CCC-CONNECTION – expérience client dans le retail, marketing digital expérien...
Yann Le Roux publicité digitale, l’impératif de la qualité. etat des lieux et perspectives marketing remix by viuz
1. Keynote :
Publicité digitale,
l’impératif de la qualité.
Etat des lieux et
perspectives
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital
Paris, 28 Mai 2015
Yann Le Roux
Directeur Général
Integral Ads France
MarketingRemix by Viuz
Paris, 19 novembre 2015
4. 2015
De la visibilité à la qualité média
Visibilité
Encombrement
publicitaire
Transparence
de l’URL
Brand safety
Fraude
Engagement
Professionnalisme
du contenu
Ciblage géographique
etc...
6. Protéger l’image de marque,
et exclure la fraude, préventivement
Possible à chaque niveau :
- éditeur
- acheteur programmatique
- acheteur non programmatique
13. Table ronde
Le programmatique
et la data répondent-
ils aux enjeux des
annonceurs ?
Laurence Bonicalzi Bridier,
Directrice Associée, Weborama
Rodolphe Rodrigues, Global Media
Director, Axa
MarketingRemix by Viuz
Paris, 19 novembre 2015
14. Keynote :
Programmatique mobile
enjeux et perspectives
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital
Paris, 28 Mai 2015
Arthur Millet
Directeur Général
La Place Media
MarketingRemix by Viuz
Paris, 19 novembre 2015
16. LA PLACE MEDIA : ALLIANCE MÉDIA PREMIUM
70%
4 Mds
De Reach en France*
Impressions par mois
300 Marques Medias Premium
32M D’articles disponibles en ligne
*Sources : Médiamétrie janvier 2015
17. Du CA Web haut de page réalisé à plus de 3€ CPM
25%
+30% Revenus Year-on-Year
UN SUCCÈS EN QUELQUES CHIFFRES
40 000
15%
Annonceurs réguliers sur le réseau LPM
Revenus fait sur le Mobile
18. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
LE PROGRAMMATIQUE : MOBILE
LE PROGRAMMATIQUE : ENJEUX ET PERSPECTIVES
19. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
LE PROGRAMMATIQUE : ENJEUX ET PERSPECTIVES
LE PROGRAMMATIQUE : MOBILE
20. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
VOLUMES GARANTIS
VOLUMES NON-GARANTIS
RÉGIE
LA PLACE MEDIA
RTB
$$$
$
21. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
RÉGIE
OPEN AUCTIONS
VOLUMES GARANTIS
VOLUMES NON-GARANTIS
LA PLACE MEDIA
RTB
22. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
RÉGIE
LA PLACE MEDIA
RTB
OPEN AUCTIONS
PRIVATE MARKETPLACE
VOLUMES GARANTIS
VOLUMES NON-GARANTIS
23. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
RÉGIE
LA PLACE MEDIA
RTB
OPEN AUCTIONS
PRIVATE MARKETPLACE
PREFERED DEALS RÉGIE
VOLUMES GARANTIS
VOLUMES NON-GARANTIS
+
24. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
RÉGIE
LA PLACE MEDIA
RTB
OPEN AUCTIONS
PRIVATE MARKETPLACE
PREFERED DEALS
VOLUMES GARANTIS
VOLUMES NON-GARANTIS
25. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
RÉGIE
LA PLACE MEDIA
RTB
OPEN AUCTIONS
PRIVATE MARKETPLACE
PREFERED DEALS
VOLUMES GARANTIS
VOLUMES NON-GARANTIS
ENJEUX :
• AUTOMATISER LE GARANTI
• YIELDER LE GARANTI ET NON-GARANTI
26. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
LE PROGRAMMATIQUE : ENJEUX ET PERSPECTIVES
LE PROGRAMMATIQUE : MOBILE
27. INVESTISSEMENTS PROGRAMMATIQUE AUX USA – PART DU MOBILE
2014
$10 Mds
2015
$15 Mds
2016
$22 Mds
2017
$27 Mds
Sources : eMarketer 2015
43%
60%
70%
76%
LE MOBILE : L’AVENIR DU PROGRAMMATIQUE ?
