#WHEREISPUGLIA: posizionamento, percezione, sentiment, scelte di acquisto e mercato sommerso del turismo in Puglia. Analisi del posizionamento e della percezione del territorio regionale, del sentiment e delle motivazioni di acquisto dei prodotti turistici nonché della dimensione del turismo che non appare. Un’occasione per capire dov’è la Puglia e collocarla rispetto ai fattori critici di successo, condividere il processo strategico decisionale fra pubblico e privato, avere una chiara lettura dei fenomeni di sviluppo della filiera turistica della nostra regione. Emilio Becheri presenta lo studio fatto da Mercury "Il turismo che non appare"

1. PUGLIA: IL TURISMO CHE NON
APPARE
PRIMA PARTE
I precedenti
Un record scoperto a posteriori
La Puglia regione pivot
SECONDA PARTE
Il modello
Moltiplicatori max e min
Differenziali in percentuale ed in valore assoluto
Stime del movimento turistico che non appare
Moltiplicatore per italiani e stranieri
Moltiplicatore per i diversi turismi
Moltiplicatori a livello comunale: georeferenziazione
CASI DI STUDIO: ALCUNI COMUNI

2. POSIZIONAMENTO PUGLIA
2000-2010
INDAGINE 2006 doxa- mercury:
3° x convenienza dopo E. Romagna e Calabria
3° x mare e coste dopo Sardegna, Sicilia e Calabria
4° x enogastronomia dopo Toscana, E. Romagna, Sicilia
4° x modus vivendi dopo E, Romagna, Toscana, Sicilia
5° x accoglienza e simpatia dopo E. Romagna, Sicilia, Campania Toscana
key words difficoltà concorrenza cosa fare
identità monovalenza balneare
Sardegna x up level voli point to point
Strutture alta stagionalità
aria aperta bassa internazionalità Calabria e Sicilia x low cost
Scheda Egitto portualità turistica
gastronomia pochi punti informazione
di sintesi mare e spiagge qualità non omogenea Croazia integrazione:
low cost no integrazione II case Turchia mare-benessere
slow tourism poca integrazione turismi Tunisia mare-arte/cultura
valorizzazione patrimonio
abitativo-turistico
2 BARI 27 Marzo 2013

3. ANNO RECORD PER IL TURISMO ITALIANO: 2011
ANNO DELLA CRISI: 2012
ITALIA: 386,9 MILIONI DI PRESENZE DI CUI IL 45,6% STRANIERE (45,8% DEGLI ARRIVI)
PUGLIA: 13,5 MILIONI DI PRESENZE DI CUI IL 16,1% STRANIERE (16,7% DEGLI ARRIVI)
1,24 % DELLE PRESENZE DI STRANIERI
1,13% DEGLI ARRIVI DI STRANIERI RAGGIUNGONO LA REGIONE
SOLO UNO STRANIERO SU 100 CHE VISITANO L’ITALIA SI VISITA LA PUGLIA
I DUE PROBLEMI STAGIONALITÀ
INTERNAZIONALITÀ
3 BARI 27 Marzo 2013

4. LA PUGLIA REGIONE PIVOT NEL PERIODO 2000-2011
variazione
percentuale media
annua delle
presenze
della clientela
NEL PERIODO 2000-2011 IN TERMINI DI italiana e straniera
VALORI ASSOLUTI LA PUGLIA VEDE UN nelle regioni
AUMENTO DI PRESENZE DI 4,8 MILIONI (V italiane,
nel periodo
REGIONE IN ITALIA DOPO LOMBARDIA (10,3 2000-2011
MILIONI), VENETO (8,5) TRENTINO AA (7,3) E
TOSCANA (6,4).
Per la componente domestica la Puglia è la
regione che in valori assoluti ha visto
aumentare il maggior numero di presenze:
(4,1 miloni) seguita dal Piemonte (3,7); nona
regione per il turismo internazionale (729
mila).
È attribuibile alla Puglia il 47,2%
dell’aumento di presenze
verificatosi nel Mezzogiorno
nel periodo 2000-2011.
62,3% di quelle italiane
19,3% di quelle straniere Fonte:
XVIII Rapporto sul turismo italiano
4 BARI 27 Marzo 2013

