1. Teoría de la comunicación Entresijos de una historia pluridisciplinar: los pasos hacia la consolidación.

3. Comprende un conjunto de habilidades que deben dominarse y que cualquiera, desde un comunicador torpe al más hábil, puede mejorar.

4. La comunicación es, por tanto, en parte un arte y una forma de expresión.

5. Y también es una ciencia, abierta al estudio y a un análisis riguroso (Dobkin, B.A.; Pace, R.C., 2007, p. 7)

6. Su raíz etimológica –de la palabra latina <communicatione>- significa participar, poner en común.

8. Comunicación En su versión más simple, se refiere, por tanto, al estudio de las muchas maneras en que los seres humanos se relacionan unos con otros mediante el intercambio de mensajes, usando diversos procesos de comunicación en una variedad de contextos y escenarios, y las consecuencias de esas transformaciones. (DeFleur;Karney;Plax;MelvinDeFleur, 2005, p. 2-3)

9. Comunicación Comunicación, en una versión más compleja, hay que situarla como campo académico que hace uso de las estrategias y perspectivas de la ciencia social con el propósito de descubrir y enseñar a otros acerca de los procesos y consecuencias de la comunicación humana (DeFleur;Karney;Plax;MelvinDeFleur, 2005, p. 2-3)

10. Comunicación Imprenta de Gutenberg. Mediados del siglo XV Circulación de libros, periódicos, revistas… Las nuevas vías de comunicación Avances en la alfabetización Crecimiento económico Desarrollo del turismo… (Sousa, 2006, p. 81).

12. Harold LaswellUn cientista político (1902 – 1978) El paradigma de Laswell Video ¿Quién? ¿Dice que? ¿A través de qué canal? ¿A quién? ¿Con qué efecto? Video

13. Fuente: Diario el Universo

14. Harold Laswell Subdivide al estudio de la comunicación en 5 aéreas Análisis de control Análisis de contenido Análisis de medios Análisis de audiencia Análisis de efectos

15. Harold Laswell Los medios afectan a la audiencia Los medios afectan a la audiencia a través de los contenidos Los efectos son las respuestas de la audiencia, el punto terminal del acto de comunicación La respuesta de la audiencia pueden ser clasificadas: atención, comprensión, disfrute, evaluación y acción El efecto de cualquier contenido sobre cualquier audiencia puede ser estudiado desde estos 5 puntos de vista

16. Harold Laswell Esto significa que los contenidos de los medios tienen efectos sobre lo que las audiencias piensan, siente y hacen La respuesta de la audiencia depende de las identificaciones, demandas y aceptaciones de sus miembros Estas, a su vez son causadas por dos series de factores: los del entorno y las predisposiciones Los contenidos de los miembros pertenecen a la serie de factores del entorno En consecuencia, los contenidos de los medios son uno de los factores que afectan las respuestas de las audiencias

17. Teoría de la Aguja Hipodérmica La teoría hipodérmica consiste en influir, implantar ideas en la gente como una inyección sin que se note. Que el receptor asuma el mensaje como propio, proyectado por el emisor. “Cada miembro del público de masas es personal y directamente atacada por el mensaje” Video 1 Video 2 Video 3

18. Paul LazarsfeldEl gerente, el supervisor y metodólogo Propaganda política – presidencial Primer estudio / 600 representantes del condado Erie, Ohio (mayo – noviembre) Como la campaña afecta la actitud de los votantes y que variación mes tras mes se puede observar Examina características personales de encuestados, contactos, integración, en grupos primarios , exposición medios de comunicación (prensa y radio) Estudia la formación y cambio de actitud, en un periodo en el que se hace intensa presión y seducción de la propaganda

19. Paul Lazarsfeld La decisión de voto, más que un resultado de la influencia puntual del mensaje, es el resultado de una experiencia de grupo La función de los mensajes transmitidos por los medios de comunicación de masas (persuasivos) tienen como función no tanto el cambio como el refuerzo de actitudes preexistentes Influencia de contactos personales y relaciones grupales – pone en crisis la omnipotencia de los medios de comunicación

20. Paul Lazarsfeld Segundo trabajo Los partidarios seleccionan su predisposición a los medios Condicionantes que el receptor impone al medio delimita la idea de estudiar que es lo que hacen las personas con los medios y sus mensajes “Percepción selectiva” captación perceptiva seleccionada y determinada por diversos tipos de a priori del receptor: ansiedades, expectativas, propia defensa ante el mensaje, gratificación ante los mismos

21. Paul Lazarsfeld “Retención selectiva” instalación en la memoria de una u otra información según los intereses del receptor La homogeneidad del grupo actúa elemento decisivo para neutralizar los efectos de los mass media Lideres de opinión, todo grupo existen individuos / estrecho y continuado contacto con los medios de comunicación y que al mismo tiempo regulan la comunicación interna del grupo Los mensajes circulan a la gran masa a través de matiz, de la retransmisión o el comentario de los lideres de opinión

22. GRACIAS