Деловой интернет – 2014

1. Конференция «Деловой
интернет» - крупнейшее
оффлайновое мероприятие

2. Продвижение мобильного приложения -
оптимизация в App Store

3. Бахрам
Исмаилов
PR-менеджер в бизнес-ассоциации
РКП
Глава департамента корпоративных
продаж – мобильный оператор life:)
Project manager – MediBook.com
CEO vnutri.by

4. PR и работа со СМИ
"ASO" - оптимизируем
приложение в App Store (кейс
"Островок")

5. "ASO" - оптимизируем
приложение в App Store (кейс
"Островок")

6. Что такое
ASO?

7. НОВАЯ ОТРАСЛЬ «ASO»
•ASO — App Store Optimization или App
Store Search Optimization, оптимизация
метаданных приложений для поиска в
сторах

8. Зачем
нужно
ASO?

9. • ТОП в поисковых запросах по ключевым
словам
• Увеличение объема органических загрузок
• Повышение конверсии – человек зашел на
страницу приложения и установил его, а не
ушел к конкуренту
• Дополнительный инструмент
позиционирования продукта

10. Пример
хорошей
оптимизации
(Эффект «Vkontakte»)

11. C ЧЕГО НАЧАТЬ?

12. НАЗВАНИЕ

13. ВЫБОР НАЗВАНИЯ
Нужно разделять назва ние самого приложения
(название на рабочем столе смартфона) и в
магазине приложений. Эти названия должны
отличаться.

14. КРИТЕРИИ
• В Google Play ограничение на длину названия — 30
символов
• App Store же ограничений пратически нет

15. Принятие решения о загрузки
приложения
Решение о том, установить приложение или нет,
пользователь принимает по иконке и
укороченному названию

16. Принятие решения о загрузки
приложения
• Если искать на iPhone, то длина короткого названия
ещё меньше

17. На странице вашего приложения в сторе
отображайте только КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА –
формируйте название исходя из этого!

18. Размер имеет значение!
Видимая длина названий для разных ситуаций:
• до ~14 символов (в топ-чартах) — мобильный AppStore RU;
• до ~29 символов (в «Категориях») — мобильный App Store
RU;
• до ~30 символов (в топ-чартах) — мобильный App Store US;
• до ~29 символов (в «Категориях») — мобильный App Store
US;
• до ~27 символов — десктопная версия App Store RU и US.

19. История изменений названий
приложения «Островка» для App
Store:
• Ostrovok.ru;
• Ostrovok.ru — бронирование отелей;
• …..
• …..
• Дешевые отели на Ostrovok.ru. Удобный поиск и бронирование
отелей, хостелов и апартаментов в Москве, Питере и по всему
миру.
• Дешевые отели на Ostrovok.ru. Удобный поиск и бронирование
отелей, хостелов и апартаментов по всему миру. Найдите отель
своей мечты!

20. Выводы
• Название приложения на рабочем столе смартфона и в магазине
приложений ДОЛЖНЫ отличаться!
• Формируйте название в соответствии с его визуальным
отображением в App Store для пользователя - считайте
количество видимых символов!
•
• Не всегда использование названия бренда начале названия
приложения — лучшее решение! (ВАЖНО, чтобы всегда были
видны ключевые слова!)
• Не используйте букву «ё»! (у App store проблемы с морфологией)
• Размер названия НЕ обязательно должен быть очень длинным
(сеошным) - но возможности оптимизации нужно использовать
ОБЯЗАТЕЛЬНО!

21. Иконка приложения
«.. всегда смотрю на лицо..»

22. Примеры «буквенных» иконок

23. Колористика
Используйте корпоративную-колористику при
формировании фирменного стиля и создании логотип
– в частности иконки приложения (они могут быть
одинаковыми)

25. Ключевые слова
(теги)

26. Правила и рекомендации
• длина всей строки со словами должна быть не больше 100
символов;
• слова должны быть перечислены через запятую (после запятой
пробелы не нужны), экономьте символы;
• важен порядок слов, чем ближе слово к началу строки, тем больше
вес;
• следите за единственным и множественным числом при
формировании слов (морфология для русского языка в App Store
плохо работает).

27. АТАНСИОН!
• Слова, встречающиеся одновременно в
названии и ключевых словах в App Store,
усиливают позицию в поисковой выдачи

28. Скриншоты

29. ХОРОШИЕ скриншоты

30. ПЛОХИЕ скриншоты

31. ОПИСАНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
•

32. РЕКОМЕНДАЦИИ
• пишите коротко, что делает приложение, или какая
проблема пользователя решается, список
возможностей или киллер-фич приложения;
• или пишите длинно, но так, чтобы это было
интересно читать.
(это только рекомендации)

33. What’s new или «Что нового»

34. ПОПУЛЯРНЫЕ
ЗАПРОСЫ

35. ПОХОЖИЕ
ЗАПРО СЫ

36. РЕЗЮМИРУЯ
•ВСЕГДА записывайте (ведите лог)
все внесенные изменения в
конкретный апдейт: гипотезы и
ожидаемый результат!

37. PR и работа со
СМИ

38. ЦЕЛИ
Привлечение:
• Пользователей
• Партнеров/клиентов
• Инвесторов

39. PR ЭТО ДОЛГО…
• digital
•social media
• Синергия BTL и SMM

40. PR РАДИ ИНВЕСТИЦИЙ

41. КЛАСТЕРИЗАЦИЯ СМИ
«с кем дружить?»
• Игровые
•Big data
•SaaS
•3D-printing
•Indoor-navigation
ИТД

42. Донести информацию
•Пресс-релиз
•Питч
•Презентация
•Промо-ролик
(пресс-кит)

43. О ВАС НЕ НАПИШУТ, если
• Плохо написано: пестрит эпитетами – выдающийся,
инновационный, не имеющий аналогов…. и пр. булшит!
• Отсутствуют ФАКТЫ (про компанию и продукт)
• Ошибки в тексте
• Опоздание на брифинг/интервью итд
Ошибся – твои email больше не открывают!

44. Проверка мощностей
Убедитесь перед запуском кампании,
что выдержите трафик!

45. ПОДГОТОВКА КАМПАНИИ
Анализ МЕДИА:
- Какую активность ведут конкуренты на рынке?
- Какие поводы были успешны, а какие — провалились?
- Что пишут журналисты в блогах и как реагируют пользователи
социальных сетей?
Не совершайте ОШИБОК, которых можно избежать, и
делайте лучше то, что не смогли другие!

46. Messaging document – мессаджинг
Ключевые сообщения выстроенные в систему

47. Структура messaging document
(может быть другой)
• Основные месседжи и ценности бренда;
• Ключевые отличия продукта
• Основные фичи, киллер-фичи
• Основные use cases (сценарий использования/применения)
• Стиль общения с пользователями, «tone of voice» ases
• Описание компании — 25-50-100 слов)

48. СОЗДАЕМ МЕДИАЛИСТ
(используем кластеризацию СМИ)
Разбейте СМИ на группы:
- крупные IT-издания, пишущие обо всем
- более мелкие и нишевые ресурсы,
специализирующиеся на вопросах вашего рынка
- То же самое лучше сделать и с блогерами и пр.
social media

49. НАЧИНАЕМ КАМПАНИЮ!

50. Благодарю за помощь
Анатолия Шарифулина (ostrovok.ru)
Алексея Мельничека (Maxfield Capital)
Александра Бородича (FutureLabs)

51. b.ismailov@vnutri.by

52. Спасибо за внимание!