5. Il TURISMO CHE NON APPARE:
IL MODELLO APPLICATO
MODELLO GIO.NE.
Stima del non rilevato:
Modello Gio.ne, Mercury
con riferimenti
Istat, vacanze degli italiani
Banca d’Italia, UIC
Regione Puglia
Assessorato al Mediterraneo, cultura, turismo
Assessorato alla qualità dell’ambiente – Ecologia
Servizio statistiche
Isnart
Doxa
5 BARI 27 Marzo 2013

6. Il TURISMO CHE NON APPARE:
INDAGINE 2006
Nel 2006:
10.321 presenze ufficiali
53.558 seconde case
63.879 totale
Xre (moltiplicatore) = 6,2
PUGLIA
uno dei Xre Molise = 8,7 (max)
moltiplicatori Xre Sicilia = 7,3
più alti Xre Puglia = 6,2
Xre Sardegna = 5,9
Xre Trentino AA = 1,6 (min)
Xre Lazio = 3,6
Δ in va = ~ 84,6 milioni
6 BARI 27 Marzo 2013

7. Il TURISMO CHE NON APPARE:
CONFRONTO 2006-2011
PRESENZE:
Istat ufficiali
stima abitazioni vacanza
(seconde case)
stima totali
Anni 206 e 2010 e=
5 ,6
r
3X
= 6 ,2 20
1
Xr e
06
20
7 BARI 27 Marzo 2013

8. Il TURISMO CHE NON APPARE:
MOLTIPLICATORI PER PROVINCIA
10,26
9,86
6,65
5,87 5,74 5,6
3,88
Barletta - Taranto Bari Brindisi Lecce Media Puglia Foggia
Andria -
Trani
8 BARI 27 Marzo 2013

9. Titolo pagine interne
9 BARI 27 Marzo 2013

10. Il TURISMO CHE NON APPARE:
MAGGIORI MOLTIPLICATORI
Maggiore moltiplicatore
N° Comune Prov. Xre
1 Rignano Garganico FG 1.442,43
2 Villa Castelli BR 527,58
3 Poggio Imperiale FG 407,93
4 Palo del Colle FG 343,30
5 San Paolo di Civitate FG 208,64
6 Casalvecchio di Puglia FG 183,73
7 Toritto BA 183,57
8 San Michele Salentino BR 177,55
9 Volturino FG 141,32
10 Serracapriola FG 138,62
MAGGIORI DIFFERENZILI DI PRESENZE
Valori assoluti più alti
N° Comune Prov. Valore
1 Ugento LE 2.768.772
2 Gallipoli LE 2.113.748
3 Vieste FG 2.086.653
4 Nardò LE 2.065.929
5 Monopoli BA 2.043.673
6 Ostuni BR 2.030.946
7 Manfredonia FG 1.977.711
8 Castellaneta TA 1.935.978
9 Ginosa TA 1.622.503
10 Melendugno LE 1.534.819
10 BARI 27 Marzo 2013

11. Il TURISMO CHE NON APPARE:
MOLTIPLICATORI MINORI
Minore moltiplicatore
Comune Prov. Xre
Peschici FG 2,83
Novoli LE 2,77
VALORI ASSOLUTI DI INCREMENTO Pulsano TA 2,74
PIÙ BASSI Castellana Grotte BA 2,52
Valori assoluti più bassi Otranto LE 2,31
Comune Prov. Valore Alberobello BA 2,29
Carosino TA 3.673 Rodi Garganico FG 2,22
Calimera LE 4.460 Vieste FG 2,09
Guagnano LE 4.382 Bari BA 1,86
Miggiano LE 3.452 San Giovanni Rotondo FG 1,60
Pietramontecorvino FG 3.271
Sanarica LE 3.647
Sava TA 3.478
Castelnuovo della Daunia FG 2.450
Alberona FG 2.361
Acquarica del Capo LE 1.461
11 BARI 27 Marzo 2013

