Moja prezentácia o tom, že obsahom na internete sa nemyslí len text a ako by mal ideálne obsah vyzerať.

1. Ako tvoriť
internetový obsah
“viem slohovať” neznamená, že viem
tvoriť internetový obsah

2. –Vladimír Rejholec
“Internetový obsah nie je len text.”

3. Čo je to obsah
internetovej stránky
text so správnym formátovaním
relevanté odkazy na autoritatívne weby
obrázky, ideálne vlastné
videá, ideálne vlastné
iný obsah - diskusie, prezentácie,
tweety
call to action prvky

4. Textový obsah
rozbor kľúčových slov
správne nadpisy
paragrafy textu so správnou dĺžkou
vhodné formátovanie
pozor na gramatické chyby

5. Rozbor kľúčových
slov
kľ'účové slovo = keyword = kw
výber kw súvisiacich s témou -
Google suggester, keywordtool.io,
keyowrd.io, Adwords Keyword Panner
zistenie hľadanosti (dôležitosti)
zozbieraných kw
dôležité kw pôjdu do nadpisov a do
obsahu, ostatné do obsahu

6. Nadpisy
<title> je najdôležitejší onpage prvok
použite najhľadanejšie kw upravené do “čitateľnej”
podoby
<h1> je najčastejšie nadpis článku
použite druhý najhľadanejší kw - synonymum k <title>
obsah rozčleňte podnadpismi <h2>, <h3>, <h4> ako vo
Worde
neváhajte v nadpisoch požiť dôležité kw, v
zrozumiteľnej forme (skloňujte, časujte)

7. Paragrafy
paragrafmi
rozdeľte text
text sa bude
lepšie čítať
predstavte si
noviny
Text správne rozdelený paragrafmi

8. Formátovanie textu
dôležitý text <strong>
zvýraznený text <em>
odrážkový zoznam <ul>
číslovaný zoznam <ol>
citácia <blockquote cite=“zdroj”>
zoznam definícií <dl>, <dt> <dd>
tabuľky <table>
call to action prvky - všeobecne

9. Odkazy
interné odkazovanie
odkazovanie doprostred obsahu
ako má vyzerať anchor text odkazu
odkazovanie na externé
autoritatívne zdroje
nofollow vs dofollow

10. Interné
odkazovanie
technické veci ako breadcrumb a správna
navigácia sú samozrejmosť
v obsahu (s rozumom) odkazujte na obdobné
stránky vrámci vášho webu
píšete článok o tej istej téme, ktorú ste už
rozoberali v inom článku, tak naň odkážte
vnímajte odkazovanie ako posielanie
návštevnosti na správne miesto, či
zvyšovanie počtu pageviews jedného
unikátneho návštevníka

11. Príklad
interného
odkazovania
Hore v obsahu odkaz
(manuálne)
vs
Odkazy na podobné články
(plugin)

12. Odkazovanie
doprostred obsahu
môže byť označené ako “sitelinks” (nepomýliť
s Google sitelinks)
odkazuje sa najmä na nadpisy, logcky H2, H3,
H4 (H1 berieme ako hlavný nadpis článku)
kliknutie na odkaz návštevníkovi posunie
pohľad v browseri na určité miesto na stránke
zlepšenie navigácie v dlhšom, obsažnom
článku
takéto odkazovanie v článkoch používa napr.
wikipédia (príklad)

13. Príklad odkazovania
doprostred obsahu
wikipédia pri každom dlhšom článku používa odkazovanie
doprostred obsahu

14. Odkazovanie doprostred
obsahu - konkrétny príklad
odkaz
<a href=“#rozbor”>Rozbor</a>
miesto, kde odkazujete
<h2 id=“rozbor”>Rozbor</h2>

15. Ako má vyzerať
anchor text odkazu
odkazujeme cez kw súvisiace s odkazovanou
stránkou
nie “podrobnosti o nábytku z masívu
nájdete <a>tu</a>”
ale “Podrobnosti o <a>nábytku z masívu</a>”
nebáť sa skloňovať/časovať
anchor by nemal byť príliš dlhý ani príliš
krátky
návštevník musí mať chuť na odkaz kliknúť

