Medio y mensaje en la publicidad. Victoria Torres

1. República Bolivariana De Venezuela
Ministerio Del Poder Popular Para La Educación Superior
Instituto Universitario “Antonio José De Sucre”
Valencia Edo. Carabobo
Medio y mensaje en publicidad.
Integrante:
Victoria Torres
C.I 30.494.752
Valencia, noviembre 2020

2. En la presente investigación de darán a conocer tipos de publicidades como las
campañas publicitarias, publicidad ATL y BTL.
Campañas publicitarias
Una campaña publicitaria es una estrategia desarrollada en distintos canales,
principalmente con el objetivo de difundir un producto, obtener comunicación,
visibilidad y ventas a una determinada marca haciendo uso de la publicidad.
Básicamente, estas campañas fijan el producto o servicio en la mente de sus
consumidores potenciales.
Empecemos con uno de los clásicos en el mundo de la publicidad en el sector de la
comida rápida, McDonald’s.
Esta vez, la gran franquicia americana regresa con una innovadora campaña
publicitaria inteligente y creativa que, a su vez, parece ser bastante didáctica al
público. La campaña se ha realizado en Canadá, titulada “Follow the arches”
traducida al español como "Sigue los arcos", haciendo referencia a su emblemático
isotipo de “M”.

3. Esta campaña se ha presentado en forma de carteles en las vías automovilísticas
más transitadas del país. Para ello, se diseñaron carteles con una imagen recortada
del isotipo original acompañada de frases como “a tu derecha” “la próxima salida” o
“a tu izquierda”, que guían los conductores al establecimiento más cercano de esta
franquicia.
Las frases cortas que se visualizan en los carteles, además de ser muy prácticas,
son fáciles de entender, caracterizando a la marca por mantener un tono divertido
hacia su variado público. Claramente esta marca es mundialmente reconocida
debido a sus efectivas estrategias de marketing y mensajes ocurrentes con
imágenes creativas que más de una vez se han quedado grabadas en la memoria
de las personas, sin hablar de su antigüedad en el mercado, su alta calidad y
variedad de su menú.
Por otro lado, parece ser que la personalidad de la marca sigue siendo un material
“divertido” y adecuado para todo público, ya que, en esta oportunidad, alienta a los
consumidores a seguir una especie de mapa, dependiendo de donde se encuentre
ubicado la franquicia, que te indica la dirección de la misma siguiendo los carteles.

4. Dejando atrás el tema de la publicidad de McDonald’s, la campaña publicitaria de
Victoria’s Secret ha hecho historia con un punto de vista social más inclusivo.
Esta empresa estadounidense dirigida a la producción de lencería y artículos
femeninos, anteriormente se había convertido mundialmente en el blanco de
peligrosos comentarios acerca de los cuerpos irreales que las modelos lucían, pues
realmente las mujeres no se sentían identificadas con el impacto que presentaba la
marca. Se puede decir que la empresa no estaba alcanzando tu target.
Esta popular marca reconocida por su marketing y gran visibilidad, luego de
semejante controversia, buscó de nuevas estrategias para renovarse. En este año
2020, surgió esta nueva campaña llamada “The Perfect Body” publicando
fotografías de las nuevas modelos en revistas y redes sociales que ahora incluyen
a todos los tipos de cuerpos que naturalmente posee las mujeres.
Definitivamente esta campaña, acompañada de su profundo mensaje, ha hecho que
su público vuelva a fijar su vista hacia la marca debido a la confianza, aceptación y
naturalidad que transmite.

5. Este movimiento es importante para la verdadera transformación social que la
humanidad tanto necesita actualmente para normalizar las distintas tallas, colores
de piel y formas que pueden tener las mujeres. Además, reconocer que todas ellas
tienen el mismo valor sin importar su morfología.
Esta empresa está dirigida principalmente a las mujeres, maneja un estilo de marca
elegante y minimalista, usando un tono moderado partiendo de frases cortas y
directas que incitan al consumidor a “explorar” sus nuevas colecciones.