12. Il TURISMO UFFICIALE:
PRIMI VENTI COMUNI PER
PRESENZE ISTAT
Comuni Prov. Popolazione Arrivi Presenze Quote di Mercato
1 Vieste FG 13.963 238.186 1.907.613 14,1
2 Ugento LE 12.266 111.489 807.167 6,0
3 Otranto LE 5.548 128.351 772.661 5,7
4 Peschici FG 4.411 85.998 711.419 5,3
5 Bari BA 320.475 296.402 529.463 3,9
6 Gallipoli LE 21.139 92.088 492.924 3,6
7 Ostuni BR 32.316 83.074 463.293 3,4
8 San Giovanni Rotondo FG 27.327 264.872 460.565 3,4
9 Lecce LE 95.520 191.350 457.754 3,4
10 Fasano BR 38.657 90.263 432.449 3,2
11 Rodi Garganico FG 3.673 54.258 407.771 3,0
12 Melendugno LE 9.838 47.326 368.011 2,7
13 Castellaneta TA 17.144 60.718 329.031 2,4
14 Carovigno BR 16.307 37.323 299.737 2,2
15 Porto Cesareo LE 5.675 63.417 281.071 2,1
16 Nardò LE 31.952 44.441 273.271 2,0
17 Manfredonia FG 57.455 44.441 273.271 2,0
18 Monopoli BA 49.622 42.993 256.046 1,9
19 Mattinata FG 6.523 27.327 195.213 1,4
20 Alberobello BA 11.013 96.605 172.603 1,3
Top 20 comuni 780.824 2.100.922 9.891.333 73,1
Totale Puglia 4.493.912 3.212.354 13.537.273 100,0
12 BARI 27 Marzo 2013

13. Il TURISMO CHE NON APPARE:
MOLTIPLICATORE TURISTICO
13 BARI 27 Marzo 2013

14. Il TURISMO CHE NON APPARE:
PRESENZE STIMATE
RISPETTO AL NUMERO DEGLI ABITANTI
14 BARI 27 Marzo 2013

15. Il TURISMO CHE NON APPARE: TOP 20
PRESENZE UFFICIALI E STIMATE
Comuni Prov. Popolazione Presenze ufficiali Presenze stimate Quote di mercato
1 Vieste FG 13.963 1.907.613 3.994.266 5,3
2 Ugento LE 12.266 807.167 3.575.939 4,7
3 Gallipoli LE 21.139 492.924 2.606.672 3,4
4 Ostuni BR 32.316 463.293 2.494.239 3,3
5 Nardò LE 31.952 273.271 2.339.200 3,1
6 Monopoli BA 49.622 256.046 2.299.719 3,0
7 Castellaneta TA 17.144 329.031 2.265.009 3,0
8 Manfredonia FG 57.455 273.271 2.250.982 3,0
9 Peschici FG 4.411 711.419 2.015.816 2,7
10 Melendugno LE 9.838 368.011 1.902.830 2,5
11 Lecce LE 95.520 457.754 1.823.721 2,4
12 Fasano BR 38.657 432.449 1.806.130 2,4
13 Otranto LE 5.548 772.661 1.788.573 2,4
14 Ginosa TA 22.802 108.590 1.731.093 2,3
15 Porto Cesareo LE 5.675 281.071 1.728.376 2,3
16 Carovigno BR 16.307 299.737 1.481.149 2,0
17 Bari BA 320.475 529.463 987.291 1,3
18 Mattinata FG 6.523 195.213 942.438 1,2
19 Rodi Garganico FG 3.673 407.771 903.522 1,2
20 Vico del Gargano FG 7.982 148.583 888.674 1,2
Top 20 comuni 773.268 9.515.338 39.825.639 52,5
Totale Puglia 4.493.912 13.537.273 75.866.141 100,0
Fonte: elaborazione su dati del Servizio statistica delle Regione Puglia.
15 BARI 27 Marzo 2013

