d’urgence d’un site mobile ?
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31. Quelques outils pratiques
• SEO Guide de Google
• Google Search Console (ex Google Webmaster
Tool)
• Google Mobile Friendly Test
• Rich Snippet tool
• Crawlers
• Screaming Frog
• Botify
• Xenu
• Semrush
• Hootsuite
• Buzzsumo
• WSI Webscan (Audit Site Internet)
• Ubber Suggest (suggestion de mot clefs)
• Google Keyword Planner
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32. Offre Spéciale – 1 pré-audit
personnalisé offert (tirage au sort)
• Analyse de la visibilité
• Analyse de la concurrence
• Crawl rapide du site
• Identification des principaux
leviers d’amélioration (site
pénalisé ? …)
• Besoin de
• l’URL du site
• 3 principaux concurrents
• Cibles & Objectifs
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33. Cadeau
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DS2015-GDA

34. Q / R
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Gilles Dandel Serge Esteves
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