6. Otra campaña que ha triunfado por ese mensaje que se ha quedado grabado en la
cabeza de muchos ha sido “Rexona, no te abandona”. Como olvidarlo, se
popularizó por la constante repetición de esa pegajosa frase, abarcando espacios
en las redes sociales y mayormente en la televisión.
Con la llegada mundial del coronavirus en el presente año 2020, las marcas y
empresas han tenido que innovar para surgir en esta difícil situación. Rexona,
definitivamente, no fue la excepción.
Esta vez, la marca de productos para la higiene personal dirigida particularmente a
la producción de desodorante antitranspirante, presenta la nueva campaña con el
nombre #MoveAtHome que ha tenido lugar en la televisión y en la red social
Instagram.
Ver en https://youtu.be/llUsUcLSTJU
Evidentemente, la campaña incita a quedarse en el hogar con el fin de protegerse
a sí mismo y a los demás de esta enfermedad Covid-19, sin embargo, este
movimiento invita al público que lo consuma, que debe seguir ejercitándose aun en
tiempos de pandemia. Recordándoles a las personas que su producto está
disponible para estas actividades deportivas.

7. Rexona, muestra mediante comerciales cómo sus consumidores siguen
enérgicamente activos en sus hogares sin la necesidad de salir de este. Mediante
juegos y retos con rutinas deportivas, el público puede participar en este movimiento
subiendo a la plataforma de Instagram sus videos caseros realizando ejercicios bajo
el hashtag #YoMeMuevoEnCasa #QuedateEnCasa o #RexonaNoTeAbandona.
La marca promoviendo esta campaña en pandemia ha ganado mucha más
visualización. Además, ha sabido aprovechar la situación actual y ha sacado un
nuevo producto al mercado llamado “Alcohol en aerosol” y “Alcohol en gel” con el
slogan de “Agarra confianza, manos protegidas” para la protección esencial en estos
tiempos.
Rexona se caracteriza con tener un estilo fresco e innovador, utilizando una
variedad de colores vivos y brillantes que atraen instantáneamente la atención del
público. La marca, además de tener frases pegajosas, usa un tono optimista,
deportivo, motivador, y, a su vez, informativo con frases no muy extensas.
La marca al proporcionar cifras, quiere que sus consumidores confíen el su producto,
dándoles garantía, seguridad y efectividad.

8. Hablando de protegerse, esta campaña publicitaria protege a los animales y
concientiza a las personas.
Esta gran campaña llamada “Go Vegan World”, como lo dice su nombre, trata en
lo posible de reivindicar al público a un mundo vegano. Asimismo, reconoce los
derechos animales en la vida diaria de la humanidad y promueve su deseo por
vivir.
La circulación de esta campaña se hace presente mediante carteles colocados en
calles que contienen anuncios en forma de concientización sobre el baño que
reciben los animales ubicados en granjas industriales. Además de usar esta manera
tradicional de publicidad, estos anuncios también pueden ser encontrados en
internet y periódicos.
La campaña está dirigida por Eden farmed Animal Sanctuary, situado en Irlanda,
siento el primer gran movimiento de este modelo en Europa, sin embargo, esta
increíble campaña se ha extendido hasta Canadá, Inglaterra y Estados Unidos.

9. Este proyecto demuestra que se está comenzando a pensar más sobre los derechos
animales y que llevar una vida sin consumirlos es posible, y que, además de
salvarlos, es saludable.
La organización busca por completo el uso y abuso de los animales. Comunica que
a pesar del ideal que mantienen las personas de “Los animales fueron diseñados
para alimentarse”, la institución opina que realmente no es necesario causarles
daño por gusto o beneficio. Dichos ideales radican en valores éticos profundos de
cada individuo.
Siendo el tema del veganismo un poco fuerte, y para algunos bastante extremo, el
movimiento busca que la sociedad se percate de que, al comprar de los productos
de origen animal, está apoyando y causando gran baño en ellos. Igualmente, hace
un llamado de atención para observar si el tipo de objetos que se usan en la vida
diaria involucran injustamente a los animales.
“No es una elección personal cuando alguien es asesinado”
Esta campaña promueve un estilo de vida saludable y sin perjudicar la vida de los
animales, y, a su vez, ver al veganismo como un estilo de vida y responsabilidad
social quedado en manos de cada persona.
Estos anuncios cuentan con frases breves que concientizar al público. Su tono de
voz se caracteriza por ser informativo, serio y tiende a ser mínimamente agresivo,
pero necesario en base al tema. El estilo o personalidad de marca es responsable.