16. Il TURISMO CHE NON APPARE: TOP 20
MOLTIPLICATORE
16 BARI 27 Marzo 2013

17. Il TURISMO CHE NON APPARE
DISTRIBUZIONE FRA PROVINCE
MOVIMENTO TURISTICO ISTAT E REALE
17 BARI 27 Marzo 2013

18. Il TURISMO CHE NON APPARE
Xre per ITALIANI E STRANIERI
18 BARI 27 Marzo 2013

19. Il TURISMO CHE NON APPARE
CON ESCURSIONISTI GIORNALERI
%
Comune Provincia Popolazione Xre Presenze Istat Stime presenze Visite giornaliere giornaliere Visite totali
su tot.
1 Bari BA 320.475 1,86 529.463 987.291 3.333.281 77,15 4.320.572
2 Foggia FG 152.747 8,32 105.226 875.390 2.701.560 75,53 3.576.950
3 Ostuni BR 32.316 5,38 463.293 2.494.239 1.727.381 40,92 4.221.620
4 Ugento LE 12.266 4,43 807.167 3.575.939 1.407.382 28,24 4.983.321
5 Monopoli BA 49.622 8,98 256.046 2.299.719 1.236.109 34,96 3.535.828
6 Fasano BR 38.657 4,18 432.449 1.806.130 1.221.053 40,34 3.027.183
7 Lecce LE 95.520 3,98 457.754 1.823.721 1.206.732 39,82 3.030.453
8 Gallipoli LE 21.139 5,29 492.924 2.606.672 1.159.230 30,78 3.765.902
9 Vieste FG 13.963 2,09 1.907.613 3.994.266 1.069.626 21,12 5.063.892
10 Melendugno LE 9.838 5,17 368.011 1.902.830 1.061.736 35,81 2.964.566
11 Taranto TA 191.810 3,28 165.101 541.076 1.060.781 66,22 1.601.857
12 Leporano TA 7.861 9,00 43.694 393.165 993.156 71,64 1.386.321
13 Castellaneta TA 17.144 6,88 329.031 2.265.009 910.611 28,68 3.175.620
14 San Giovanni Rotondo FG 27.327 1,60 460.565 735.048 899.672 55,04 1.634.720
15 Porto Cesareo LE 5.675 6,15 281.071 1.728.376 896.409 34,15 2.624.785
16 Nardò LE 31.952 8,56 273.271 2.339.200 829.230 26,17 3.168.430
17 Cerignola FG 59.103 24,40 19.194 468.414 817.999 63,59 1.286.413
18 Lizzano TA 10.282 60,42 3.674 221.990 810.212 78,49 1.032.202
19 Bisceglie BT 54.847 9,15 61.733 564.825 797.929 58,55 1.362.754
20 Polignano a Mare BA 17.797 6,38 45.040 287.355 792.398 73,39 1.079.753
19 BARI 27 Marzo 2013

20. Il TURISMO CHE NON APPARE
CON ESCURSIONISTI GIORNALERI
%
Comune Provincia PopolazioneXre Presenze Istat Stime presenze Visite giornaliere giornaliere Visite totali
su tot.
1 Bari BA 320.475 1,86 529.463 987.291 3.333.281 77,15 4.320.572
2 Foggia FG 152.747 8,32 105.226 875.390 2.701.560 75,53 3.576.950
3 Ostuni BR 32.316 5,38 463.293 2.494.239 1.727.381 40,92 4.221.620
4 Ugento LE 12.266 4,43 807.167 3.575.939 1.407.382 28,24 4.983.321
5 Monopoli BA 49.622 8,98 ISTAT; 9,9
256.046 2.299.719 1.236.109 34,96 3.535.828
6 Fasano ESCURSIONISTI; 38.657 4,18
BR 432.449 1.806.130 1.221.053 40,34 3.027.183
7 Lecce LE44,6 95.520 3,98 457.754 1.823.721 1.206.732 39,82 3.030.453
8 Gallipoli LE 21.139 5,29 492.924 2.606.672 1.159.230 30,78 3.765.902
9 Vieste FG 13.963 2,09 1.907.613 3.994.266 1.069.626 21,12 5.063.892
10 Melendugno LE 9.838 5,17 368.011 1.902.830
PRESENZE NON1.061.736 35,81 2.964.566
11 Taranto TA 191.810 3,28 165.101 541.076
RILEVATE;1.060.781
45,5 66,22 1.601.857
12 Leporano TA 7.861 9,00 43.694 393.165 993.156 71,64 1.386.321
13 Castellaneta
14 ISTAT: TA 13,5 milioni 6,88
San Giovanni Rotondo FG
17.144
27.327 1,60
329.031
460.565
2.265.009
735.048
910.611
899.672
28,68 3.175.620
55,04 1.634.720
15 STIME:
Porto Cesareo LE 76,9
5.675 milioni 281.071
6,15 1.728.376 896.409 34,15 2.624.785
16 Nardò
17 Cerignola
CON ESCURSIONSITI: 136,9273.271
LE
FG
31.952 8,56
59.103 24,40
milioni 2.339.200
19.194 468.414
829.230
817.999
26,17 3.168.430
63,59 1.286.413
18 Lizzano TA 10.282 60,42 3.674 221.990 810.212 78,49 1.032.202
19 Bisceglie BT 54.847 9,15 61.733 564.825 797.929 58,55 1.362.754
20 Polignano a Mare BA 17.797 6,38 45.040 287.355 792.398 73,39 1.079.753
20 BARI 27 Marzo 2013