16. Odkazovanie na
externé stránky
odkazovanie je natoľko dôležité, že je na škodu, ak nikde
neodkazuje
odkazujte len na obsahovo podobné stránky
odkazujte na obsahovo kvalitné stránky či služby
odkazujte na rozmanité autoritatívne weby
odkazujte vždy na čo najčerstvejšie informácie
odkazujte na stránky, ktoré majú niečo, čo vy mať nemôžete -
odporučte to čitateľovi, ocení to
využite affiliate pri odkazovaní (nezabudnite na cloaking)

17. Ako rozoznať
autoritatívne weby
autoritatívne stránky majú zväčša
vysoké GTPR (overte na ranky.cz)
veľkú návštevnosť (dá sa zistiť
relatívne na alexa.com)
dlhú históriu (overte na archive.org)
vysoký (nad 50) trust flow a citation
flow na majestic.com
vysoké (nad 50) domain a page
authority na moz.com/researchtools/
ose/
príklady autoritatívnych webov
wikipédia, iné encyklopedické weby
veľké online médiá
stránky štátnych inštitúcií
veľkí poskytovatelia služieb (veľké
eshopy, stránky výrobcov,
distribútorov, známe internetové
nástroje a pod.)
ideálne odkazujte na články

18. Príklad odkazovania
na externé stránky
na blogu v článku
http://blog.rej.sk/ako-monetizovat-nemonetizovatelne/
odkazujem na stránku
https://www.dognet.sk/kampane/kampan-biocare-sk/
cez anchor
Biocare s predajom bio produktov a výživy
nemalo by zmysel text odkazovanej stránky prepisovať
(nebodaj kopírovať) do článku, lepšie je odkázať

19. Tip: cloakujte
affiliate odkazy
je lepšie ako
http://www.stranka/kupit/produkt/
http://www.stránka.sk?a_id=23535&b_id=234534
napr. WordPress modul ThirstyAffiliates
• nofollow,
• nevidno affil parametre
• pekná url

20. Nofollow vs
dofollow
ak chcete odkázať na web, ktorý nie je obsahovo
relevatný vášmu, použite v odkaze parameter
rel=“nofollow”
napr. <a rel=“nofollow” href=“odkaz”>anchor text</a>
dofollow sú všetky odkazy, ktoré nemajú
rel=“nofollow”
nofollow nastavujte aj na všetky affiliate odkazy

21. Obrázky
obrázky sú unikátny obsah, môžu byť
výhodou oproti konkurencii, ak ich
nepoužíva
vizuálne zlepšujú stránku
kde ich vziať?
ako ich použiť?

22. Obrázky - kde ich vziať?
free photos library
pixabay.com
freeimages.com
hľadajte “Free for commercial use / No attribution required”
platené (ja používam 123rf.com)
vlastné fotografie
fotíte veci vlastným foťákom
najväčšia pridaná hodnota sú vlastné fotografie či grafické diela
screenshoty - napr. doplnené o šípky a vysvetlenia (kvalitná služba droplr.com)
obrázky grafov
spravte si graf v exceli, spravte z neho screenshot a okomentujte v texte
infografika

23. Obrázky,
ako ich použiť?
správny názov súboru, napr. “cierna-
kozena-sedacka.jpg”
správny ALT tag, napr. “čierna kožená
sedačka”
text v okolí obrázku popisujúci
obrázok, napr. “na nasledujúcom
obrázku vidíte čiernu loženú
sedačku”

24. Videá
videá (z YouTube) obdobne ako obrázky:
ponúkajú konkurenčnú výhodu pri relevantom použití
ideálne vlastnoručne vytvorené,
do textu na YouTube pod video, vložte odkaz smerujúci
na stránku/článok, kde bude video vložené-embednuté
pod embedom videa na stránke je vhodné umiestniť
text, čo sa na videu nachádza (nekopírovať text z
popisu videa z YouTube)

25. Call to action prvky
Konvertujú návštevníka, čítajúceho
obsah na zákazníka

26. Zopár príkladov z
mojej praxe

27. Obyčajný button v texte

28. Button s “podmazom”

29. Jednoduché porovnanie produktov
+ farebné odlíšenie

30. Podrobnejšie porovnanie produktov
+ zvýraznenie dôležitého

31. Iné porovnanie produktov v tabuľke

32. Zaujímavé shortcodes
WP moduly
Shortcodes Ultimate
WPVKP Ultimate Shortcodes
Shortcake (Shortcode UI) - skôr pre
developerov

33. Ďakujem za
pozornosť!
dognet.sk/vlado/
rej.sk
twitter.com/exot/
facebook.com/vlado.rejholec
info@rej.sk
skype: vladimir.rejholec