28. ACCÉDER À UNE DEMANDE
PLUS IMPORTANTE
DIFFUSER DES FORMATS
RICH MEDIA ET VIDÉOS
INTÉGRER
LES FORMATS IN FEED
L’INTÉGRATION DU SDK LPM A PERMIS A NOS ÉDITEURS DE TRIPLER LEURS REVENUS MOBILES
L’APPLICATIF MOBILE : UN MONDE DE VALEUR
29. NON INTRUSIF 100% VISIBLE CPM BANNER x4
OPEN RTB v2.3 : LES POINTS FORTS DU NATIF IN-FEED
30. OPEN RTB v2.3 : LE IN-FEED NATIF
DÉJÀ LIVE DANS 5 APPLICATIONS iOS & ANDROID
31. LPM : 1ère PLACE DE MARCHÉ APPLICATIVE EN FRANCE
8 APPLICATIONS DANS LE TOP 10 OJD
33. Keynote :
Retour d’expérience sur
l’internalisation
programmatique chez
Deezer
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital
Paris, 28 Mai 2015
Ombline de Coriolis
Global Head of Acquisition
Deezer
MarketingRemix by Viuz
Paris, 19 novembre 2015
41. Keynote :
Les impressions
visibles, une opportunité
pour les éditeurs
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital
Paris, 28 Mai 2015
Laurent Nicolas
Vice-Président Produit
AppNexus
MarketingRemix by Viuz
Paris, 19 novembre 2015
45. Ou une commodité ?
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution45
Depuis Avril 2015, toutes les impressions gérées
sur AppNexus sont mesurées automatiquement.
Les acheteurs et les vendeurs connaissent la
visibilité de leurs campagnes et de leurs inventaires.
Cette information fondamentale est gratuite.
47. Une grande part des inventaires est très visible…
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution47
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Visibilité globale Visibilité du premier quartile
48. …Quelque soit le secteur
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution48
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Visibilité globale
Visibilité du premier quartile
49. Les inventaires visibles sont-ils valorisés ? Pas encore…
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution49
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
CPM par tranche de visibilité (0%-100%)
50. Viewable deals : la vente d’impressions visibles
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution50
DEAL au
CPM Visible
Campagnes
BID
10€ VCPM
BID
$4 CPM
IMPRESSION 1
Visible
10 €
$0
Paiement
Final
IMPRESSION 2
51. Pourquoi un éditeur a intérêt vendre des impressions visibles ?
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution51
Revaloriser le BTF L’annonceur peut augmenter sa
couverture, sans risque
Accéder à une demande premium Les campagnes de branding
plébicitent la visibilité
Favoriser les emplacements visibles Un équivalent CPM est calculé à
partir de la visibilité prévue
Augmenter les revenus Les différents de modes de vente
sont mis en compétition
52. Keynote :
Temps réel, retour
d’expérience et
perspectives
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital
Paris, 28 Mai 2015
Renaud Veron
Directeur Projet Marketing Digital
PMU
MarketingRemix by Viuz
Paris, 19 novembre 2015
54. La prise de pari se concentre dans l’heure et les
minutes précédant les évènements
54
Evènements sportifs et
hippiques en continu 24/7
Cotes mises à jour toutes
les 30s
Evolution des mises (€) online sport et turf heure par heure le 4 octobre 2015
Prix de l’Arc de
Triomphe
Ligue 1
PSG -OM
55. Une exposition media online « temps réel »
orchestrée autour de 3 assets clés du Pari
55
CALENDRIER
jusqu’à 10 évènements
relayés par jour
GAIN POTENTIEL
un rafraichissement des
cotes toutes les 30s
PERSONNALISATION
messages selon 3
segments client
56. REX #1 – Oui, le temps réel appliqué au média online
est un levier générateur de valeur
56
Evolution du nombre d’actifs au sein d’un segment client semaine après semaine en 2015
+50% d’activité constaté sur un segment
client « à réactiver » stimulée par une
campagne proposant une offre spécifique
57. REX #2 – Et oui, le temps réel cumule les
complexités technologiques
57
Pouvoir
diffuser du
« temps réel »
avec des
contraintes
différentes
selon les
publishers ou
les solutions
RTB
Disposer de de
matériels
créatifs
intégrant des
flux temps réel
et répondant
aux différents
scénarii client
…DCO
Construire et
identifier des
segments
client sur la
base de data
(surf,
actrivité...)
…DMP
Avons-nous
vraiment
besoin de
temps réel
?