21. Il TURISMO CHE NON APPARE
MOVIMENTO TURISTICO SU POPOLAZIONE
Comune Provincia Popolazione Xre Stime presenze presenze stimate/popolazione
1 Isole Tremiti FG 486 3,43 273.476 562,7
2 Peschici FG 4.411 2,83 2.015.816 457,0
3 Otranto LE 5.548 2,31 1.788.573 322,4
4 Porto Cesareo LE 5.675 6,15 1.728.376 304,6
5 Ugento LE 12.266 4,43 3.575.939 291,5
TURISMO: 6
7
Vieste
Rodi Garganico
FG
FG
13.963
3.673
2,09
2,22
3.994.266
903.522
286,1
246,0
8 Melendugno LE 9.838 5,17 1.902.830 193,4
ROSPO 9
10
Santa Cesarea Terme
Morciano di Leuca
LE
LE
3.051
3.460
4,87
10,97
532.653
568.301
174,6
164,2
DA BACIARE 11
12
Mattinata
Castrignano del Capo
FG
LE
6.523
5.422
4,83
9,15
942.438
733.004
144,5
135,2
13 Castellaneta TA 17.144 6,88 2.265.009 132,1
14 Lesina FG 6.397 12,85 825.921 129,1
15 Patù LE 1.740 13,82 222.958 128,1
16 Salve LE 4.708 5,3 592.106 125,8
17 Gallipoli LE 21.139 5,29 2.606.672 123,3
18 Torricella TA 4.216 75,53 492.380 116,8
19 Vico del Gargano FG 7.982 5,98 888.674 111,3
20 Castro LE 2.495 8,56 266.053 106,6
21 BARI 27 Marzo 2013

22. Il TURISMO CHE NON APPARE
Xre PER TURISMI
22 BARI 27 Marzo 2013

23. Il TURISMO CHE NON APPARE
COMPOSIZIONE DELLA SPESA TURISTICA
Puglia
23 BARI 27 Marzo 2013

24. Il TURISMO CHE NON APPARE
BARI E LECCE
DIVERSAMENTE
TURISTICHE
24 BARI 27 Marzo 2013

25. Il TURISMO CHE NON APPARE
GALLIPOLI
Presenze giornaliere di visitatori nel periodo 1° giugno-30 settembre 2011
25 BARI 27 Marzo 2013

26. Il TURISMO CHE NON APPARE
VIESTE
Presenze giornaliere di visitatori nel periodo 1° giugno-30 settembre 2011
26 BARI 27 Marzo 2013

27. Il TURISMO CHE NON APPARE
ISOLE
TREMITI
DistribuzIone fra presenze istat e non rilevate
27 BARI 27 Marzo 2013

28. PUGLIA: 258 comuni
37 comuni senza flussi turistici
17 comuni non turistici per Istat ma con strutture ricettive presenti
Località Prov. Popolaz. Ricettività
Cellamare BA 5.812 È presente un B&B
Terlizzi BA 27.290 Presenti un albergo 2 stelle e un B&B
San Donaci BR 7.050 È presente un B&B
Torre Santa
Susanna BR 10.552 Presenti un alloggio turistico e un B&B
Minervino Murge BT 9.598 È presente un affittacamere
Carlantino FG 1.079 È presente un affittacamere
Motta Montec. FG 798 È presente un albergo 2 stelle ma l'Istat non rileva ricettività
San Marco la C. FG 1.108 È presente un alloggio turistico e un affittacamere ma l'Istat non rileva ricettività
Sant'Agata di P. FG 2.149 È presente un B&B e un albergo 3 stelle
Botrugno LE 2.891 È presente un B&B ma l'Istat non rileva ricettività
Castri di Lecce LE 3.030 È presente un B&B ma l'Istat non rileva ricettività
Monteparano TA 2.414 È ' presente un B&B ma l'Istat non rileva ricettività
Roccaforzata TA 1.846 È presente un B&B ma l'Istat non rileva ricettività
28 BARI 27 Marzo 2013

29. GRAZIE
29 BARI 27 Marzo 2013