Ve es una empresa tecnológica especializada en adquisición de tráfico cualificado a través de publicidad programática y optimización de campañas para obtener mayores ROIs. La empresa opera en 37 oficinas en todo el mundo con más de 850 empleados que sirven a más de 12,000 clientes de diferentes tamaños y sectores. El documento discute las estrategias digitales en las que las empresas deberían invertir, incluido el enfoque en el rendimiento a corto plazo versus el ROI a largo plazo y la construcción de marca, así como los

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Ve es una empresa tecnológica especializada en adquirir tráfico
cualificado, a través de programática, y lograr que convierta optimizándolo
con aplicaciones on y off site, para obtener ROIs más altos
37 oficinas
Equipos locales en todo el
mundo para garantizar la
eficacia de campañas globales
+850 empleados
Trabajando para dar el
mejor servicio al cliente
+12.000 clientes
Empresas de todos los
tamaños y sectores
confían en nosotros
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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¿Quiero un ROI menor
inmediato, o un ROI
mayor a largo plazo?
¿Debo invertir sólo
en performance?
¿Qué hay más allá
del performance?
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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Evolución de Internet Evolución de los medios
Evolución del usuario Evolución del consumo online
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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Producto • Foco en performance
• ROI directo a corto plazo
• Planificación horizontal
• Campañas independientes
y estacionales
• Venta de productos frente
a construcción de marca
Producto
Producto
Producto
Producto
Publicidad lineal
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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Queremos ganar
siempre los 50 puntos
No somos conscientes
de que las partes suman
más que el centro
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo
@VeinteractiveES
@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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Mercado cada vez más saturado
Más anunciantes, más publicidad
Usuarios empiezan a estar cansados
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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26%Usuarios de internet
usan ad-blockers
5,6 M usuariosen España
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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• Necesitan nuevos estímulos, nuevas maneras de comprar
Compra experiencial
• El marketing y la publicidad han de adaptarse a este concepto
Publicidad experiencial
Los usuarios
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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• Dejar de comportarse como meros anunciantes de mensajes comerciales.
Transformarse en editores capaces de atraer a grandes audiencias
• No se trata de alquilar una audiencia indiferente, sino de ganarse
a una audiencia interesada en lo que tenemos que contarle
Los anunciantes
Para cultivar una tribu de fans fieles alrededor de
una marca hay que sustituir las historias de
producto por historias de personas
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#omexpo

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• Foco en todo el funnel
• ROI mayor a largo
plazo
• Planificación vertical
• Estrategia integral
• Construcción de
marca. Storytelling
Marca
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo
Publicidad experiencial
@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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El usuario de tú a tú
La segmentación ha evolucionado hasta niveles de
microsegmentación
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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Vestidos
Zapatillas
Abrigo
Apps
Online
Consola
Atenas
Colonia
Viaje
Camara
Lentes
Arte
Películas
Teatro
Concierto
Politica
Startups
ONGs
Trekking
Kitesurf
Running
Reparto
Recetas
Verduras
Baja Alta
360º
Predicción de
intención de compra
Data

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Estrategias ‘Altavoz’: Acciones con ECO
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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Estrategias ‘Altavoz’: Acciones con ECO
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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Display Standard / Dinámico
Vídeo
Native
Formatos de Vídeo especiales: RSVP
Herramientas onsite
Email Remarketing
Retargeting Display
RRSS
Search – SEO / SEM
A travésde múltiples
estrategiasy formatos
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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DisplayProgramático
Para conseguir tráfico y potenciales
clientes
• Gran cobertura y alcance de
volúmenes altos de usuarios
• Alcance en un mayor número de sites
• Es una manera económica de agrandar
nuestra cookie pool
• Fuente de generación de tráfico al site
• Variedad de creatividades por producto
o por segmentos de usuarios
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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Vídeo
Estrategia de captación que transmite
mensajes más ricos, con posibilidad de
representar los valores de la marca
• Impactos más eficaces.
Hay un menor volumen de
inventario y más caro, por tanto
menos anunciantes
• 32 anuncios de vídeo vistos al mes
versus 1707 anuncios de display,
por cada usuario
• Garantiza un mayor recuerdo del
mensaje
• Ofrece mayores ratios de
viewability
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#OMExpo2017

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Native
Publicidad user-friendly menos intrusiva
• Permite impactar a aquellos usuarios
con ad blocker
• Otra manera de impactar: look&feel de
contenido
• Landing Page con contenido de valor
para el usuario. Ej: Los 10 mejores
hoteles de España
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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Formatosde vídeo especiales:RSVP
Estrategia de captación que potencia el
engagement con un formato innovador
• Formato de vídeo interactivo más
notorio
• Consigue un mayor engagement
con los usuarios
• Contenido más editorial en la
landing page
• HTML responsive
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#OMExpo2017

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Herramientas onsite
Mejora la experiencia de usuario en la web
• Reducción del alto porcentaje de
abandono (98%) reteniendo a los
usuarios que ya se iban
• Permite mostrar diferentes
funcionalidades según el
comportamiento de compra del usuario
o el valor de su cesta
• Fideliza a los clientes que han convertido
premiando con descuentos a los que
comparten su compra en RRSS. Y atrae
nuevo tráfico al mismo tiempo
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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Emailremarketing
Trae de vuelta a los usuarios que
abandonaron sin convertir
• Posibilidad de envío de la cesta si el
usuario no está en el momento
adecuado para finalizar la compra
• Adaptación al proceso de compra y
tiempo de toma de decisión del usuario
• Mantener la marca en el top of mind del
usuario para cuando esté listo para
comprar
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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Retargeting display
Recuperación de usuarios abandonados o
reactivación de interesados
Display Dinámico
• Permite impactar a aquellos
usuarios con productos sobre los
que han mostrado un interés previo
Vídeo
• Reimpactar a usuarios interesados:
que han clickado o visto un
porcentaje alto del vídeo (75%-
100%)
• Posibilidad de aumentar el tráfico y
las conversiones si ofrecemos un
incentivo
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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¡Cadamarca es única!
Analiza y aplica tus datos de CRM en tus campañas programáticas
¡Prueba! Si no lo haces no sabrás cómo puede afectar a tus resultados
Piensa desde un punto de vista más editorial, menos comercial
Potencia al máximo tu creatividad. Todas las marcas la tienen
No tengas miedo. Si no sabes sobre algo, lee, pregunta, aprende
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#OMExpo2017

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¿Estás sacándole todo el partido a tu
presupuesto de marketing?
No es responsabilidad de tus clientes
recordarte, es tu obligación
asegurarte de que no te olviden
Estrategias digitales en las que deberías estar invirtiendo@VeinteractiveES
#omexpo
Patricia Fripp
Conferenciante y experta en ventas

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Andrea Piñeiro
Programmatic Campaign Manager
andrea.pineiro@ve.com
91 159 33 60
¡Gracias!
@veinteractiveES
www.ve.com/es