+ +
58. REX # 3 – Le temps réel impose un nouveau
défi dans le pilotage des ROI media
Un emplacement diffuse à la fois des
messages d’acquisition et de fidélisation
respectant des modèles économiques
différents
Impactant les achats média
Les règles de contribution et d’attribution
sont à réviser avec la réduction des périodes
d’analyse et le renouvellement des messages
Impactant le calcul du ROI
La data « média » concentre de plus en plus
d’informations et donc de valeur
Impactant les outils de pilotage business et décisionnels
58
59. REX #4 – Le retour de l’humain, épisode II
La multiplicité des enjeux et des contraintes
opérationnels nécessite une intervention forte de
l’annonceur
La puissance de la diffusion ne doit pas être
abandonnée au profit d’une diffusion « techniquement
intelligente» mais qui n’exploiterait pas le potentiel
59
60. Perspectives
Plus que jamais, construire un triptyque efficace et opérationnel:
DATA, TECH, PEOPLE (annonceur & éditeurs & agences)
Les clients vont s’habituer à ces publicités « plus riches », il faut
préparer la montée en puissance avant de ringardiser les
communications classiques
Le marketing temps réel, nouvelle exigence client à l’instar des
services d’accès multicanaux, du service client 24/7, des
traitements automatisés…
60
62. Table ronde
La vidéo, grande
reine du temps
réel
Sylvain Travers, VP programmatique,
Webedia
Thomas Zaruba, Head of programmatic,
Teads
Philippe Boscher, Marketing and
Business development, Pôle digital, TF1
publicité
MarketingRemix by Viuz
Paris, 19 novembre 2015
Bonjour à toutes et à tous, je suis venu vous parler de visibilité et de qualité média.
Nous allons regarder ensemble comment tout ça a commencé, où on en est aujourd’hui, et vers quoi on se dirige.
En 2007, Alenty invente la mesure de la visibilité effective de la publicité.
Depuis, le développement de son usage a été constant et soutenu.
Mais cette année, quelque chose a changé : on a commencé à parler aussi des autres facettes de la qualité média, et à aborder ces différents sujets comme un tout.
La visibilité, la fraude, la brand safety, l’encombrement publicitaire, le professionalisme du contenu, etc, constituent bien différentes facettes d’un même sujet : la qualité média.
A partir de là, quelles sont les opportunités qui se présentent au marché autour de ces nuances de la qualité média ? Je vous propose d’en passer un certain nombre en revue ensemble.
Première opportunité, se protéger de la fraude et des risques de brand safety, de manière préventive. Le monitoring n’est plus suffisant.
Des solutions existent pour chaque niveau de la chaîne, que ce soit à base d’API, de segments pré-bid intégrés dans les bidders ou de filtrage dynamique des impressions.
Il semble clair qu’on s’achemine vers un marché ou la plus grande partie des impressions va être commercialisée avec une garantie de visibilité, que ce soit via un modèle au CPH comme le FT ou The Economist, ou la facturation des impressions visibles uniquement.
Aux Etats-Unis, c’est l’un des objectifs principaux de l’initiative Making Measurement Make Sense, pilotée par l’IAB, l’association des agences et l’association des annonceurs.
La visibilité n’est pas un but en soi, mais un moyen d’augmenter le ROI des campagnes. Il faut donc analyser en détail comment la visibilité impacte la performance.
Les travaux de notre équipe de data scientists montrent que c’est la visibilité cumulée à l’individu qui est déterminante, et qu’il existe une durée d’exposition optimale, au-delà de laquelle les rendements sont décroissants (saturation).
Quand on optimise une campagne, on se rend vite compte que les paramètres de qualité d’exposition (ex : visibilité, encombrement publicitaire, fraude, ...) ou de contexte (brand safety, qualité du contenu, ....) ont beaucoup plus d’impact sur le résultat que la donnée utilisateur. Et pourtant, le marché n’a jusqu’à maintenant parlé que de donnée utilisateur. Le moment est donc venu de comprendre comment optimiser la qualité média pour maximiser le ROI.
Qu’est-ce que le Premium en matière d’inventaire publicitaire ? Jusqu’à maintenant, les définitions étaient souvent très vagues.
Avec ces indicateurs de qualité média, on peut enfin concrétiser le premium, le définir, ce qui permettra peut-être de le distinguer et de mieux le valoriser. C’est une bonne nouvelle pour les vrais éditeurs et ceux qui développent un inventaire publicitaire de qualité.
Et ça tombe bien, parce qu’il semble qu’on ait un problème majeur. Les internautes nous disent clairement que sur Internet il y a trop de pubs, trop mauvaises, non pertinentes, intrusives.
Améliorer l’expérience utilisateur est donc urgent, pour tout le monde, de l’éditeur à l’annonceur.
Merci
Demain : La vidéo In-Feed en live (Q1 2016) – en Beta (on a besoin de testeurs)