10. Publicidad ATL y BTL
Publicidad ATL Above The Line
Toda actividad publicitaria sigue una seria de características que define cuál es su
objetivo. La publicidad ATL se caracteriza por no tener un target determinado, sino
que sus anuncios llegan al público que lo consuma en el momento sin importar
mucho sus singularidades. Por ende, esta publicidad tiene mayor alcance, lo que se
vuelve una gran ventaja.
Es un tipo de publicidad que se basa en formatos convencionales, como lo son la
televisión, los medios impresos, espacios públicos o la radio. Por lo que en la
mayoría de las veces nos encontramos en contacto con ella y quizá ni siquiera nos
damos cuenta.
Un gran ejemplo de publicidad ATL que todo mundo conoce y más de una vez le ha
sacado una sonrisa, es Open English.
Esta empresa académica dedicada a enseñanza del idioma inglés en América
Latina con profesores Online, ha ganado una popularidad y valor de marca
extraordinaria debido a su estrategia de marketing y publicidad.
Ofreciendo un servicio de clases Online personalizadas en vivo que además se
adapta a tu horario las 24 horas al día los 7 días de la semana, promete enseñarte
este idioma universal pagando paquetes mensuales con diferentes características
incluyendo promociones de “Mitad de precio” u ofertas en Black Friday de 2x1.
Una gran ventaja de este servicio en que ofrece la oportunidad de aprender el
idioma desde la comodidad de tu hogar, que, desde luego, ha tenido más valor en
tiempos de cuarentena. Evidentemente, este servicio es para todo público, sin
embargo, recientemente, la empresa pensó en los pequeños de la casa y sacó el
nuevo curso al mercado “Open English Junior” donde ahora si, ya no hay excusa
para consumir el servicio sin importar las edades.

11. Open English ganó gran parte de su popularidad, valor de marca y posicionamiento
dentro del mercado gracias a sus comerciales ocurrentes con el célebre personaje
“Wachu” que nunca aprende ingles debido a que no usa el servicio o usa otro que
no es el promocionado.
Ver en https://www.youtube.com/watch?v=h3O-d9CoiJ4
Este anuncio comercial de tipo ATL conserva un tono de voz divertido, informativo,
optimista y alegre. Mantiene colores llamativos en todos sus anuncios. En los
comerciales se pueden observar que se usan expresiones alegres, transmitiendo el
mensaje de que el público que consuma este servicio se verá igual de feliz que en
las imágenes. Cabe destacar que este tipo de publicidad, además de tener gran
alcance, es de tipo audiovisual que capta la atención del público rápidamente. Por
último, tiene un estilo publicitario humorístico y presenta solución de problemas
(aprender fácil y desde casa).

12. Pasando a otro estilo de publicidad, esta vez se hablará de la radio, pero no
cualquier radio. Nada más ni nada menos que una extensión de la famosa franquicia
de Disney para el mundo, Radio Disney.
La marca mundialmente reconocida, con parques de diversión esparcidos por el
mundo, tiendas, revistas, diversos canales con infinidad de programas, series y
junto a la confiabilidad que se ha ganado de los padres de familia para el
entretenimiento de sus hijos, Disney sacó una extensión dedicada al mundo de la
radio difundiendo de esa manera su contenido musical. La misma fue una iniciativa
para conectar a la música con Disney.
Esta estación de radio vigente desde 1996, se emite todos los días en numerosos
países de América Latina, trasmitiendo música, anuncios y contenidos variados
para niños, adolescentes, jóvenes, invitando básicamente todos los integrantes de
la familia a presenciar este contenido.
Disponible en https://radiodisney.disneylatino.com/

13. Por si fuera poco, la estación radial cuenta con su propia entrega de premios
llamada Radio Disney Music Awards, donde los oyentes pueden interactuar
mediante la red con transmisión de vivo y pueden ver a sus celebridades preferidas.
Además, han apoyado en estos tiempos de pandemia 2020, realizando
transmisiones sin fines de lucro bajo el hashtag #SeparadosPeroJuntos con
artistas invitados.
Definitivamente esta compañía ha sabido establecer diferentes formas de realizar
promoción llegando a los consumidores por todos los sentidos a través de
programas, televisión, radio, creando una atmosfera en la que cómodamente toda
la familia puede disfrutar de su contenido. Siendo Disney una marca dirigida a los
jóvenes en general, sus anuncios radiales cuentan con un tono de voz moderado,
divertido y conservador. Por lo que sigue siendo un contenido agradable para sus
espectadores.
A su vez tiene un estilo humorístico y divertido, siento también bastante dinámico
en su totalidad. Sus anuncios audiovisuales cuentan con paleta de colores vistosa
y atractiva al público variado.

