O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Digital-видео: итоги 1 квартала 2015 г.

1.890 visualizações

Publicada em

Презентация руководителя службы маркетинга IMHO Vi Наталии Гришкиной на бизнес-завтраке TVzavr и IMHO Vi

Publicada em: Dados e análise
  • Seja o primeiro a comentar

Digital-видео: итоги 1 квартала 2015 г.

  1. 1. Click to edit Master title style Digital-видео: итоги 1 квартала 2015 г. Апрель 2015
  2. 2. ` Динамика бюджетов в интернете*, 1 кв. 2015/2014 * Предварительная неофициальная оценка 1Q 2014 1Q 2015 Весь интернет 16,6 18,0 Медийная реклама: 3,4 2,7 - баннеры 2,65 1,79 - видео 0,84 0,92 Контекст 13,2 15,3 9% -32% 10% 16% Интернет Баннеры Видео Контекст
  3. 3. Click to edit Master title style ` Основные драйверы роста digital-видео. 1. Аудитория видеосайтов растет Основной рост происходит за счет увеличения количества аудитории, заходящей в интернет с таких устройств как смартфоны (+44%), планшеты (+33%) и Smart TV (+51%). 7,6 12,6 Декабрь 2013 Декабрь 2014 +65% 40% от пользователей интернета с мобильных устройств 20% жителей крупных городов Рост просмотров видео с мобильных устройств Источник: Установочное исследование TNS
  4. 4. Click to edit Master title style ` Основные драйверы роста digital-видео. 2. Растет рекламный инвентарь. Рост просмотров видео в интернете со стационарных компьютеров и ноутбуков в январе-феврале 2015 года замедлился (+1%). Основным драйвером развития сегмента онлайн-видео становится рост недесктопного инвентаря. 50% 37% 23% 27% 25% 25% 23% 38% 52% 2012 2013 2014 Десктоп Мобильные устройства Smart TV Источник: Внутренние данные онлайн-кинотеатра Ivi.ru (декабрь 2014 г.) и данные Comscore VideoMetrix, январь- февраль 2015 г.
  5. 5. Click to edit Master title style ` 3. Видео-форматы понятны и близки традиционным ТВ-рекламодателям. Распределение бюджетов по товарным категориям в digital-видео практически полностью совпадает с ТВ. 55% 16% 7% 7% 5% 3%1%6% 52% 18% 11% 8% 2% 5% 2%2% FMCG Фарма Автомобили Телеком Электроника Ритейл Финансы Прочие Основные драйверы роста digital-видео. ВидеоТВ
  6. 6. Click to edit Master title style ` 1. Digital-видео останется самым растущим сегментом медийной рекламы. 2. Потребление видео продолжит расти за счет использования новых и нескольких устройств (смартфоны, планшеты, Smart TV). 3. Контента станет больше – продолжится тенденция легализации контента. 4. Появится больше телевизионного контента – телеканалы продолжают активно идти в digital. Прогноз на 2015 год
  7. 7. Click to edit Master title styleСпасибо! IMHO Vi Москва, ул. Горбунова, д.2, стр. 204 БЦ "Гранд Сетунь Плаза" Тел.: +7 (495) 234-44-27 Факс: +7 (495) 234-44-28 www.imho.ru

×