Презентация с вебинара Ники Зебры. NikaZebra.ru

1. ЛИЧНЫЙ БРЕНД
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ
Как все сделать
правильно?
Ведущая: Ника Зебра

2. Кто я?
2010 — переехала в Питер
2010 — директор PR-агентства Zebra Company
2011 — преподаватель СПбГУ, ИВЭСЭП, ВШЭ
2013 — директор центр PR-знаний «Медиатека»
2014 — тренер по PR в бизнес-школе MBS
2014 — книга «Персональный бренд: создание и
продвижение
• Автор более 100 публикаций в СМИ
• Бизнес-тренер (30 «живых» выступлений в год)
• Спикер всероссийских и региональных форумов и
конференций

3. Основополагающие вопросы
- Что такое персональный (личный) бренд?
- Кому нужен ПБ?
- Как долго строится ПБ?

4. Что дает личный бренд предпринимателю
• Узнаваемость руководителя/его компании
• Повышение лояльности
• Улучшении конверсии
• Конкурентные преимущества
• Увеличение ЧСВ
Вы готовы в это вкладываться?

5. Принципы построения личного бренда:
1. Бренд строится хотя бы частично на реальных фактах.
2. Построение потребует временных и денежных вложений.
3. У личных брендов нет задачи «нравиться всем».
4. Стройте объемный, а не плоский бренд.
5. «Быть брендом» - значит оправдывать ожидания.
6. У вас должна быть цель, стратегия и понимание
аудитории.
7. Легко — не будет.

6. С чего начать
Кто вы
• Чем вы отличаетесь от других? (позиционирование)
• Что вы вообще транслируете о себе?
Посыл аудитории
• Выразите посыл письменно в 1 предложении
• Все направлено на продвижение посыла
Кстати, а КТО ваша аудитория?

7. Целевые аудитории
Руководители малого бизнеса (услуги)
Я
Организаторы мероприятий
Частные лица (услуги)
Участники тренингов (платно)
Слушатели мастер-классов
Студенты (стажировки)
Начинающие специалисты
(платно/бесплатно)
Участники вебинаров (платно)
Редакторы СМИ
Журналисты
Деканы и ректоры
Политики (услуги)
Лидеры общественного мнения
Маркетологи/пиарщики средних компаний (подряд)

8. Кто вы?

9. Какими характеристиками
должна обладать
ваша Утка?
*Не можете сформулировать сами — наймите пиарщика.

11. Каналы продвижения: внешний вид (упаковка)

13. Каналы продвижения: публикации в СМИ
• Статьи о человеке/компании
• Интервью
• Экспертные комментарии
• Кейсы из практики
• Фотоотчеты (чужие и свои события)
Важно:
• Генерация информационных поводов
• Авторитет, скорость реакции
• Помнить о посыле при выборе СМИ
• Размещать материалы на всех каналах

14. Каналы продвижения: участие в мероприятиях
• Конференции, круглые столы, ворк-шопы, др.
• Информация о вас (референт-лист)
• Мониторинг рынка event и организаторов
• Интересные и понятные темы
• Отслеживание публикаций
• Отзывы на бланке
Итог: статус эксперта.
Важно: помнить про посыл.

15. Каналы продвижения: социальные сети
• Какие соцсети вам нужны?
• Зачем они вам?
• Какая утка представляется вашей ЦА?
• Какова цель присутствия?
Обратите внимание:
• Аватарка
• Оформление профиля
• Соотношение друзей и подписчиков (Vk.com)
• Контентная политика /фирменный стиль Чипижко, матрица контента/
• Обратная связь от аудитории в KPI

16. Каналы продвижения: сайт
• Сайт компании — слово директора
• Личный сайт

17. Каналы продвижения: получение статуса эксперта

18. Что дальше?
• Работа с ЛОМ (техники «Паровозик» и «Золотая
перхоть»)
• Активный позитивный нетворкинг
• Наращивание массы и вывод доппродуктов
(«Ежедневник Парабеллума»)
• Расширение / сужение / смена ЦА
• Монетизация личного бренда (свой бизнес, чужой,
инфо-, реклама)

19. НИКА ЗЕБРА (ВЕРОНИКА КИРИЛЛОВА)
E-MAIL: INFO@ZEBRACOMPANY.RU