14. Publicidad BTL Below The Line
A diferencia de las actividades que se llevan a cabo a través de medios
convencionales, la publicidad BTL busca alternativas creativas que resulten
memorables y atractivas para el público.
Este tipo de publicidad se caracteriza particularmente por tener un público
segmentado, por lo que es enteramente contrario a la publicidad ATL. Aun así,
ambas publicidades son importantes en el mercado.
Entonces, se podría decir que el BTL cuenta con actividades publicitarias
específicas y directas, la cual selecciona a su público particular usando estrategias
de marketing. El BTL se emplea en promociones, patrocinios, redes sociales, entre
otros.
Esta empresa de tecnología surcoreana, cada vez gana más popularidad, ya sea
por la alta calidad de sus productos… o por sus grandes estrategias en el mercado,
después de todo ¿Quién no conoce esta marca?
Samsung, en una acción de publicidad BTL, desarrolló una solución para evitar
accidentes automovilísticos, permitiendo adelantamientos con menos riesgos,
haciendo uso de grandes pantallas que trasmitían lo que ocurre delante de las vías
y mostrando los autos que se encuentren allí, esto garantizando la seguridad de los
conductores.
El proyecto tomó el nombre de “Safety Truck”, y, como se puede ver en la imagen,
este camión cuenta con 4 grandes monitores en la parte trasera del mismo, que
proporcionan visibilidad al conductor de manera que se fije si hay tráfico delante de
él o no. Además, anticipa choques y obstáculos en la vía.

15. Este proyecto es un prototipo que se ha estado probando en países como Argentina,
donde particularmente suceden numerosos accidentes de autos, debido a que la
mayor parte de las carreteras en este país cuentan con dos carriles, sin embargo,
su efectividad asegura que se podrá despegar en breve como negocio.
Ver en https://youtu.be/LEPH2cqDb6Y
Este creativo sistema de alerta vehicular, utiliza su propia tecnología como medio
para comprobar la calidad de dicha marca. Evidentemente, siendo inolvidable una
experiencia para los individuos que tuvieron la oportunidad de presenciar este
increíble servicio, cumpliendo entonces con la publicidad Below The Line. El estilo
de esta publicidad: uso del producto y solución de problemas.
Está demás decir que, con este tipo de innovaciones, Samsung aumenta su valor
de marca y posicionamiento dentro del mercado, siendo uno de los primeros en su
tipo en proporcionar tecnologías como esta.

16. En otro ejemplo de la publicidad Below The Line que va sobre ruedas, ha sido la
de Oral-B.
La empresa que se dedica a elaborar productos de cuidado personal,
particularmente de cuidado bucal, sacó una increíble estrategia BTL que, aunque
tenga poco que ver, ayuda al medio ambiente.
Esta marca de salud dental, utilizó una estrategia de tipo BTL que engloba dos
objetivos. Una de ellas es darle visualización a su marca con su nuevo producto de
cepillos de dientes eléctricos, y la otra, es concientizar al público de la
contaminación ambiental.
Mediante este llamativo camión de limpieza con la finalidad de recoger los desechos
que en las calles se encuentra, el mismo tiene un diseño ocurrente, en donde se
puede observar un gran cepillo que hace la ilusión de estar limpiando las calles
directamente.
Este es el ejemplo grafico de que las pequeñas acciones generan grandes
resultados, en este caso, tanto para la visualización de marca, como para un
ambiente con mejores condiciones.
Con un estilo responsable y dando un excelente mensaje, definitivamente esta
imagen se quedará en la memoria de las personas que se encuentre con este
camión. Anuncio que intenta transmitir soluciones para el cuidado dental y para la
contaminación ambiental.